Файл: «Создание и разработка фирменного стиля».pdf

Предметом является: разработка фирменного стиля для индивидуального предприятия ЛИМОГРАД, занимающегося выращиванием в тепличных условиях лимонов и винограда.

Прежде всего, хочется отметить тот факт, что для продажи даже самой хорошей продукции не достаточно просто заявить о его наличии или расхвалить его уникальные качества. При наличии определенного бюджета и целей сегодня несложно активно использовать для продвижения своей торговой марки все доступные для пиара инструменты. Решать также данную задачу помогает грамотно разработанный и главное правильно внедренный фирменный стиль. Таким образом, с учетом фирменного стиля разрабатывать рекламу действительно выгодно. Так как, именно фирменный стиль обеспечивает:

- узнаваемость;

- запоминаемость;

- единобразие всех рекламных сообщений;

- экономию средств;

- увеличение объемов продаж

Фирменный стиль также позволяет противопостовлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов и является не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Фирменный стиль положительно влияет на отношение к компании потребителей, их доверие и признание. Верно считать, что присутствие образцового стиля, является показательным знаком и в других областях деятельности предприятия.

В своей работе я постараюсь создать фирменный стиль Индивидуального Предприятия «ЛИМОГРАД», основным профилем компании является выращивание в тепличных условиях лимонов и винограда для последующей продаже оптовых партий товаров потребителю. Таким образом, я должна создать привлекающий внимание фирменный стиль, обеспечивающий эффективные продажи и выделения среди конкурентной среды.

При разработке фирменного стиля необходимо в первую очередь грамотно объединить стратегию, направление компании и название бренда. Для того, чтобы фирменный стиль оказался эффективным, прежде всего грамотно продумываем стилистику, идеологию и основные характеристики работы и бренда.

Главная цель фирменного стиля содействовать успешному развитию компании на рынке. Стиль компании должен быть легко узнаваемым на общем фоне партнеров и конкурентов. Благодаря фирменному стилю потребитель всегда может выделить бренд среди прочих, что является важным в условиях постоянно нарастающей конкуренции.

Собрав всю необходимую информации от компании Заказчика начинаю создавать варианты фирменных стилей, выполняя дизайны в графической программе CorelDraw.

Цель работы исследовать процесс и порядок проектирования фирменного стиля компании, а также изучить особенности разработки рекламной продукции и применить полученные знания на практике.

1. Фирменный стиль

«Стиль - как хрусталь: от чистоты его зависит блеск»

В. Гюго

^[1]Фирменный стиль представляет собой систему графических, цветовых и других констант. Понятие «фирменный стиль» связан с понятием рекламный стиль. Необходимо их различать и по объему, и по содержанию. Основанием отличия одного понятия от другого служит специфика задач, которые предстоит решать с их помощью в рекламе.

Понятие «фирменный стиль» шире понятия «рекламный стиль». Каждое из этих понятий, а, следовательно, и деятельность, ими отражаемая, имеет свой объем и содержание.

Фирменный стиль является организующим началом рекламной деятельности. Фирменный стиль, решает, как вне, так и внутрифирменные задачи. Решение этих задач связано с повышением престижа фирмы, а также формированием и поддержанием внутри фирмы духа корпоративности.

Общим требованием к фирменному стилю становится его соответствие реальному образу фирмы. Фирменный стиль должен обладать оригинальностью в той мере, какой это необходимо, чтобы обеспечить успех рекламной деятельности.

1.1 Понятия и основные элементы фирменного стиля

^[2]Справедливо это или нет, но мы и в самом деле часто судим о книгах по обложкам. Вот почему воспринимаемая ценность товара или услуги обычно выше, чем ценность подлинная. Постоянно попадающийся на глаза логотип внушает доверие, а доверие побуждает клиентов покупать снова и снова.

^[3]Фирменный стиль, товарное лицо фирмы, должен быть построен в соответствии с общими тенденциями мирового рынка.

«Стиль - это аристократизм, навязанный обстоятельствами»

Э. Хемингуэй

С древних времен производители стремились идентифицировать свои товары при помощи создания фирменного стиля. Элементы фирменного стиля во времена его появления носили примитивный характер. Так, например, ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, в свою очередь, потребители, знавшие о высоком качестве такой продукции, стремились покупать именно ее. Возрастающая конкуренция между национальными и международными компаниями послужила причиной создания индивидуального образа каждого производителя для завоевания целевого сегмента.

^[4]«Фирменный стиль – совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых компания подчеркивает свою индивидуальность. Индивидуальный стиль фирмы, который используется как инструмент продвижения фирмы на рынке, конкуренции, привлечения внимания покупателей».

^[5]«Фирменный стиль является мощным средством создания положительного имиджа фирмы, при грамотном использовании способен существенно увеличить количество потребителей. Являясь самостоятельным элементом маркетинга, фирменный стиль подчиняется своим законам, несоблюдение которых ведет к потере финансовых средств. Фирменный стиль позволяет сделать рекламу компании более яркой и привлекательной»

Рассмотрим каждый элемент фирменного стиля.

