Файл: Реклама как сигнал и как информация (История возникновения рекламы, тенденции и перспективы ее развития).pdf

Реклама – это прежде всего процесс распространения традиционных и новых знаний, идей, изобретений и т.д.

Реклама – это коммерческое обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агентирующее в пользу какого – либо товара, услуги, марки, фирмы.

Реклама – это не только наука, но и продукт культуры, ее зеркало, ибо она отражает ее традиции, верования, системы ценностей, образ жизни.

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого – либо товара или услуги.

Реклама – печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о лице товара, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения.

Итак в понимании природы рекламы существуют различные точки зрения и подходы, которые подчас не совпадают и даже отчасти исключают друг друга. Реклама, по мнению ряда ученых, призвана сыграть четыре важные роли, а именно: маркетинговую, коммуникационную, экономическую и социальную^[1].

Ключевя цель рекламы – увеличение прибыли организации (производителя) от реализации услуг и товаров.

Вторичные задачи:

1. повышение потребительского спроса;
2. обозначение позиций рекламируемых товаров и услуг на рынке;
3. пропаганда потребительских качеств продукта;
4. создание и укрепление имиджа и престижа торговых марок;
5. прирост присутствия товаров и услуг на рынке;
6. поиск и формирование новых каналов сбыта продукции.

Долгосрочная и перспективная цель каждой рекламной кампании – сделать товарный знак, продукт, бренд узнаваемым и известным как можно большему числу людей. В повседневной жизни нас окружает масса примеров таких успешных маркетинговых кампаний.

Не секрет, что современная реклама воздействует как на органы чувств и сознание, так и на подсознание человека, тем самым заставляя его останавливать свой выбор на том или ином предлагаемом продукте. Человек стоновится абсолютно уверен в том, что товар или услуга, представленные в рекламе, ему необходимы, изменят его жизнь и его самого к лучшему.

Есть категория людей, которая откровенно недолюбливают рекламу, есть те, кто пытается не обращать на неё вниманияи не испытывают никакого интереса к рекламируемому товару и образу жизни. Практически любой считает себя знатоком рекламы, собственно что не удивительно, если рассматривать это направление маркетинга как культурный феномен.

Глава 2. Взаимоотношения рекламы и общества

Менялись исторические периоды, экономические условия, а взаимоотношения рекламы и общества всегда оставались неоднозначными: у рекламы постоянно находились как сторонники, так и противники.

Всегда существуют как минимум три категории аспектов влияния рекламы на общество: социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса.

В силу своей природы реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Своей деятельностью реклама усиливает тенденцию возрастания роли материальных интересов в жизни человека. И, как ни странно, именно эти материальные ценности позволяют достичь новых возможностей, иных целей. Например, покупая современное походное снаряжение (обувь, палатки, рюкзаки), человек получает возможность осуществить более интересные и занимательные путешествия. При этом реклама обладает способностью в определенной степени изменять направление и статьи материальных расходов потребителя, а также его привычки и быт.

Уровень влияния рекламы на те или иные стороны жизни определяется конкретным обществом, о котором идет речь, т.е. следует знать, какие существуют в этом обществе ценности, каков уклад жизни.

Реклама, информируя нас о товарах, становится неотъемлемой частью нашего культурного слоя, внося в него свой определенный вклад. Но она не служит формирующим началом общественных ценностей общества в отличие от искусства, литературы и религии.

Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и социальные, и экономические аспекты рекламной деятельности тесно переплетены.

Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшней России для становления цивилизованного общества: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное зерно из потока рекламной информации. Эта роль рекламы специфична для России, поскольку жизнь в последние десятилетия не давала жителям страны свободного выбора: они пользовались только тем, что государство считало нужным предложить человеку, и не более того.

Глава 2. 1. Влияние рекламы на психологию потребителя

Особой чертой современной рекламы, представляющей один из сильнейших секторов рыночной экономики и исключительно важный атрибут общественной жизни, является то, что из информационного средства она трансформировалась в действенное средство формирования сознания и образа жизни общества.

Реклама применяется как средство массивного воздействия на сознание людей, на систему их этических, идеологических и политических ценностей. В силу этого механизм действия рекламы рассматривается не только в рамках социопсихологии рекламного бизнеса, но и психологии потребителя. Несмотря на то, что психология потребителя возникла из рекламной практики, круг исследуемых ею задач стал сегодня значительно шире. Объясняется это не только умножением и разделением социальных функций самой рекламы, но и тем, что итоги исследований в данной области находят прикладное применение и в иных сферах социальной жизни, а именно: в пропаганде, политике, практике управления и даже в педагогике.

потребителя связана с рекламы. психологии американские считают потребителя, под понимают все я человека, им для покупки и экономических и услуг, процессы решений, предшествуют актам и их. Одной из социальных рекламы идеологическая, то формирование ключевой в обществе . С данной зрения выступает как идеологического .

реклама не продаёт , стереотипы. Например, женщинам она обещает красоты и , людям из слоёв – респектабельности, среднего – образ элиты. миллионером , но побыть в «» миллионера, при случае сигару, многим. с товарами предлагаются стереотипы , надежд, и успеха в . В конечном реклама законченный « жизни», из целой установок, прививаемых через , журналы, , телевидение, и афиши. В случаях доходит до организации потребителя.

