Файл: Реклама как сигнал и как информация.pdf

Заключение

В завершении необходимо сделать ряд выводов.

Исследование показало, что в современной науке реклама рассматривается не только с маркетинговой точки зрения, но и с позиций кросскультурного подхода - и как коммуникативная деятельность, и как творческий продукт, активно использующий все мировое культурное наследие.

Реклама все более активно входит в жизнь социума и отдельной личности в качестве существенного компонента инфо-коммуникативного пространства общества потребления. Научное осмысление феномена рекламы движется в нескольких направлениях, одно из которых направлено на исследование роли массовых стереотипов в процессе рекламной коммуникации. Именно это направление и было рассмотрено в работе наиболее подробно.

В работе сделан вывод, что любая реклама, по сути, ориентирована на стереотипное мышление потребителя. Причем, здесь имеет место две стратегии: либо расчет на то, что сработают стереотипы, и в данном случае рекламный текст строится на базе устойчивых шаблонов массового сознания, либо, наоборот, идет ломка стереотипов, и здесь следует говорить о креативной рекламе, которая оказывается эффективнее для определенных групп товаров и услуг. Креатив заключается в таких характеристиках, как оригинальность, нестандартность, новизна, как следствие, высокая степень привлечения внимания потребителей, запоминаемость бренда и содержания коммуникации.

Основная воздействующая цель рекламы - это целенаправленное формирование потребностей и установок, регулирование мотивов. Задача рекламного контента - родить эмоциональную связь аудитории с продуктом.

В работе проведен анализ воздействия рекламы на примере рынка туризма Республики Крым.

Сделан вывод, что на сегодняшний день в рекламной индустрии ярко прослеживаются следующие тенденции:

1. Развитие цифровых технологий, внедрение инноваций, различных технологических платформ, позволяющих налаживать эффективные маркетинговые коммуникации с туристами. В свою очередь, комплексное применение данных инструментов содержит огромный потенциал и открывает широкие возможности, позволяющие активно интегрироваться Крыму как туристско-рекреационной дестинации в российский туристский бизнес.

2. Заметное снижение эффективности традиционной рекламы и отнесение части ее средств к депрессивным и угасающим сегментам рекламного бизнеса.

К сожалению, на сегодняшний день на рынке туристко-рекреационных услуг Крыма, инновационные рекламные инструменты пока еще не получили широкого распространения, в целом и традиционные рекламные инструменты, используются неэффективно. Что можно объяснять рядом как объективных, таких как несовершенство законодательных актов, так и субъективных причин, а именно недостаточным уровнем профессионализма у представителей туристско-рекреационной отрасли для работы в данной сфере. Таким образом, сегодня развивающаяся рекламная индустрия открывает широкие возможности для туристско-рекреационной предприятий Крыма, которым необходимо активизировать рекламную кампанию по продвижению туристских продуктов с помощью применения современных комплексных рекламных инструментов маркетинговых коммуникаций по привлечению туристов на полуостров.

