Файл: Реклама как сигнал и как информация ( Понятие, сущность и разновидности рекламы).pdf

2.3. Направления оптимизации Интернет-сайта РА «Мегаполис» как средства продвижения рекламных услуг

Одной из проблем рекламного агентства «Мегаполис» является не презентабельный внешний вид сайта. На сегодняшний день, когда клиентов требуется удивлять все больше, заставлять их испытывать эмоции от уведенного я предлагаю сделать необычный интерактивный сайт. Суть его заключается в следующем: сайт будет представлен в форме страниц с рассказом о работе рекламного агентства. Таким образом, на главной странице мы размещаем улицу, на которой изображены разнообразные рекламные вывески, чтобы клиент изначально понимал, разницу между уличными рекламными носителями. Пример первой страницы показан на рисунке 7.

Рисунок 7. Примерный образ первой страницы сайта

Затем, перейдя по стрелочкам, либо при нажатии на входную дверь открывается 2 страница сайта. На ней изображен офис агентства с компьютерными столами и 2 менеджерами (рисунок 8). При наведении на менеджеров появляется фамилия и имя сотрудника, контактная информация, и сервис, чтобы клиент мог сам оставить свой номер, и менеджер ему перезвонит.

Рисунок 8. Примерный образ второй страницы сайта

Перейдя по стрелочке, либо нажав на дверь - далее клиент переносится в цех полиграфии, где изображен принтер и компьютерный стол (рисунок 9).

Рисунок 9. Примерный образ третьей страницы сайта

Наведя на печатный станок, клиент узнает информацию о печати полиграфической продукции (размеры, стоимость изготовления), нажав на компьютер- открывается конструктор создания дизайна визитки или листовки, которую клиент, затем, может отправить сразу на печать.

Далее переходя по стрелочке, либо нажимая на дверь, клиент попадает в цех изготовления наружной рекламы (рисунок 10). При наведении на станок он печатает баннер и появляется информация о широкоформатной печати. При нажатии на компьютер открывается мини flash- игра.

Рисунок 10. Примерный образ четвертой страницы сайта

Переходя на следующую страницу, клиент оказывается в комнате сувенирной продукции (рисунок 11).

Рисунок 11. Примерный образ пятой страницы сайта

За столом изображена девушка - менеджер, и при нажатии на нее открывает диалоговое окно, в реальном времени можно задать вопрос и получить ответ. Также в комнате есть шкафы, в которых изображена вся сувенирная продукция, изготовленная данным агентством.

В завершении, клиент оказывается снова в черте города, где изображены BTL- мероприятия и баннер с номером телефона агентства (рисунок 12).

Рисунок 12. Примерный образ шестой страницы сайта

Таким образом, все предоставляемые услуги я «оживила», показала, как выглядит рекламное агентство изнутри. Если использовать данную концепцию, сайт должен получиться ярким, интересными, не шаблонным, интерактивным и запоминающимся, чего не хватает большинству современных российских сайтам. Данная концепция понравилась руководителю и сотрудникам агентства.

Заключение

Завершая исследование, следует отметить, что реклама представляет собой распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) потенциальных потребителей коммерческих или информационных продуктов. Иначе говоря, это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламирования.

В последние годы реклама незаметно превратилась в неотъемлемую часть нашей жизни, тесно переплетаясь с различными ее сторонами: от экономики до политики, от психологии до культуры, от этики и морали до охраны окружающей среды, от искусства до правового и общественного регулирования и т.д.

Она уже давно не только информирует потенциальных покупателей, но и активно пробуждает их эмоции, обращает внимание на изысканные формы искусства, к которым нередко апеллирует. Реклама заставляет задуматься не только над потребительским и характеристиками товара, но и над важными жизненными вопросами. Она формирует эстетические стандарты, является частью эстетической окружающей среды и т.д. Справедливым является подход к рекламе как к явлению человеческой культуры, как к проявлению прикладного искусства.

В работе проведен анализ нестандартной рекламы, использующей, кроме прочего, эпатажные средства. Сделан вывод, что эпатаж допустим в трех случаях:

1. Когда характер коммуникаций, которые бренд выстраивает со своей целевой аудиторией, изначально построен на эпатаже.

2. Если нужно продвинуть недорогой продукт: эпатирование обычно несовместимо с побуждением к большим тратам.

3. Когда компания только заявляет о себе, и надо сделать это как можно громче, иначе никто не услышит.

