Файл: Digital-инструменты как площадка связей с общественностью.pdf

При помощи PR-инструментов можно в разы ускорить темпы развития проекта. Методы пиара лишь помогают узнать о вашем YouTube канале большему количеству пользователей. Получая целевую и заинтересованную аудиторию можно в несколько раз увеличить доходы канала.

Сами подписчики будут проявлять активность и участвовать в продвижении канала (делиться видео и прочее).   Самое удивительное, что все методы, как пропиарить канал на YouTube бесплатно многим блогерам знакомы, но далеко не все умеют применять их максимально эффективно.

Проблема большинства авторов на YouTubeе состоит не в том, что они делают второсортный контент или не используют платные методы продвижения. Ведь не зря говорят, что у каждого товара свой покупатель. Одни товары (видео) нравятся всем, а другие ролики – лишь некоторым пользователям^[15].

Задача состоит в том, чтобы донести идею своего канала до зрителей, используя бесплатные методы пиара на YouTube.     Социальные сети – ищем подписчиков   Вконтакте, Facebook, Одноклассники, Твиттер – популярные социальные сети сосредотачивают на себе более 60% всего интернет-трафика.  Десятки сообществ, фан-групп, тематических страниц – здесь можно без проблем можете отыскать целевую аудиторию.  

Например, большой популярностью пользуется пиар канала YouTube бесплатно в сети ВК.   Есть несколько бесплатных методов, как продвинуть канал на YouTube в социальных сетях: создать сообщество (группа, публичную страницу), посвященную нужной тематике. Здесь можно публиковать актуальные новости, анонсы своих видеороликов и всячески подогревать аудиторию, чтобы подписчики могли переходить на сайт.

Через систему поиска можно отыскать тематически сообщества, в которые можно публиковать информацию о канале, отдельных роликах и прочее.

Через продвинутую систему фильтров можно отсортировать нужных пользователей и пригласить их лично^[16].    

Система ранжирования YouTube присваивает первые позиции тем видео роликам, которые имеют самое высокое число: просмотров комментариев лайков а также релевантность. Используя специальные сервисы и сайты для пиара YouTube канала, можо увеличить некоторые показатели, тем самым, ускорить приток заинтересованных зрителей на канал.   Большинство таких сайтов являются абсолютно бесплатными и работают по принципу, вы выполняете задания и получаете балы, за которые можете организовывать свои работы. То есть, вам придется также просматривать видео, оставлять комментарии и лайки. Чаще всего используют такие сервисы: PumpYT; Ytuber; Bosslike; YTmonster.ru; PRCR и другие.    

---

Можно договориться о рекламе на других каналах. Этот метод считается бесплатным и очень простым.  

1. Например, можно находить популярные ролики по нужно теме и оставлять в комментариях ссылки на аналогичный материалы или ответ к ним и прочее, что может заинтересовать пользователей.

2. Или более предпочтительный вариант – связаться с владельцем и договориться о методе пиара.   Например, нередко разыгрывается целая «битва каналов», якобы между блогерами рождается конфликт и ярое противостояние, которое, естественно, не сможет оставаться вне публики. Таким образом, на сегодняшний день есть десятки способов, как продвинуть практически любой канал на YouTube быстро и бесплатно.  

Продвижение в Youtube можно разделить на две части − непосредственно оптимизация и работа с каналом. Оба направления важны и не должны быть обделены вниманием, если вы хотите достичь успеха и получить новых клиентов. И внешнее оформление ролика, и качество видео, и смысловая нагрузка − всё это оказывает влияние на количество просмотров и популярность канала.

1. Оптимизация домашней страницы YouTube

Подумайте о канале на YouTube как о веб-сайте: что должны узнать и почувствовать пользователи, когда они заходят на страницу вашего канала?

1. Визуальное оформление

YouTube позволяет выбрать изображение для иконки канала (icon), а также фоновое изображение (channelart):

Рисунок 12 - Пример оформления youtube-канала.

Иконка – это квадратное изображение, которое появляется в верхнем левом углу вашего канала, а также под каждым из видео, поэтому убедитесь, что она выглядит хорошо.

Подумайте об иконке и фоновом изображении, как о вашей визитной карточке: эта визуальная информация должна репрезентировать вашу организацию.

Фоновое изображение отражается по-разному в зависимости от размера экрана устройства. Для хорошего отображения на любом устройстве YouTube рекомендует использовать одно изображение размером 2560 x 1440 px, при этом основная важная информация должна быть размещена в прямоугольнике в центре и не выходить за рамки 1546 x 423 px.

Полное руководство по размерам фоновых изображений можно найти здесь.

1. Трейлер: представление канала новым пользователям

Трейлер – это видео, которое представляет ваш канал новым пользователям.

