Файл: Создание и разработка фирменного стиля и рекламной продукции для кафе «Coffeegram.pdf

Кафе "Чайная" явный пример того, что без фирменного стиля на настоящий момент на рынке невозможно пользоваться спросом, а, следовательно, иметь хороший доход.

Отсутствие фирменного стиля вызывает недоверие у предполагаемых посетителей, поэтому кафе "Чайная" является очень слабым конкурентом.

2.4 Целевая аудитория

Данное кафе не имеет ограничений в целевой аудитории. есть постоянные клиенты - они составляют не менее 30 %. Разнообразие меню подходит для потребителей всех возрастов: здесь можно отведать и домашнюю кухню, и популярные традиционные блюда других стран, большое разнообразие разливного пива, также есть и десерты.

Также целевая аудитория кафе может варьироваться в зависимости от времени суток. День - это время семейных прогулок по парку с детьми. Вечером гости сравнительно раскрепощены и приходят в кафе расслабиться, поговорить на отвлеченные темы за ужином.

2.5 Технические и программные средства

При проектировании данного рекламного продукта использовался

Adobe Illustrator — векторный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems.

Adobe Photoshop — многофункциональный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. В основном работает с растровыми изображениями, однако имеет некоторые векторные инструменты. Продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактирования растровых изображений и наиболее известной программой фирмы Adobe.

Для печати текста - MicrosoftOfficeWord 2013, который является текстовым редактором, т.е. программным средством, предназначенным для создания, редактирования, форматирования простых и комплексных текстовых документов.

3. Разработка фирменного стиля

3.1 Процесс создания

1. Разработка названия кафе:

Кафейная «Сoffeegram». Название данного проекта произошло от идеи произвести сочетание современных тенденций, и популярности приложения Instagram, и новых трендов продажи кофе на ходу в стиле предприятия Cofix. Данный союз модных, среди молодежных поколений, идей заранее даст базовую аудиторию и понятие того, в какую сторону вести направление общего маркетинга.

1. Фирменные цвета. (приложение рис. 1)

Выбор цветового решения фирменного стиля - один из важнейших этапов его формирования.

Основной фирменный цвет коричневый, как основа, подчеркнет главную тематику бренда - природность, натуральность. Этот цвет выбирают люди честные и трудолюбивые, ценящие традиции и стабильность.

У коричневого очень много оттенков — от бежевого до цвета горького шоколада. Все они очень нежные и уютные, обладают внутренней теплотой и скрытой энергией.

В сочетании с теплыми бежевым, оранжевым или зеленым, коричневый может выглядеть очень изысканно.

Дополнительные фирменные цвета.

Белый цвет олицетворяет собой чистоту и невинность, абсолютную свободу и отсутствие препятствий. Цвет единства, ведь он объединяет в себе все цвета спектра, является результатом их смешения. Он ободряет и вселяет веру в успех.

Чёрный цвет — престижный, вечный, искушающий, опасный. С одной стороны, является отражением всего вневременного, традиционного и ценного. С другой, ассоциируется со злом и тёмными силами. В качестве основного цвета фирменного стиля его выбирают приверженцы классической изысканности. Отлично подходит для дорогих продуктов.

1. Разработка логотипа.

Первым делом были исследованы более сотни логотипов и десяток фирменных стилей представителей отрасли: кафе, ресторанов, чайных, интернет магазинов чая. Проанализированы цвета, символы, шрифты. Также изучены носители стилей: визитки, брошюры, каталоги, всё, до чего была возможность "дотянуться". Очень важно на данном этапе знать, какие решения использованы конкурентами, не повторять их и ориентироваться на создание более узнаваемого и более качественного фирменного стиля.

Заказчик уже имел представление как будет выглядеть его логотип. На основе желаний заказчика и анализа конкурентов было разработано несколько вариантов. (приложение рис. 2) Все они подвергнуты качественной оценке на оригинальность, органичность и привлекательность.

Подкорректировав несколько моментов по цвету и шрифту мы быстро пришли к эталону.

1. Разработка документации и сувенирная продукции:

Фирменный бланк, конверт, конверт для диска, диск, флэшка, визитка, пакеты разного формата, стаканчики. Вся документация выдержана в едином стиле. (приложение рис.3)

1. Разработка вывесок.

Для оформления зала и входной зоны были разработаны вывески. Печать на самоклеющейся плёнке. Контрасное решение в чёрно-белом исполнении по требованию заказчика. (приложение рис. 4-10)

3.2 Оценка эффективности

Для выявления эффективности фирменного стиля, был проведен опрос среди 100 людей разного возраста и пола, не имеющих общих интересов. Им было задано четыре вопроса, и было предложено несколько вариантов ответа.

