Файл: Психосемантика рекламы (Реклама ее понятие).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Обычно считают, что реклама — это в первую очередь набор слов и графических образов, с помощью которых рекламист имеет целью влиять на потребителя. Однако из опыта хорошо известно, что адресованные человеку слова и обиды автоматически никогда не превращаются в поступки. В жизни мы редко обращаем внимание даже на очень правильные слова, воспринимая лишь те из них, которые отвечают нашим личным потребностям и установкам. 
Следовательно, в будничном понимании реклама — это некоторые сообщения о товарах и услугах, что их распространяют многочисленные производственные, торговые или финансовые компании с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью влияния на потребителей. Однако с точки зрения психологии, что изучает законы психики, мотивацию поведения людей, их потребности, механизмы общения, влияния и тому подобное, такое понимание рекламы сегодня является слишком поверхностным.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителя информацию, необходимую для купли и использования товаров. Из второй, соединяя информативность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое влияние. Поэтому чрезвычайно важное значение получает изучение психологических аспектов рекламной деятельности. Эффективность рекламы часто связывается с учетом психологических знаний ее потребителей. 

Целью курсовой работы является изучение психосемантики рекламы.

В связи с поставленной целью в курсовой работе решаются следующие задачи:

• Раскрыть понятие «реклама»;
• Охарактеризовать особенности рекламы в Республике Беларусь;
• Раскрыть роли и виды рекламы;
• Изучить психосемантические особенности рекламы;
• Проанализировать стратегии, приемы и методы психосемантики рекламы;

Предметом исследования является психосемантика рекламы.

Глава 1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ

1.1. Реклама ее понятие

Реклама — это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке.

Типичные объекты рекламы:

---

• Товар;
• Изготовитель продукта;
• Продавец;
• Результат интеллектуального труда;
• Мероприятие (концерт, фестиваль, спортивное событие, игры и пари, основанные на риске);
• Коммерческое предприятие.

Реклама – метод неличного представления и продвижения продуктов, услуг, идей от имени изготовителя, распространителя, продавца, посредника. Это способ оплаченного распространения информации с заранее известным (или скрытым) источником финансирования, а также ведущее звено маркетинговых коммуникаций.

История рекламы напрямую связана с историей человечества.

Вероятно, она зародилась вместе с возникновением торговых отношений между людьми ещё до появления денег как эквивалента товара. Существование понятия рекламы в доисторическое время подтверждается, например, найденным археологами египетским папирусом с объявлением о продаже раба.

В ещё более древние времена наверняка существовала устная реклама. Если бы в ту пору существовали надёжные средства сохранения информации, мы бы обнаружили в рекламных объявлениях устного характера примерно те же приёмы, что используют маркетологи в нынешнее время.

Устная реклама была представлена уличными и рыночными зазывалами (сейчас бы их назвали промоутерами), рекламирующими свой товар, письменная размещалась на папирусных свитках, глиняных и вощёных дощечках, на камнях и зданиях.

Из курса истории нам известно, что товарообмен применяется человечеством тысячи лет: примерно столько же существует и реклама.

В античном мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе – они составляли тексты рекламных объявлений и размещали их на каменных конструкциях в центральной части города. Существовала также практика зачитывать такую информацию публично на площадях при максимальном скоплении народа.

Современная реклама в том виде, в котором мы её знаем, берет начало от изобретения Гуттенбергом печатного станка. Данное событие ознаменовало качественно иной этап в развитии маркетинговых технологий.

Печатное дело позволило выйти текстовой рекламе в тираж. Первой официальной печатной рекламой считают объявление о награде тому, кто сообщит сведения о местонахождении 12 угнанных лошадей, опубликованное в первой лондонской газете. С этого небольшого текста начался рассвет новой эры в рекламном деле.

Именно массовые коммуникации позволили стать рекламе реальным двигателем торговли. Родоначальником профессиональной рекламы считают французского врача и по совместительству журналиста Теофраста Рондо, который первым стал печатать в прессе частные рекламные тексты.

---

Примерно тем же занимался англичанин Уильям Тейлор: его фирма Tayler & Newton (год основания – 1786) выступала посредником между рекламодателями и типографиями. Первое в мире рекламное агентство открылось в 1842 году в США: его основателем стал Волни Палмер.

Первым примером эффективной социальной рекламы считается плакат работы Джеймса Флегга 1917 года «Ты нужен американской армии!» Чуть позже подобные плакаты появились и в молодой Советской России («Ты записался добровольцем?!»).

Очередной толчок к развитию рекламы – появление фотографии. Реальное изображение стало неопровержимым доказательством достоинств и плюсов продвигаемого объекта. Но ещё более грандиозные события в данной отрасли маркетинга стали происходить в 20 веке.

Именно в этом столетии реклама стала действительно массовой: появились новые технологии в деле организации и продвижения рекламы, а сам маркетинг стал не только прикладной, но и научной дисциплиной.

В XX веке развитию рекламы способствовали следующие события:

• возникновение полноцветной полиграфии;
• появление и развитие телевидения;
• развитие спутниковых средств коммуникаций;
• повсеместное внедрение компьютеров и возникновение Интернета.

По сей день, реклама развивается параллельно с техническим и научным прогрессом.

В целом реклама — это живая, самостоятельная, постоянно развивающаяся структура, следить за эволюцией которой весьма увлекательно. Ещё более увлекательно участвовать в непосредственном создании рекламы и воплощении самых безумных маркетинговых идей в жизнь.

1.2. Особенности социальной рекламы в Республике Беларусь

Сегодня социальную рекламу можно встретить везде. Это определенный вид рекламы, который направлен на поддержание общественных или государственных интересов. Он необходим для формирования в обществе и в сознании людей различных социально значимых норм и ценностей. С помощью социальной рекламы привлекается внимание к проблемам, которые имеют социальную значимость. Также оговариваются возможные пути решения таких проблем.