Рисунок 13 - Youtube позволяет выбрать видео, которое будет показываться новым пользователям

---

Трейлер показывается только тем пользователям, которые еще не подписались на ваш канал, и представляет собой отличную возможность рассказать им, чем вы занимаетесь и почему нужно подписаться на ваш канал.

YouTube дает советы, как сделать хороший трейлер:

• Представьте, что зрители ничего о вас не знают.
• Будьте краткими.
• Захватите внимание зрителей с первых секунд.
• Показывайте, а не рассказывайте.
• Предложить зрителям подписаться на канал.

1. Организация контента

Рисунок 14 - Организация контента на странице позволит зрителям лучше ориентироваться.

Использование секций поможет вашим подписчикам лучше ориентироваться в контенте. Инструкцию YouTube о том, как организовать секции, можно прочитать здесь.

Плейлисты – это еще один хороший инструмент для организации видео, благодаря которому зрители легко могут найти видео на интересующую их тематику.

1. Оптимизация видео на YouTube

Теперь, когда вы оптимизировали страницу, можно перейти к оптимизации самих видео. Миниатюры видео.

Рисунок 15 - Миниатюры видео на youtube.

Миниатюры – один из основных инструментов, который помогает привлечь внимание зрителей и заставить их кликнуть на видео. Думать о миниатюрах как освоего рода обложке книги: они должны быть визуально привлекательными, вызывать эмоции и интерес.

Некоторая стандартизация миниатюр поможет сделать их более узнаваемыми для зрителей. В стандартизации могут помочь повторяющиеся цветовые схемы, логотип.

Рисунок 16 - стандартизированные миниатюры канала на youtube

1. Название видео

Рисунок 17 - Примеры названия видео

Название – это еще один способ привлечь внимание зрителей и вызывать у них желание посмотреть ваше видео. ReelSEO дает советы о том, какие названия давать видео.

1. Теги

Теги не так важны, как название или описание, но тем не менее они могут предоставить зрителям важную информацию о видео.

Рисунок 18 - ТЭГИ к видео

1. Призыв к действию

Зрители посмотрели видео, а дальше видео должно заканчиваться понятным для зрителя призывом к действию. Это может быть призыв:

• подписаться на канал;
• оставить комментарий или лайк;
• посмотреть другое видео;
• посетить веб-сайт.

---

Хорошей идеей будет также добавить призыв к действию и ссылку в описание вашего видео.

Таким образом, нужно обратить внимание на непосредственную связь между качеством продукта (его информационного, в том числе и текстового наполнения) и количеством просмотров видео, которые являются одним из показателей популярности YouTube-канала. Только в случае качественных репортажей, ток-шоу и аналитических программ могут быть достигнуты высокие показатели, рассматриваемые в данной работе.

Заключение

PR (Public Relations, связи с общественностью или просто пиар) – это целый комплекс методов по популяризации бренда, товара или услуги с целью формирования стойкого убеждения, что рекламируемый объект является жизненно необходимым для человека.

Социальные медиа - это путь в будущее. Если компания по связям с общественностью не пользуется преимуществами этой достаточно новой платформы, то нужно понимать, что именно сейчас настало время. В настоящее время наиболее популярными социальными сетями являются Instagram, Twitter, YouTube, Facebook и SnapChat. Хотя их популярность может со временем меняться, пришло время признать, что социальные медиа развиваются очень успешно. Пришло время начать использовать его для связей с общественностью.

Видеоконтент в Интернете сегодня является одним из основных факторов, способных изменить Глобальную сеть. Именно благодаря видео в свое время крупнейшие операторы связи вынуждены были совершенствовать свои сети, так как они не справлялись с выросшим в объеме потоком данных. Благодаря видеоконтенту стали меняться традиции веб-дизайна, которые изначально были ориентированы на донесение до посетителя всей информации сразу, а теперь, если на ресурсе присутствует видеоконтент, редакторы сайта предпочитают ограничиться только его показом.

Вот пять важных причин, которые позволяют использовать YouTube как площадку для связей с общественностью:

1) Можно связаться со многими людьми одновременно

В прошлом компании по связям с общественностью рассылали пресс-релизы. Информационные агентства читали пресс-релизы вслух (по радио) или печатали их в газетах. Некоторые стали требовать интервью и превращать их в более глубокую историю. Однако эти СМИ потеряли свою аудиторию. Если нужно охватить сразу много потенциальных клиентов, вам нужно использовать YouTube.

2) Можно наглядно измерить воздействие кампании.

Благодаря четким метрикам, встроенным в YouTube, можно видеть, сколько ретвитов, акций, переграмм, нравится и комментариев получает пост. Можно сразу узнать рейтинг воздействия кампании.

