Файл: Создание внешнего и внутреннего оформления будущего издания: от замысла до воплощения (ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОФОРМЛЕНИЕ ИЗДАНИЯ).pdf

Совершенно очевидно, что все без исключения показатели проекта оформления взаимозависимы. Ещё одним из примеров является тот факт, что формат в определенных границах предопределяют кегль шрифта, виды иллюстраций, внешнее оформление и даже полиграфическое исполнение.

В свою очередь, от формата зависит, насколько книга будет портативна и насколько удобно будет пользоваться ею в различных условиях. Формат издания – это размер по ширине и высоте после обрезки с трех сторон издания в обложке (без кантов) или книжного блока.

С форматом книги связано решение многих вопросов ее композиции, например, размер книжной полосы, величина (кегль) шрифта, размер и размещение таблиц, формул, иллюстраций, книжных украшений. В книге небольшого формата трудно, а зачастую и невозможно удобно разместить сложные таблицы и формулы, хорошо воспроизвести сложные иллюстрации. Формат книги в конечном итоге влияет и на ее издательскую себестоимость – в зависимости от него меняется как количество необходимых переплетных материалов, так и объем брошюровочных работ.

Определение книжного формата находится в зависимости от объема помещенного в ней материала. Если в книге помещен только текстовой материал (без иллюстраций), то при малом формате возможно вместить его большее количество. В ином случае, если формат не позволяет вместить в себя тот объем материала, который нужен, то необходимо либо увеличивать количество страниц, что приведет к увеличению массы книги, либо уменьшать кегль шрифта, что повлияет на удобочитаемость.

Гарнитура шрифта связана с его кеглем, интерлиньяжем, решением основных и дополнительных текстов, с использованием тех или же иных приемов выделения.

Успешность дизайна издания находится в прямой зависимости от правильно подобранного сочетания шрифтовых начертаний, грамотного набора и верстки, соблюдающей основные типографические принципы. Классические издания, как правило, показывают образцы изысканной простоты типографики. Бывает, что для некоторых изданий шрифты создаются специально. В особенности это касается акцидентных шрифтов, используемых в заголовках и подписях. Можно как пример привести неровный «рукописный» шрифт, примененный на обложках финского журнала мод «Trendi», разработанный графическим дизайнером Lotta Nieminen в 2009-2010 гг. (см. рис. 1.12). Рукописный шрифт дизайнер применила также и на страницах журнала. Создается невольное впечатление, что читатель, листая журнал, сделал эти заметки самостоятельно.

Рис. 1.12. Обложка финского журнала мод «Trendi»,

май 2015

Как правило, использование в одном издании большого количества гарнитур, не приветствуется, однако в некоторых случаях этот метод все же используется с целью привлечения внимания читателя. Как например, это воплощено при оформлении заголовков статей в газете «Ginza News» (см. рис. 1.13).

Рис. 1.13. Пример заголовка в газете «Ginza News»,

март 2016

Шрифт как основной инструмент отражения речи считается одним из важнейших и старейших средств коммуникации. Поэтому одна из первостепенных функций шрифта – коммуникативная (функция передачи информации). Так, например, всем очевидно, что шрифт мелкого кегля достаточно трудно прочесть, следовательно, коммуникация с читателем происходит с затруднениями, то есть затруднено прочтение и последующее восприятие им текста. Следующая функция шрифта – эстетическая. Каждый шрифт, по сути, представляет собой произведение искусства и предназначен для привлечения взгляда и внимания читателя.

Шрифт должен быть удобным и четким, что подразумевает легкость, с которой читатель отличает один символ от другого. Помимо этого, удобочитаемость связана с расположением текста и длиной строк, а также со стилем изложения. Выбирая основной шрифта издания, следует принимать во внимание особенности полиграфического материала: фактуру и цвет поверхности. Нельзя игнорировать также и возможности различных способов печати. Так, например, некоторые шрифты из-за очень тонких засечек плохо воспроизводятся на грубых поверхностях или же при использовании офсетного и трафаретного способов печати. Что касается размера шрифта, он должен соответствовать потребностям аудитории.

Существует определенная связь между кеглем (размером шрифта), длиной строки и интерлиньяжем. Интерлиньяжем называют расстояние между строками текста. Слишком большой интерлиньяж уменьшает читабельность, впрочем, так же, как и слишком маленький. В целом, чем крупнее кегль и чем длиннее строка, тем больше должен быть интерлиньяж. При наборе в несколько колонок межстрочный пробел ни в коем случае не должен превышать расстояние между колонками. Универсальных отношений кегля и интерлиньяжа не существует: при использовании разных гарнитур значение интерлиньяжа следует определять индивидуально.

При выборе шрифта, как правило, учитывается цвет, тон и плотность используемой для печати бумаги. На «ослепительно» белой мелованной бумаге очень громоздко и слишком контрастно смотрятся рубленые шрифты, а на газетной бумаге тонкие шрифты с засечками будут практически нечитабельными. Каждый шрифт обладает отличительными характеристиками и различными средствами выразительности, что предоставляет большие возможности при составлении макета страницы многополосного печатного издания. Одним из немаловажных факторов выбора шрифта являются также реальные размеры готового, отпечатанного издания.

Концепцией издания определяется такой элемент оформления, как тип верстки. Определяющими параметрами для выбора разновидности верстки являются, прежде всего, следующие условия: соотношение текстовой и иллюстративной информации, раздел площади между ними, а также роль изобразительных элементов по отношению к текстовым.

