Файл: Наиболее успешные PR-акции по продвижению спортивных событий в России».pdf

Сайт клубов, команд, федерации по гандболу. Сайт является фактически средством PR спортивного мероприятия, однако, на сайте возможно размещать и рекламу в качестве ознакомительного контента в соответствующем разделе. Особенно актуальной в данном направлении будет являться видео – реклама так, как именно данный тип рекламы ориентирован на визуальные восприятие и представляет определенный видео – сюжет, который может заинтересовать пользователя. Среди сюжетных составляющих видео-контента, как стратегии PR, не меньшую актуальность представляют записи чемпионатов по гандболу, сюжеты тренировок команд, интервью звезд гандбола и пр. Подобная информация может распространяться не только на уровне сайта, но также и в иных тематических ресурсах сети: сетевой прессе, страницах социальных сетей и пр.

Социальные сети также становятся не менее актуальным направлением и на современном этапе весьма активно используются для продвижения информации о соревнованиях по гандболу. Страницы в социальных сетях подразделяются на страницы фанатов, официальные страницы федерации по гандболу, страницы команд, клубов. Информация о соревнования представляется одним из значимых и первостепенных событий, что делают социальные сети частью PR – технологий.

Использование печатных жанров. Специалисты по рекламе традиционно использует различного рода полиграфическую продукцию, которая достаточно эффективна благодаря оперативной доставке потребителям и относительно недорога по сравнению со стоимостью эфирного времени или газетной площади. Эта продукция может распространяться несколькими способами – в частности, с помощью уличной расклейки, личной раздачи, почтовой рассылки.

Одной из значимых составляющих продвижения информации о соревнованиях по гандболу также представляется и использование наружной рекламы, как средства визуализации их деятельности. В области спорта наружная реклама имеет весьма широкие возможности так, как может представлять различные события, связанные с деятельностью спортивного клуба: соревнования, чемпионаты, совокупность спортивной и спонсорской рекламы и пр. Однако, в случае гандбола наружная реклама используется ограниченно, в том числе и в направлении распространения информации о крупных соревнованиях на уровне страны или даже мира. Больший приоритет в данном направлении занимает видео – реклама, особенно на специализированных спортивных каналах.

Выстраивание PR – технологий продвижения соревнований по гандболу в связи с подобными ориентирами в большей степени происходит именно исходя из приоритетов на СМИ. Специалисты PR заинтересованы в том, чтобы информация о соревнованиях по гандболу как можно чаще появлялась в СМИ, особенно, если это масштабные соревнования, которые происходят на уровне страны или мира. Взаимодействие со СМИ выполняет в русле PR очень важную функцию – оно привлекает спонсоров. Спонсорство – обеспечение взаимовыгодных условий сотрудничества.

---

Для организаторов масштабных соревнований по гандболу спонсорство стоит в приоритете и система менеджмента в первую очередь основана на получении прибыли. Организация работы со СМИ может стать серьезных фактором получения прибыли путем повышения интереса потенциальных зрителей к соревнованию.

Повышение интереса может происходит как открытыми формами, так и скрытыми. На современном этапе именно скрытые формы приобретают все большую актуальность и популярность так, как они не напоминают посетителю о рекламе, более четко и точно информируют о комплексе услуг.

Особенностью организации рекламной кампании для спорта представляется совокупность рекламных средств, а также различные направлений рекламирования при помощи СМИ, в том числе и использование негативных факторов отражения в интересах клуба. Одним из показательных в данном направлении представляются стратегии рекламных кампании клубов.

Гандбол является командным видом спорта и на современном этапе популярным и массовым. Гандболом увлекаются известные люди, в мире существует несколько известных гандбольных клубов, гандбол имеет огромное количество фанатов и основан на ежегодных проведениях соревнований в несколько этапов, которые являются объектом пристального внимания болельщиков преимущественно мужского пола.

Однако, одним из средств PR при помощи СМИ являются и негативные информационные статьи, связанные с поведением болельщиков, самих игроков.

