Файл: Правовое регулирование рекламной деятельности (Источники регулирования рекламной деятельности).pdf

В рекламе, заметке 6 о рекламе, не самодискредитация и педагогов, доверия к ним у не совершеннолетия; возбуждение не совершеннолетия к чтоб они опекунов либо остальных лиц рекламируемый ; творение у не совершеннолетия представления о продукта для с хоть уровнем творение у не совершеннолетия воспоминания о том, обладание продуктом их в состояние пред ровесниками; ансамбля неполноценности у не совершеннолетия, никак не рекламируемым ; показ не совершеннолетия в небезопасных ; создание у не совершеннолетия ансамбля связанного с их непривлекательностью.


деловитости контроль в сфере указывает численность поставленных .
Наиболее часто нарушением Закона «О считается зрительное либо внедрение не совершеннолетия в никак не отношение конкретно к для возрастной . В сейчас работающем запрещение на образов не совершеннолетия в никак не отношение к конкретно для не совершеннолетия, из-за рекламы отдельных, вредоносных продуктов продукции - 21, - заметка 23).

2.2 ОСОБЕННОСТИ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СПОСОБА ЕЕ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

В зависимости от распространения реклама на рекламу в радиопрограммах и в периодических изданиях, на средствах, рекламу, по сетям и наружную

Правовое регулирование в телепрограммах и направлено, с стороны, на телезрителя от количества рекламы, а с - на интересов телекомпаний, для доходы от - важнейшее функционирования.

Действующий Закон два способа прерывание телепрограммы или рекламой - трансляции телепрограммы или для демонстрации и совмещение с телепрограммой «бегущей строки» или иным ее наложения на кадр телепрограммы.

К общим распространения рекламы на можно отнести совокупная продолжительность рекламы в не может 15% времени в течение Не допускается рекламой и с рекламой телепередач и других телепередач менее 15 не допускается рекламы в дни объявленные в Федерации.

Для рекламы прерывания телепрограммы или установлены следующие

1) прерывание или телепрограммы должно предваряться о последующей рекламы, за прерывания спонсорской

2) не прерывать рекламой агитационных материалов, в телепрограммах и в соответствии с о выборах и

3) при рекламы уровень ее а также звука сообщения о трансляции рекламы не превышать средний звука прерываемой телепрограммы или

Для рекламы, способом наложения на кадр телепрограммы, установлены запреты: реклама не занимать более чем 7% кадра и на субтитры и разъясняющего характера.

Специальные правила в детских и передачах сводятся к объема рекламы в от продолжительности Распространение рекламы только непосредственно в передачи и ее окончанием в объеме (ПРИЛОЖЕНИЕ А, А.1).

Трансляция в эфире или в спортивного соревнования прерываться рекламой, в том спонсорской, только в в ходе соревнований или во их остановок; спортивного соревнования, в не предусмотрены или остановки. прерываться рекламой так, прерывание трансляции не к потере существенной информации о Общая продолжительность рекламы не превышать 20% времени трансляции.

Продолжительность каждого иных телепередач, в том художественных фильмов, не должна четыре минуты.

Все перечисленные не распространяются на в кадре о телепередачах, по соответствующему логотип телепрограммы и о телепрограмме.

Правовое регулирование во многом с правовым рекламы на На радио распространение рекламы способом - это радиопрограммы или рекламой.

Прерывание радиопрограммы или рекламой должно сообщением о трансляции рекламы, за прерывания передачи рекламой.

В радиопрограммах, не в качестве массовой информации и на сообщениях и рекламного характера, рекламы не превышать 20% вещания в суток.

Не допускается рекламой религиозные и радиопередачи менее 15 Исключение сделано для рекламы, которая распространяться в и/или в радиопередачи общей не более 30

Не допускается рекламой, в том спонсорской, трансляцию материалов.

Не допускается рекламу в дни объявленные в Федерации.

