Файл: Реклама как сигнал и как информация (ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМЫ).pdf

Реклама в сети Интернет требует только оплаты услуг по продвижению рекламных продуктов и размещению рекламы на сайтах. Реклама на посадочной странице компании не требует несения дополнительных затрат РУП «Белгосстрах».

Таблица 5

План-бюджет РУП «Белгосстрах» на изготовлении иных видов рекламы к одной рекламной компании

В соответствии с представленными данными наиболее дорогостоящими видами рекламы страховых программ РУП «Белгосстрах» является реклама на ТВ, радио, Интернете.

Стоимость двух видеосюжетов о страховых услуг РУП «Белгосстрах» составляет 2000 рублей. Длительность стандартной реклама по радио составляет 20-22 секунды, за это время в радиосюжете рассказывается об основных преимуществах программ РУП «Белгосстрах».

Не меньшую эффективность имеет и СМС-рассылка уже действующим страхователям компании, результатами информирования клиентов посредством СМС –рассылки является осуществление перекрестных продаж, то есть при наличии одного вида полиса клиент приобретает другой вид.

Таким образом, реклама в деятельности РУП «Белгосстрах» играет существенную роль, так как позволяет увеличить информированность граждан об имеющихся страховых программах, а также улучшить узнаваемость и актуализировать бренд компании, повысить узнаваемость страховой компании на рынке.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В заключение работы необходимо отметить, что цели, поставленные при проведении теоретического и практического исследования рекламы в современных условиях, полностью достигнуты.

Необходимо отметить, что к определению термина реклама сейчас существует два подхода:

1. В более узком смысле реклама рассматривается как объявление в СМИ. Эта точка зрения наиболее распространена в западных странах.

2. В отечественной практике понятие рекламы трактуется несколько шире. К ней относятся также выставочные мероприятия, упаковка, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и т.д.

С помощью рекламы рекламодатель добивается того, что у потребителя появляется желание купить предлагаемый товар, произвести необходимые расходы, которые могли бы и не иметь место при других условиях.

В работе проведен анализ рекламы страховых программ РУП «Белгосстрах». Белорусское республиканское унитарное страховое предприятие «Белгосстрах» (далее по тексту РУП «Белгосстрах») является крупнейшей страховой организацией Республики Беларусь. На сегодняшний день РУП «Белгосстрах» входит в число лидирующих страховых компаний на страховом рынке Беларуси.

Белгосстрах, являясь универсальной страховой организацией, осуществляет деятельность по прямому страхованию, сострахованию и перестрахованию, оказывает наиболее широкий спектр страховых услуг по 87-ми лицензируемым видам страхования, в том числе по 68-ми видам добровольного страхования и 11-ти видам (19-тиразновидностям) обязательного страхования.

Приоритетным направлением деятельности Белгосстраха в 2018 году обозначено сохранение лидирующей позиции на отечественном страховом рынке за счет повышения конкурентоспособности компании на основе роста качества страховых услуг и внедрения инновационных систем и технологий страхования на базе современных средств коммуникации.

РУП «Белгосстрах» с целью рекламы страховых программ использует различные рычаги воздействия на потенциальных клиентов. Основное направление деятельности предприятия, которое требуется в дополнительной рекламе, представлено добровольными видами страхования.

Основными видами рекламы, используемыми РУП «Белгосстрах», являются следующие:

- печатная продукция (буклеты, листовки, флаеры, календари, рекламыне магниты и т.д.),

- реклама в сети Интернет (продвижение в социальных сетях, контекстно-медийная реклама),

- реклама на телевидении (ОНТ, Скиф, региональное ТВ),

- СМС-рассылка (120 символов (2 СМС) в одной рассылке),

- реклама на радио (Радио Юнистар, Юмор ФМ, Радио Мир, Радио Зефир).

- реклама на билбордах

Определяющим фактором при выборе того либо иного средства рекламы РУП «Белгосстрах» является стоимость рекламы и ее эффективноть в показателях объема продаж после проведения рекламы.

Наиболее дорогостоящей рекламой является реклама страховых программ РУП «Белгосстрах» на телевидении, что обусловлено стоимостью не только трансляции рекламного ролика, но и его создания.

можно отметить резкое увеличение использование интернет-ресурсов с целью информирования населения о преимуществах компании, рекламных акциях, а также имеющихся страховых программ. Так в 2015 году показатель использования интерент-ресурсов с целью проведения рекламных компаний составлял 6%, а в 2017 году уже 27 %.

В период с 01.10.2018 по 30.11.2018 года республиканское страховое предприятие «Белгосстрах» проводит рекламную компанию в целях формирования спроса на программы добровольного страхования, увеличения количества заключаемых договоров страхования и объемов поступления страховых взносов по договорам страхования (страховым полюсам).

Перед запуском рекламной компании разрабатывается план мероприятий.

Каждый этап разработки рекламы имеет период, с какого, по какое число он должен быть разработан, исполнен. Так как на предприятии отсутствует отдел маркетинга и рекламы директор предприятия определяет ответственных за исполнение работников среди работающего персонала. Разработка рекламы страховых программ РУП «Белгосстрах» осуществляется с привлечением различных рекламных компаний ООО «Престиж», ОДО «Дикович и Ко», ООО «Типография им. Непогодина», «Коммерческий курьер», а также с задействованием помощи режиссеров телевизионных каналов и работников радио станций.

На проведение рекламной компании руководством РУП «Белгосстрах» определен бюджет по каждому виду рекламы, с учетом выставленных прайс-листов предприятий-исполнителей.

