Файл: Реклама в сети Интернет (на примере компании) (Особенности рекламной компании в сети Интернет).pdf

Рис.2. Пример Flash-рекламы

Как видно по баннеру, достаточно сложно догадаться о чем идет речь, однако, одного нажатия достаточно, чтобы понять, что переход этот перенаправит на страницу онлайн-игры. В то же время баннер достаточно приятен взгляду пользователя – яркие тона, злободневная тема. Модно сказать заранее о том, что интерес пользователя будет обеспечен.

Наконец, последним типом распространённых баннеров в Рунете становятся CGI-баннеры. Специфика данных баннеров такова, что они не требуют никакой установки, то есть, направлены как раз на недоверчивого пользователя. Этот тип баннеров выстроен на основе части картинки статичной, а части интерактивной. Причем интерактивность эта являет собой не псевдопрокрутки или псевдокнопки, а реальные возможности взаимодействовать пользователю с рекламодателем.

Данный баннер, несмотря на кажущуюся простоту, может обладать большим функционалом – он дает возможность проходить анкетирование, тесты, которые впоследствии предлагают покупку товара, вывод запрошенной информации пользователем прямо на экран компьютера без СМС и долгого ожидания на почту. Пример такого баннера представлен на рис. 3.

Рис.3. CGI-баннер

Очевидно, что данный тип технологии был бы весьма удобен для пользователя. Тем не менее преобладающим является именно flash-плеер. Это объяснимо многими причинами. Во-первых, как известно, сеть – пространство свободное, а потому в ней в настоящее время великое количество мошеннических сайтов. А потому пользователь, однажды перейдя на страницу, которая отняла не только время, но и деньги, навсегда зарекается пользоваться различными анкетами и опросами.

Имеет смысл сказать и о том, что в век гламурности, стремления к внешней эстетической красоте, несмотря на большой функционал CGI-баннеров, они не могут быть востребованы пользователем, так как не обладают большим эстетическим потенциалом.

Как бы то ни было, приходится признать тот факт, что баннерная интернет-среда чрезвычайно широко распространена в Рунете. Некоторые страницы буквально перенаполнены рекламой, что негативно влияет на восприятие пользователя.

2.2 Видеореклама в Рунете

Данный вид рекламы распространен недостаточно широко, возможно, потому, что он является достаточно новым типом в современной глобальной сети. Зародился он в тот момент, когда сервер YouTobe был куплен компанией Googlе и начались первые эксперименты с внедрением рекламных роликов.

Сейчас существует несколько видов использования видеоплеера на сайте как рекламного носителя:

• Реклама перед видеороликами (pre-roll)
• Реклама поверх видеороликов (тизеры, overlay)
• Реклама в окне до старта видеоролика
• Контекстная реклама в видеороликах
• Реклама в окне после видеороликов

Наиболее часто используются форматы «Реклама перед видеороликами» и «Реклама поверх видеороликов».

Реклама перед видеороликами запускается после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик (на некоторых сайтах рекламу можно пропускать, однако, кнопка пропустить чаще всего возникает тогда, когда половина ролика уже пройдена – через 5-9 секунд от начала вещания).

Реклама перед роликом — исключительно эффективный формат, так как в этом случае пользователь просто не может рекламу не увидеть. Для снижения навязчивости рекламы владельцы многих сайтов ограничивают показ рекламы и настраивают частоту показа рекламных сообщений (например, не более одного ролика на один IP-адрес пользователя в сутки).

Подобная реклама широко распространена в сети и в целом являет собой пример конвергентности, так как задействована та же телевизионная реклама, только включаемая перед показом фильмов, посередине, или в конце. В соответствии с новым законом о нарушении авторских прав, многие рекламодатели идут сейчас на уловки, говоря о том, что именно реклама позволяет просматривать ролик бесплатно. Хотя, как об этом можно догадаться, данное высказывание не соответствует действительности, но, как ни странно, оно психологически воздействует на пользователя, который готов мириться с ней и не готов платить за просмотр видео.