Список использованных источников

1. Постановление Совета Министров Республики Крым от 21 октября 2014 года № 405 «О некоторых вопросах распространения наружной рекламы, установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в Республике Крым» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/online.cgi?req=doc&base=RLAW509&n=4103&dst=100001#0 (дата обращения: 17.11.2016)
2. MEDIA BROS. Интернет-маркетинг для людей. [Электронный ресурс]. - URL: http://media-bro.ru/smm/ (дата обращения: 17.11.2016)
3. Ассоциация Коммуникационных Агентств России. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.akarussia.ru/press_centre/news/id5953 (дата обращения: 17.11.2016)
4. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 137-144.
5. Галямов А.Р. Архетип как основная формообразующая модель рекламного дискурса [Электронный ресурс] // Вестник Башкирского университета. - 2012. - № 1. - т. 15. - URL: http://cyberleninka.ru/article/n/arhetip-kak-osnovnaya-formoobrazuyuschaya-model-reklamnogo-diskursa (дата обращения: 16.11.2016)
6. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для прикладного бакалавриата / М.Н. Григорьев. – 5-е., изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2015. - 559 с.
7. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. - 2016. - № 3. – С. 19-23.
8. Дементий Д. Как использовать силу архетипов в маркетинге [Электронный ресурс]. - URL: http://texterra.ru/blog/kak-ispolzovat-silu-arkhetipov-v-marketinge.html (дата обращения: 16.11.2016)
9. Долгополова Н. Теория архетипов К.Г. Юнга и ее применение в графической рекламе [Электронный ресурс]. - URL: http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/vlijanie-jun-ga-na-dizajjn/teoriya-arxetipov-yunga-ee-primenenie-v-graficheskoj-reklame.html (дата обращения: 16.11.2016)
10. Инновационная реклама в Крыму. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rek-la-ma.su/ (дата обращения: 17.11.2016)
11. ИТ-Помощник. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.it- pomoshnik.com/ (дата обращения: 17.11.2016)
12. Кикова Т.М. Теоретические основы постмодернистской рекламы // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. Филология и искусствоведение. - Майкоп, 2014. Вып. 3 (145). - С. 148-152.
13. Ланковская Е.К., Басиста В.В. Обзор применения рекламных средств на рынке туристско-рекреационных услуг Крыма // Таврический научный обозреватель. - 2016. - № 2 (7). - С. 51-57.
14. Миколайчук А.А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения туристских дестинаций Крыма // Таврический научный обозреватель. – 2016. - № 1 (6). - С. 16-21.
15. Наружная реклама Крыма. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.media-online.ru/index.php3?id=324833 (дата обращения: 17.11.2016)
16. Овруцкий А.В. Социальная философия потребления: методологические и теоретические аспекты. - Ростов н/Д, 2015. - 216 с.
17. Пономарева А.М. Креатив в коммуникационном процессе // Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне / под ред. В.О. Пигулевского, А.В. Овруцкого. - Харьков: Гуманит. ун-т, 2015. - 432 с.
18. Рекламное агентство «Взгляд». [Электронный ресурс]. - URL: http://www.reklama-pmr.com/ (дата обращения: 17.11.2016)
19. Стереотипы в области рекламы [Электронный ресурс]. - URL: http://life-prog.ru/l_17416_stereotipi-v-oblas- ti-reklami.html (дата обращения: 16.11.2016)
20. Туристическая библиотека. [Электронный ресурс]. - URL: http://tourlib.net/ (дата обращения: 17.11.2016)
21. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учеб. для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 340 с.
22. Lippmann W. Public opinion [Электронный ресурс]. - URL: http://wps.pearsoncustom.com/wps/media/objects/2429/248743O/pdfs/lippmann.pdf (дата обращения: 16.11.2016)

Приложение 1

Рис. 1. Основные виды и средства рекламы

1. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. - 2016. - № 3. – С. 19. ↑

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учеб. для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. С. 7-8 ↑

3. Галямов А.Р. Архетип как основная формообразующая модель рекламного дискурса [Электронный ресурс] // Вестник Башкирского университета. - 2012. - № 1. - т. 15. - URL: http://cyberleninka.ru/article/n/arhetip-kak-osnovnaya-formoobrazuyuschaya-model-reklamnogo-diskursa (дата обращения: 16.11.2016) ↑

4. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 137 ↑

5. Стереотипы в области рекламы [Электронный ресурс]. - URL: http://life-prog.ru/l_17416_stereotipi-v-oblas- ti-reklami.html (дата обращения: 16.11.2016) ↑

6. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 138. ↑

7. Пономарева А.М. Креатив в коммуникационном процессе // Визуальные коммуникации в рекламе и дизайне / под ред. В.О. Пигулевского, А.В. Овруцкого. - Харьков: Гуманит. ун-т, 2015. С. 247. ↑

8. Lippmann W. Public opinion [Электронный ресурс]. - URL: http://wps.pearsoncustom.com/wps/media/objects /2429/248743O/pdfs/lippmann.pdf (дата обращения: 16.11.2016) ↑

9. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 138. ↑

10. Грошев И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе // Психологический журнал. - 2016. - № 3. – С. 20. ↑

11. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 139. ↑

12. Овруцкий А.В. Социальная философия потребления: методологические и теоретические аспекты. - Ростов н/Д, 2015. С. 120. ↑

13. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: учеб. для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. С. 187. ↑

14. Кикова Т.М. Теоретические основы постмодернистской рекламы // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. Филология и искусствоведение. - Майкоп, 2014. Вып. 3 (145). - С. 149. ↑

15. Овруцкий А.В. Социальная философия потребления: методологические и теоретические аспекты. - Ростов н/Д, 2015. С. 124. ↑

16. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 139. ↑

17. Там же. С. 139-140. ↑

18. Овруцкий А.В. Социальная философия потребления: методологические и теоретические аспекты. - Ростов н/Д, 2015. С. 130. ↑

19. Стереотипы в области рекламы [Электронный ресурс]. - URL: http://life-prog.ru/l_17416_stereotipi-v-oblas- ti-reklami.html (дата обращения: 16.11.2016) ↑

20. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 140. ↑

21. Дементий Д. Как использовать силу архетипов в маркетинге [Электронный ресурс]. - URL: http://texterra.ru/blog/kak-ispolzovat-silu-arkhetipov-v-marketinge.html (дата обращения: 16.11.2016) ↑

22. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 140-141. ↑

23. Там же. С. 141. ↑

24. Долгополова Н. Теория архетипов К.Г. Юнга и ее применение в графической рекламе [Электронный ресурс]. - URL: http://www.taby27.ru/studentam_aspirantam/philos_design/vlijanie-jun-ga-na-dizajjn/teoriya-arxetipov-yunga-ee-primenenie-v-graficheskoj-reklame.html (дата обращения: 16.11.2016) ↑

25. Там же. ↑

26. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 142. ↑

27. Там же. С. 142-143. ↑

28. Бешукова Ф.Б., Хаткова И.Н. Роль стереотипов и архетипов массового сознания в рекламной коммуникации // Вестник Адыгейского государственного университета. Серия 2: Филология и искусствоведение. -2016. - № 1 (172). - С. 143-144. ↑

29. Ланковская Е.К., Басиста В.В. Обзор применения рекламных средств на рынке туристско-рекреационных услуг Крыма // Таврический научный обозреватель. - 2016. - № 2 (7). - С. 51. ↑

30. Туристическая библиотека. [Электронный ресурс]. — URL: http://tourlib.net/ (дата обращения: 17.11.2016) ↑

31. Туристическая библиотека. [Электронный ресурс]. — URL: http://tourlib.net/ (дата обращения: 17.11.2016) ↑

32. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для прикладного бакалавриата / М.Н. Григорьев. - 5.е., изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2015. С. 345. ↑

33. Ассоциация Коммуникационных Агентств России. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.akarussia.ru/ press_centre/news/id5953 (дата обращения: 17.11.2016) ↑

34. Ассоциация Коммуникационных Агентств России. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.akarussia.ru/ press_centre/news/id5953 (дата обращения: 17.11.2016) ↑

35. Там же. ↑

36. Постановление Совета Министров Республики Крым от 21 октября 2014 года № 405 «О некоторых вопросах распространения наружной рекламы, установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в Республике Крым» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.consultant.ru/regbase/cgi/ online.cgi?req=doc&base=RLAW509&n=4103&dst=100001#0 (дата обращения: 17.11.2016) ↑

37. Наружная реклама Крыма. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.media-online.ru/index.php3?id=324833 (дата обращения: 17.11.2016) ↑

38. Инновационная реклама в Крыму. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rek-la-ma.su/ (дата обращения: 17.11.2016) ↑

39. Там же. ↑

40. Инновационная реклама в Крыму. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rek-la-ma.su/ (дата обращения: 17.11.2016) ↑

41. Рекламное агентство «Взгляд». [Электронный ресурс]. - URL: http://www.reklama-pmr.com/ (дата обращения: 17.11.2016) ↑

42. ИТ-Помощник. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.it- pomoshnik.com/ (дата обращения: 17.11.2016) ↑

43. MEDIA BROS. Интернет-маркетинг для людей. [Электронный ресурс]. - URL: http://media-bro.ru/smm/ (дата обращения: 17.11.2016) ↑

44. Ланковская Е.К., Басиста В.В. Обзор применения рекламных средств на рынке туристско-рекреационных услуг Крыма // Таврический научный обозреватель. - 2016. - № 2 (7). - С. 54. ↑

45. MEDIA BROS. Интернет-маркетинг для людей. [Электронный ресурс]. - URL: http://media-bro.ru/smm/ (дата обращения: 17.11.2016) ↑

46. Там же. ↑

47. Миколайчук А.А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент продвижения туристских дестинаций Крыма // Таврический научный обозреватель. – 2016. - № 1 (6). - С. 16 ↑