Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании Бондимо.pdf

1. Подготовка

Прежде чем приступать к формированию фирменного стиля компании нужно произвести сбор необходимой информации и аналитическую работу. Необходимо как можно более углубленно вникнуть в специфику деятельности фирмы, понять особенности и характер продукции или оказываемых услуг, изучить историю, текущую позицию, перспективы. Произвести анализ соответствующей области рынка, изучить потенциальных конкурентов. Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы конкурентов.

2. Определение стратегии и концепции

С этого этапа начинается непосредственная работа над созданием самого фирменного стиля. Этот этап включает в себя определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании. Нужно обозначить приоритетные психологические составляющие, то есть, определить образно-ассоциативный ряд: "фирменный стиль - образ - ассоциации".

3. Яркая идея

Основой фирменного стиля является идея. Какими бы замечательными ни были его отдельные элементы, они теряют смысл и становятся бесполезными, если не объединены одной идеологией. Фирменный стиль является одним из компонентов имиджа компании. Следовательно, продумывая идею стиля компании, надо решить, какой у нее имидж, какой она хочет преподнести себя аудитории: серьезной или веселой, солидной или креативной, современной или консервативной и т.д.

4. Визуальное решение

На данном этапе нужно определить приоритетные фирменные цвета, шрифты, основные графические объекты и т.д., на основе которых можно будет создать эскизы. В качестве основных цветов чаще всего, за редким исключением, выбирают от одного до трех цветов. Шрифты используются четкие, понятные, которые легко читаются как в крупном, так и в более маленьком масштабе. Графика разрабатывается индивидуально для отдельного проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.

5. Разработка логотипа

Логотип - это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание - наиболее важный и ответственный этап. Интересный, "яркий" логотип, выполненный профессионально, привлекает внимание, быстро запоминается потребителем и становится лучшим инструментом рекламыhttp: //www.plenum.ru/services/firmennyy_stil.

6. Разработка элементов фирменного стиля

На основе визуальных решений и логотипа создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем. В этой области используются чаще всего визитки, бейджики, фирменные конверты и папки, листовки, календари, каталоги, и прочее. Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и др. http: //logobrand.ru/opredelenie-firmenii-stil. php

7. Брендбук

Фирменный стиль(corporate identity) может и, в идеале, должен быть оформлен в брендбук (brandbook) регламентное описание фирменного стиля.

Брендбук (brandbook) – универсальное практическое пособие компании по использованию и продвижению бренда. Позволяет сохранить корпоративную идентичность (corporate identity)при проведении различных маркетинговых мероприятий, рекламных и PR-кампаний.

Содержание брендбука

Брендбук (brandbook) содержит описание атрибутов бренда, при помощи которых потребитель воспринимает, запоминает, узнает бренд и формирует его положительный образ. Это регламент (положение) о фирменном (корпоративном) стиле - практическое пособие компании по использованию элементов фирменного стиля, его коммуникаций и ценностей.

Как правило, в первом блоке брендбука описывается Платформа бренда , включающая Миссию и философию бренда, его ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения бренда, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок крайне важен специалистам в области бренд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR

Второй блок брендбука, называемый Паспортом стандартов (guideline) , включает описание констант марки – знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также – правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля (corporate identity) – деловой документации и маркетинговых материалов – outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля (corporate identity), поэтому их количество и виды при создании брендбука определяется индивидуально. Этот блок крайне важен специалистам в области дизайна и рекламы.

Отдельным блоком (иногда он совмещается с Паспортом стандартов) брендбука (brandbook) может быть оформлен Кат-гайд (cutguide) , описывающий сложные с точки зрения технологии процессы по созданию фирменных идентификаторов и адаптации их к носителям фирменного стиля (corporate identity). Этот блок крайне важен специалистам в области дизайна и производства носителей фирменного стиля (corporate identity).BrandBook - официальный документ компании, в котором описывается концепция бренда, атрибуты бренда, целевая аудитория, позиционирование компании и другие данные, которыми руководствуется отдел маркетинга и руководители бизнеса для построения коммуникации с потребителями и развития компании в целом. Кроме этого, бренд-бук содержит полное руководство по фирменному стилю, которое включает в себя подробное описание использования каждого фирменного элемента на различных носителях, как рекламных, так и корпоративных.

8. Патентная защита

Это завершающий этап разработки фирменного стиля. Защита бренда - грамотное решение, благодаря которому, можно избежать повторений образа, названия и слогана.

Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может, включает в себя следующее:

· Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля;

· Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю;

· Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю;

· Оформление офиса и других помещений компании в фирменном стиле;

· Изготовление одежды для сотрудников компании в фирменном стиле;

· Оформление табличек и вывесок на офисных дверях компании в фирменном стиле;

· Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании;

· Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании;

· Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании;

· Наружная и другая реклама с элементами фирменного стиля компании;

· Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании;

· Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании.

Введение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию образа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Намного важнее - его соблюдение и грамотное применение http: //www.plenum.ru/services/firmennyy_stil.

Глава 3 РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «Бондимо»

Логотип.

Основная версия логотипа представляет собой использование первых букв фамилии основателя и место нахождения компании. В логотипе присутствуют простые, легко читабельные буквы, включает сочетание шрифтового написания названия и символичными образами плодородия (яблоки) и природы (листья). Написание просто для восприятия, легко читается, не требует напряжения зрения, но не смотря на простоту остается своеобразным знаком.

Фирменный цвет

При выборе цветовой гаммы было решено взять цветовое сочетание белого и салатового. Был выбран шрифт BESOM, он удобочитаем и легок для восприятия. Вся фирменная документация и рекламная продукция разработаны в едином фирменном стиле. Для всей рекламной продукции и фирменной документации необходимо его соблюдение. Цветовая гамма разработанного логотипа помогает привлечь внимание потенциальных клиентов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Можно сделать вывод о том, что фирменный стиль является очень важным инструментом маркетинга. Он является не только отличительной чертой компании, а практически ее лицом. Именно по фирменному стилю потребители запоминают новую фирму и узнают давно известную.

Фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь, торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Хороший фирменный стиль привлекает потребителей, предоставляя фирме возможность получения прибыли и появления постоянных клиентов, на которых основано долгосрочное благополучие фирмы.

Основные функции фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Задача фирменного стиля – закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью.

Элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, фирменный слоган, фирменные цвета, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, лицо фирмы, фирменная одежда и другие фирменные константы. Современная информационная эра выдвинула к фирменному стилю новые требования, такие как: нарушение правил, стратегическая неопределенность, обзорность и слышимость, интегрированные средства информации, арсеналы фирменного стиля, развлекательные ценности, сочувствие, лидерство, которые были рассмотрены в первой главе.

Несмотря на многообразие форм логотипов, существуют классификации стилей для логотипа. Одна из классификаций была приведена в первой части работы.

Стремление любой компании разработать свой, неповторимый, только ему присущий фирменный стиль, который подчеркнет его уникальность, выделит его из остальной массы аналогичных компаний того же направления, сделает его узнаваемым как в глазах потребителей, так и в глазах партнеров и конкурентов вполне объяснима. Необходимость такой стратегии ведения бизнеса уже доказана временем, потому что наличие респектабельного фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы.

Таким образом, можно утверждать, что фирменный стиль важен как для коммерческих предприятий, так и любых других учреждений, действующих в условиях конкурентного рынка.