Файл: Теоретические аспекты исследования индустрии спорта.pdf

ВВЕДЕНИЕ

Индустрия спорта – это одна из важных отраслей экономики. В современном спортивном обществе она занимает одно из ведущих мест, особенно в постиндустриальных странах. В них спорт поставлен на коммерческую основу и извлекается большая прибыль. Еще это и огромные инвестиции, которые вкладываются в развитие спортивных клубов, сопутствующей инфраструктуры.

В странах Европы спорт обеспечивает занятость людей и развитие предпринимательской деятельности в отраслях спортивной индустрии.

С помощью данных отраслей осуществляются поступления в бюджеты, что позволяет государству решать многие социальные проблемы населения.

Развитие спорта связано, но не только с экономикой, торговлей, правовой сферой в отдельных видах спорта, а и профессиональных спортсменов. Интересы таких спортсменов представляют спортивные агенты, менеджеры.

Для страны масштабные спортивные мероприятия являются мощнейшим инструментом развития для страны. Здоровая нация - залог успешного развития государства. При проведении масштабных спортивных мероприятий выявляются основные направления развития в экономике страны. Они способны достичь положительного социально-экономического эффекта от проведения мероприятий и для развития города-организатора и страны в целом. Можно использовать полученный опыт для реализации дальнейших мероприятий. Спорт сегодня стал объектом повышенного интереса руководителей государств, политиков и бизнесменов.

Причины этого вполне понятны и объяснимы. 
1) спорт во многих странах уже давно служит предметом национальной гордости и важнейшим элементом национального достояния;
2) спорт в России часто является эффективным инструментом политической жизни;
3) спорт (особенно оздоровительный, детский и массовый) - важнейший экономический ресурс, существенно влияющий на уровень экономического развития страны;
4) профессиональный спорт превратился в новую сферу экономических отношений и предпринимательской деятельности.

Развитие индустрии спорта на сегодня имеет первостепенное значение, что говорит об актуальности выбранной мною темы.

При написании данной работы были использованы научная и учебно-методическая литература, статьи в периодических изданиях, нормативно-законодательные акты РФ.

Основными источниками, раскрывающими теоретические основы индустрии спорта, явились работы Галкина В. В., Иванюженкова Б. В., Исаева, А. А., Леднева В., Рожкова, П. А. В данных источниках подробно рассмотрено понятие, функции, сегменты индустрии спорта.

На основе работы Гостева, Р. Г. «Спорт и законодательство», и монографии Исаева, А. А. «Спортивная политика России» подробно рассмотрены законодательные статьи, регулирующие отношения государства и спорта.

Целью данной курсовой работы является изучение современного состояния индустрии спорта в России и рассмотреть ее перспективу развития.

Исходя из поставленной цели, в рамках данной курсовой работы предполагается решить следующие задачи:

• раскрыть понятия индустрии спорта;
• ознакомиться с историей и перспективой развития индустрии спорта;
• дать оценку состояния индустрии спорта в России;
• проанализировать проблемные сегменты индустрии спорта;
• рассмотреть перспективы развития индустрии спорта.
  

1. Теоретические аспекты исследования индустрии спорта

1.1 Понятие индустрии спорта

Одной из новых сфер экономической деятельности^[1], деловых отношений, вида профессиональной трудовой деятельности является современный спорт. Это важнейший экономический ресурс, который влияет на уровень и динамику экономического развития страны^[2].

Индустрия спорта - часть национальной экономики^[3] и выполняет ряд функций (Рисунок 1.1).

Рисунок 1.1 – Основные функции индустрии спорта

Индустрия спорта

Производство спортивных товаров

Продвижение спортивных товаров и услуг

Сбыт спортивных товаров и услуг

Организация спортивных событий

Проведение спортивных событий

Спонсорство в спорте

Индустрия спорта играет очень важную роль в развитии физкультуры и массового спорта. Она дает доступ к современным сооружениям, оборудованию, товарам и услугам.

Официальные физкультурные и спортивные мероприятия^[4], согласно Федеральному закону о физической культуре и спорту Российской Федерации^[5], муниципальных образований, включены в Единый календарный план межрегиональных, всероссийских и международных физкультурных мероприятий, и спортивных мероприятий, календарные планы физкультурных мероприятий и спортивных мероприятий субъектов Российской Федерации, муниципальных образований^[6].

Индустрия спорта включает в себя десять основных сегментов, которые представлены на рисунке 1.2. Важно отметить, что потенциальный интерес для бизнеса представляют абсолютно все сегменты индустрии спорта^[7]. Конечно все они не могут имеют одинаковую инвестиционную привлекательность.

Все больше внимание сегодня уделяется спорту для лиц с ограниченными возможностями, оздоровительному спорту^[8]. Проблемными являются школьный, дворовый спорт, спорт ветеранов. Государство делает всё необходимое для привлечения инвестиций бизнеса в данные сегменты, но проблем здесь хватает.

Итак, понятие «индустрия спорта», или «рынок спорта», включает в себя следующие компоненты:

• спонсорство, с учетом выплат за продукцию, которая будет ассоциироваться с командой, лигой или спортивным соревнованием, а также права на фирменное наименование;

Рисунок 1.2 – Основные сегменты индустрии спорта

• доходы от продажи билетов на спортивные соревнования;

• доходы от продажи прав на трансляцию спортивных соревнований по вещательным и кабельным телевизионным сетям, с помощью телевизионных станций, наземных и спутниковых радиостанций, Интернета и мобильных устройств^[9];

• мерчандайзинг^[10], с учетом продаж лицензионных товаров с логотипами команды или лиги и изображениями игроков, а также других видов интеллектуальной собственности.^[11] Доходы от концессионных соглашений в отношении продуктов питания не включены в понятие «рынок спорта».