^[6]«Знак (англ. sign от старофранц. signe, еще раньше от лат. Signum – отметка, какое-то сделанное человеком изображение, смысл которого известен) – в настоящее время любое общеупотребительное графическое изображение, призванное передать какое-либо специфическое сообщение (например, в математике), а также жест, выражающий какую-то информацию или команду».

1.2 Фирменный стиль как имидж компании

^[7]Главными целями создания фирменного стиля являются идентификация товаров компании, а также выражение индивидуальности компании на фоне аналогичных компаний-конкурентов. Фирменный стиль представляет собой особую разновидность языка, с помощью которого компания адресует сообщение лояльным и потенциальным покупателям

^[8]Таким образом, деятельность по формированию, совершенствованию и продвижению фирменного стиля носит постоянный характер с целью повышения коммуникативной эффективности деятельности компании. Фирменный стиль – это и средство создания определенного имиджа организации, и «информационный носитель» ее особенностей, которые формируются для того, чтобы потребители с легкостью могли найти нужный товар среди всех представленных.

Фирменный стиль помогает потребителям и партнерам организации воспринимать и запоминать не только товары фирмы, но и всю ее деятельность и принципы работы, также он позволяет противопоставлять свою продукцию и деятельность продукции и деятельности конкурирующих компаний. Фирменный стиль – это особая индивидуальность компании, которая выносится на обозрение людей, соприкасающихся с данной компанией.

Фирменный стиль, таким образом, выполняет роль визитной карточки предприятия, по которой его Потребители, идентифицируют его относительно конкурентов. Фирменный стиль неразрывно связан с понятием имиджа предприятия.

Имидж - не точное и однозначное отражение достоинств и характеристик предприятия, а спроектированный специалистами образ, в основе которого лежат и реальные, объективные черты и, кроме того, черты, привнесенные для формирования соответствующего образа.

Имидж должен быть адекватен реально существующему образу и быть адресован конкретной группе Потребителей, при этом оставаясь пластичным и динамичным. Не следует забывать, что при практически идентичных качествах продукции разных производителей, конкурентная борьба ведется не столько между видами продукции, сколько между их имиджами.

Продукция и предприятие, не обладающие своим имиджем или имеющие плохой имидж, не может рассчитывать на успех на рынке. Умело разработанный и последовательно внедряемый в сознание Потребителей положительный имидж, подкрепленный качеством продукции и уровнем сервиса, позволяет предприятию занять ведущее место на рынке.

2 Фирменный стиль в рекламе

Грамотно выполненный фирменный стиль будет не просто хорошей рекламой для организации, но и главной визитной карточкой. Рассмотрим ниже, что же является рекламой.

^[9]Реклама – специальная отрасль деятельности, которая занята созданием новых категорий потребностей путем интерпретации простых ситуаций новыми для потребителя способами.

В наше время ни одна операция бизнеса не начинается без рекламной «обработки» индивидуальных и массовых потребителей. Жизненные наблюдения показывают, что на сегодняшний день реклама органически влилась во все поры жизнедеятельности людей. Можно сказать, что без нее в условиях рыночной отношений не может сегодня существовать ни одна организация.

Однако главной задачей фирменного стиля все же стать рекламой для предприятия.

2.1 Определение рекламы и её история

^[10]Реклама — это особый вид деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития.

Слово «реклама» произошло от латинского reclamare, что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.

^[11]“Реклама - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний”.

Реклама – специальная отрасль деятельности, которая занята созданием новых категорий потребностей путем интерпретации простых ситуаций новыми для потребителя способами.

^[12]Идеологическая функция рекламы состоит в том, что она выражает интересы определенной социальной группы, ее целей и путей их реализации.

^[13]Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры:

Прототипом для появления изобразительной рекламы служили: древние орнаменты, рисунки, татуировки;

Источником брендовой рекламы: клейма, которыми метили скот и рабов, фирменные метки мастеров;

Прообразами политической рекламы служили: статуи, скульптуры знаменитых людей.

Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления были очень просты и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили: папирус, камень, стена дома.

Реклама в указанный период отличалась:

• бессистемностью;

• эпизодичностью;

• отсутствием правовой регламентации.

В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах — "амбусах" (городские власти пытались ограничить написание рекламы настенах жилых домов). Также для рекламы использовались:

• деревянные доски;

• медные таблички.

Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения сената, а. Август Цезарь распорядился в местах массового скопления людей на стенах (амбусах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и помещать объявления частного характера.

В Средние века появился институт глашатаев и гонцов, некоторые из них могли принимать заявки от населения. Приобрела широкий размах устная реклама:

• уличных зазывал;

• разносчиков;

• бродячих ремесленников;

• торговцев;

• гонцов.

Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 г. Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга.