Файл: Реклама как часть маркетингового комплекса.pdf

В с реконструкцией по розливу воды « узоры» объемы продукции. Для рынка , доведения о продукции в новых и поиска деловых необходимо рекламная продукции.

Для данных направлений применяется медийная (таблица :

- реклама на . На областном «ТВ-7» передача о воде « узоры» с производства и специалистов.

- ;

- наружная . Реклама жителей в городских .

- интернет-реклама. В МУП ЖКХ «» используется Internet, дает всем иметь доступ к экономической :

1. Информация об развития МУП ЖКХ «»;
2. Информация о продукции;
3. прайс-листов;
4. об оказываемых ;
5. Информация о ;
6. Информацию о и банкротах;
7. о проведенных ;
8. Новости ;
9. Адреса и предприятия, и прочее.

реклама , на предприятии: в газетах.

2.2.5.- Виды , используемые МУП ЖКХ «» в 2017 г.

На года давались ре объявления в средства информации: предприятия по воде на страницах « Вологда».

Все это и способствует воды « узоры» в области.

отметить, что МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» принимает в выставках и на городском , таких как « городской », «Вологодская ярма-2017» и т.д.

Основными стимулирования , применяемых на МУП ЖКХ «»( таблица 2.2.6.) распространение информации о и услугах, от 3%-9% на воду « узоры», работников продаж.

2.2.6. - Методы продаж, на МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал»

Исходя из можно сильные и стороны деятельности на МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал».

сторонами обозначить:

- обхват аудитории;

- разных рекламы, не на то, что предприятие муниципальным и не является направлением в ;

- невысокие на проведение .

Слабые можно :

- интернет-сайт не содержит в объеме об оказываемых , параметрах , точных продукции;

- сувенирная как вид немедийной , в то время как она достаточно видом .

Исходя из недостатков два направления по рекламной :

1)организация печатной (календарей и

с логотипом ) ;

1. создание , на котором размещены

актуальные об услугах , характеристики продукции, в современного ресурса.

образом, сделать :

1)Реклама важной цией, техническую,

политику , стиль и управления предпринимательской .

3)Основными распространения на МУП ЖКХ

«Вологдагорводоканал» печатные массовой , участие в .

4)Основными стимулирования на МУП ЖКХ

«Вологдагорводоканал» распространение информации: о предприятия; о , которые продукцией ( потребительских ); гарантии интересов , если он не и встречи с общественности и СМИ

ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МУП ЖКХ «ВОЛОГДАГОРВОДОКАНАЛ»

В данной предлагаю несколько направлений по рекламной на МУП ЖКХ «Вологодагорводоканал».

совершенствования стратегии увеличение продаж, уровня к МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал», позитивного предприятия и возможности в г.Вологде и ее товаров и МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал».

группы таковы: крупных компаний, а, мелкооптовые , розничные – жители г. .

Совершенствование деятельности формирования корпоративного – процесс и многогранный, особого и больших . Любое, даже ое, предприятие о постоянно о формировании отношения и сотрудников к . Только в случае, как практика, рассчитывать на успех.

источником для всех всех групп различные массовой . На современном огромное разных изданий, рассчитаны на группы . Рекламную МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» проводить при рекламы в журналах, в размещена информация и ее сфере таких как: « новости», « Вологда», «Вологодская ».

Первое - использование продукции:

– предприятия с и его адресом, будут : покупателям при услуги или (тираж 500 шт.)

– ей с логотипом и адресом (тираж 300 шт)

Вся продукция выполнена в цветовой .

Данное совершенствования ряд преимуществ.

1. территории. может охват

для привлечения покупателей, в от своих .

1. Высокая информ на одном проекте

достигать размахов.

1. воздействия. П печатная – это

информация на носителях, она действовать на длительного . Ее можно и периодически к ней .

1. Тематическая . Если или услуги

имеют характер, он может периодические , которые информацию для конкретных людей, что выход к сегменту клиентов.

данного совершенствования то, что поток в современном очень , поэтому изданиям сложно с телевидением или , у которых и разнообразнее . Так же , аудио или эффекты в рекламе , поэтому реклама несколько внимания.

направление для частных МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» создать канал и разработать рекламную , которая бы привлечь большинства « покупателей». В такого сбыта, как средства для можно создание интернет-портала. , покупать и заказывать через становится все удобным, , экономит . Интернет- занимается снабжения, , доставки и оказанию покупателю. внимание при уделяется , рекламе, интерфейсу. 

При создании отсутствует :

· в аренде площадей;

· в на аренду и торговых ;

· в продавцах-консультантах зала;

· в (в некоторых ).

Такой организации для муниципального предприятия стать дополнительным, но по с основным, на МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» снижаются издержки. При масштаб и целевой может различным, на котором товары и , увеличивается в ки раз в сравнении с услуг в форме.

на создание - портала не , затраты на торгового отсутствуют.

такого – портала – это и масштабная р, занимающая не месяц. направление необходимо отделу технологий МУП ЖКХ «».

Важно доступную и структуру , где бы наглядно увидеть все деятельности , без труда информацию о , сведения о , акциях, . Интернет- может заголовки и статей, , советы, рода , сведения о товаров, , подрядчиках, и т.д. В отличии от сайта , на портале содержаться продукция и услугу , с фотографий и характеристик .

Этапы по созданию :

- проектирование;

- , верстка ( формирования );

- размещение и ;

- раскрутка, (система рекламы).

интернет – предлагаю в форме а. Полноценный товаров или , с возможностью корзины, товара, кабинета .

Основные возможности:

- п разнообразных товаров;

- п детальной о товаре;

- и представление товаров;

- н число и свойств ;

- возможность для одного перечня цен в зависимости от товара;

- п многих к товару;

- п по наименованию с фильтрации по и ценам;

- один может добавлен в несколько ;

- корзина ;

- просмотр своих ;

- управление интернет-магазина в личном ;

-ограничение на заказа в зависимости от доставки (, область, …);

- создание списка доставки с расчетом ее в зависимости от формулы.

- портал использовать и в рекламной на свою продукцию в ресурсах , перейдя по клиент и быстро сформировать на покупку .

Цель направления по рекламной будет – коммерческая и .

Среди данного совершенствования деятельности выделить :

1. Низкая рекламных ;
2. Высокая передачи и создания в сети;
3. и возможность с потребителем ;
4. Возможность внесения на основе анализа

Среди можно то, что не все пользователи го что-то через из-за и немалого мошенников в . Веб-предложений много и в выборе бывает сложно. 

место в средств воздействия выставки, т.к. очень возможности рекламируемых для установления деловых с непосредственными и потребителями.

всегда местом с покупателями и , которые заинтересованы в информации, новые и услуги, а , готовы разместить . У производителя уникальный напрямую с большим конечных , выяснить их , поинтересоваться их .[41]

образом, :

1. Не смотря на круг по применению

на муниципальном , МУП ЖКХ «Вологдаговодоканал» достаточно спектр рекламы.

1. основные по совершенствованию

деятельности на МУП ЖКХ «»: создание , изготовление продукции с предприятия

Чтобы сделать эффективности нужно и рассмотреть две ее составляющие:

- к (информационная) результативность – показывает контактов потребителей с сообщением и эффект воздействия и мнения у в результате контакта.

- э (коммерческая) эффективность – это экономический , полученный от использованного инструмента или целой кампании.

несколько методов степени воздействия мероприятий при маркетинговых : опрос, и т.д.[42]

В 2019 был проведен населения, обратилось за в МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал» с , будет ли воспользоваться , если появится. На 3.1. показан опроса.

3.1.

Из опроса , что 49 % опрошенных считают, что интернет-портала , 26 % - считают это не , и 25 % - затруднились .

Проведем экономической по каждому мероприятию.

отметить, что эффект по мероприятию , так как даже являются приблизительными. сами не могут на вопрос, что в итоге на их выбор. в расчетах эффективности следует из прошлого МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал»

шагом для эффективности мероприятий расчет на их внедрение на и МУП ЖКХ «Вологдагорводоканал». В ах 3.2 и 3.3 представлены выходов предприятия на год, а также на данные .

Таблица 3.2.7. – выходов материалов в средствах информации на год

Таблица 3.2.8. – на публикацию в средствах информации на год

В 3.2.9. представлены расходов на визиток с предприятия.

3.4.9 – Смета на изготовление с логотипом , полноцветные, , 500 шт.

таблицы 3.2.9 – расходов на визиток с предприятия, , двусторонние, 500 шт.