Реклама в и образовательных может распространяться в начале и окончанием радиопередачи, а ее продолжительность зависит от радиопередачи и с продолжительностью, для телерекламы в передачах.

Периодическим печатным в соответствии с является газета, альманах, бюллетень, иное имеющее постоянное текущий номер и в свет не реже раза в год. Иные издания не периодическими, и требования к в них не установлены.

К рекламе в печатных изданиях два общих

1) размещение должно сопровождаться «реклама» или «на рекламы» (до в силу закона рекламные могли обозначаться «бизнес-пресс», «это «советы доктора» и вводящими потребителя в и заголовками, а на странице газеты шрифтом указывалось, что сообщения являются

2) объем в неспециализированных должен составлять не 40 процентов одного номера печатных изданий.

Развитие современных и цифровых предоставило рекламодателям и распространителям новые для доведения рекламы до телефонную (мобильную), почту, Интернет. законодательство долгое отставало от технологий, и до закона 2006 года реклама не ограничивалась. В о рекламе 18) установлены общие требования к распространяемой по электросвязи:

1) распространение допускается только при предварительного согласия или адресата на рекламы;

2) не использование сетей для распространения с применением выбора или абонентского номера без человека (автоматическое автоматическая рассылка).

К сожалению, в отсутствует подробное рекламы, распространяемой в

Еще одним рекламы является реклама. Согласно к ней реклама распространяемая с щитов, стендов, сеток, перетяжек, табло, воздушных аэростатов и иных средств стабильного размещения (далее - конструкции), монтируемых на стенах, крышах и иных элементах зданий, сооружений или вне их, а остановочных пунктов общественного транспорта.

Наружная реклама не вызывать ослепление движения светом, в том отраженным. Ограничивать мешать восприятию дорожной обстановки или транспортного средства. сходство (по виду, изображению или эффекту) с средствами организации движения и сигналами, а создавать впечатление на дороге средства, пешехода или объекта; издавать которые могут быть в пределах дороги лицами с слухом.

В зависимости от рекламного объявления между отдельно на одной дороги средствами рекламы быть не приведенного в А.3 ПРИЛОЖЕНИЯ А.

Закон о в статье 20 требования к рекламы на средствах:

- запрет на транспортных средств или преимущественно в передвижных рекламных

- запрет на угрозы безопасности в том ограничение обзора транспортными средствами и другим движения;

- соответствие иным технических регламентов;

- запрет на звуковой рекламы с транспортных средств, а звуковое сопровождение распространяемой с транспортных средств и др.

Правила данной распространяются только на размещаемую снаружи средств. Реклама транспортных средств не специального правового

Регулирование рекламы на средствах является федерального ведения, органы власти Российской Федерации и самоуправления не принимать свои касающиеся рекламы на средствах.

2.3 СПЕЦИАЛЬКЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ ТОВАРОВ И АЛКОГОЛЬНОЙ ПРОДУКЦИИ

На законодательном четко определены к рекламе товаров и например алкогольной пива, табака и изделий, лекарственных и др.

Алкогольной считается продукция, которая с использованием спирта, полученного из сырья и спиртосодержащей пищевой с содержанием спирта более 1,5 объема готовой

Реклама алкогольной существенно ограничена законом (статья 21), ограничивается реклама не собственно алкогольной но и знаков, ассоциирующихся с а также и продавцов продукции.

Большинство установленных норм запрещающими. По реклама алкогольной не должна:

- содержать о том, что алкогольной продукции значение для общественного признания, спортивного или успеха либо улучшению физического или состояния;

- осуждать от употребления продукции;

- содержать о том, что продукция безвредна или для здоровья

- содержать о том, что алкогольной продукции одним из утоления жажды;

- обращаться к

- использовать несовершеннолетних.

Кроме того, алкогольной продукции в случае необходимо предупреждением о ее чрезмерного причем такому должно быть не менее 10 рекламной площади.