Отметим, что реклама в начале видеоролика и в середине его является самой эффективной, так как реклама в конце показа легко закрывается пользователем – он не ожидает ничего нового после того, как пойдут титры. В том случае, если финальная реклама включается непосредственно перед финальными титрами, она еще и раздражает пользователя, так как он ожидает продолжения, а, непосредственно перед рекламой следуют титры. Соответственно, положение об эффективности данного типа достаточно сомнительно.

Реклама поверх видеороликов (тизеры) демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра. Такая реклама не содержит звука и по форме реализации является аналогом классических интернет-баннеров за тем исключением, что в отличие от обычного баннера у рекламодателя есть гарантия, что его тизер действительно увидят. При нажатии на тизер возможны варианты: переход на сайт рекламодателя, просмотр видеорекламного ролика или запуск прямо в плеере микросайта — информационного модуля, содержащего сведения о рекламодателе или рекламируемом продукте, рекламное предложение, слоган и т.п.

Пример данной рекламы приведен на рисунке 5.

Рис.5. Видеореклама на YouTube

Третий вид рекламы – новшество сети, введенное сравнительно недавно. Основано оно на гипертекстовости глобального пространства. Выражается это, чаще всего, в том, что пользователь может самостоятельно выбирать развитие сюжета в видеоролике. По сути, принципы данной рекламы полностью совпадают с рекламой баннерной, но показ образов в большей степени воздействует на восприятие, так как зритель самостоятельно может формировать сюжет, выбирая его из перечисленных.

Примером может стать реклама продукции Tide, которая одной из первых задействовала возможности Интернет-сети. Специфика преподнесения информации такова: сначала чаще всего идет стандартный телевизионный сюжет о запачканной вещи. Далее выбирается три варианта ответа – в первых двух задействована продукция фирмы, а в третьем варианте возникает элемент разрушения – выбросить. В том случае, если пользователь решает задать последнее действие, реклама ненавязчиво предлагает ему подумать и спасти рубашку при помощи продукции.

Подобный подход, в контекст которого включен элемент игры, существенно изменяет взгляд на традиционную видеорекламу – пользователь сети не только объект воздействия, но и активный участник происходящего – он может сам реализовывать сюжеты, не задумываясь над манипуляцией, которая используется в этом выборе.

Таким образом. С уверенностью можно сказать, что Интернет-видео, использованное в рекламных целях в ближайшее время все больше будет востребовано на рынке. Преимущества такого подхода очевидны – пользователь подвергается большему воздействию на основании всех органов чувств.

2.3. Вирусная реклама в Рунете

Специфика вирусной рекламы такова, что она нацелена не на порчу компьютера и данных пользователя, а на внедрение в умы юзеров, которые с удовольствием рассылают друг другу смешные ролики. Как правило, число просмотров данных видео (чаще всего используется либо видеопродукция, либо рисунки) доходит до миллиона и выше.

Вирусный маркетинг - это рекламный прием, ведущий к тому, что человек, увидевший рекламу, заражается идеей ее распространения и становится активным, но бесплатным помощником организаторов рекламной кампании.

Впервые вирусная реклама появилась в роликах компании Danone и выражала акт агрессии – офисные работники громили здание, снимая стресс. Проект назывался «доживи до отпуска» и вызвал большой ажиотаж в сети. В настоящее время бесспорным лидером считается трейлер фильма «Особо опасен». Видео с разгневанными рутинной работой клерками заинтересовались даже центральные каналы, а обыватели с удовольствием рассылали друг другу ссылки. Результат - 11 млн просмотров.

Отечественные производители рекламы надеются повторить успех британцев, и с увлечением работают над созданием видеовирусов, создавая их даже для рекламы самих вирусных роликов. Стилизованный под советские пропагандистские сюжеты ролик повествует о том, что не стоит поддаваться соблазну переслать другу ссылку на забавный контент в Интернете, потому что он может быть орудием вирусного маркетинга.

Впрочем, если характеризовать подобный контент, то приходится заметить, что вкусы креативщиков оставляют желать лучшего – перед нами возникают пошлые и поистине неадекватные ролики, которые, впрочем, благодаря воздействию таких проектов как ComedyClub или Наша Russia воспринимаются как норма. К примеру, на одном из роликов два изобретателя засовывают usb-флешку под панцирь черепах с обратной стороны от головы, рассчитывая посмотреть, как она полетит. Но это касается только российского рынка.

