Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России».pdf

Организаторы в продвижении чемпионата России по гандболу обращались также к инновационным формам воздействия и привлечения внимания к своей деятельности. В частности, к таким формам рекламы, как размещение информации о себе в различного рода блогах, вирусный маркетинг, размещение информации в социальных сетях, распространение рекламной информации в сети.

Особенности PR-кампании чемпионата России по гандболу обуславливает специфическая сегментация целевых аудиторий PR-продвижения, в числе которых можно выделить следующие группы: заказчики, инвесторы, СМИ, в том числе интернет - блоги и сообщества; спонсоры и рекламодатели.

Использование социальных сетей является одним из приоритетов в распространении информации о чемпионате России по гандболу. Социальные сети «ВКонтакте», «Facebook», «Твиттер» задействованы в позиционировании событий чемпионата. Чемпионат имеет собственную страницу и на популярном видео ресурсе «Ютуб», где представлен видео - контент. Социальные сети являются одним из популярных средств общения и обмена информацией на современном этапе в среде молодежи, которая составляет значительную часть поклонников гандбола. В результате задействование данных ресурсов позволяет весьма успешно распространять информацию о событии, его приоритетах и планах. Социальные сети также успешно работают и как архиваторы уже прошедших соревнований.

Весьма успешно в качестве средства PR используются фотографии предыдущих этапов соревнований, имена спонсоров. Опыт PR- продвижения показывает, что клиенты хотят видеть хорошие фотографии, по которым смогут оценить событие, на которое они собираются отправиться. Поэтому организаторы приглашают к работе фотографов - профессионалов для съемки, которые в дальнейшем будут представлены в портфолио. В данном направлении в продвижении чемпионата России по гандболу весьма успешно задействуются ресурсы социальных сетей «ВКонтакте» и «Facebook». В группах данных социальных сетей располагаются фото с чемпионатов разных лет. Помимо фото ресурсы позволяют также разметить видео и прочие составляющие, визуализирующие процесс протекания чемпионата, делая его привлекательным для завсегдатаев и новичков.

Приоритетным средством PR для организаторов в сети остается сайт. На современно этапе развития информационных систем сайт является необходимым условие развития любой компании. Современный клиент в первую очередь идет к ресурсам Интернета и ориентируется исходя из того, что предлагают организации на своих сайтах, как они представляют на них свою деятельность. Чем объемнее информация о компании на сайте, чем более обширно и качественно представленное на нем портфолио, тем больше шансов, что клиент обратит внимание именно на нее. Однако сайт должен быть в первую очередь функциональным, а не просто оригинальным и запоминающимся.

---

Чемпионату России по гандболу уделяют внимание целый ряд сайтов. Одним из них является уже упомянутый сайт Федерации по гандболу. Сайт Федерации достаточно простой в управлении и информационно слабонасыщенный. В нем есть разделы: главная, о федерации, сборные, документы, о еврокубке, ДЮГ, ветераны, медиа. Также сайт представлен материалами, которые дают представление непосредственно о чемпионате России, предполагаемых ближайших и уже прошедших мероприятиях. Раздел о чемпионате России содержит информацию о регламентирующих документах, судьях, победителях и призерах, представляет видео – контент и фотографии с места событий (приложение 3).

В контексте PR – мероприятий чемпионата России по гандболу постепенно стали осваивать такие средства воздействия на потребителя, как вирусный и партизанский маркетинг. Вирусный маркетинг – способ продвижения товара или услуги, при котором PR-носителями являются люди. Главный принцип его работы – люди передают информацию из уст в уста, обеспечивая необходимую популярность, повышая известность продукта и вызывая доверие потенциальных клиентов.

Средством вирусного маркетинга является распространение сообщений в сети от пользователей, которые оставляли комментарии и давали ссылки на информативные сайты, предлагая посетить чемпионат, указывая на то, что они его уже посетили и им понравилось, предоставляя подробные информативные фотоотчеты в своих блогах. К примеру, помимо официальной группы в социальных сетях информация распространяется и в личных блогах, на личных страницах. Социальные сети, приоритетные для чемпионата России по гандболу, характерны рапространением информации по средствам цепи. Если какая-то составляющая страницы (фото, видео, аудио и пр.) понравилась посетителю, он отмечает это нажимая значок «лайк», который отмечает факт симпатии для друзей посетителя и уже они в свою очередь посещают данную страницу и так по нарастающей. В связи с этим, чем чаще обновляется контент, тем выше шансы на то, чтобы быть замеченным.

Таким образом, наиболее активным направлением в продвижении чемпионата России по гандболу является взаимодействие со СМИ, ориентированность на специализированные СМИ, как основу распространения информации. Наиболее активно привлекаются к сотрудничеству специализированные спортивные каналы, издания, интернет – ресурсы. Также необходимо отметить, что интернет весьма активно задействован в качестве базовой основы придвижения чемпионата России по гандболу. Сайты, страницы в социальных сетях, привлечение блогеров к сотрудничеству представляется актуальным направлением для России в связи с тем, что гандбол по большей части представляет интерес для представителей молодого поколения, в получении информации ориентированных на ресурсы интернет. Во многом подобный ориентир является и следствием относительно недавней популяризации гандбола, что делает электронные носители основополагающими при выборе технологий PR в продвижении чемпионата России по гандболу. Значительная ориентированность на сетевые ресурсы также представляется и отличительной чертой продвижения чемпионата внутри страны от стран Европы, в том числе и Испании, где гандбол имеет большую популярность, его поклонники представляют разновозрастной контингент а общий уровень интереса испанцев к разнообразным видам спорта выше, чем у россиян.

---

2.2. PR – технологии чемпионата Испании по гандболу

Испанская Лига Asobal занимает второе место в Европе с небольшим отрывом от Германии, что обусловлено высоким уровнем популярности гандбола в Испании. Гандбол в Испании имеет давние традиции, испанская Лига была основана в 1959 году. В ведущих испанских клубах (Барселона, Сьюдад Реал, Граноллерс) выступает огромное количество звезд и молодых талантов. Иберийский гандбол не настолько загнан в узкие тактические схемы, как в других лигах, а больше характеризуется яркими индивидуальными действиями и высоким уровнем технического мастерства, что способствует частым победам испанских команд, напряженностью в процессе игры и высоким уровнем внимания испанцев к событиям чемпионата Испании по гандболу весь период отборочных игр и финала.

Подобная популярность гандбола в Испании обусловливает присутствие более классического подхода при выборе PR в продвижении чемпионата Испании по гандболу.

Говоря о применении PR технологий в продвижении чемпионата Испании по гандболу на современном этапе развития возможно выделить пять основных направлений:

1) первое направление касается личностей, связанных с гандболом: игроков и тренеров им продвижение информации об их роде деятельности;

2) второе направление – создание ощущения значимости события;

3) третьей составляющей является продвижение события;

4) четвертая составляющая – команда работников, которая продвигает события;

5) пятой составляющей является деятельность по рекламированию чемпионата Испании по гандболу.

При продвижении чемпионата Испании по гандболу используется следующий спектр средств PR:

- PR-продвижение. Решение локальных задач: продвижения конкретных событий (отборочных туров и финала).

- PR-антикризис. Ежедневный мониторинг популярности гандбола и событий чемпионата, повышение лояльности аудитории.

- VIP-PR-продвижение отдельных запоминающихся аспектов: охват информационного поля, создание информационных поводов, репортажей, экспертных мнений и размещение их в высокорейтинговых отраслевых СМИ.

В отличие от России гандбол в Испании представляется интересным для разновозрастных категорий, что обусловливает большую активность и разнообразие рекламирования чемпионата Испании по гандболу. Значительное место среди рекламы занимает реклама наружная. Которая располагается в центрах городов, особенно в бизнес и торговых центрах, часто посещаемых испанцами. Наружная реклама информирует о начале чемпионата, периода и времени его проведения.

---

Спектр наружной рекламы имеет следующие особенности размещения:

1. ориентирована на размещение в местах наибольшего скопления людей;

2. наружная реклама универсальна и не ориентируется на определенную категорию потребителей;

3. приоритетом содержания наружной рекламы является информация о времени события, сюжетная линия по большей части едина – фрагмент игры в процессе соревнования (приложение 4).

Как и в России PR – технологии чемпионата Испании в значительной мере ориентированы на специализированные СМИ, приоритетным среди которых является телевидение. Спортивные каналы имеют в Испании весьма высокую популярность и функционируют не только в жилых помещениях, но также и в местах общественного пользования, в том числе и общественного питания. Чемпионат Испании по гандболу транслируется шестью спортивными телеканалами Испании (Canal+ Deportes HD, Canal+ Liga HD, Canal+ Sport 1, Canal+ Sport 2, Canal+Sport Extra, Marca TV). Каждый из каналов накануне предстоящего отборочного или финального тура чемпионата Испании по гандболу представляет информативные рекламные ролики о начале чемпионата, а также анонсе передач, посвященных данному событию.

Фактически PR чемпионата продолжается на протяжении всего календарного года не только в трансляциях и повторах самого чемпионата, но и освещении подготовки к нему, как одному из значимых событий спортивной жизни Испании: интервью со знаменитостями гандбола, трансляции кадров тренировок, комментирование ситуаций чемпионата специалистами и пр.

Каждый и перечисленных телеканалов также имеет собственный сайт, где зритель может получить интересующую его информацию из мира гандбола и информацию о чемпионате Испании.

PR чемпионата Испании по гандболу также происходит через специализированные сайты сети Интернет. Технологии, используемые в данном направлении, фактически идентичным Российским. Испания имеет собственную страницу на сайте Федерации Европы по гандболу, где представлены данные о событиях отборочных туров и финала чемпионата Испании, данные о командах и гандбольных клубах, их игроках (приложение 5).

PR чемпионата Испании по гандболу также происходит с использованием официального сайта федерации Испании по гандболу, где представлены события о предстоящих чемпионатах, спонсорах, командах, игроках, выдержки из СМИ и пр (приложение 6). Представленная на данном сайте информация в своем направлении идентична сайту Российской федерации по гандболу. Разделы содержат информацию о предстоящих и прошедших матчах, фото - отчеты, видео - контент, правовую информацию, таблицы соревнований и пр.

---

В отличие от России Испания в меньшей степени в ориентирована на социальные сети. Информация о командах и клубы фанатов в небольшом количестве представлены на страницах социальной сети «Фэйсбук», однако они немногочисленны по количеству подписчиков и являются результатом личной инициативы, а не PR – стратегии.

Отличительной особенностью PR продвижения чемпионата Испании по гандболу также представляется активная деятельность в данном направлении спонсоров чемпионата, которые более многочисленны в сравнении с Россией. В частности, многие из спонсоров не только размещают свои логотипы на информационных стендах, плакатах, выделяют средства для проведения чемпионата, но и являются организаторами розыгрышей билетов на чемпионат Испании. Подобные технологии дают высокие результаты, повышая интерес к чемпионату по гандболу, особенно в свете того, что подобные розыгрыши происходят на самых интересных и актуальных для испанцев этапах финала или полуфинала. В частности. подобные розыгрыши проводят постоянные спонсоры чемпионата Испании по гандболу – «Rasán» (производитель спортивной одежды) и «Iberia» (туристическое агентство).

Подводя итоги, отметим, что в практике PR как чемпионата России, так и Испании по гандболу наиболее значимыми являлись следующие средства:

- пресс-пакет для профильных СМИ, сайт, реклама;

- яркие фотографии и видео - контент предыдущих чемпионатов;

- распространение информации посредством услуг спонсоров;

- распространение информации при помощи партнеров;

- представление информации о своей деятельности в сети Интернет.

Основополагающим же способом привлечения внимания являются ежегодные успешные чемпионаты, которые создают положительное впечатление от организации самого мероприятия, успешной игры команд.

Таким образом, PR – технологии в значительной мере ориентированы на сеть интернет, что отражается во внедрении в социальные сети, ориентированности на электронные СМИ. Организаторы использовали личные интернет – ресурсы, ресурсы интернет сайтов ориентированных на позиционирование чемпионатов, спонсоров и авторитетных СМИ. Однако, Российский чемпионат в гораздо большей мере ориентирован на сетевые ресурсы, чем испанский в связи с большим проявлением интереса к гандболу со стороны молодежи тогда, как для Испании возрастной перевес является фактически не актуальным.

Испания, в отличие от России в большей мере в продвижении чемпионата ориентирована на наружную рекламу и рекламу на телевидении, использования каналов, специализирующихся на спорте, как основополагающей базы для распространения информации о предстоящем мероприятии.

---