В результате PR кампания в области спорта имеет ряд особенностей, которые позволяют представить ее, как совокупность технологий, в большей мере ориентированных на организацию процесса активного влияния на эмоции и эмоциональный фон адресата так, как для спорта представляется во многом недоступным отражения неких качеств, которые возможно представить в речевом формате или при помощи печатного ряда. Исходя из этого PR – технологии спортивных мероприятий, событий ориентированы на представление образа того вида спорта, который она представляет. То насколько успешным будет данный воспринимаемый образ во многом определяет и успешность стратегии PR - кампании.

Гандбол в современном мире представляет собой одну из популярных массовых игр, которая вызывает интерес у тысяч болельщиков, формирует клубы фанатов и футбольные клубы, которые ориентированы не только на саму игру, но и несут в себе коммерческую составляющую.

Помимо того, что современные спортивные мероприятия являются актуальными для болельщиков, наиболее успешные из них фактически являются брендами, привлекающими спонсоров в качестве объектов рекламы и PR.

---

По определению Американской ассоциации маркетинга (АМА), «бренд - это имя, термин, знак, символ, дизайн, или их комбинация, служащая для идентификации товаров и услуг продавца и выделение его по сравнению с конкурентами»^[5].

Другая точка зрения связана с пониманием бренда как представления о продукте, которое формируется в сознании потребителя. Скотт М. Дэвис, автор одной из известных книг о брендинге пишет: « У потребителя нет отношений с продуктом, но есть отношение с брендом. В каком-то смысле, бренд – это набор обещаний. Он подразумевает доверие, последовательность, и определенные ожидания. Самые сильные бренды мира владеют уголком в сознании потребителя…»^[6] Поэтому бренд, в отличие от товара, прекращает свое существование без сознания человека и его воображения.

Массовые спортивные состязания по гандболу представляются одним из актуальных направлений рекламной деятельности для современных компаний, которые являются спонсорами подобных мероприятий. Значимость соревнований определяют их игроки и количество побед, особенно в международных чемпионатах. По сути, у болельщиков именно с определенными игроками ассоциируются и гандбольные клубы так, как мастерство игрока определяет и возможности клубов на победу. В связи с этим игроки достаточно часто становятся лицом рекламной кампании спонсора мероприятия.

Чемпионаты страны по гандболу представляются одним из значимых мероприятий в мире спорта, что определяет пристальное внимание к ним со стороны спонсоров. Использование подобных событий представляется весьма взаимовыгодным для обоих сторон средством продвижения интересов. Организаторы соревнования получают финансовую поддержку для того, чтобы продвинуть сведения о событии в СМИ, организовать бытовые условиях для спортсменов и болельщиков, повысить уровень значимости события, сделать его одним из ведущих в мире спорта на уровне страны. Интерес к мероприятию повышает значение вида спорта в целом, продажу билетов на соревнование. Спонсоры мероприятия преследуют собственные цели: реализация принципов КСО, приобретение выгодных партнеров, демонстрация собственных товаров и услуг и пр.

Таким образом, технологии и средства PR в продвижении соревнований по гандболу представляются весьма разнообразными, однако, в своей основной массе они ориентированы на СМИ. Продвижение информации через актуальные СМИ ориентированы на привлечение внимания к событию. Приоритетными технологиями PR становятся актуальные для продвижения события, как значимого мероприятия на уровне страны и в мире спорта.

---

ГЛАВА 2. PR – ТЕХНОЛОГИИ В ПРОДВИЖЕНИИ ЧЕМПИОНАТОВ РОССИИ И ИСПАНИИ ПО ГАНДБОЛУ

2.1. PR – технологии чемпионата России по гандболу

Не смотря на то, что гандбол в России появился еще в начале XX века, популярность он набирает только в последние 15 лет и в значительной мере уступает другим командным видам спорта, в том числе и таким, как футбол и хоккей. В сравнении с Испанией России также отстает по числу гандбольных клубов и числе болельщиков, что определяет и уровень PR - продвижения чемпионата России по гандболу, технологии и активность.

В продвижении информации о чемпионате России по гандболу наиболее активно используются СМИ, ориентированные на спортивную тематику. В продвижении информации о соревнованиях по гандболу в России, в частности, участвуют каналы «Старт» и «Спорт». Данные каналы представляют трансляции чемпионата России по гандболу среди мужских и женских команд как непосредственно на канале, так и на сайтах в режиме «онлайн» и в записи (приложение 1).

Спортивные каналы являются и основой сосредоточения рекламы, представляющей информацию и событиях, связанных с чемпионатом России по гандболу – отборочных и финальных состязаниях. Реклама представляет сам чемпионат, как событие, а также время его проведения, трансляции, информации о возможности покупки билетов.

В данном аспекте необходимо отметить, что телевизионная реклама как социокультурное явление активно участвует в жизнедеятельности общества и направлена на производство такой разновидности информации, которая оказывает воздействие на установки и поведение людей. Как виду массовой коммуникации рекламе присуще выполнение всех функций массовой коммуникации.

В качестве PR – технологии не менее активно используется и процесс комментирования ситуаций, связанных с чемпионатом России по гандбол, в том числе в спортивных передачах. В частности, данному событию в период проведения активно уделяется внимание в передаче «Неделя спорта с Дмитрием Губерниевым». В передаче обсуждаются вопросы гандбола, специфика состоявшихся игр чемпионата России, приглашаются тренеры команд, игроки, что позволяет зрителю соотносить гандбол с конкретными лицами, повышать интерес к событию.

---

Характер влияния телевидения на интерес к чемпионату России по гандболу определяется ее особенностями как одного из факторов формирования представлений о гандболе и его аспектах.

Основными субъектами продвижения информации о чемпионате России по гандболу также являются участники: команды, игроки, тренеры и пр.

Подготовка и проведение чемпионата России по гандболу также сопровождается рекламой в контексте и PR-кампании. В рамках рекламной кампании задействован практически весь спектр рекламных носителей: ТВ, радио, наружная реклама, печатные СМИ, реклама в метро, интернет.

В рамках PR стратегии функционирует сайт Федерации гандбола России, на котором представлена вся необходима информация, фото материалы, выполненный на русском языке (приложение 2).

Непосредственно в период проведения чемпионата как в отборочных, так и финальных играх, акцент делается на городской наружной рекламе в городах проведения чемпионатов. PR-кампания строится на информационных поводах, связанных не только с самим чемпионатом, но и с мероприятиями, предваряющими его (презентациями и пресс- конференциями), тем самым обеспечивая интерес к проекту с самого начала его подготовки.

Важную роль в освещении чемпионата России по гандболу играют информационные партнеры мероприятия, такие как: «Новиком - Банк», «Адидас», «НТВ Плюс» и др. Спонсорам и информационным партнерам предоставляются самые широкие возможности в рамках рекламной и PR-кампании чемпионата.

Приоритетные средства PR также были перенесены в сеть интернет, где информация распространялась при помощи сайта и при помощи электронных СМИ, в том числе электронных изданий. Одним из приоритетных средств продвижения становятся социальные сети.

Одним из успешно используемых средств, как уже сказано, были определены СМИ. Одним из приоритетных способов продвижения информации организаторы определили рекламу в специализированных печатных изданиях, посвященных спорту и спортивным мероприятиям (в частности, журнал «Спорт», «PROСпорт»).

На подобных же принципах построено распространение печатных плакатов, где представлен перечень мероприятий в рамках события. Отличительной особенностью является их оформление на качественной глянцевой бумаге, с красочными фотографиями, телефонами, адресом сайта и адресом электронной почты. Оптимальным способом распространения подобных плакатов является их распространение в местах массового пользования на стендах, предназначенных для рекламных целей в спортивных заведениях и на улицах крупных городов (преимущественно городов проведения мероприятия).

---