Такую рекламу размещать:

- на и последней газет, а на первой и страницах и журналов;

- в для несовершеннолетних изданиях, аудио- и

- в и радиопрограммах, при и видео

- на всех транспортных средств пользования;

- с технических средств территориального размещения конструкций), монтируемых и на крышах, стенах и иных элементах зданий, сооружений или вне их;

- в образовательных, медицинских, оздоровительных, военных театрах, цирках, домах и культуры, концертных и залах, библиотеках, планетариях и на ближе 100 м от ими зданий, сооружений;

- в спортивных сооружениях и на ближе 100 м от сооружений.

Проведение рекламных сопровождающихся раздачей алкогольной продукции, только в осуществляющих розничную алкогольной продукции. При этом к в раздаче алкогольной продукции привлекать несовершеннолетних, а предлагать им образцы.

Практика применения Закона о ограничивающей рекламу показывает, что алкогольной продукции идти на платить штрафы, в 2006 году были в 10 раз в продвижения своей Ужесточение ответственности и законодательства не способствует в ситуации достижению результата. Реклама по-прежнему агрессивно на потребителя под рекламы конфет, коктейлей, конкурсов.

Ограничения на пива введены в 2004 Они были с агрессивной пива на которая стала все шире с запретом алкогольной продукции по российскому не считается продукцией).

Реклама пива не

-содержать утверждение о том, что пива и изготавливаемых на его имеет значение для общественного признания, спортивного или успеха либо улучшению физического или состояния;

-осуждать воздержание от пива и изготавливаемых на его

- содержать о том, что пиво и изготавливаемые на его безвредны или для здоровья;

-содержать упоминание о том, что пива и изготавливаемых на его является способом жажды;

-обращаться к

-использовать образы и животных, в том выполненные с мультипликации (анимации).

Реклама пива в случае должна предупреждением о чрезмерного потребления пива и изготавливаемых на его В рекламе, в радиопрограммах, такого предупреждения составлять не трех секунд, в распространяемой в - не пяти секунд, и предупреждению должно быть не менее 7 площади кадра, а в распространяемой другими - не 10 процентов площади.

Реклама пива не размещаться:

- в с 7 до 22 местного времени и в с 9 до 24 местного времени;

- в для несовершеннолетних изданиях, радио- и аудио- и

- при и видео с 7 до 20 местного времени;

- на и последней газет, а на первой и страницах и журналов;

- в массовой информации, в качестве на вопросах охраны здоровья;

- в образовательных, медицинских, оздоровительных, военных театрах, цирках, домах и культуры, концертных и залах, библиотеках, планетариях и на ближе 100 м от ими зданий, сооружений;

- в спортивных сооружениях и на ближе 100 м от сооружений.

Проведение рекламных сопровождающихся раздачей пива, допускается в организациях или в которых розничная продажа пива и изготавливаемых на его При проведении рекламных акций привлекать несовершеннолетних к в раздаче и предлагать им образцы.

Реклама табака, изделий и принадлежностей, в том трубок, кальянов, бумаги, зажигалок и подобных товаров, не содержать утверждение о том, что имеет важное для достижения признания, профессионального, или личного либо способствует физического или состояния; осуждать от курения; образы несовершеннолетних;

Реклама табака и изделий в случае должна предупреждением о курения, которое занимать не 10 процентов пространства.

Реклама табака, изделий и принадлежностей не размещаться: в и радиопрограммах, при и видео в предназначенных для печатных аудио- и на первой и полосах газет, а на первой и страницах и журналов. На всех транспортных средств пользования; в образовательных, медицинских, оздоровительных, военных театрах, цирках, домах и культуры, концертных и залах, библиотеках, и на ближе 100 м от ими зданий, сооружений; в спортивных сооружениях и на ближе 100 м от сооружений.

Закон о 2006 года дополнил и требования к лекарственных средств, техники, изделий назначения и услуг (статья 24).

Реклама лекарственных не должна:

1) обращаться к

2) содержать на конкретные излечения от улучшения состояния человека в применения объекта