Файл: «Создание и разработка фирменного стиля».pdf

• общую концепцию цели, которая определяется стратегическими интересами фирмы;

• формулировку рекламной идеи, которая определяет общую рекламную стратегию;

• правила пользования цветографическими элементами фирменного стиля;

• принципы отбора гарнитуры шрифта в зависимости от размера и содержания рекламного текста;

• способы компоновки текста;

• правила использования фирменных цветов;

• примеры употребления слогана и дополнительных рекламных лозунгов;

• инструктивно-руководящие указания, направленные как филиалам фирмы, так и изготовителям фирменного стиля.

Таким образом, когда речь идет о корпоративном стиле или системе идентификации компании, имеется в виду масштабный комплекс понятий, в рамках которого, шрифт, как и фирменные цвета, лого и прочее, является одной из основных составляющих. Чтобы торговая марка, бренд или компания в целом могли свободно развиваться, завоевывая уважение партнеров и лояльность потребителей, необходимо отнестись к разработке и использованию фирменного шрифта со всей серьезностью, ответственностью, так как стиль формируется из отдельных деталей, но складывается в единый «объемный» образ.

Для разработки фирменного стиля буду использовать векторную программу CorelDRAW, которая на сегодняшний день лидер в векторной компьютерной графике. Эта программа развивается достаточно быстро, обновляясь практически каждый год.

CorelDRAW применяется для изготовления рекламной продукции, плакатов, листовок, календарей, визиток, шрифтовых работ с выводом на плоттер и т.д. Использование данной программы позволит нам создать довольно качественное изображение, которое в последующем можно будет располагать, как на бумаге, так и на любой рекламной продукции, как одежда, либо ручка и т.д.

3.2.1 Разработка фирменного логотипа

^[25]Символ торговой марки, называемый также логотипом, является частью торговой марки, которая не имеет буквенного или цифрового выражения. Логотип может представляться в виде символа (специальный знак акцента компании Nike), картинки (веселый зеленый великан фирмы Green Giant), фирменного дизайна (красно-синяя буква U компании United), сочетания цветов (использование синих тонов компанией IBM) или характерного стиля написания названия фирмы (название Coca-Cola, выполненное почерком Спенсера). Когда фирменное название или фирменная марка официально регистрируются в специальном отделе Министерства торговли США, они получают название зарегистрированного товарного знака. Процесс разработки и выбора наименования и символа торговой марки, а также их поддержка за счет организации специальных маркетинговых кампаний, называется стратегией присвоения торговой марки.

Прежде всего внимательно изучаем товары и услуги предприятия, чтобы лучше представлять те их характеристики, о которых следует обязательно проинформировать потенциальных потребителей.

В данном случае, как уже упоминалось ранее, обязательно необходимо указать, что это именно тепличное хозяйство и то, что выращивают именно виноград и лимоны. Таким образом исходя из вышеизложенного составляем подходящий для данной компании логотип, отражающий не только отрасль компании, но и в последующем служить как реклама своей продукции.

^[26]Обладающий индивидуальностью логотип — это такой логотип, который легко отличить от конкурентов. Он обладает уникальными качествами или стилем, которые точно отражают деловую перспективу вашего заказчика.

Рис. 1 Логотип Индивидуального Предприятия «Лимоград»

3.2.2 Разработка фирменного шрифта

Фирменные шрифты – это специально подобранные шрифты, используемые в фирменном стиле компании при разработке деловой документации и дизайна рекламной продукции.

Чтобы воздействовать на разум человека, его эмоции, рекламная информация должна обладать и логическим, и эмоциональным содержанием.

Достоинства наличия фирменного шрифта:

- Неординарность внешнего вида и его уникальность;

- Повышение уровня запоминаемости среди потенциальных клиентов;

- Формирование единой стилевой концепции имиджа, статуса, репутации;

- Подчеркивание индивидуальности и оригинальности компании.

Принципы определения шрифта являются следующие параметры:

Читаемость – потребитель должен понимать, что написано на рекламной вывеске;

Уместность – шрифт должен иметь некую ассоциацию, например, с роскошью (для рекламы драгоценных металлов, парфюмерии), женственностью (для женской одежды и косметики), мобильности (при рекламе технических средств) и так далее.

Сочетаемость – смешение шрифтов недопустимо и приводит к возникновению беспорядочного восприятия информации потребителем.

Акцентирование – достигается с помощью использования контраста стилей одно шрифта.

Дизайнеры используют шрифты, чтобы придать особенный вид и выразительность текстовым блокам. Шрифт, который выбирается для надписи, оказывает существенное влияние на общий дизайн. Имеет значение все, расстояние между буквами, начертание символов, высота букв и многое другое.

В нашем случае применяем хорошо читаемые, выразительные шрифты, а именно шрифт «ISOCPEUR» для полного названия фирмы и шрифт IMPACT для указания, что это тепличное хозяйство.

Шрифт «ISOCPEUR» является красивым чертежным шрифтом, у него выразительная читаемость, и аккуратное написание.

В словосочетании «Тепличное хозяйство» использую шрифт IMPACT, шрифт без засечек с очень сжатым пространством между отдельными символами, а также он имеет толстые штрихи и маленькое пространство в буквах.