1.2 История и перспективы развития мировой индустрии спорта

В России индустрия спорта только начинает развиваться, но сделано уже много.

Спорт, в нашей стране был действительно зрелищным, массовым видом, доступный каждому человеку. Понятия «спорт» и «здоровый образ жизни» неразрывно связаны^[12]. Чтобы быть здоровыми спортом занимались все. Но прошло время и отношение к спорту поменялось.

В конце XX века преобразования пришли и в российский спорт. Наступила необходимость шагать в ногу со временем, так как после распада СССР в спорте образовалась огромная брешь. Некоторые спортсмены и тренеры покинули страну, потеряны ряд спортивных сооружений, ликвидированы спортивные учреждения и многое другое^[13]. Были разрушены многолетние связи с бывшими союзными республиками, необходимо было фактически заново строить спортивный мир нашего нового государства России^[14]. В незавидном положении оказалась наша страна после олимпиады 1992 года в Барселоне, где в последний раз выступала объединённая сборная СНГ. Спорт надо было выводить на более качественный уровень, предпринимать какие-то управленческие действия.

В 90-е годы XX века важную роль стало играть телевидение. Оно массово пропагандировало различные спортивные проекты, которые относились к сектору досуга и развлечений, не играя при этом существенной роли. Позиции были сданы, мы даже не входили в тройку призеров. Для этого существовали объективные и субъективные причины. Одной из важных причин стало отсутствие мотивации со стороны государства, которое фактически пустило на самотёк развитие российского спорта: небольшой поток инвестиций, отсутствие профессиональных управленческих кадров^[15], роль сыграло и падение международного авторитета страны.

Ситуация кардинально изменилась в начале XXI века. Государство сыграло большую роль. За последние годы сделан большой прорыв в развитии индустрии спорта. Согласно «Стратегии развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года», развитие физической культуры и спорта является одним из приоритетных направлений социальной политики государства^[16].

Согласно данной Стратегии, государство до 2020 года разработало комплекс мер по пропаганде физической культуры и спорта как важнейшей составляющей здорового образа жизни. Да, спорт сейчас стал профессионально коммерческим, не имеющий национальных границ, но имеющий во многих отношениях политический контекст. В России в понятие «индустрия спорта» имеет более широкое значение:

1) создание новой национальной системы физкультурно-спортивного воспитания населения;

2) разработка комплекса мер по пропаганде физической культуры и спорта как важнейшей составляющей здорового образа жизни, а также их реализация;

3) улучшение системы физического воспитания различных категорий и групп населения^[17]. Особое внимание следует уделить совершенствованию системы в образовательных учреждениях профессионального образования;

4) модернизация подготовки спортсменов высокого класса и спортивного резерва, чтобы повысить конкурентоспособность российского спорта на международной спортивной арене. Усилить меры социальной защиты спортсменов и тренеров;

5) развитие организационно-управленческого, кадрового, научно-методического^[18], медико-биологического и антидопингового обеспечения физкультурно-спортивной деятельности;

6) развитие инфраструктуры сферы физической культуры и спорта и совершенствование финансового обеспечения физкультурно-спортивной деятельности;

7) создание системы обеспечения общественной безопасности на объектах спорта и организации работы с болельщиками и их объединениями^[19].

Точкой отсчета в развитии индустрии спорта можно считать момент, когда Международный Олимпийский комитет (МОК) возглавил Х.А. Самаранч. В начале 80-х годов, именно при его участии МОК разработал и внедрил маркетинговую программу, которая направлена на привлечение крупного бизнеса к олимпийским соревнованиям^[20]. Это время и стало началом коммерциализации профессионального спорта.

Индустрия спорта характеризуется следующими формы^[21] её проявления. К ним относятся:

• вид профессиональной трудовой деятельности (для спортсменов, тренеров и менеджеров);
• важнейший экономический ресурс, влияющий на уровень и динамику экономического развития страны;
• бизнес (для профессиональных клубов и лиг, спортивных и маркетинговых агентств, спортивных менеджеров и промоутеров, телеканалов и СМИ);
• эффективный канал продвижения на рынке своей продукции и своего бренда (для спонсоров и рекламодателей);
• возможность формирования позитивного и привлекательного для покупателей имиджа своей компании (через участие в спортивных событиях).

Конечно, в нашей стране не все из предложенных форм проявления индустрии спорта еще сформированы на том уровне, на котором они должны находиться. У нас не в полной мере задействован спортивный бренд таких видов спорта, как хоккей, футбол, баскетбол^[22] и т. д. Нет массового привлечения потребителей через систему вещания спортивных каналов, доступных для населения.

Современная индустрия спорта – это сложная система экономических отношений^[23] и интересов, которые имеют основные субъекты этой индустрии^[24]. Среди субъектов индустрии спорта можно выделить различные заинтересованные группы, каждая из которых представляет интересы государства, спорта или бизнеса^[25]. Полная структура индустрии спорта представлена на рисунке 1.3.

Итак, исходя из выше изложенного, можно сказать, что индустрия спорта является частью национальной экономики^[26]. Она выполняет целый ряд функций и играет очень важную роль в развитии физкультуры и массового спорта. Она дает доступ к современным сооружениям, оборудованию, товарам и услугам. Индустрия спорта включает в себя десять основных сегментов, которые развиты неодинаково. Наибольшей инвестиционной привлекательностью является