Файл: Создание внешнего и внутреннего оформления будущего издания: от замысла до воплощения (ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ОФОРМЛЕНИЕ ИЗДАНИЯ).pdf

Рис. 1.3. Разворот полос «Руководства к измерению циркулем и линейкой», 1525 г.

С серединой XVI века связывают начало книгопечатания в России. В это время на Руси уже были печатные книги, хранившиеся в библиотеке Великого московского князя, но это все были издания на греческом, латинском и других языках. Возникла острая потребность в большом количестве печатных церковных книг, так как рукописные книги, по мнению Ивана IV, были искажены «несведущими и неразумными» переписчиками и содержали неточности.

В Москве первые печатные издания появились в 50-х годах XVI века. Это были анонимные издания, так как об этих печатниках не было никаких сведений. Традиционно начало книгопечатания не только в России, но также на Украине и в Белоруссии принято связывать с именем Ивана Федорова. Он был основателем типографии в Русском воеводстве Речи Посполитой, а также издателем первой точно датированной печатной книги «Апостол» на Руси (см. рис. 1.4). У Федорова было множество талантов: он самостоятельно вырезал гравюры и рисунки шрифтов на досках из грушевого дерева, сам делал художественное оформление и даже рисовал буквицы.

Рис. 1.4. «Апостол» Ивана Федорова, 1564 г.

XVII век в области книгопечатания характеризуется совершенствованием типографского производства, что сказывается на количестве печатных изданий, их дешевизне и красоте. В этом столетии начинают появляться многотомные научные фолианты и журналы как научного, так и литературного характера.

XVIII век характерен вознесением книги на небывалую ранее высоту и поэтому называется веком Просвещения. Книга имела очень большую силу и оказывала непомерное воздействие на читателей. В России XVIII век – это также время зарождения и развития русской печатной книги. Начало было положено Петром I, а дальнейшее распространение, развитие и силу это явление получило при Екатерине II.

Большое влияние на развитие типографии в XVIII веке оказал французский типограф и гравер Пьер Симон Фурнье. Он был сыном типографщика, создал знаменитую словолитную форму и разработал типографскую систему мер, положив в ее основу одну шестую линии – типографский пункт.

Начало XIX века для книгопечатной отрасли характеризуется двумя новыми явлениями: у писателей появилась возможность зарабатывать на продажах своих произведений с одной стороны, и возникновение стремления у книгоиздателей максимально удешевить книгу, чтобы как можно большее количество людей могло позволить себе этот товар, с другой. Однако такая возможность, как значительное снижение стоимости книги, появилась только в третьей четверти века благодаря некоторым издателям, которые давали возможность собрать целую библиотеку авторов всех времен и народов за небольшие деньги.

В России в это время тоже наблюдается значительный прогресс в сфере книгопечатания, начинают появляться издатели, искренне радеющие за свое дело, книга становится силой, способной влиять на общество. Начинают появляться дешевые библиотеки, классики выпускаются по вполне доступной для простого человека цене. Общественные учреждения, например, такие, как Комитеты грамотности, запускают выпуск копеечных, народных изданий с отчасти благотворительными целями.

Технология печати на ручном печатном станке уже не могла обеспечить необходимое количество изданий для удовлетворения потребностей людей, поэтому появилась необходимость в более высокой производительности труда. Обеспечить такую скорость и качество продукции могли только механизированные станки, которые были результатом достижений науки и техники.

Первые существенные изменения в технике печати начала XIX века связаны с именем Алоиза Зенефельдера. Изобретение способа химической печати Зенефельдера (см. рис. 1.5) кардинальным образом повлияло на иллюстрационную печать, что, в свою очередь, отразилось на всем облике книги и произвело настоящую революцию в книжном деле. Книги, содержащие в себе иллюстрации, привлекали большее внимание читателей, и хорошо оформленные издания по небольшой цене пользовались огромным спросом. Литография в корне изменила роль типографии, превратив ее из обычного производства книг в отрасль, где воплощаются замыслы писателей, художников, издателей и пожелания читателей.