На Западе, где рекламная сфера развита не в пример лучше, вирусная среда позволяет конструировать потребность в товаре. Чего только стоит реклама Nike с участием Роналдиньо, которую посмотрело более 50 миллионов пользователей по всему миру.

Примеров вирусной рекламы, основанной не на видео, в Рунете пока не так много, но она уже заметна. Проект «Одноклассников» и компании «Альфа Страхование», предлагающий пользователям застраховать свои фотографии от низких оценок, собрал 2 млн пользователей. Для сайта Tic Tac, на котором можно поиграть во флэш-игры, 80% трафика обеспечивают сами пользователи, посылая ссылки друзьям. Аудитория сайта «Гурманавты» компании «Росинтер Ресторантс» с виртуальным миром фантастических существ, которых могут создавать и развивать зарегистрированные пользователи (gurmanavt.ru), и с помощью которых могут общаться друг с другом, насчитывает 4 млн пользователей.

Таким образом, можно говорить о том, что вирусность Интернет-рекламы основана на вирусности самой среды. Тем не менее прямых продаж при помощи этого подхода достигнуть вряд ли удастся – речь здесь идет, скорее, о формировании имиджа компании.

Выводы по второй главе

Иными словами. Можно говорить о том, что Интернет-реклама не только прочно вошла в жизнь пользователя Рунета, но и продолжает активно развиваться. По распространению информации и по развитости информационных технологий российская Интернет-среда существенно отстаёт от западной, но у же сейчас можно выделить три важнейших направления – это вирусная реклама, баннерная реклама и видеореклама.

Вирусность Интернет-рекламы основана на вирусности самой среды. В данном случае правомерно говорить о вирусности психологической, которая проявлялась еще на телевидении, но окончательно закрепилась в Интернете. Тем не менее прямых продаж при помощи этого подхода достигнуть вряд ли удастся – речь здесь идет, скорее, о формировании имиджа компании.

Заключение

Таким образом, интернет-реклама в настоящее время служит для реализации двух типов потребностей – продвижения товара и создания имиджа компании среди потребителя. Для формирования у потенциального клиента потребности в товаре или услуге используются такие средства, как баннеры, электронная почта и группы новостей. Последний подход предполагает активное участие агентсов влияния, а потому имеет много общего со спамом.

Рекламный баннер – одно из мощнейших средств рекламы. Он располагается на большинстве сайтов и при помощи широкого охвата интернета о товаре узнает большое количество аудитории. Баннер работает всегда, причем не требуется даже заход на интернет-сайт, на котором размещена реклама, достаточно сложившегося в результате просмотра у потенциального потребителя образа. Специфика баннеров заключается в том, что люди сами заинтересованы в поиске информации. Однако же в последнее время в сетях широко распространены баннеры-спам, которые не только не привлекают внимания, но и раздражают аудиторию.

Электронная рассылка, осуществляемая на почтовые ящики может быть мощным средством рекламы, не требующих практически никаких затрат. Однако же, важно помнить, что рассылка может быть не прочитана аудиторией, на которую нацелена. Зачастую человек уже привык к потоку ненужной информации, поэтому при создании рекламы особенно важно помнить о том, что важный момент здесь играет сопроводительное письмо, способное заинтересовать потенциального потребителя, новизна темы и ее актуальность для определенной аудитории.

Можно говорить о том, что Интернет-реклама не только прочно вошла в жизнь пользователя Рунета, но и продолжает активно развиваться. По распространению информации и по развитости информационных технологий российская Интернет-среда существенно отстаёт от западной, но у же сейчас можно выделить три важнейших направления – это вирусная реклама, баннерная реклама и видеореклама.

Вирусность Интернет-рекламы основана на вирусности самой среды. В данном случае правомерно говорить о вирусности психологической, которая проявлялась еще на телевидении, но окончательно закрепилась в Интернете. Тем не менее прямых продаж при помощи этого подхода достигнуть вряд ли удастся – речь здесь идет, скорее, о формировании имиджа компании.