Также в работе исследована интернет-реклама. Отмечено, что на данный момент этот вид рекламы в России начинает постепенно приживаться в общественном сознании и закрепляться в качестве устойчивой социальной практики. Благодаря Интернету с каждым годом появляется все больше людей, которые начинают в нем работать и становятся активными пользователя онлайн-среды.

Огромное значение в этом смысле имеют социальные сети. Именно интернет-реклама в социальных сетях обладает огромными перспективами, позволяя очень узко сгруппировать охват аудитории, используя демографические данные, данные об увлечениях и интересах пользователя. Если грамотно использовать поисковые запросы пользователя, а также другую различную информацию о нем, то именно данные из социальных сетей дают невиданные ранее возможности для повышения эффективности рекламы и снижения стоимость привлечения одного покупателя.

В ходе написания работы были проанализированы интересные сайты компаний. Данные сайты очень разнообразны по своей структуре, в них нет ничего похожего на другие, они - креативные, уникальные, выделяются на фоне конкурентов. Такие сайты вполне могут служить методом неценовой конкуренции. Проанализировав их, была разработана концепцию сайта для рекламного агентства «Мегаполис». По концепции сайт должен получиться «живым», интерактивным, интересным и в тоже время понятным для пользователя, что и подтвердилось в рамках фокус-группы.

Разработанная концепция отличается от сайтов конкурентов рекламных агентств г. Красноярска, а именно:

- своей оригинальной подачей перехода со страницы на страницу;

- возможностью самому клиенту, не имея под рукой профессиональной графической программы сделать себе визитку или листовку. Такого сервиса нет на конкурентских сайтах;

- креативной подачей информационного материала;

- мини flash- игрой;

- уникальным дизайном, что значительно будет выделять сайт на фоне шаблонных вариантов.

Потенциальный клиент, выбирая себе партнера в лице рекламного агентства, как и любой другой потребитель, старается выбрать наиболее выгодные условия. Когда он сравнивает стоимость услуг, и они оказываются одинаковыми ему предстоит сложный выбор, к какой компании обратиться и именно в этот момент сайт играет важную роль. То, что заставило испытывать эмоции, всегда откладывается в памяти, таким образом, необычный сайт можно использовать как метод неценовой конкуренции.

Список использованных источников

Учебная литература и периодические издания

1. Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. – 320 с.
2. Аренс УФ., Вейголд М.Ф., Аренс К. Современная реклама. - Изд-во «Эксмо», 2014. - 880 с.
3. Виниченко М.В. Эффективность, как основа KPI. // Материалы Ивановских чтений. - 2015. - № 5. - С. 209-216.
4. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 95-100.
5. Даллакян Э.А. HR-брендинг как эффективная технология для привлечения и удержания высококвалифицированных работников. // Новое поколение. - 2015. - № 8. - С. 57-61.
6. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник - М.: Дашков и Ко, 2015. - 580 с.
7. Масликов В.А. Межкультурные коммуникации в менеджменте // Сборник научных статей по материалам Ивановских чтений. - 2013. - №3. - С. 113-126.
8. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-методич. пособие. - М.: Инфра-М, 2013. - 192 с.
9. Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: матер. XI Всерос. науч.-практ. конф., 13 февраля 2014 г. / М.В. Лукьянчикова, М.Л. Бурчик. - СПб.: СПбГУП, 2014. - 184 с.
10. Сидяк А.А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика // Материалы Ивановских чтений. - 2016. - № 2 (6). - С. 138-143.
11. Сидяк А.А. Особенности развития Интернет-рекламы в Российской Федерации. Стратегии социального развития современного общества: российские и мировые тренды. // Сборник материалов XIV Международного социального конгресса. - 2015. - С. 327-328.
12. Фролова Е.В., Кабанова Е.Е. Развитие туристической привлекательности российских территорий: современные тенденции и управленческие практики // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. - 2016. - № 1 (43). - С. 153-169.
13. Шпаковский В.О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством. BTL-коммуникаций: учеб. пособие / В.В. Шпаковский, Н.Н. Чугунова, Н.В. Кирильчук - М.: Дашков и К, 2015. - 125 с.

Интернет-ресурсы

1. Сайт рекламного агентства «Мегаполис» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ramegapolis.com (дата обращения: 25.07.2018).