---

3) Оказание влияние со стороны известных людей

Влиятельные люди - это люди с большим количеством последователей. Большинство из них получают бесплатные товары в обмен на посты или получают оплату за упоминание определенного бренда. Эти влиятельные люди в YouTube на самом деле очень часто останавливают своих последователей, которые будут рассказывать все, что обсуждает влиятельный человек. Если необходимо, чтобы кампании по связям с общественностью увенчались успехом, то понадобится влиятельный человек или два.

4) Возможность антикризисного PR.

Можно изменить мнение людей о бизнесе с помощью правильно сформулированного твита или обновления вместо того, чтобы иметь дело с дорогостоящими и затянувшимися PR-кризисами.

5) Лучше предлагать реагировать в социальных сетях представителям более молодого поколения

В зависимости от возрастной группы, с которой компания пытается установить контакт, социальные сети, пожалуй, являются единственным вариантом. Люди из тысячелетнего поколения и поколения Z и поколения Z привыкли использовать эту среду во всем и полагаются на нее. Если они являются целевой возрастной группой, то компании необходимо использовать социальные сети, чтобы привлечь их внимание. Другие варианты, особенно газетные и печатные журналы, просто не сработают.

Таким образом, существует пять основных причин, по которым YouTube являются лучшей платформой для связей с общественностью. Все они показывают, что это волна будущего в бизнесе, по крайней мере, до тех пор, пока не появится что-то еще. Пока что было бы разумно инвестировать в собственные платформы социальных сетей и сохранять бдительность, чтобы подчеркнуть положительные обстоятельства и предотвратить или смягчить негативные сценарии, которые могут произойти.

Проведенное исследование шести новостных YouTube-каналов мировых телеканалов также говорит о том, что аудитория Сети, выбирающая Интернет как источник информации о событиях в мире, растет с каждым днем. Более того, крупнейшие видео-сервисы – в том числе и анализируемый YouTube – позволяют зарабатывать на собственном контенте его авторам. Этот подход притягивает на рынок новые лица и позволяет изобретать новые подходы к привлечению собственной аудитории.

Список литературы

1. Аакер, Дж. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях [Текст] / Дж. Аакер ; пер. с англ. Е. Милицкой. – Москва : Юнайтед Пресс, 2011. – 256 с.
2. Будовская, Ю. В. Распространение медиаконтента в социальных медиа и социальных сетях: теория игр против виральности [Текст] / Ю. В. Будовская, И. И. Волкова // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. – 2012. – № 5 (49). – С. 69-74.
3. Гундарин М.В., Зотова А.И Реклама в видеоблогах: анализ обратной связи//Управление экономическими системами: электронный научный журнал. -2018. -№ 3. -С. 36-40
4. Ефимов, Е. Г. Социальные группы как объект исследования социальных интернет-сетей [Текст] / Е. Г. Ефимов // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2012. – Т. 8. № 11. – С. 63-66.
5. Каптюхин, Р. В. Современные методики реализации эффективных рекламных коммуникаций коммерческих компаний в сети интернет [Текст] / Р. В. Каптюхин // Теория и практика общественного развития. – 2013. – № 9. – С. 320-322.
6. Красова К.А. Проведение рекламной кампании в интернет-среде средствами сервиса youtube // Экономическая среда. 2017. № 1 (19). С. 82-85
7. Кушков Е.А. Youtube: перспективный инструмент видео-маркетинга для бизнеса //Вестник Алтайской академии экономики и права. 2019. № 4. С. 72-79.
8. Кущова М.С., Одинцова Н.Ф. Работает ли маркетинг на youtube? // В сборнике: Весенние дни науки ВШЭМ Сборник докладов международной конференции студентов, аспирантов, молодых ученых. 2017. С. 414-418.
9. Овчинникова Е.С. Особенности использования видеохостинга yоuтuве для продвижения бренда// Наука. Общество. Государство. 2017. Т. 5. № 4 (20). С. 195-201.
10. Помелова А.А. Особенности использования instagram и youtube в качестве рекламных платформ// Университет Наук. 2018. № 29. С. 484-488.
11. OTVrussia. – URL: http://www.youtube.com/otvrussia (дата обращения: 31.05.2019).
12. RT Meteor Video Shatters Records With 28 Million Views. – URL: http://rt.com/aboutus/press-releases/meteor-video-shatters-records/ (датаобращения: 01.06.2019).
13. Statistics. – URL: https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html (дата обращения: 03.05.2019).
14. Statistics. – URL: https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html (дата обращения: 03.06.2019).
15. Владислав Листьев – легенда российского телевидения. – URL: http://wek.ru/vladislav-listev-legenda-rossijskogo-televideniya (дата обращения: 03.06.2019).
16. Официальный сайт YouTube: https://www.youtube.com/yt/about/ru/.(дата обращения: 03.06.2019).

---