Файл: Реклама как сигнал и как информация (История рекламы и ученые, которые внесли свой вклад в рекламу).pdf

Изучив все вышеперечисленные вопросы темы, можно сделать следующие выводы:

• товарный знак позволяет эффективно донести информацию о товаре, о компании до потенциального потребителя;
• владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использовать другим в рамках перечня товаров и услуг, для которых регистрировался товарный знак;
• в России товарный знак является рекламой, которая указывает на качество товара. И тем не менее это не говорит о том, что потребитель выберет именно этот товар, для российского покупателя также важно, в какой стране был произведен этот продукт.
• в последнее время увеличился приток иностранных марок, а значит усиливается конкуренция между российскими и иностранными производителями.

Заключение

Подведем итог и сделаем вывод вышесказанному. Реклама может как позитивно, так и негативно влиять на потребителей и общество. Реклама помогает внедрять новые товары на рынок. Реклама обеспечивает потребителей дешевой информацией о продуктах конкурентов, здесь заключается положительно воздействие. Но она навязывает свои взгляды потенциальному клиенту, здесь заключается отрицательное воздействие. Но есть опасность, если конкуренты подключаются к рекламе, то она может стать саморазрушительной. Тогда реклама начинает увеличивать свои затраты, становится экономически неэффективной и перестает достигать поставленную цель.

У рекламы есть свои виды, которые фирма может использовать по своему усмотрению. Фирма так же может использовать как дешевую, так и более дорогостоящую рекламу.

Вообще, нужно согласится, что без рекламы врят ли можно продать свой товар в современном мире. Реклама-это вечный двигатель прогресса. Но есть и те кто считают (критики), что рекламу и товарные знаки используют с целью манипуляции потребителей. Но защитники рекламы и зарегистрированные торговые марки считают, что фирма стремится предоставить клиенту всю необходимую информацию о товаре. Так или иначе, реклама достаточно глубоко проникла в нашу жизнь и результатами этого явления мы будем пользоваться еще долгое время.

Список литературы

Головлева Е. Л. Основы рекламы. http://www.studmed.ru/view/golovleva-el-osnovy-reklamy_8b6d1178c10.html