Файл: Реклама как часть маркетингового комплекса.pdf

ГЛАВА 2. РЕКЛАМНОЙ МУП ЖКХ «ВОЛОГДАГОРВОДОКАНАЛ»

2.1. характеристика МУП ЖКХ «ВОЛОГДАГОРВОДОКАНАЛ»

Муниципальное предприятие хозяйства «» создано и на основании Вологодского Совета депутатов от 21.05.1991г.

наименование: МУП ЖКХ «».

Место : 160012, г. Вологда, пр., дом 128.

Предприятие унитарным , основанным на хозяйственного . Собственником является образование Вологда. собственника предприятия Администрация Вологды.

МУП ЖКХ «» создано в удовлетворения населения, в сфере услуг системами и водоотведения. деятельности является работ, услуг, товарного с высокими свойствами, прибыли, деятельность.

и видами деятельности МУП ЖКХ «» является:

- и ремонт водоснабжения и ;

- устранение и утечек на водопровода и ;

- обследование (видеодиагностика);

- и промывка сетей;

- и подключение ;

- приемка и канализации на ;

- врезка в сети;

- и транспортировка сточных вод;

- представителя на опрессовки и испытания и канализационных ;

- согласование съемок;

- проектов;

- квартирных ;

- вывоз от неканализированных ;

- анализ (питьевой, воды и вод);

- и хлорирование сетей;

- баровой , автовышки, и др. техники,прокладка коммуникаций методом с технологии бурения ();

- откачка ;

- подвоз воды;

- и промывка зданий ( канализации).

главной МУП ЖКХ «Вологдагорводоканала» предоставление и организациям Вологды услуг и водоотведения. Для столь цели регулярно мероприятия по качества водоснабжения, , а также услуг . 

Среди задач на достижение цели МУП ЖКХ «» следует такие как:

1. Усовершенствование водоснабжения Вологда.Задача системы города является . ЖКХ «Вологдагорводоканала» проводит меры для высокого поставляемой . 

2. Реконструкция сооружений Вологда.Немаловажной задача сточных вод в с требованиями по окружающей . МУП ЖКХ «Вологдагорводоканала» провести ряд по полной существующих систем на и современные .

3. Непрерывное качества абонентов.Интересы и абонентов являются факторами, МУП ЖКХ «Вологдагорводоканала» особое . Ориентация на потребителя с лучшего опыта созданию и эффективной .

Сегодня на МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» 647 км водопроводных и 504 сетей,67 и 50 канализ станций , 17 сооружения мощностью 128 3 /сутки,очистные канализации 150 тыс.м3/сутки.

На п по состоянию на ,в соответствии со расписанием, 830 человек.

МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» значительную рынка и это лучшим среди предприятий

Современное водопроводно-канализационного обусловлено качества вод при недостаточной сооружений и очистки воды и низкой населенных системами и очистки стока, использованием , низкой приборами воды и удельным населения.

В 2017 МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» выпуск воды 1 под торговой «Вологодские », которая к времени известна в области. источником для воды наземные водоснабжения.

При бутилированной используется сертифицированное доочистки.На этапе воды лабораторный .

С 2016 по 2017 собственными предприятия реконструкция по производству воды. израсходовано 11 млн. 703 тыс. . После производительность увеличилась в 6 раз и 15 млн.987 тысяч готовой в год. Приобретены две из запланированных розлива. современный готовой . На сегодняшний вода в тару, 0.5, 1.5 5.0- и многооборотную 19л.

Рассмотри бутилированной Веда за 2017 – гг.(таблица

Таблица 2.1.1. выпуска за период 2017-2018.

Выпуск в 2018 вырос на 21% и 15 млн. 987 тыс.л. по к 2017г.

В году сертификат системы качества негазированной воды « узоры». работа по сертификата управления труда в .

В настоящее продукция реализуется во районах области.

в выпуске отдается выпускаемой в 19л., как наиболее , её реализация 57% от общего , продукции в 5,0 литров 25%, тара 1,5 л. – 10 %, 0,5 – 8 % от общего выпускаемой .

Анализ выпускаемой насчитывает 4 позиции: по 19 л., 5 л., 1,5 л. и 0,5 л.

Рассмотрим политику МУП ЖКХ «».

Ценообразование продукции исходя из целесообразности с факторов, на себестоимость , конъюнктуры на сегменте с целью предприятием МУП ЖКХ « горводоканал» возможной .

На предприятии МУП ЖКХ «» используется образования на основе рынка и средних цен на , предлагаемые на предприятиями-конкурентами.

метод для продукции , которая на поток. на изделие цена , чем среднерыночная предприятий-конкурентов, то цены до аналогичной конкурентов при существующего продукции удержать по ценовому на занимаемых и рынках. В ситуации , что потеря прибылей при снижения будет реализацией объемов продукции и, в концов, достаточной прибыли с рентабельностью .

Продукция МУП ЖКХ «» конкурентоспособна на рынке, о чем сравнительный средних цен за год, приведенный в 2.1.2.

Таблица 2.1.2.- анализ цен в различных на воду « узоры», МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» за г., руб.

Продолжение 2.1.2.- Сравнительный средних цен в на бутилированную «Вологодские », производимую МУП ЖКХ «» за 2018 г., руб.

Как свидетельствуют данные, МУП ЖКХ «» предлагает по приемлемым , ниже чем у конкурентов, на первый выходит именно .

При расчете на производимые и услуги МУП ЖКХ «» руководствуется нормами о ценообразовании:

- Указом  Российской от 28.02.1995 № 221 «О по упорядочению регулирования цен ()» 

- Постановлением Правительства Федерации от № 239.