Одним из основных средств организации информации в печатном издании, а также сильнейшим выразительным средством является цвет, который в многополосных печатных изданиях выполняет следующие функции: коммуникативную, символическую (познавательную) и выразительную (эмоциональную и эстетическую). Кроме того, все материалы должны быть удобочитаемыми, что подразумевает, что они должны разделяться, а не сливаться в единый текстовый блок – и в этом заключается разделительная функция. Чтобы читатель не потерялся и сориентировался в большом количестве текста, наиболее интересный материал необходимо выделить (выделительная функция). Если заголовки, новости, справочные сведения и т.п. объединить одинаковой цветовой гаммой, читателю будет легче ориентироваться в данном издании (объединяющая функция).

Чтобы цветовое оформление было гармоничным и соответствующим внутреннему содержанию издания, необходимо учитывать характер издания и его целевую аудиторию. Так, например, серия чешских многополосных изданий, рассчитанных на взрослую аудиторию, выдержана в спокойных тонах (см. рис. 1.14).

Рис. 1.14. Серия чешских многополосных изданий

Следует заметить, что между тем, как цвет выглядит на мелованной и немелованной бумаге, существует большая разница, так что проектирование и подготовку издания необходимо вести с учетом типа бумаги, чтобы выбранные цвета выглядели лучше.

Дизайн основных страниц также очень важно выстроить правильно и красиво, так как от этого зависит общее впечатление читателя.

Глава 2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОФОРМЛЕНИЕ ИЗДАНИЯ

2.1. Связь оформления книжного издания с тематикой издания

Под тематикой издания подразумевают характер информации: это комплекс признаков, отражающих жанровые и иные особенности произведения, содержащегося в издании.

Структура книжного издания и его характеристики описываются в проекте оформления, который в общем случае состоит из двух частей. Первая часть включает в себя постоянные (неизменные) характеристики издания, вторая же – показатели художественно-технического оформления. Характеристики первой части определяют тип издания. Они многочисленны и очень разнообразны, но каждая относится либо непосредственно к произведению (литературные характеристики), либо к произведению уже в виде книги (издательские характеристики). Схематически перечень этих характеристик можно перечислить в следующем виде:

Принадлежность произведения к одному из родов литературы:

а) научная и научно-популярная;

б) художественная (проза, поэзия, драматургия);

в) справочная (словари, справочники, энциклопедии);

г) учебная (учебники, сборники задач);

д) техническая (каталоги изделий, инструкции, патенты и пр.).

Принадлежность произведения к одному из литературных жанров:

а) научная и научно-популярная литература: монография, обзор, статья, доклад, реферат, учебное пособие и т.п.;

б) художественная литература: роман, повесть, рассказ и т.д.

Как правило, на жанры делится научная и художественная литература, тогда как справочная и техническая литература подразделяется на виды.

Принадлежность книги к одному из издательских жанров:

а) моноиздание;

б) сборник избранных произведений;

в) собрания сочинений в одном, двух томах и многотомные;

г) серии и прочее.

Внешнее оформление любого издания должно соответствовать двум задачам: давать четкое представление о содержании книги и привлекать целевую аудиторию. Нередко неверная трактовка произведения и отсутствие анализа целевой аудитории будущего многополосного издания становятся причиной его неправильного рекламного оформления. Каждому виду литературы соответствуют свои правила наполнения оформления книги и дальнейшие способы их рекламирования. Традиционным способом является деление реализуемой литературы на научно-техническую, где при издании серьезного научного труда вполне можно обойтись и без яркой иллюстрации на обложке, и художественную, которую намного более логичным представляется оформить ярко и броско.

Вместе с тем, любая книга (даже если это учебник) должна привлекать внимание своей индивидуальностью, своим лицом. При оформлении обложки можно применять самые смелые художественные решения в рамках содержания книги.

Обложка книги и суперобложка – это наиболее важная часть. В настоящее время функции обложки и суперобложки могут сливаться вместе, что является традицией оформления современной массовой литературы и требует гораздо меньших финансовых затрат. Для этого книги необходимо издавать в твердой, но при этом яркой и обычно иллюстрированной обложке, призванной привлекать внимание.

При выборе иллюстраций к обложке необходимо следить за работой художника-оформителя, чтобы убедиться, что он правильно трактует содержание произведения, чтобы в результате его видение совпало с видением читателя. Недостаточно просто использовать иллюстрацию, которая ассоциируется с темой, писателем или названием, т.к. это может стать причиной неточностей и в итоге привести к критическому отношению потребителя к книге.

При оформлении переводной литературы оригинальное зарубежное оформление следует сохранять полностью. Так, например, оформление обложек серии книг «Гарри Поттер» полностью воспроизводит дизайн, разработанный британским издательством, так что иллюстрации и изображение главного героя книги никаких изменений не претерпевают.

При экранизации книг необходимо и на обложке изображать такой же, но рисованный образ героя.

Относительно оформления форзаца уже говорилось, что жанр произведения в значительной мере может сказываться на выборе варианта оформления данного элемента.

В случае оформления серийного или многотомного издания все книги, относящиеся к серии, должны быть выдержаны в едином стиле.

Правильное, грамотное оформление издания служит ему качественной рекламой. В распоряжении издателя имеется набор самых разнообразных, потенциально эффективных средств рекламирования: символических, визуальных, текстовых и других. Обложка книги – это территория для художественных рекламных проектов издателя и автора. При рекламе издания через его оформление форма всегда должна быть подчинена тексту самого произведения, поэтому всегда необходимо соблюдать правильное соотношение оформления и содержания.