Файл: Анализ структуры торгового ассортимента (на примере торгового предприятия « М. Видео»).pdf

Действительная широта ШД - фактическое количество групп, видов, разновидностей и наименований товаров, имеющихся в наличии. Базовая широта ШБ - широта, принятая за основу для сравнения. В качестве базовой широты может быть принято количество видов, разновидностей и наименований товаров, регламентированное нормативными или техническими документами (стандарты, прейскуранты, каталоги и т. п.) или максимально возможное. Выбор критериев определения базового показателя широты определяется целями торговой организации. Например, при анализе ассортиментной политики магазинов-конкурентов в качестве базового можно взять максимальный перечень товаров, имеющихся во всех обследованных магазинах. [6].

Коэффициент широты КШ рассчитывается по формуле 1 и выражается как отношение действительного количества видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп к базовому.

Полнота ассортимента – способность набора товаров однородной группы удовлетворять одинаковые потребности. Полнота характеризуется количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы и/или подгруппы. Показатели полноты могут быть действительными и базовыми. Показатель действительной полноты характеризуется фактическим количеством видов, разновидностей и наименований товаров однородной группы, а базовый – регламентируемым или планируемым количеством товаров [7].

Коэффициент полноты Кп – отношение действительного показателя полноты к базовому, рассчитывается по формуле 2.

Глубина – количество торговых марок товаров одного вида и/или их модификаций, и/или товарных артикулов. Единицей измерения этого показателя служит товарная марка, а при наличии модификаций – одна из них. [9].

Действительная глубина ГлД – количество торговых марок и/или модификаций, или товарных артикулов, имеющихся в наличии. Базовая глубина ГлБ – количество торговых марок и/или модификаций, или товарных артикулов, предлагаемых на рынке либо потенциально возможных для выпуска и принятых за основу для сравнения. [6].

Коэффициент глубины КГл – отношение действительной глубины к базовой. Чем выше этот показатель, тем более полно представлен видовой ассортимент конкретного товара, рассчитывается по формуле 3.

Устойчивость ассортимента – способность набора товаров удовлетворять спрос на одни и те же товары. Особенностью таких товаров является наличие устойчивого спроса на них. Коэффициент устойчивости Ку - отношение количества видов, разновидностей и наименований товаров, пользующихся устойчивым спросом у потребителей, к общему количеству видов, разновидностей и наименований товаров тех же однородных групп, рассчитывается по формуле 4.

Новизна (обновление) ассортимента – способность набора товаров удовлетворять изменившиеся потребности за счет новых товаров.

Новизна характеризуется действительным обновлением – количеством новых товаров в общем перечне Н и степенью обновления Кн, которая выражается через отношение количества новых товаров к общему количеству наименований товаров (или действительной широте). [14].

Обновление – одно из направлений ассортиментной политики организации, проводимое, как правило, в условиях насыщенного рынка. Однако обновление ассортимента может быть следствием дефицита сырья и/или производственных мощностей, необходимых для производства ранее выпускавшихся товаров, рассчитывается по формуле 5. [8].

Ассортиментный минимум (перечень) – минимально допустимое количество видов товаров повседневного спроса, определяющих профиль розничной торговой организации. Согласно п. 4 Правил продажи отдельных видов товаров, утвержденных постановлением Правительства РФ от 19 января 1998 г. № 55, ассортиментный перечень товаров продавец – предприятие розничной торговли – устанавливает самостоятельно. Однако ассортиментный перечень пищевых продуктов продавец должен согласовать с органами Роспотребнадзора. [14].

Рациональность ассортимента - способность набора товаров наиболее полно удовлетворять реально обоснованные потребности разных сегментов потребителей. Коэффициент рациональности Кр – средневзвешенное значение показателя рациональности с учетом реальных значений показателей глубины, устойчивости и новизны товаров разных групп, умноженное на соответствующие коэффициенты весомости. Расчет коэффициента рациональности производится по формуле 6. [6].

где: вг, ву, вн – коэффициенты весомости показателей глубины, устойчивости и новизны.

Гармоничность ассортимента – свойство набора товаров разных групп, характеризующее степень их близости по обеспечению рационального товародвижения, реализации и/или использования. Наибольшей гармоничностью отличается укрупненный ассортимент и его разновидности, наименьшей – смешанный. Гармоничность определяет качественную характеристику ассортимента, но может измеряться количественно. Показателем гармоничности служит коэффициент гармоничности Кгар, который определяется как отношение количества видов, наименований или торговых марок, имеющихся в торговой организации и соответствующих установленному перечню или образцу, к действительной широте товаров в той же организации, формула 7.

где: – количество товаров разных наименований или торговых марок, одинаковых с утвержденным перечнем и принятых за образец. [6].

Таким образом, ассортимент товаров является важной составной частью любого производственного и торгового предприятия. При формировании ассортимента осуществляется регулирование комплекса его свойств и показателей, таких как полнота, глубина, степень новизны, рациональности и т.д. В связи с этим формирование рационального ассортимента товаров представляет важнейшую функцию коммерческих служб оптовых и розничных предприятий. Вопрос о расширении либо сужении ассортимента выпускаемой или продаваемой продукции может иметь различные решения в зависимости от целого комплекса конкретных условий.

