Файл: Создание и разработка индивидуального (фирменного) стиля для компании Бондимо.pdf

ВВЕДЕНИЕ

В проектировании объектов графического дизайна, особое внимание уделяется изучению проблем визуализации рекламной идеи средствами графического дизайна. Это требует постоянного развития художественно-графических и проектных способностей, живого и творческого ума будущего дизайнера.

Часть графического дизайна является фирменный стиль компании.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и хорошо запоминаемым и может сыграть решающую роль в успешности компании, ведь потребитель оценивает не только приобретенные им товары и услуги, но и весь образ компании в целом. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к сочетанию цветов, оформлению, рекламным образам, деловых бумагах, деловой и технической документации, внутреннему и внешнему оформлению помещений. Элементы фирменного стиля помогают отличить друг от друга конкурирующие компании. Благодаря единству дизайнерского решения, разработанный фирменный стиль компании позволяет поддерживать легко узнаваемый и приятный для потребителя образ, что положительно сказывается и на их доверии.

Актуальность темы исследования - в нынешних условиях наличие фирменного стиля у компании уже становится неотъемлемой частью современной деловой этики. Фирменный стиль является показателем надежности и серьезности компании, поэтому эта тема актуальна и набирает популярность уже и среди малых фирм.

Цель работы - исследовать понятие и этапы разработки фирменного стиля компании.

Для реализации цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить процесс разработки фирменного стиля компании
2. Определить понятие «фирменный стиль», его задачи, функции и основные элементы;
3. Привести примеры разработок фирменного стиля компании.

Объект исследования - фирменный стиль компании как инструмент маркетинговых коммуникаций.

Предмет исследования - разработка фирменного стиля компании «Бондимо».

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.

Во введении сформулированы цель, задачи проекта, обоснована актуальность темы и приведено краткое содержание работы.

В первой главе описана история возникновения фирменного стиля, его основные функции и задачи, элементы фирменного стиля. Также рассмотрены законы, при помощи которых регистрируется и защищается товарный знак. Новая эра несет в себе новые требования к фирменному стилю, в данной главе рассмотрены требования к фирменному стилю для новой эры и выделены основные стили современных логотипов.

Во второй главе рассмотрены такие вопросы, как разработка фирменного стиля и основные этапы его внедрения.

В третьей главе практически рассмотрено создание и внедрение фирменного компании «Бондимо».

В списке литературы приведены основные источники по теме.

Глава 1. ФИРМЕНЫЙ СТИЛЬ

1.1 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно, но еще в древности отдельные элементы фирменного стиля использовались довольно часто. Кочевые народы накладывали знак собственности на скот, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, а покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились приобрести товары с такими знаками. В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло.

Археологи находили клейма на античных амфорах и художественных изделиях, относящихся к VII-VI вв. до н.э. Клеймение уже в те времена становится постоянной практикой. Клейма можно увидеть на красно-лаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н.э., хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга.

На античных амфорах, найденных в Херсонесе (на территории современного Крыма), были найдены клейма в виде оттисков. На большей части амфор оттиски были произведены вдавливанием знака, но так же были и выпуклые рельефы, выполненные пресс-формой. Некоторые знаки снабжены надписями, часть из которых была расшифрована как имена владельцев мастерских. Этот факт наглядно свидетельствует о том, что уже в те далёкие времена "производители" ощущали явную потребность в идентификации своих товаров.

В Средневековье происходило дальнейшее развитие формальных признаков фирменного стиля. Наиболее выраженным комплексным стилем стала атрибутика феодального двора. На все имущество феодала ставились знаки собственности: на архитектурные элементы замка, на бытовые предметы и посуду, на оружие и конную сбрую, на щиты, флажки, знамена, на одежду герольда - официального представителя феодала. Личная символика входит в композицию печати и становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большая роль уделяется http: //firstili.ru/articles/corpstyles/istoriya-firmennogo-stilya/ цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг http: //firstili.ru/articles/corpstyles/istoriya-firmennogo-stilya/ и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.

Функция такого обозначения была несколько иная, чем в случае с античной керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного человека. Однако, тут важно понимать, что таким образом стихийно складывалась практика сквозной идентификации, то есть идентификации всех предметов, принадлежащих одному владельцу. В античное время знаки переводились только на конкретную продукцию, ими не помечались, например, инструменты и одежда мастера, который их изготовил. Между тем, сквозное распознавание является главным отличным признаком современного фирменного стиля. Сейчас фирменная символика наносится почти на все предметы, которые как-то связанны с деятельностью компании.