Рис. 2 Образец фирменного шрифта предприятия

3.2.3 Подборка фирменного цвета

Фирменные цвета – определяют цветовое решение фирменного стиля компании. Это цвета используемые компанией и создающие цветовую гамму ее образа.

^[27]Восприятие изображения в значительной мере определяется цветом. Цвет делает изображение более выразительным, передает настроение, обостряет восприятие, придает форме особую значимость и одухотворение.

На человека постоянно влияет цветовая среда: мы живем в разноцветном мире, и разнообразие красок природы безгранично. Предметы обихода, одежда, строения, транспорт имеют свой цвет, который должен «соответствовать» самому объекту и гармонировать с цветом окружающих объектов. Цветовая характеристика есть у звуков, эмоция, настроения (мы говорим: «яркий звук», «голубая мечта», «белая зависть», «тоска зеленая»). Цвет способен искажать ощущение тепла или холода, вызывать чувство усталости или бодрить. Обилие слишком ярких насыщенных цветов может утомлять, а бесцветность – угнетать, вызывать вялость и даже депрессию.

^[28]Цвет помогает реалистически изображать предметы, облегчает распознавание товаров по упаковке, вызывает и укрепляет ассоциации, способствует образованию символов, надолго остается в памяти.

При разработке рекламных средств важно использовать правильные сочетания цветов, учитывать особенности их взаимодействия.

Отталкиваясь от основной отрасли компании, а именно организации тепличного хозяйства по выращиванию лимонов и винограда выбираем цвета из зеленой градации, с небольшим оттенком синего («синий с небольшим восковым налетом» цвет винограда сорта Саперави – самый старый и самый культивируемый грузинский сорт винограда).

Используемые в дизайне для данной компании цвета можем увидеть на рисунке расположенном ниже. Указываю все использованные цвета, за исключением черного, как цвета надписей, и желтого с фиолетовым, как цвета отображений винограда и лимона.

Рис.3 Фирменные цвета компании

^[29]В современной экологии есть область, самым тесным образом связанная с зеленым цветом, - это биологическое земледелие. Его задача способствовать биоразнообразию, беречь растительно-животный мир и не нарушать природные циклы, убедить людей вернуться к натуральным продуктам, запретить химические удобрения и пестициды, а также генномодифицированные культуры. Продукты, которые в результате попадают в продажу и которые должны соответствовать самым строгим требованиям, маркируются зелеными ярлычками с надписью «био» или «органический». «Зеленый» - не только цвет политической экологии, но также и цвет биологического земледелия.

Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.

Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. За некоторыми типами продукции и услуг конкретные цвета закрепились достаточно прочно. При этом можно назвать стойкие ассоциации всей деятельности, связанной с морем и водой, с голубым цветом; авиации - с серебристым; растениеводства и продуктов его переработки - с зеленым и т.п.

Фирменные цвета используются, не только для документации и рекламы, но также и для пошива эксклюзивной корпоративной одежды с логотипом компании. Такие вещи выигрышно смотреться на специалистах во время повседневной работы, а также бизнес-презентаций, тренингов и других мероприятий. В данном случае это футболка, которая может служить, не только хорошей рекламой, но и приятным подарком для всех клиентов организации. Фирменный стиль в спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и соответствует параметрам профессии. На рисунке показанном ниже привожу некий пример на футболке.

Рис.4 Футболка, как реклама компании

Преимущества рекламных футболок

- футболка — это то, что находится на человеке, человек движется: все обращают внимание и все довольны

- реклама на футболке — это реклама на уровне глаз (мало какой вид рекламы способен выполнить это щепетильное условие)

- футболку носят — печатную продукцию преимущественно выбрасывают не обратив никакого внимания

Хорошая традиция — надевать футболки с логотипом своей компании на массовые мероприятия. Например, на спортивный турнир между компаниями. Одежда с корпоративной символикой поддержит командный дух и единство среди сотрудников, а в глазах прочих подчеркнёт значимость бренда. Отличная реклама!

3.2.4 Разработка рекламно-информационного материала

^[30]Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

^[31]Термин «печатная реклама» объединяет рекламу, которая размешена на различных видах носителей рекламной информации

Листовка - одностороннее или двустороннее изображение, размещенное на листе относительно небольшого формата.

Буклет - согнутый один или несколько раз лист с текстом или иллюстрацией' имеет различный вид: от простой, гармошки-ширмы» до сложных «буклетов-пакетов,, Буклет несет значительно больше ин формации, чем листовка, и выглядит престижнее.

Проспект - многостраничное издание типа брошюры, листы которой скреплены. Как правило, в нем размещается обстоятельный рассказ о фирме, ее продукции, сотрудниках.

Каталог - многостраничное полноцветное издание, по форме исполнения напоминает проспект. Содержит описание товаров с обозначением на них цены.

Плакат - продукция относительно небольшого формата, предназначена для размещения внутри помещений. Особенностями такого плаката являются лаконичный текст и яркое, сильное графическое решение. На плакате обязательно присутствуют название фирмы, изображение товара и рекламный лозунг (слоган)

К образцам печатной рекламы относятся также открытки, календари, этикетки, бланки меню ресторанов и кафе.

Как известно, первые визитки появились в Китае в III веке нашей эры.

Указом Императора правительственным чиновникам было вменено в обязанность иметь визитки с указанием имени и должности. Визитки государственного образца изготавливались из красной бумаги с каллиграфическим написанием текста чёрной тушью.