2. Состояние рынка и анализ показателей ассортимента торгового предприятия «М.Видео»

2.1 Состояние перспективы развития рынка аудио и видео техники

Рынок аудио и видео техники постоянно растет. В 2017 году объем рынка жидкокристаллических телевизоров в мире вырос на 1,6% до 219,2 млн. единиц [26]

В 2015 году российский рынок телевизоров сократился на 47% в штуках. Среди лидирующих позиций первое место по продажам занимает производитель LG, доля которого составляет 29% рынка. Samsung занимает 28% российского рынка телевизоров. При этом производитель Toshiba прекратил выпуск телевизоров в 2014 голу, а Sharp в 2015 году, а  Panasionic в деньгах снизилась с 2% почти до 0.

На российском рынке отмечается тенденция - спрос на умные телевизоры (Smart TV). Впервомполугодии 2016 г. год к году спрос на них выросл с 7 до 38%. Производитель  SamsungSmart TV занимает лидирующие позиции. [26]

В 2016 году в России было продано 7,4 млн UHD-телевизоров, что на 13% больше, чем в 2015 году. Основные продажи UHD-телевизоров в России приходятся на торговые марки Samsung и LG. Доли остальных производителей падают, а продажи китайских B-брендов и панелей премиального остаются незначительными. [25]

На российском рынке UHD-телевизоров представлено более десяти брендов. Как и на рынке телевизоров в целом, в этом сегменте лидируют такие производители как Samsung и LG с долей рынка 53% и 37% соответственно. Суммарно они занимают около 90% российского рынка UHD-телевизоров. При этом на основном рынке телевизоров их совокупная доля не превышает 60%, а позиции обоих производителей равны. Доля телевизоров Philips упала с 6,9% до 3,6%, а телевизоров Sony: с 7,6% до 5,1 %.[22]

Для российского потребителя UHD-телевизоры в основном производят в России: в 2015 году импортировалось не более 10% телевизоров, а в 2016 году только 7%. Телевизоров c Full HD импортируется гораздо больше. На российском рынке представлено более 250 моделей UHD-телевизоров. Доля таких ТВ-панелей в модельном ряду четырех лидеров (по количеству моделей) составляет около 50%. В общем объеме продаж UHD-телевизоры составляют от 6% до 16% в зависимости от бренда, то есть, несмотря на усилия производителей, сверхвысокое разрешение остается премиальным форматом. [17]

В настоящее время в России «производится» около 5 млн. телевизоров в год (в основном в Калининграде, Калуге, Воронеже, Рузе и Александрове). Основными производителями являются российские подразделения LG, Samsung, Philips, Rolsen, Vestel, и Rubin. 

Основные заводы производители телевизоров в России представлены в таблице 1. [18]

Таблица 1

Основные заводы производители телевизоров в России

Продолжнение таблицы 1

Телевидение сверхвысокой четкости стало развиваться в России в 2013 году, когда появился первый телевизор, поддерживающий UHD-формат. Исходя из проведенного экспертами JSC анализа, на российском рынке сейчас представлено 377 моделей телевизоров с поддержкой формата 4K. Наибольшую долю занимают два южнокорейских производителя: LG и Samsung, которые занимают соответственно 33 % и 29 % рынка. Далее с большим отрывом идут Sony (12 %) и Philips (10 %), Panasonic – 6 % от общего числа моделей. Таким образом, на пять вышеперечисленных компаний приходится 90 % всего ассортимента UHD ТВ, представленных в РФ. [22]

Ассортиментная база 4К телевизоров на российском рынке по производителям за 2016 год представлена на рисунке 2

Рис.4 Структура ассортимента телевизоров в России по торговым маркам, %

Средняя диагональ поставляемых панелей вырастет на 2 дюйма по сравнению с прошлым годом и достигнет 45,5’’. Телевизоры с диагональю более 60’’ предположительно составят 5,2% от общего объема поставок  — в прошлом году их доля равнялась 3,6%. При этом только за первый квартал будет поставлено 2,2 млн телевизоров с диагональю 65’’ — в два раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. А за весь 2017 год ожидается поставка 1,5 млн телевизоров с диагональю 75’’ — также с ростом более чем в два раза. [21]

Исслдедовав рынок телевизоров, определено, что он постоянно растет. В 2017 году объем рынка жидкокристаллических телевизоров в мире вырос на 1,6% до 219,2 млн. единиц. На российском рынке отмечается тенденция - спрос на умные телевизоры (Smart TV). В сегменте UHD-телевизоров лидируют такие производители как Samsung и LG с долей рынка 53% и 37% соответственно. В России основными производителями являются компании: "Компании Телебалт", "Балтмикст", RolsenElectronics, Компания ЗАО «Стандарт», компания Samsung, LG, компания TPV Technology, ООО "Горизонт-Кавказ".