Торговая "идентификация" в средневековой Европе развивается наравне с феодальной. В XI в. Купеческие гильдии стали вырабатывать собственные внутренние уставы и принимать собственную символику. Часто графические символы сопровождались лозунгами, в которых историки рекламы увидели зарождение рекламных слоганов. Так появилась первая нечестная конкуренция: на товарах одной гильдии размещались схожие эмблемы со знаками другой гильдии, товары которых являлись более качественными и известными.

Таким образом, можно смело утверждать, что в средние века происходило дальнейшее развитие систем идентификации, появлялись их новые формы и сферы применения.

В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. В условиях растущей конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоочередной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Во второй половине ХХ столетия сложилось целое направление маркетинговых коммуникаций – формирование фирменного стиля.

1.2 ПОНЯТИЕ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ, ЕГО ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ

Фирменный стиль это совокупность приемов, обеспечивающих единый образ всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшающих восприятие и запоминаемость потребителем не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также представляет собой набор графических, цветовых, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов. Понятие "фирменный стиль" введено теоретиками рекламы. За рубежом используются его синонимы - "координация дизайна", "проектирование внешнего облика компании". Но наиболее точно фирменный стиль характеризует английский термин corporative identity: индивидуальный, узнаваемый образ организации.

Основные цели формирования фирменного стиля:

· Распознавание продуктов компании и указание на их связь с производителем;

· Выделения продуктов компании из массы аналогичных предложений конкурентов;

· Формирование четкой рыночной позиции компании и предлагаемых им товаров/услуг.

При стабильном уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит компании следующие преимущества:

- Помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти продукт компании, которая уже завоевала его предпочтение;

- Обеспечивает достижение необходимого единства рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций компании;

- Положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду компании.

- Повышение корпоративного духа, единства сотрудников и создание ощущения приобщенности к общему делу, воспитания фирменного патриотизма; Позитивное влияние на эстетический уровень, внешний вид товаров и помещений фирмы;

- Указывает обществу на стабильность и долговременность работы компании; Сокращает затраты на рекламу и РR, одновременно усиливая ее эффект и создавая сильный бренд;

- Позволяет компании с наименьшими затратами выводить на рынок свои новые идеи;

- Снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы и универсальности компонентов фирменного стиля Ромат Е. - Реклама. История, теория, практика, Питер, 2002, 544 с. ;

- Повышается эффективность рекламы Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология, Питер, 2010. - 560 с. ;

- Обеспечивает достижение необходимого единства рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций компании;

Существуют два мнения о том, когда необходимо разрабатывать фирменный стиль: первое - сразу, как только образовалась новая компания; второе - по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых направлений деятельности.

Есть две трактовки самого понятия "фирменный стиль" - узкое и широкое. Под фирменным стилем в узком понимании понимается совокупность товарного знака и присущего ему цвета, цветовое и графическое оформление деловых бумаг. Для большинства компаний фирменный стиль ограничивается именно этим. Фирменный стиль в широком понимании - использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении), деловых бумаг, технической и других видов документации, помещения, а иногда и одежды персонала.

Вполне возможно, что компания, которая только начала свою деятельность, чаще всего не может создать свой фирменный стиль в полном объеме. Но, вероятно, если оно начнет действовать на рынке без определенных его атрибутов и приступит к разработке своего образа в сознании потребителей с задержкой, то будет упущено время и, более того, будет утрачен уже накопленный "рекламный капитал", так как на рынке возникнет как бы совсем другой субъект с другими атрибутами фирменного стиля.

Среди основных функций фирменного стиля выделяют :

1. Идентификация - позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам.

2. Доверие - если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие.

3. Реклама - значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой. Задача фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Фирменный стиль на предприятии имеет большое значение, и наряду с другими важными компонентами маркетинга, составляет отдельную сферу деятельности в области стимулирования продаж и маркетинга.

1.3 ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

1.Товарный знак;

2.Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

3.Фирменный блок;

4.Фирменный лозунг (слоган);

5.Фирменный цвет (цвета);

6.Фирменный комплект шрифтов;

7.Корпоративный герой;

8.Постоянный коммуникант (лицо фирмы);

9.Фирменная одежда;

10. Другие фирменные константы.

Товарный знак является главным элементом фирменного стиля. Не совсем правильным является определение торгового знака как "торговой марки". Торговый знак представляет собой зарегистрированные в установленном порядке словестные, изобразительные, звуковые и объемные обозначения и их комбинации, которые используются владельцем товарного знака для идентификации своих товаров.