наибольшая сумма затрат при изготовлении рекламной продукции относится к созданию видеосюжета – стоимость видеоролика продолжительностью до 3 минут стоит 900 рублей. Наименьшей стоимостью обладает изготовление рекламных листовок, стоимость одной листовки по прайс-листу ООО «Престиж» 0,110 рублей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. ܖܖ   Андреева Н.Н. Реклама прямого отклика как основа прямого маркетинга для формирования взаимоотношений с потребителем // Реклама. Теория и практика. – 2016. – Т. 3. – С. 180-189
2. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
3. Борисова Т.В. Роль рекламы в формировании брендов гламура в символической экономике техногенной цивилизации / Т.В. Борисова, О.С. Степанова // Наука и культура России. – 2013. – Т. 1. – С. 70-72.
4. Бурак А.О. Анализ специальных PR-мероприятий как направления деятельности PR / А.О. Бурак, М.В. Пустовойтова // Науч. аспект. – 2016. - № 2. – С. 51-55
5. Виханский О.С. Стратегическое управление - М.:Экономистъ, 2013.-527с.
6. Глинтерник Э.М. Реклама на рубеже ХIX - ХХ веков как доминирующая визуальная константа в городском пространстве // Вестн. С.–Петерб. гос. ун-та технологии и дизайна. Cер. 2. Искусствоведение. Филол. науки. - 2014. – № 4. – C. 35 – 38.
7. Караваева А.М. Историческое и правовое развитие рекламной деятельности в РФ // Актуальные направления науч. исслед.: от теории к практике. – 2016. – № 4-2. – С. 208-211 ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://interactive-plus.ru/e-articles/290/Action290-116374.pdf(23.09.2018).
8. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
9. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 c.
10. Овезова К.А. Реклама как инструмент рыночного механизма / К.А. Овезова, Д.Д. Кудряшова, Е.В. Ермолаева // Бюл. медицинских интернет-конф. - 2015. – Т. 5, № 12. – С. 1466
11. Оришев А.Б. Реклама на заре капитализма: на пути к социальному институту // Вестн. экспериментального образования. – 2016. – № 6. – С. 7-21 ; То же [Электронный ресурс]. – URL: http://www.ppacademy.ru/wp-content/uploads/2016/10/049.pdf (23.09.2018).
12. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2015. - 540 c.
13. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К, 2015. - 538 c.
14. Шестаков Ю.А. История рекламы : учеб. пособие / Ю.А. Шестаков ; Донской гос. техн. ун-т. – М. : РИОР ИНФРА-М, 2015. - 258 с.
15. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. - 521 c.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

1. Борисова Т.В. Роль рекламы в формировании брендов гламура в символической экономике техногенной цивилизации / Т.В. Борисова, О.С. Степанова // Наука и культура России. – 2013. – Т. 1. – С. 70 ↑

2. Глинтерник Э.М. Реклама на рубеже ХIX - ХХ веков как доминирующая визуальная константа в городском пространстве // Вестн. С.–Петерб. гос. ун-та технологии и дизайна. Cер. 2. Искусствоведение. Филол. науки. - 2014. – № 4. – C. 35 ↑

3. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. – С. 107 ↑

4. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К, 2015. – С. 113 ↑

5. Глинтерник Э.М. Реклама на рубеже ХIX - ХХ веков как доминирующая визуальная константа в городском пространстве // Вестн. С.–Петерб. гос. ун-та технологии и дизайна. Cер. 2. Искусствоведение. Филол. науки. - 2014. – № 4. – C. 36 ↑

6. Овезова К.А. Реклама как инструмент рыночного механизма / К.А. Овезова, Д.Д. Кудряшова, Е.В. Ермолаева // Бюл. медицинских интернет-конф. - 2015. – Т. 5, № 12. – С. 1466 ↑

7. Оришев А.Б. Реклама на заре капитализма: на пути к социальному институту // Вестн. экспериментального образования. – 2016. – № 6. – С. 7 ↑

8. Борисова Т.В. Роль рекламы в формировании брендов гламура в символической экономике техногенной цивилизации / Т.В. Борисова, О.С. Степанова // Наука и культура России. – 2013. – Т. 1. – С. 71 ↑

9. Глинтерник Э.М. Реклама на рубеже ХIX - ХХ веков как доминирующая визуальная константа в городском пространстве // Вестн. С.–Петерб. гос. ун-та технологии и дизайна. Cер. 2. Искусствоведение. Филол. науки. - 2014. – № 4. – C. 37 ↑

10. Оришев А.Б. Реклама на заре капитализма: на пути к социальному институту // Вестн. экспериментального образования. – 2016. – № 6. – С. 20 ↑

11. Борисова Т.В. Роль рекламы в формировании брендов гламура в символической экономике техногенной цивилизации / Т.В. Борисова, О.С. Степанова // Наука и культура России. – 2013. – Т. 1. – С. 71 ↑

12. Глинтерник Э.М. Реклама на рубеже ХIX - ХХ веков как доминирующая визуальная константа в городском пространстве // Вестн. С.–Петерб. гос. ун-та технологии и дизайна. Cер. 2. Искусствоведение. Филол. науки. - 2014. – № 4. – C. 38 ↑

13. Борисова Т.В. Роль рекламы в формировании брендов гламура в символической экономике техногенной цивилизации / Т.В. Борисова, О.С. Степанова // Наука и культура России. – 2013. – Т. 1. – С. 72 ↑

14. Борисова Т.В. Роль рекламы в формировании брендов гламура в символической экономике техногенной цивилизации / Т.В. Борисова, О.С. Степанова // Наука и культура России. – 2013. – Т. 1. – С. 73 ↑

15. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К, 2015. – С. 115 ↑

16. Борисова Т.В. Роль рекламы в формировании брендов гламура в символической экономике техногенной цивилизации / Т.В. Борисова, О.С. Степанова // Наука и культура России. – 2013. – Т. 1. – С. 72 ↑