Приложения

Анкета

Интерпретация понятий

1. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 95. ↑

2. Там же. С. 95. ↑

3. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник - М.: Дашков и Ко, 2015. С. 78. ↑

4. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-методич. пособие. - М.: Инфра-М, 2013. С. 19. ↑

5. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 96. ↑

6. Аренс УФ., Вейголд М.Ф., Аренс К. Современная реклама. - Изд-во «Эксмо», 2014. С. 21. ↑

7. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 96-97. ↑

8. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 97. ↑

9. Шпаковский В.О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством. BTL-коммуникаций: учеб. пособие / В.В. Шпаковский, Н.Н. Чугунова, Н.В. Кирильчук - М.: Дашков и К, 2015. С. 34. ↑

10. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 97. ↑

11. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник - М.: Дашков и Ко, 2015. С. 78. ↑

12. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учеб.-методич. пособие. - М.: Инфра-М, 2013. С. 21. ↑

13. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник - М.: Дашков и Ко, 2015. С. 78-79. ↑

14. Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития: матер. XI Всерос. науч.-практ. конф., 13 февраля 2014 г. / М.В. Лукьянчикова, М.Л. Бурчик. - СПб.: СПбГУП, 2014. С. 71. ↑

15. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 98-99. ↑

16. Там же. С. 99. ↑

17. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 99. ↑

18. Шпаковский В.О. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством. BTL-коммуникаций: учеб. пособие / В.В. Шпаковский, Н.Н. Чугунова, Н.В. Кирильчук - М.: Дашков и К, 2015. С. 38 ↑

19. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 100. ↑

20. Сидяк А.А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика // Материалы Ивановских чтений. - 2016. - № 2 (6). - С. 138. ↑

21. Сидяк А.А. Особенности развития Интернет-рекламы в Российской Федерации. Стратегии социального развития современного общества: российские и мировые тренды. // Сборник материалов XIV Международного социального конгресса. - 2015. - С. 327-328. ↑

22. Сидяк А.А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика // Материалы Ивановских чтений. - 2016. - № 2 (6). - С. 138-139. ↑

23. Масликов В.А. Межкультурные коммуникации в менеджменте // Сборник научных статей по материалам Ивановских чтений. - 2013. - №3. - С. 113. ↑

24. Фролова Е.В., Кабанова Е.Е. Развитие туристической привлекательности российских территорий: современные тенденции и управленческие практики // Экономические и социальные перемены: факты, тенденции, прогноз. - 2016. - № 1 (43). - С. 153. ↑

25. Сидяк А.А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика // Материалы Ивановских чтений. - 2016. - № 2 (6). - С. 140. ↑

26. Там же. С. 140-141. ↑

27. Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. С. 95. ↑

28. Сидяк А.А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика // Материалы Ивановских чтений. - 2016. - № 2 (6). - С. 141-142. ↑

29. Сидяк А.А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика // Материалы Ивановских чтений. - 2016. - № 2 (6). - С. 141-142. ↑

30. Даллакян Э.А. HR-брендинг как эффективная технология для привлечения и удержания высококвалифицированных работников. // Новое поколение. - 2015. - № 8. - С. 57-58. ↑

31. Алашкин П.А. Все о рекламе и продвижении в Интернете. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. С. 209. ↑

32. Виниченко М.В. Эффективность, как основа KPI. // Материалы Ивановских чтений. - 2015. - № 5. - С. 212. ↑

33. Сидяк А.А. Интернет-реклама как феномен современного общества: реалии и специфика // Материалы Ивановских чтений. - 2016. - № 2 (6). - С. 143. ↑

34. Сидяк А.А. Особенности развития Интернет-рекламы в Российской Федерации. Стратегии социального развития современного общества: российские и мировые тренды. // Сборник материалов XIV Международного социального конгресса. - 2015. - С. 328. ↑

35. Сайт рекламного агентства «Мегаполис» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ramegapolis.com (дата обращения: 25.07.2018). ↑

36. Сайт рекламного агентства «Мегаполис» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ramegapolis.com (дата обращения: 25.07.2018). ↑

37. Сайт рекламного агентства «Мегаполис» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ramegapolis.com (дата обращения: 25.07.2018). ↑

38. Сайт рекламного агентства «Мегаполис» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ramegapolis.com (дата обращения: 25.07.2018). ↑

39. Сайт рекламного агентства «Мегаполис» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ramegapolis.com (дата обращения: 25.07.2018). ↑