Рис. 1.5. Литографский печатный станок Алоиза Зенефельдера, 1796 г.

Еще одно явление, которое дало мощный толчок в развитии книгопечатания – это изобретение фотографии. В 1839 г. француз Луи Дагер разработал способ получения фотоизображений, названный дагеротипией. Одним из первых, приспособивших это новое открытие к нуждам книгопечатания, а также разработавшим новейшую технологию фоторепродуцирования, был Ж. Ньепс.

Конец XIX века отмечен изобретением офсетной ротационной печати и линотипа, а также удешевлением способов производства бумаги и древесины. Это положило начало полиграфии и выделило ее как отдельную от книгопечатания отрасль производства.

Книга начинает становиться массовым товаром, что значительно сказывается на ее качестве. Предприятия начинают гнаться за прибылью, в ущерб художественному оформлению, как результат, издания выпускаются на плохой бумаге и с плохо пропечатанными иллюстрациями.

В России в начале XX века, в предреволюционный период дифференциация жизни общества нашла отражение в главных типах изданий, в их художественном облике и стиле оформления. Картина книжного репертуара была чрезвычайно пестрой – от роскошных малотиражных книг для состоятельных людей и библиофилов до дешевой книги, разделенной на выпуски-тетрадки.

Большую роль в развитии эстетических вкусов, искусства и технологии изготовления книги сыграл «Кружок любителей русских изящных изданий», который ставил своей задачей содействовать развитию художественной стороны в издаваемых в России произведениях печатного и графического искусства и способствовать взаимному сближению означенных произведений.

В революционный период Временное правительство не препятствовало работе книгопечатания, поэтому наша страна наполнилась журналами, газетами, листовками, плакатами и разными другими видами агитационной продукции.

Печатное слово служило средством борьбы. Издания того времени отличаются яркими экспрессивными цветами и лозунгами. Однако в годы гражданской войны произошел сильный упадок полиграфической и бумажной промышленности страны, что не могло сказаться на художественном оформлении и репертуаре книг.

А вот во время Великой Отечественной войны книгопечатание разворачивалось даже за линией фронта. Партизаны самостоятельно организовывали подпольные предприятия по производству книг: печатали на обоях, древесной коре, писали от руки, листовки и брошюры печатались в самодеятельных типографиях. Естественно, сложная обстановка в стране наложила свой отпечаток на качество полиграфического исполнения книг, а также изменилась их тематика.

В послевоенное время произошел бурный рост числа издающих организаций, хотя он имел и отрицательную сторону. В условиях недостатка бумаги, полиграфических мощностей, квалифицированных издательских кадров увеличилось дублирование и параллелизм в выпуске книжной продукции, снижалось качество редакционной подготовки и полиграфического исполнения. Оснащение типографий новым оборудованием позволило увеличить печать книг способом многокрасочного офсета, но вместе с тем техническая отсталость полиграфической промышленности не была преодолена. В основном она являлась следствием отсталости полиграфического машиностроения, не хватало многих видов оборудования, в особенности для отделочных прессов.

90-е годы XX – нулевые годы XXI века характеризуются мощным развитием информационных технологий и распространением компьютерной техники, а это означает то, что все большее значение стали приобретать системы «Компьютер – Печатная форма». Процесс производства книг стал не только автоматизированным, но и более качественным и быстрым. Это положило начало экономии человеческих ресурсов, так как многие функции вместо человека начала выполнять техника.

На данный момент, в эпоху информационных технологий, когда производство книг достигло высокого уровня в плане скорости изготовления, качества и распространения печатной продукции по сравнению со всеми предыдущими столетиями, российские издатели и их западные коллеги работают в условиях конкурентного рынка, борьбы за своего покупателя, колеблющегося спроса и полной моральной и материальной ответственности за свои действия. Также наблюдается явная тенденция перехода книги в онлайн-сферу, уменьшение спроса на полиграфическую продукцию, развитие электронных типов периодических изданий и, как следствие, сокращение общего количества печатных изданий.

