Файл: Реклама как сигнал и как информация (История возникновения рекламы, тенденции и перспективы ее развития).pdf

Введение.

В 21 веке жизнь человека невозможна без рекламы товаров, работ, услуг. Вне зависимости от своего желания, человек каждый день окружен огромным количеством рекламы: ролики по телевидению, радио, баннеры на дорогах, буклеты, реклама в сети Интернет. Во время просмотра телевизора появляются ролики в самом интересном месте.

Большинство людей считает, что реклама приносит только вред для общества, хотя сами не всегда понимают, как проявляется это негативное воздействие.

Ведь реклама – это обыкновенный инструмент распространения информации в руках человека.

Сама по себе реклама абсолютно нейтральна. Для продавцов и производителей она является единственным способом выдвинуть на рынок свой товар или услугу. Отрицательной или попложительной для общества ее делает сам человек.

Для начала надо выявить вред рекламы для потребителей. Сейчас огромное количество мест продажи товаров, работ, услуг. Продавцы хотят дороже и больше продать, и как можно дольше находиться на рынке. Но не будем забывать о конкуренции. Продавцам нужно извлекать выгоду от предложения своего товара и услуг. Для этого они используют рекламу.

С помощью рекламы можно самыми разнообразными способами и видами воздействовать на покупателей и вызывать интерес. В этом случае, ключевое ее назначение для продавцов – получение наибольшей прибыли. Информационная реклама манипулирует потребителями, выявляя их слабости и страсти.

Для начала, продавцы стараются войти в доверие к покупателям с помощью предлагаемой услуги или товара. Объектом привлечения покупателей может быть все что угодно: продукты, лекарственные средства, бытовая и офисная техника, звезда шоу-бизнеса и многое другое. Одним словом, общество незаметно заставляют верить в то, что ему это принесет пользу. Такой подход рекламы приносит вред потребителям.

Но кроме вреда реклама может положительно влиять на жизнь человека. Например, если ее целью является поменять жизнь людей к лучшему, обучать новому и неизвестному, привлекать их внимание к острым проблемам. Подобными вопросами занимается социальная реклама. Такой вид распространения информации несет пользу для потребителей.

Что больше приносит реклама: пользу или вред, окончательно утверждать нельзя. Для продавцов чем лучше работает информационное поле, тем больше это приносит выгоды. Но не всегда есть польза для потребителей, так как никогда не упоминаются отрицательные свойства предлагаемого товара или услуги. В большинстве случаев реклама используется для манипулирования людьми.

Само слово «реклама» мы употребляем и встречаем очень часто. И не стоит забывать сколько всего за этим стоит. Прежде всего, это люди, деньги, время и огромная проделанная работа. К счастью или к огорчению, но в современном мире без рекламы не обойтись. Некоторые считают, что это из-за конкуренции на рынке, растущей с невероятной скоростью, а другие уверены, что без применения рекламы продать свой товар невозможно, какими бы хорошими качествами он не обладал. Стоит заметить, реклама оказывает влияние на психику людей и продвигает товары, а исключить её из нашей жизни уж точно невозможно.

У рекламы имеются как сторонники, так и противники. С одной стороны, она помогает потребителю ориентироваться во множестве товаров, предлагаеть лучшие из них, подсказываеть  где можно купить товар, информирует о распродажах. С другой стороны, есть и те, которые утверждают о том, что реклама манипулирует сознанием людей, навязывает потенциальному потребителю товары и услуги. И все же признаем, сложно представить жизнь без рекламы.

Итак, темой курсовой работы является: «Реклама как сигнал и как информация».

Тема очень актуальна, так как не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы таким же разносторонним, как о рекламе. С одной стороны, существуют подтверждения того, что люди нуждаются в ней, даже ищут ее. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоятельную потребность в оперативном оповещении потребителей. А с другой стороны, довольно широко бытует весьма скептическое отношение к рекламе.

Целью курсовой работы является: доказать, что реклама отображает различные ценности общества, его социальную структуру и культуру.

Понять сущность явления, оценить тенденции и перспективы его развития можно только в контексте определенных общественно - исторических условий и отношений. Именно поэтому первой задачей данной работы будет: изучить историю возникновения рекламы - от древности и до настоящего момента; оценить тенденции и перспективы развития рекламы.

Рекламный рынок – один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире. Поэтому для более полного погружения в выбранную тему будет целесообразно изучить современный рынок рекламы. Это и будет второй задачей.

В настоящее время существуют два подхода к пониманию термина «реклама». В первом случае под рекламой понимается размещение объявления обычно в средствах массовой информации и на наружных щитах. Второе, более широкое понимание данного термина, включает любое обращение производителя к своему потенциальному потребителю и использование им для этого большого арсенала средств: нетрадиционные газетные и журнальные статьи, выставки, коммерческие семинары, упаковка товара, внутренние витрины и т. д. Поэтому третьей и главной нашей задачей будет: рассмотреть рекламу как сигнал и как информацию.

Реклама в своей основе — экономическое явление, поэтому нужно понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Ведь она воздействует как на производителей, так и на потребителей товаров и услуг.

Объектом исследования в курсовой работе является реклама - профессионально организованная и максимально эффективная отрасль торговли и маркетинга.

Глава 1. История возникновения рекламы, тенденции и перспективы ее развития.

История рекламы взаимосвязана с историей человечества.

Она зародилась вместе с возникновением торговых отношений между людьми ещё до появления денег как эквивалента товара. Существование понятия рекламы в доисторическое время подтверждается, например, найденным археологами египетским папирусом с объявлением о продаже раба.

В ещё более древние времена существовала реклама устная. Она была представлена уличными и рыночными зазывалами, рекламирующими свой товар, письменная - размещалась на папирусных свитках, глиняных дощечках, на камнях и зданиях.