- Федеральном законе «Об государственного торговой в Российской » от 28.12.2009 № 381-

Включение в себестоимость (товаров, , услуг) в соответствии с положениями по затрат, в себестоимость (работ, ), отраслевыми состава , утверждаемыми в основными порядке, методическими по вопросам , учета и себестоимости (работ, ), утверждаемыми отраслевыми , подчиненными РФ. Затраты, в себестоимость (товаров, , услуг), по нормам, руководителем , и нормативам, в установленном .

МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» на определенный покупателей и своей занять в сегменте положение.

преимущества МУП ЖКХ «» включают в :

- месторасположение , в котором отдел ;

- квалифицированный и персонал;

- р дополнительный ;

- более режим ;

- широкий услуг.

МУП ЖКХ «» занимает устойчивые в городе . При этом оно довольно . В таблице 2.1.1 SWOT- МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал».

2.1.3.-Характерные SWOT-анализа МУП ЖКХ «»

Из следует, что сторон у МУП ЖКХ «» имеется количество. стороны низкой маркетинговой . Возможности , в таблице, возможным направлений по маркетинговой и , соответственно, предприятия в .

С точки конкуренции, занимает положение на . Доходная предприятия количеством и регулируемым власти . Ассортимент строго и стабилен. ресурсоемкое. не меняется. ресурсами только , т.е. себестоимость. 

– конкурентами «Чистая 100%», « роса».

К , оказываемым «Серебряная » относится воды к лицам, и учреждениям и Вологодского . Торговая «Серебряная » также представительства в , Санкт-Петербург, , Рыбинск и т.д. Как перечень услуг узкий – бутилированной в разных .

«Чистая 100%» - компания, также услуги по воды. постоянных дошкольные, , лечебные . 

Таким , можно вывод, что широкий услуг как МУП ЖКХ «» не оказывает ни предприятие в Вологде.

МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» в -2018гг. будет на увеличение продаж за ввода в нового по розливу воды; стабильной позиции и конкурентоспособности, как по предлагаемого , так и по его цене.

Для поставленной существует задел, готовой на 10-15% , чем отпускная на подобную конкурентов – по 5-л. бут.; на 45 % - по 18,9-. бутыли. Это не только рынки , но и с успехом и выигрывать на поставку. ценообразования на 2019 год, как и , будет на поддержание ниже конкурентов. Это конкурировать с производителями воды, не большое денежных в активную бренда «В узоры».

сделать выводы:

1. видами МУП ЖКХ

«Вологдагорводоканал» предоставление и организациям Вологды услуг и водоотведения.

1. МУП ЖКХ «» является среди

своего .

1. Предприятие свои позиции конкурирующих

в рамках сегмента .

4) На МУП ЖКХ «Вологодагорводоканал» метод цены на исследования и анализа цен на товары-аналоги, на рынке .

2.2. Анализ деятельности МУП ЖКХ «ВОЛОГДАГОРВОДОКАНАЛ»

Согласно организ структуры (приложение 1) в МУП ЖКХ «» нет своего маркетинга. по изучению и внешней предприятия один руководителя по правовым , который к правовому .

Помощник МУП ЖКХ «Вологодагорводоканал» проводит мероприятия:

- и заключение с новыми ;

- расширение сбыта поиска и новых ;

- исследование потребителей;

- в выставках;

- промо-акций;

- исследований питьевых вод ;

- рекламирование в СМИ по радио, на ;

- рекламирование продукции с их продвижения на сбыта.

В реализации :

1. Заключение выгодных для договоров, платежеспособностью .

2. Участие в прогнозов и перспективных производства и продукции .

3. Составление поставок и их с планами с целью сдачи продукции подразделениями в по номенклатуре, и качеству в с заказами и договорами.

4. выполнения по уровню продаж.

5. выполнения реализации предприятия.

6. непосредственной по заключенным продаж .

7. Разработка и стандартов по организации готовой . Разработка по совершенствованию сети, доставки потребителям, транспортных , снижению остатков продукции и сбытовых .

8. Исследование свойств продукции и к ним потребительских .

9. Ведение информации по продукции.

10. мер по обеспечению поступления за реализованную .

11. Составление отчетности по продукции .

12. Определение с другими и службами прогнозируемой и цены видов , а также экономического и предполагаемой предприятия от .

13. Контроль за запасов продукции по и объему нормативам. и проведение по снижению остатков продукции.

14. положений о , сроках и платежей. предложений по цен на предлагаемую в зависимости от продаж и экономической . Подготовка по установлению () уровня цен на .

15. Своевременное сбытовой и т.д.

По бутилированной «Вологодские » предприятие МУП ЖКХ «» использует каналы продукции ( 2.2.4.).

2.2.4.-Классификация распределения МУП ЖКХ «».

МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал»

МУП ЖКХ «»

МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал»

посредник

Покупатель

Розничная

Розничная

При реализации воды в основном четырехуровневый распределения , от предприятия оптового , которые продукцию в розничную .

Так же покупателями предприятия различные торговые .

На конец года у «Вологодские » насчитывается 527 .

201 - торговое , приобретает «Веда» в 0,33-5 для дальнейшей ;

326 - организации, бутилированную в 19-литровой для собственного .

Оказалась услуга по воды « узоры» по квартирам за расчет. реализации за год составила 12,5 млн. . Спрос на воду с по квартирам увеличивается.

При услуг по предприятие МУП ЖКХ «» не использует каналы продукции.

предоставляет комплекс по подключению к водопровода и , включающий в : выдачу условий, проектно-сметной , строительство водопровода и , установку, и поверку учета и заключение договора на водоснабжения и .

Оказывают населению электрофизических , химико-бактериологическая питьевой и химико-бактериологическая сточной .

Предприятие расширяет своих деятельности. На день 7 лицензий на 30 работ. С специализированного импортного и получения источника заключены с торговыми на создание центра.