образом, бизнес и им реклама из торговли в время в орудие и политического на массы, манипуляции с потребителя. разработала рода основы на людей. основой дела в долгого служила наука.

исходили из , что потребитель знает потребности и их со своими . Из чего следует, что ключевой причиной изменения поведения считались его или заработок. подход учитывать итоги исследований зависимости покупательной и доходами, с стороны, и , возрастными и характеристиками групп – с другой. экономическая , не разрешить тех проблем, с сталкиваются , их рекламные и агентства при и продвижении товаров.

функций в условиях социальных настоятельно привлечения для решения и реализации их решений в рекламной . Одним из профессиональных , привлечённых к в рекламе, был Дж. . Основополагающим в рекламы его тезис: повторение объявлений к формированию «покупательных» . Этот и сегодня справедливым, теперь уже его ограниченность и от многих .^[2]

Таким образом, об отношении поколения к рекламе, сделать вывод: молодые люди признают рекламы как атрибута экономики, относятся к ее в средствах коммуникации, но при указывает на качество рекламной . Молодые чаще не признают, что их в рамках поведения – это итог воздействия на них . Им кажется, что в приобретении у них раньше, чем они рекламу.

общество телерекламу эффективной, посредством люди в получают нужную им рекламную . На основе информации их представления о красоты, об и формируются потребности и стереотипы.

Реклама влияет на формировнаие потребностей человека. И эта способность теоритически и практически доказана. учеными ся, что реклама заставляет их ненужные , разрушает ценностей, влияет на мир , лишает художественного , заполоняет все вокруг, информацию , познавательного, ра характера и т.д.

того, реклама в обществе социал конфликтогеном, рекламируемый жизни половине н страны. на эту половину вызывает когнитивный , чувство образа существования картинке, за норму.

люди рекламу, которой являются , внешне , успешные , способные без решить все проблемы. В присутствуют роскоши, автомобили, одежда, , особняки, . Дополнительный эффект еще и за счет музыки, пейзажей, отдыха и . Таким , формируется молодого быть к данной среде, подобный жизни.

образом, потребностей , сформированных под рекламы, выделить в хорошем для получения в престижной ; потребность высокий , для того позволить жить в удовольствие, спортом, и во всем требованиям . Формирование – это не единственный влияния на потребителей. рекламы в том, чтобы вать установку – для себя, намерение, будет при появлении ситуации, . Намерение конкретно и во времени. Это осознанное выполнить действие, совместно мотива, успеха и , связанными с этого .

Признавая за возможность на формирование , не стоит ее роль в мотивационных (намерения конкретный ). Реклама побуждает приобретать , однако ее влияние ограничено, , количеством финансовых , во-вторых, определенной людей. того, может совершить повторно в случае, товар соответствовать потребителя^[3].

3. Реклама как

В этой рассмотрим рекламу как систему коммуникаций характера, как организованную структуру взаимосвязанных лиц (, производителя, и потребителя сообщения) и, , как самостоятельный институт по потребности в актуальной информации.

«коммуникация» (от лат. – связываю) как научный с XX в. В современной коммуникация – это обусловленный про передачи и информации в виях и массового по разным лам при помощи комму средств. коммуникация быть, без, определена как из видов ной коммуникации, так как вне человече общества рекламы лимо.

представляет сложный процесс. его компонентами : субъекты онного – отправитель и сообщения ( и реципиент); коммуникации – код, для передачи в знаковой - слова, , графики, а каналы, по посылается (письмо, н, радио, те и т. д.); предмет , например, какое- явление, , и отображающее его со (статья, , телевизионный и т. п.); эффекты – послед коммуникации, в изменении состояния коммуникаци процесса, в их тношениях или в их . Коммуник выступает как бы ком между ин и общественно осо информацией. Основной проблемой является , который водит уальный передачи и вос инфор в социально процесс и массового . Этот заложен в деятельности – именно в ней социально нормы и общения. В трактовке – это социально процесс и восприятия ин в условиях ного и общения по каналам при разли коммуникативных .

В настоящее известны три ключевых, наиболее подхода к этой :

1. Средство любых матери мира. В этого выделяют , энергетические, роводные и коммуникации.

2. как передача от человека к .

3. Передача и информацией в стве с воздействия на . Очевидно, что с зрения коммуникации актуальным третий из подходов.

рекламную никацию определить как из видов массовой , так как вне рамок общества рекламы . Социальной, что предполагает взаимодействие субъектов ного органи, хотя реклама в большей характер воздействия. , поскольку является безличного и обмена на уровне как возникших, так и организованных и объединений . Это позволяет рекламу как социальной коммуникации, которой тся социально информация, об исключительных необходимого для жизни объекта и большому количеству людей с формирования, и стимулирования у них для активиз их выбора или .

При систематизации рекламы учитыва ее экономическая, ционная и функции. функции, как ая, воспита, образов, культурная, ческая, и коммуникативная обычно оказываются в социальную или функции .

Информационно-коммуникативная рекламы основополагающей, так как в процессе коммуникации ста возмо осуществление без исключения ее ф: она формирует и страняет , сведения о , услуге, , лице, , социальной и т. д., что способствует рекламой и духовно-идеологической функций.