Из курса истории всем известно, что товарообмен применяется человечеством тысячи лет: примерно столько же существует и реклама.

Некоторые примеры «наружной» рекламы древности сохранились до сих пор в виде наскальных изображений и клинописи.

В античном мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе – они составляли тексты рекламных объявлений и размещали их на каменных конструкциях в центральной части города. Кроме того, подобную информацию зачитывали публично на больших площадях при максимальном скоплении народа.

Современная реклама в том виде, в котором мы её знаем, берет начало от изобретения Гуттенбергом печатного станка. Данное событие ознаменовало качественно иной этап в развитии маркетинговых технологий.

Первый в мире печатный станок был создан в 1450 г. Иоганном Генсфляйш цур Ладен цум Гутенбергом. Это было началом новой эпохи средств массовой коммуникации и рекламы. Теперь на любые публикации не нужно было тратить массу времени и сил, так как печатный станок позволял издавать книги в массовом объёме.

Огромный вклад в ранний этап развития реклама на Руси сыграли лубки – народные картины. Впервые они стали известны в начале XVII. В царском дворце Алексея Михайловича Романова было много подобных весёлых рекламных листовок. Он любил тешиться ими и подобную привычку передал своим детям – Петру I, Ивану и Софии. Со временем лубки становились более серьёзными – на них появлялось больше надписей содержательного характера. «Потешные» листы стали появляться в каждом русском доме, как у высшей верхушки общества, так и у крестьян. Это делало лубки одним из сильнейших средств рекламы в то время, потому что они позволяли сообщать большому числу людей различного рода информацию, которые отображалась в красочных картинках. 

Первые печатные объявления,  содержащие рекламу, появились ещё при Петре I в XVII веке. Но только через 100 лет они получили массовое распространение. Печатная реклама в XIX веке отнюдь не была единственным средством донесения информации о товарах для людей. В это время рекламу стали размещать на специальных круглых тумбах, которые устанавливались в многих людных точках каждого крупного города. Даже в трамваях можно было увидеть рекламу. Появились первые промоутеры – обычные мальчишки, раздававшие не далеко от магазинов рекламные листовки с приглашением посетить их и купить что-нибудь.

В конце XIX- начале XX века возникли первые рекламные конторы и бюро. Стали массово рекламировать патентованные лекарства, особенно вначале Первой Мировой войны.

Причинами столь быстрого развития реклама в России можно назвать рост населения в городах и изготовление множества товаров, ориентированных на всех людей.

После пришествия к власти большевиков в октябре 1917 г. задачи и содержание рекламы изменилис. Реклама стала монополизирована государством и предприниматели больше не могли ею воспользоваться. Теперь публиковать рекламу могло только советское руководство и советы трудящихся. 

Наибольший рост реклама получила в период НЭПа. Особый вклад в её развитие вложил В.В.Маяковский. Он создавал привлекающие внимание людей стихи, которые искусно рекламировали тот или иной товар.

После распада Советского Союза произошли большие изменения в рекламе в России. Многие старые рекламные службы и агентства распались, а на их месте возникли новые. Теперь в России рекламных агентств насчитывается больше тысячи.

Рыночная экономика значительно изменила содержание и формы рекламы. Реклама стала ключевым звеном между потреблением и производством. Она помогает осуществлять связь с потребителем и рынком. Рекламные усилия необходимо осуществлять в сфере торговли и производства. Не владея основными средствами рекламы, невозможно оказывать воздействие на рынок и благополучно бороться с конкурентами за рынки сбыта.

Глава 1.1. Понятие слова «реклама»

Анализ термина «реклама» разными учеными показывает, что однозначного определения авторы не дают. Некоторые трактуют это понятие с позиции только информации, другие - с позиции маркетинговых коммуникаций, третьи - с позиции средств стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее. Однако во всех этих определениях явно прослеживаются черты, характерные именно для рекламы, в отличие от многих других способов маркетинговой деятельности:

1. Реклама – всегда оплачиваемая форма передачи информации.

2. «Неличное предоставление информации» означает, что производитель предлагает свой товар через посредническое звено, например средства массовой информации.

3. Реклама всегда имеет целью стимулирование спроса на товары и услуги, о которых она информирует потенциальных потребителей.

4. Во всех понятиях рекламы выделяют определение «точно установленный заказчик». Это означает, что в рекламе, помимо информации о товаре, обязательно содержатся сведения о том, кто его предлагает, а также название продавца и его контакты и координаты, то есть сведения, по которым покупатель сможет легко сориентироваться и найти рекламируемый товар или непосредственно связаться с продавцом.

Наиболее обширное определение рекламы, которое отражает современную точку зрения на роль рекламы в жизни общества, представлено И.Я. Рожковым: «Реклама – это вид деятельности либо произведенная в ее результате информационная продукция, реализующая сбытовые или иные цели промышленных и сервисных предприятий, общественных организаций или отдельных лиц путем распространения оплаченной ими и идентифицирующей их информации, сформулированной таким образом, чтобы оказывать усилие, направленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание с целью вызвать определенную реакцию выбранной аудитории». Согласно этому определению, в нем сохраняются все четыре признака рекламы.

Однако они выражены несколько иными понятиями, отражающими особенности современного развития общества, его перехода с технологической стадии на информационную. Систематизация и анализ определений рекламы, содержащихся в работах Ф. Котлера, П.С. Завьялова, И.Я. Рожкова, Г. Сендиджа, К.Ротцола, В. Фрайбургера, Дж. Беонета, С. Мориарти, Р.И. Роктанцева, А.Н. Матенцева позволяют выделить следующие основные характеристики этого явления.