В социальной рекламе поднимаются проблемы:

• прав граждан;
• здорового образа жизни;
• социальной защиты;
• профилактики правонарушений;
• рационального использования природных ресурсов;
• родного языка;
• международного сотрудничества в сфере культуры.

Она не имеет коммерческого характера. В Беларуси ее рекламодателями являются государственные органы, общественные организации.

---

Первая реклама такого рода появилась в 1906 году в Америке. Она содержала призыв о защите Ниагарского водопада от того вреда, который наносят ему энергетические компании. К сожалению, попытка оказалась неудачной, но после этого социальная реклама начала использоваться часто.

Во время первой мировой войны в Америке ее использовали повсеместно. Художник Джеймс Флегг создал плакат: "Ты нужен американской армии". Затем его идею повторили и в СССР. Это плакаты "Родина-мать зовет" и "Ты записался добровольцем?". Интерес к социальной рекламе не угасает и сегодня. Только выглядеть она стала немного по-другому. Главная ее задача – это привлечь внимание людей. Для этого используются многие психологические приемы и техники.

Многие люди считают рекламу навязчивой и слишком затянутой. Банальные призывы защищать редкие виды животных, а также мультики о бережливости не самого лучшего качества не способны повлиять на человека.

Сегодня социальная реклама приобрела достаточно широкое развитие. В нашей стране ее очень много. Она есть и на телевидении, и в печатных СМИ, и на больших рекламных щитах, на улицах города.

Недавно на улицах города Минска появилась социальная реклама, которая направлена на популяризацию белорусского языка. Серия называется "Смак беларускай мовы". На улицах размещаются большие билборды, на которых изображены определенные ягоды и написано их название на белорусском языке. А ведь многие люди живут в Беларуси и даже не знают, что ежевика – это ажына, а шиповник – шыпшына.

Не всегда можно встретить именно качественную социальную рекламу, потому что не каждое агентство готово создать шедевр за такие небольшие деньги. Так называемая социалка запоминается людям, потому что ее достаточно часто показывают. Но ее не всегда легко можно заметить, так как не все билборды такой направленности подсвечиваются ночью.

Над социальной рекламой в Беларуси еще много нужно работать. Чтобы определенная проблема вызвала общественный резонанс, о ней необходимо говорить так, чтобы все услышали. Если сказать о чем-то громче и при этом еще использовать правильные картинки и хороший текст, то любая социалка может стать удачной.

Компания Метро-ТВ готова помочь Вам громко заявить о любых социальных проблемах. Мы занимаемся размещением мультимедийной рекламы в метро. Метро-ТВ – это четкая целевая аудитория, запоминаемость Вашей рекламы, гибкость в работе, возможность "достучаться" до разных социально-демографических групп населения и решение любых маркетинговых задач в рекордно сжатые сроки. Давайте сделаем социальную рекламу в Беларуси более качественной и динамичной.

---

1.3. Коммуникативная роль рекламы в современном обществе

Особая миссия социальной рекламы в Беларуси заключается в формировании новых взглядов на основе принципов гуманизма и общественной гармонии. Её реализация возможна путем привлечения внимания аудитории к актуальным проблемам окружающей действительности, мотивации каждого к иному взгляду на привычные вещи. В сфере общественной жизни социальная реклама является еще одним инструментом создания положительного имиджа государственных и муниципальных органов, демонстрации социальной ответственности бизнеса и, конечно, патриотического воспитания молодежи. Рассмотрим одну из основных функций социальной рекламы – коммуникативная.

Коммуникативная функция формирует взаимопонимание между аудиторией и автором рекламного сюжета. Она способствует сближению взглядов и позиций многих участников процесса на существующую проблему в общем информационном пространстве. В рамках этой функции социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Авторы сюжетов полагают для себя главной целью донести до сознания и людей наиболее важные факты и сведения способные изменить будущее развитие событий.

Попробуем понять и разделить базовые принципы белорусской социальной рекламы и западной некоммерческой. Буржуазный уклад жизни общества США и Европы предполагает, что общественная реклама должна, так или иначе, служить целям повышения прибыли. Сохранение духовных ценностей или же изменение моделей поведения в западном обществе являются второстепенной задачей. Примером может послужить программа поддержки детей-инвалидов благотворительным фондом «Прикосновение к жизни», инициированная сетью ресторанов быстрого питания Макдоналдс. Главным образом данного социального проекта и сети ресторанов является один и тот же герой — клоун Рональд. Поэтому все некоммерческие ролики с веселым клоуном выполняют напоминающую функцию коммерческой рекламы, устанавливающей ассоциативную связь с всемирно известным брендом.

Что мешает сегодня развитию социальной рекламы в Беларуси? Во-первых, не выработана комплексная технология анализа, профилактики и решения многих социальных проблем. Во-вторых, на уровне нормативно-правового регулирования рекламной деятельности существует ряд проблем. В-третьих, недостаточно отлажены механизмы взаимодействия между участниками рынка социальной рекламы, т. е. заказчиками, авторами и производителями.
Сегодня роль и значение социальной рекламы в Беларуси все больше понимается представителями белорусского бизнеса. Люди, которые продвигают социальную рекламу на телеэкранах и в печатных СМИ, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, осознают важность и творческую привлекательность социальной рекламы. В последние годы нарастает интерес к этой сфере рекламной деятельности. Появляются новые оригинальные подходы и технологии ее создания. Создаются не только социально ориентированные плакаты, но и целые рекламно-полиграфические проекты социальной направленности.

---