Файл: Особенности формирования и функционирования глобальной олигополии (Структурирование по модели ДУКО).pdf

Основными подвидами второй модели можно назвать:

1. модель ценообразования по ощущаемой ценности;
2. тендерный метод.^[9]

Ценообразование по ощущаемой ценности основывается на покупательской оценке продукта (а не на издержках производства и обращения). Для создания покупательской оценки используются неценовые маркетинговые рычаги.

Ценообразование тендерным методом в большей мере ориентировано на покупательское восприятие цены в сравнении с конкурентными ценами. Чем выше цены предприятия, тем меньше вероятность получения контракта.

Третья модель ценообразования, ориентированная на конкурентов. Например, ценообразование, ограничивающее вход в отрасль. Фирмы устанавливают цены таким образом, чтобы новым производителям на рынке было бы невыгодно начинать на нем торговлю.

В структуре данной категории модели однородность продукта выбирается предприятием на основе из трех направлений действия:

1. приспособление к рыночной цене;
2. последовательное занижение цен;
3. последовательное повышение цен (основанное на высокой репутации и качестве продукта).

Основной спецификой данной модели является то, что все продукты, товары и услуги, произведенные и реализованные предприятием за определенный промежуток времени неоднозначно оцениваются с точки зрения конечного результата.

В условиях рыночной экономики, процесс ценообразования достаточно сложное и многоэтапное явление. Учеными принято выделять несколько этапов процесса ценообразования, среди которых можно выделить следующие:

1.Определение базовой цены, иначе говоря, цены без наценок и скидок, без сервисных транспортных и страховых компонентов;

2.Определение цены при учете всех вышеперечисленных скидок, наценок и компонентов.^[10]

Помимо моделей ценообразования, которые были рассмотрены раннее, принято выделять и основные методы ценообразования, которые применяются компаниями в условиях рынка.

К основным методам ценообразования в условиях олигополии можно отнести:

1. Методы полных издержек;
2. Методы стоимости изготовления;
3. Методы маржинальных издержек;
4. Методы рентабельности инвестиций;
5. Методы маркетинговых оценок.

Рассмотрим более подробно каждый из данных методов и выясним их специфику.

1. Метод полных издержек. Данный метод применяется при четко выраженной товарной дифференциации для расчета цен на традиционные товары, а также для расчета цен на новые товары, которые пока не имеют ценовых прецедентов.
2. Метод стоимости изготовления. Данный метод практически идентичен с предыдущим, но он имеет одну важную отличительную особенность. Метод стоимости изготовления не применяется для ценовых решений в длительной перспективе; также метод не может заменить, но может дополнить метод полных издержек.^[11]
3. Метод маржинальных издержек способен обеспечить более широкие возможности для ценообразования: полное покрытие постоянных затрат и максимизация прибыли.
4. Метод рентабельности инвестиций используют предприятия с широким ассортиментом изделий, которые требуют переменных затрат.
5. Методы маркетинговых оценок. Предприятие определяет цену, по которой покупатель определенно берет продукцию. При установке цен ориентируются не на удовлетворение потребности в финансовых ресурсах предприятия и покрытие затрат, а на повышение конкурентоспособности товара.^[12]

Таким образом, можно сказать о том, что в условиях развития мирового рынка, предприятия активно используют различные методики и модели ценообразования.

2.2.Анализ олигополии на рынках России.

На сегодняшний день, олигополия в экономике РФ преобладает в различных отраслях: металлургия, нефтепромышленность, сотовая связь, автомобильная промышленность и др.

Черная металлургия считается одной из основных олигополистических отраслей в рыночной экономике многих стран. Россия не является исключением, и на сегодняшний день, в данной отрасли занято достаточно большое количество компаний, которые можно представить на рис. 2.

Рисунок 2. Компании - олигополисты на рынке черной металлургии.^[13]

Данный рисунок наглядно показывает, в каких объемах и какие компании поставляют и реализуют на рынки продукцию черной металлургии. Лидерами в данных отраслях принято считать компании «Северсталь» и Магнитогорский комбинат».

Нефтяная промышленность также является одной из важнейших отраслей в экономике РФ, где преобладает множество компаний.

Введение во второй половине 2014 г. западными странами санкций против крупнейших российских компаний в ответ на усиление конфликта на Украине способствовало увеличению внешнего долга РФ. Из-за санкций закрылись рынки дешевого западного фондирования. Это привело к замешательству на валютном рынке. Таким образом, перечисленные события в конечном итоге вызвали крупномасштабный финансовый кризис в декабре 2014 г.

Стремительное снижение на мировом рынке цен на нефть в 2015 г. оказало отрицательное влияние на российскую экономику. В силу зависимости национальной валюты от стоимости "черного золота" низкие цены на нефть спровоцировали девальвацию рубля. Усугубило сложившуюся ситуацию снятие санкций с Ирана и возвращение на мировой рынок иранской нефти, что также привело к очередному падению цен.

Рисунок 3. Динамика среднегодовых цен на нефть марки Brent за 1 баррель, долл. США.

Международное энергетическое агентство прогнозирует рост нефтяных цен, в данный момент на него влияет объем нефтедобычи на территории Ирака и темпы сланцевых разработок в США, но всё зависит от действий стран ОПЕК. Российские инвестиционные компании предполагают, что ситуация изменится в лучшую сторону и цена за баррель «черного золота» вернется к отметке в 60 долларов, а в 2017 г. достигнет уровня в 67-70 долл.

Сегодня, основными лидерами в нефтяной промышленности РФ являются:

1. «Роснефть»;
2. «Лукойл»;
3. «Сургутнефтегаз» и другие.

Схематично, динамика добычи нефти данными компаниями за последние годы отображена в табл. 1.

Таблица 1. Динамика добычи нефти крупнейшими российскими нефтяными компаниями, млн.т.^[14]

2.3.Государственное регулирование олигополистических рынков.

Финансовый механизм государственного регулирования олигополистических рынков является составной частью хозяйственного механизма в государстве, который в свою очередь определяет характер экономической системы в целом. Применение финансового механизма (финансового инструментария) в современной экономической системе является основной формой регулирования олигополистических рынков в современных условиях.^[15]

Среди современных экономистов нет единого мнения относительно содержания понятия государственного регулирования олигополистических рынков. Однако, существенным недостатком в определении регулирующего механизма являются упущения во многих случаях перечня источников, которые обеспечивают использование финансовых методов и рычагов, в частности, правового, нормативного, информационного. Кроме того, понятие государственного регулирования олигополии неотделимо от финансовой политики государства, которая определяет функции финансового механизма и его органическую связь с государственным регулированием экономики.

Структуру финансового механизма государственного регулирования олигополии как финансовой категории удачно рассматривает Никулина Н.Н., которая в своих научных исследованиях выделяет его следующие составляющие элементы:^[16]

1. финансовые методы (финансовое оперативное управление, финансовое планирование, финансовое обеспечение, финансовое регулирование и финансовый контроль);
2. финансовые рычаги, стимулы и санкции (налоги, сборы, проценты по кредитам, нормы финансирования и т.д.);
3. нормативно-правовое обеспечение (система нормативных и распорядительных документов произведенная органами управления).

Гришин О.Е., Жильцов С.С. детализируют структуру механизма государственного регулирования олигополии по направлениям формирования, распределения и использования фондов финансовых ресурсов и представляют ее в форме взаимосвязанных элементов, которые являются совокупностью форм и методов, входящих в систему управления финансами. Они отмечают, что по структуре финансовой системы, финансовый механизм государственного регулирования олигополии подразделяется на следующие составляющие:^[17]

1. механизм функционирования финансов предприятий, организаций и учреждений;
2. функционирование бюджетного механизма;
3. механизм функционирования внебюджетных фондов и местных финансов;
4. функционирование страхового механизма.

Объединяя все вышеприведенные взгляды, можно дать наиболее полное определение государственного регулирования олигополистических рынков что, по сути, представляет собой совокупность методических, организационных, нормативных и правовых форм, методов, инструментов, рычагов и положений, на основе которых разрабатываются мероприятия, при условии соответствующего нормативно-правового и информационного обеспечения, определяющих функционирование ситуаций на олигополистическом рынке, практическое применение которых направлено на достижение определенных целей и задач, в процессе формирования, распределения и использования целевых централизованных и децентрализованных фондов денежных ресурсов данных рынков.

С этой позиции в финансовом механизме государственного регулирования олигополии заложена система финансовой децентрализации управленческих функций, которая в свою очередь не противоречит необходимости централизованного воздействия на экономику в рыночных условиях. Но государственная финансовая политика все же внутренне противоречива.^[18]

Данное обстоятельство проявляется в том, что, с одной стороны, она носит объективный характер благодаря объективному существованию и функционированию финансовых отношений в рыночных условиях, а с другой, - обусловлена финансовой политикой с элементами субъективности.

В отличие от системы управления финансами в целом, государственное регулирование олигополистических рынков в РФ не имеет даже относительной самостоятельности по отношению к финансовой политике, поэтому на любое изменение в политике проходит адекватная реакция в регулировании.

При этом формы и методы государственного регулирования олигополистических рынков в РФ могут оставаться стабильными, а это значит, что конкретные проявления регулирования олигополии в РФ могут не совпадать с финансовой политикой государства. В таком случае формируется финансовый механизм государственного регулирования экономики, как важнейший инструмент достижения определенных целей управления.^[19]

Государственное регулирование олигополии на рынках РФ характеризуется присущими ему чертами, которые позволяют определенным образом отличать его от других механизмов управления:

1. Характеризуя сферу использования объективно существующих распределительных отношений, этот механизм выступает составным звеном общей системы управления рынка, занимая в ней ведущее место.
2. Финансовый механизм регулирования с одной стороны обусловлен реально существующими финансовыми отношениями, а с другой - он активно влияет на них.
3. По мере развития рыночных финансово-экономических отношений данный механизм меняется и совершенствуется.
4. В зависимости от направлений и целей государственного регулирования олигополий на рынках РФ, механизм предусматривает применение различных, внутренне обусловленных инструментариев влияния на социально- экономические процессы.
5. Инструменты влияния финансового механизма государственного регулирования олигополистических рынков РФ комбинируются и взаимодополняются в зависимости от задач финансовой политики государства.
6. Количественные характеристики финансового механизма государственного регулирования олигополистических рынков зависят от границ государственного вмешательства в экономические процессы.

Все инструменты государственного регулирования олигополистических рынков РФ условно делят на две большие группы:

1. Прямого назначения;
2. Косвенного назначения.

К первой категории можно отнести законодательные акты, Постановления Правительства, приказы, положения центральных органов исполнительной власти РФ, которые направлены на определенных субъектов или на какой-либо процесс. Ко второй группе относятся инструменты кредитно-денежной политики, бюджетно-налоговой, социальной - направленные на экономическое пространство в целом.