Файл: Дифференциация продукта на отраслевом рынке(Понятие дифференциации продукта).pdf

Иными словами, дифференциация продукта не только создает для фирмы преимущества, но и помогает защитить их от конкурентов: не так-то легко точно повторить тонкий вкус знаменитого ликера или хотя бы найти равноценный ответ на удачную рекламную кампанию. Поэтому фирмы сознательно создают и поддерживают дифференциацию, тем самым добиваясь для себя дополнительных прибылей и попутно (вне зависимости от своей воли – вспомним принцип «невидимой руки») обеспечивая на рынке страны многообразие товаров.

Дифференциация ведет к двум важным последствиям^[6]

Во-первых, продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы, поскольку всегда находятся покупатели, которые оказываются приверженными продукту именно данной товарной марки или данной фирмы. Значит, фирма может поднять цену на свой товар, не потеряв покупателей.

Во-вторых, продуктовая дифференциация выгодна и покупателям. Когда фирма входит на рынок с новой товарной маркой, потребители получают еще большее продуктовое разнообразие, которое способно в лучшей степени соответствовать их предпочтениям. Она расширяет возможности потребительского выбора.

ГЛАВА 2. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКЦИИ - СПОСОБ РЫНОЧНОЙ АДАПТАЦИИ РОССИЙСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

2.1 Рынок монополистической конкуренции. Рынок несовершенной конкуренции

Рынок монополистической конкуренции предполагает наличие черт и монополии, и конкуренции, т.е. это рынок со значительным объемом конкуренции и определенной долей монополии.

Теория монополистической конкуренции основывается на трех допущениях:^[7]

- дифференциации продукта;

- большом количестве продавцов;

- свободном входе в отрасль и выходе из нее.

Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта - это тип рынка несовершенной конкуренции. В отличие от олигополии этот тип рынка характеризуется множественностью конкурентов. Но все же их несколько меньше, чем в модели совершенной конкуренции. Поэтому в шкале степени власти над ценой монополистическая конкуренция расположена между совершенной конкуренцией и олигополией.

В чем же сущность монополистической конкуренции? Очевидно, что наличие большого числа конкурентов в отрасли не дает возможности использования эффекта масштаба, на котором основана олигополия, а также взаимозависимого поведения фирм в отрасли. Это ослабляет барьеры вступления в отрасль и усиливает конкуренцию, существенно ослабляя монополистическую власть над ценой. Но пусть и слабая, но власть существует. В данной модели монополизм весьма ограничен большим количеством конкурентов, основан на дифференциации продукта.

Таким образом, основными чертами рынка монополистической конкуренции являются:

Товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Дифференциация продуктов возникает из-за различия в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля должна быть более 1%. В типичном случае - от 1% до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ перед другими.

Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают, какую установить цену или сколько производить.

Это следствие того, что количество продавцов больше и решение одного из них мало влияет на положение других.

На рынке есть условия для свободного входа и выхода. Свободно могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы имеют преимущество, и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.

2.2 Современные проблемы адаптации отечественной продукции. Пути решения проблем

Проблема импортозамещения возникла в нашей стране не вчера, а гораздо раньше, но именно сейчас она стала особенно актуальной. В этой части она напрямую связана с поддержкой продвижения отечественных товаров, как для широкого потребления, так и предлагаемых для промышленных предприятий.

Проблема продвижения отечественных товаров видна и наглядно "на прилавках" и в целом ряде аналитических данных — скажем, таких, как статистика участия в торгово-промышленных выставках в 2016 году. На фоне роста иностранного участия + 18% по сравнению с 2015 годом наблюдается снижение числа отечественных участников – 3%.

Необходимо отметить, что данная тенденция развивается не сама по себе, а на фоне общих негативных явлений в отечественной экономике, и особенно в отраслях промпроизводства.

Так, все первое полугодие 2016 года прошло под знаком замедления динамики промышленного производства, и только восстановительный тренд в четвертом квартале дал возможность выйти на уровень показателей 2015 года, то есть показать практически нулевой рост. При этом промышленное производство в январе 2017 года снова снизилось на 0,2%.

При сегодня необходимости мер по продвижения товаров практически на уровнях. с данным выражают и государственных власти, и промышленных , и массовый потребитель. отметить, что из рассмотренных имеет в случае мотивацию.

понимают роста производства и его государственной для формирования базы, основой бюджетов.^[8]

промышленности заинтересованы в рынков и, следовательно, производств.

готов выбрать отечественный , если он по "цена-качество" с зарубежными .

Но проблема не .

Сдвинуть с мертвой может многоплановая и государственная , скоординированная на уровнях от правительства до федерации и муниципальных .

Действительно, её уделяется внимание, как на федерального , так и в регионах.

В -2017 действовала продвижения и региональных товаров и отечественного . Но кто видел и оценить её ?

А уже в 2017 году 19 в Совете ФС РФ прошли на тему " основы и конгрессной как механизма конкурентоспособности и отечественных и услуг на и внешний ".

Можно , что в нынешних выставочно-ярмарочная фактически уже самостоятельной экономики, не непосредственно с отечественных на внутреннем и рынке. деятельность налогооблагаемую , непосредственно в формировании ВВП и ВРП, рабочие и т.д. То есть, являться отраслью, так постиндустриального . Привнесение же в неё в виде отечественных – это уже задача государственной .

Не менее и программы положительного отечественных , раскручивание и общегосударственных .

Здесь "Концепция национальных и брендов, и услуг производства".

В же направлении такие , как:

- продвижение "Сделано в "

- программы " Российское", лучших России", " качества" и т.д.

вспомнить и ряд успешных программ: " в Петербурге", " качество", " товары и Сибири" и т.д.

спроса на , производимую предприятиями, быть путем стимулирования , в том числе создание имиджа и регионального . Можно , что жители при прочих условиях предпочтение "своей" .

Понятно, что при "своя" должна соответствующим брендирована – и отличимая, а легкодоступна.

социологические фиксируют "регионального патриотизма" и это без позитивная .

Но есть ли её реализации?

мы зайдем в гипермаркет и торговый , то, что мы увидим?

Это зарубежные и бренды, выложены в местах, рекламируются и большую выставленной .

Можно угодно прекрасные , присваивать товарам звания, и пропагандировать их на и ярмарках, но потребитель не будет о них и в момент выбора так их и не .

Развитие сетей своей , продвижение товаров — .

Да, потребительский , особенно на прошедшей и последних событий обороты, но , по данным сетей, это все в зоне оценки. То , рост отечественных в гипермаркетах — от 41% и до 44% за год. Если не потребления вин, которое за два месяца в два раза.

бы, региональные могут и выставлять как условия на территории , обязательное в программах российских .

Подобные успешно в Белоруссии. В сетях специальные доступные для белорусских , их приобретение стимулируется продукцией. Но у нас подобного не .

Зачем все эти имиджевые , конкурсы и , если о них , кроме и участников, ничего не ? В чем здесь государственная политика? Но было, что продавать, как представители предприятий , сначала наладить государственной отечественного . Девальвация и рост импорта не автоматически к импортозамещению.

характерен пример из федерального , из Дагестана, где несколько цехов промышленности, на использование местного и поставляющих продукцию в центральной . Казалось бы, стоимости должен их продукцию конкурентоспособной на рынке и расширить .

На практике все наоборот. кожи с стоимости переориентировались на продукции в , откуда она, дополнительную , возвращается в Россию, для обувной , по новой высокой . Естественно, ни о повышении речь уже не .

Такой можно и к деревообрабатывающей, и к промышленности, и к и так далее. можно продолжить. То , никакое и рост товаров в корзинах не сам по себе. Для нужны создания полного от производства , его обработки, готовой и её доставки . В этом актуален подход к производства, сейчас в регионов.

При политика импортозамещения без регулирования , которые быть на стимулирование готовой и играть роль при первичного . И обратно: импорту деталей, и механизмов, приток продукции, аналогичное действует страны.

пример в связи белорусские . Говоря о единой базы в Таможенного , они законно стремлению стороны в стране грузовых автомобилей Катерпиллер – конкурента .

Тож можно и о тарифной правительства. ли она отечественных и присутствию их на рынке? можно пример Северо-запада , когда экономическая и политика поставила в абсолютно условия. на электроэнергию в три раза , чем в Америке в местах, где аналогичная . Опять же, обслуживанию тезиса о поддержки зерном, в 2016 страна в ситуации, на внутреннем зерно, является источником для любой продукции, на пятьдесят дороже, чем в и в три раза , чем в Америке.

. Рассмотрим, как средства на отечественного . Выделяемые идут не производителям, а . В результате льготный в рамках проектов по с министерством под 12,9%. В то как в Европе кредитная — 0,35%.

В в 2016 году в прошла банкротств еще успешных агропредприятий. И описанного дел в политике правительства невидно. , что это касается не Северо-Западного , но и всей .

Таким , в заключение отметить, что импортозамещения и российских выглядит как и многоуровневая . В этом она должна в себя набор в нескольких :

1. Законодательная

— поддержка товаров производства в государственного ;

— Налоговые и преференции, развитию производства и отечественного .

2. Организационная

— и поддержание между предприятиями в приобретения товаров;

— условий для отечественных в торговых ;

— Организованная поддержка экспорта, а защита рынка от зарубежных в рамках правил ВТО.

3.

— Поддержка узнаваемости товарных и брендов, их в профессиональной и потребительской ;

— Проведение федеральных и кампаний по качества продуктов;

— поддержка, и регулирование - ярмарочной , способствующей отечественных .

Важно, что мероприятия организовываться на уровнях управления, с федерального, на субъектов и непосредственно в образованиях.

, что данная должны сопряжена с волей и ответственностью,

что важно в политических и условиях российской .

Особую комплекс мероприятий сегодня, в экономических , вводимых России. В условиях импортозамещения не просто фактором развития , но является уже условием её существования.

2.3 конкурентоспособности за 2016- гг.

Рассматривая конкурентоспособности экономического , приходим к о том, что Россия, к , на фоне развитых , находится и в конце (Таблица 1).

конкурентоспособности одну из составных рыночных , создающих для выработки и тактики субъекта на , выбора пути технического и качества. тем постепенная страны в экономическое и развитие среды в экономике проблему конкурентоспособности продукции актуальной.