- Нравится ли вам логотип?

 Да (98%)

 Нет (2%)

- Какие чувства у вас вызывает логотип?

 Очень хорошие (12%)

 Положительные (40%)

 Любопытство (44%)

 Нейтральные (4%)

. Стало ли вам интересно, чем занимается компания с этим логотипом?

 Да (53%)

 Возможно (37%)

 Нет (10%)

- Смогли бы вы узнать этот логотип, увидев случайно через некоторое время?

 Да (75%)

 Нет (7%)

 Не знаю (18%)

Таким образом, можно заключить, что фирменный стиль вызывает как положительные эмоции, так и интерес. Данный фирменный стиль нетруден к восприятию и довольно легко запоминается. Именно такой фирменный стиль подходит для кафе «Сoffeegram».

Заключение

Фирменный стиль - это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Основные функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Создание фирменного стиля делится на стадии. Разбиение на стадии позволяет более гибко использовать бюджет на разработку фирменного стиля и контролировать этапы его формирования. Данная дипломная работа посвящена разработке фирменного стиля кафе "Relax". В процессе работы были сначала рассмотрены теоретические аспекты разработки фирменного стиля, особенности и порядок выполнения, анализ рынка, выявление конкурентов, затем был разработан логотип, после чего были разработаны остальные элементы фирменной документации (фирменная визитка, фирменный бланк, фирменный конверт, фирменная папка, листовка на стол, фирменный бейдж , скидочная карта, меню, форма для персонала, пластиковый стакан ,чашка, фирменные салфетки, фирменные картонки под пиво, фирменная ручка).

В процессе создания дипломной работы мной были изучены основные правила и этапы создания фирменного стиля. Я научилась более подробно и правильно составлять бриф, SWOT-анализ.

Написание дипломной работы позволило мне более детально изучить процесс создания фирменного стиля компании и внедрение рекламной коммуникации. Без необходимых знаний в данных областях было бы очень сложно создать качественную рекламную кампанию.

При создании печатной продукции я поняла, насколько это кропотливая и тяжелая работа, так как необходимо следить за мельчайшими деталями. Насколько большую роль играют цвет, шрифт, композиционное решение.

По окончанию создания дипломной работы поставленные цели были достигнуты, а задачи решены. Был создан красивый и практичный фирменный стиль. Все пожелания заказчика были выполнены.

Мной получен ценный опыт, который будет необходим мне в дальнейшей профессиональной и творческой деятельности.

Список литературы

1. Заенчик В.М., Карачев А.А., Шмелев В.Е., "Основы творческо - конструктивнойдеятельности. Предметная среда и дизайн",Москва: Издательский центр "Академия", 2006г. -315 с.

2. Борисов Б.Л. "Технологии рекламы и PR", Москва: Издательский дом "ФАИР - ПРЕСС", 2001г. - 624 c.

3. Васильев М. "Бренд. Сила личности", Москва: 2003г. - 130 с.

4. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. "Практика рекламы", Новосибирск: СП "Интербук", 1991г. - 380 с.

5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., "Рекламная деятельность", Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2006г. - 159с.

6. Рубинштейн С.Л., "Основы общей психологии", Санкт - Петербург: Издательский дом "Питер" 2002г. - 720с.

7. Ромат Е.В., "Реклама", - Санкт - Петербург: 2002г. - 544 с.

8. Федько В.П. "Основы Маркетинга", Ростов - на - Дону: Издательский дом "Феникс", 2002г. - 480 с.

9. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция)

10. Чумиков А.Н., Бочарев М.П., "Связи с общественностью: теория и практика", Москва: Издательский дом "Дело", 2003г. - 496 с.

11. Уильям Ф. Пауэлл. Цвет и как его использовать. - М.: АСТ, Астрель, 2006. 64 стр.

12. Ульрих Бер. Что означают цвета. - М.: Феникс, 1997. - 224 стр.

13. Эвами М. LOGO. Создание логотипов. Самые современные разработки. -М.: Питер, 2009. - 352 стр.

Электронные источники:

1. Статьи о рекламе. http://www.reklamanaauto.ru/content/stati/efekt.html
2. Сборник статей. http://advtime.ru/online/reklkamp.html
3. Сборник статей. http://www.arm-group.ru/history/work/advert
4. Сборник статей. http://basegroup.ru/practice/promotion.htm