Подводя итог вышесказанному, можно сделать следующий вывод: процесс развития книгопечатания и полиграфии на протяжении всей истории всё время являлся непрерывным, и издательствам необходимо постоянно следить за развитием технологий и внедрять их в свое производство.

1.2. Функции, принципы и задачи художественного оформления изданий

Художественное оформление издания является одним из самых важных направлений в разработке книги. Это обусловлено тем фактом, что книга не только выполняет функцию передачи информации, но и представляет из себя продукт полиграфического производства. От того, в какой степени выполненное оформление соответствует поставленным в издательстве задачам (которые также должны быть сформулированы грамотно и профессионально), зависит восприятие содержания и дальнейшее решение о приобретении данного издания покупателем. Внешний облик книги и ее эргономичность, качество бумаги, удобство расположения навигационных элементов, размер шрифтов, общее восприятие информации и т.п. способны сильно повлиять на читателя, заставить его купить данный экземпляр, а следуя последним тенденциям – даже поделиться информацией о покупке в социальных сетях. Именно поэтому оформлению книги и ее материальным качествам в издательствах уделяется такое пристальное внимание.

В процессе художественно-технического оформления принимает участие целый штат специалистов: художники, иллюстраторы, дизайнеры, верстальщики, специалисты предпечатной подготовки, корректоры и другие. Безусловно, в зависимости от задачи, поставленной при проектировании издания, какие-то специалисты могут не участвовать в процессе его оформления. Например, если издание планируется без иллюстраций, то вполне естественно, что художника-иллюстратора приглашать не будут.

Книга как готовый продукт – это не набор бессвязных, хаотически преподнесенных мыслей, а целая система подачи информации со своей определенной логической структурой. Причем логика должна прослеживаться не только в текстовой информации, но и в графической – иллюстрациях и других визуальных элементах. Для наиболее комфортного и рационального восприятия книги сначала проектируется структура, а затем уже макет будущего издания.

Структура издания – это составные части, элементы издания и связи между ними.

Сложность издания, выступающего одновременно в самых разных качествах – как произведение книжного искусства, как приспособление для разнообразного использования читателем напечатанной в нем информации, как носитель и передатчик произведений письменности и (или) графики, – приводит к тому, что в нем можно различить несколько структур. Однако это вовсе не отменяет необходимости объединять все составные части в единое содержательное и художественное целое, руководящей нитью для чего служит принадлежность издания к тому или иному виду, законы и закономерности структуры литературных произведений разных жанров и видов литературы, а также законы искусства книги.

При проектировании структуры будущего издания нужно учитывать следующие его критерии:

– функция. Определение функции книги помогает обозначить, как и где будет использоваться книга, будет ли она для сплошного или выборочного чтения, постоянного или же однократного использования. Это решение помогает определиться с форматом, конструкцией книги и внешним оформлением;

– читательский адрес. Помогает определить возраст, социальное положение, профессию, уровень подготовки потенциальных читателей и т. д. Для каждой определенной группы людей нужно соответствующее оформление;

– вид издания. Определяется с помощью ГОСТов и проектируется строго в связи с изложенными в них требованиями;

– содержание книги. Оно может быть абсолютно различным у схожих по читательскому адресу и функции книг, поэтому для каждого издания нужно индивидуально определять свое количество предпроектных и полиграфических работ;

– экономика издания. Определение рентабельности и количества затрат на данное издание. Помогает дизайнеру проектировать книгу в соответствии с планируемым бюджетом;

– технологические факторы. Подразумевают учет состояния и возможностей полиграфического производства, на котором планируется изготавливать тираж.