Добавлен: 27.05.2023
Просмотров: 200
Скачиваний: 2
Введение
В текущее время постижение франчайзинга является одним из востребованных вопросов русской экономики. Дюже многие современные коммерсанты посвятили себя теме постижения и обзора функционирования бизнеса в форме франчайзинга и создания лучших условий для удачного становления франчайзинговой системы.
Целью моей работы является: охарактеризовать механизм франчайзинга, выявить плюсы и минусы ведения бизнеса таким методом, для чего будут рассмотрены основные виды франчайзинга.
Задачей изыскания информации в данной курсовой работе является определить представление франчайзинга, механизм функционирования франчайзинга как в России, так и за рубежом, применяя навык разных компаний, работающих по такой схеме ведения бизнеса.
Не должен остаться без внимания в этой курсовой работе фактический раздел ведения франчайзинга на основе договора торговой концессии, потому что в бизнесе юридический аспект никогда не оставался в стороне, а напротив является изредка основным рычагом.
Сегодня в России теснее никого не поразить товарами и службами, обозначенными знаменитейшими товарными знаками таких фирм как "Кока-кола", "Адидас", "Ксерокс", "Шелл", "МаКДональдс" и многих других. Эти товарные знаки однозначно ассоциируются у нас с определенным изготовителем, имеющим высокую репутацию, и неявно указывают на высокое качество товаров и служб. Одним из результативных каналов дистрибуции, по которому эти товары распространяются внутри стран и по каждому миру, является франчайзинг. Если обратиться с вопросом “Что такое франчайзинг?” к нашим соотечественникам, вряд ли наберется и 10% тех, кто сумеет уверенно объяснить суть данного явления. Следственно основная цель моей курсовой работы состоит в постижении данного вида организации ведения бизнеса. Изучив и проанализировав информацию, предоставленную профессиональной письменностью, разными финансовыми журналами, газетами и другими средствами СМИ я постараюсь раскрыть представление франчайзинга, выявить превосходства и недочеты данных договорных отношений, определить место и роль франчайзинга на русском рынке, сделать соответствующие итоги и завершения, а так же дать свои рекомендации и предложения. Каждая франчайзинговая система в русской экономике на данный момент находится в стадии становления, и не может избежать коллапсов и потрясений. Именно следственно значимо осознать, как свести отрицательные итоги к минимуму, для чего в ходе работы будут выявляться слабые и мощные стороны данной системы функционирования бизнеса на русском рынке в сопоставлении с зарубежным. В своей курсовой работе я с огромным интересом осветила практику франчайзинга в России, опираясь на навык дифференцированных компаний РФ, выбравших франчайзинговую систему ведения бизнеса. Именно утилитарный навык русских компаний сумеет показать особенно ясную картину франчайзинга в нашей стране.
Конструкция данной курсовой работы будет включать в себя пять глав, которые в свою очередь поделены на подразделы.
1-й блок работы будет включать в себя всеобщее представление франчайзинга. В нем определенно будут рассматриваться основная терминология и критерии производительности франчайзинга. Дальше во 2-й главе я постараюсь охарактеризовать виды франчайзинга. Рассмотрению будут подлежать товарный, производственный, деловой и другие виды франчайзинга, а так же виды франчайзинговых систем. В третьей главе курсовой путем обзора будут выявлены превосходства и недочеты франчайзинга. В четвертом блоке работы постараюсь уделить внимание юридической стороне франчайзинга, путем постижения договора торговой доктрины, а именно предмет и объект договора, права, обязанности и ответственность сторон, метаморфоза, прерывание и регистрация договора. В результате постижения каждой теоретической информации с подмогой пятой главы будет рассмотрена утилитарное использование франчайзинга в России.
Основная часть
1. Сущность и история возникновения франчайзинга
Франчайзинг в современном понимании представляет собой вид отношений между рыночными субъектами, когда одна сторона (франчайзер) передаёт другой стороне (франчайзи) за плату право вести бизнес под его товарным знаком (брендом), используя разработанную бизнес-модель.
Предпосылки франчайзинговых отношений можно обнаружить в учреждении системы гильдии в Лондонском Сити в XII веке. Однако принято считать, что основы современного франчайзинга заложил изобретатель Исаака Зингера (род. в 1811 г. в Нью-Йорке), фирма которого с 1853 г. стала взимать плату с розничных торговцев (франшизополучателей) зингеровских изделий за предоставляемое им (пользователям франшизы) право продавать продукцию правообладателя (швейные машинки, 100 долл. за единицу изделия) и обслуживать конечных потребителей (домохозяек) по всей территории США.
Согласно данным ТПП США, 97 % франчайзинговых предприятий преодолевают пятилетний период и продолжают успешно работать в дальнейшем, в то время как в среднем около 60 % нефранчайзинговых предприятий прекращают свою работу в тот же период.
Для франчайзера стратегия развития через франчайзинг позволяет:
увеличить обороты деятельности, минимизировать операционные риски,
оптимизировать собственные трудовые ресурсы, использовать для развития чужой капитал, соответственно, потребность в заемном капитале может сократиться;
выйти на новые рынки сбыта.
Франчайзи получает возможность использовать наработанные и опробированные методики организации процессов снабжения, контроля на всех уровнях, реализации. Модель франчайзинга будет обеспечивать рост ценности реализуемых товаров / услуг за счет лояльности, знании потребителей.
По статистике, франшиза помогает раскрутиться в 8-9 случаях из 10.
Франчайзинг способствует развитию «серединной» прослойки бизнеса между крупными компаниями и мелким предпринимательством, по сути, способствуя росту конкуренции на рынке.
В рамках государства франчайзинг можно рассматривать как положительное явление, так как рост количества франшиз и франчайзи способствует увеличению предпринимательской деятельности, денежного оборота.
Ежегодно публикуются рейтинги франчайзеров по количеству точек. Примечательно, что в рейтинге ТОП 500 европейских франшиз первые 73 компании имеют более 1 000, а первые 15 компаний - более 8 тыс.
Необходимо обратить внимание на то, что доминирующая доля франшиз приходится на США. Считается, что бурное развитие франчайзинга в этой стране началось после появление франчайзинга бизнес-модели.
Отдельно стоит рассмотреть показатели отрасли в США, поскольку система франчайзинга в США является самой развитой в мире. IРА публиковала в 2011 г. отчет, в котором указывается, что в США в 2012 г. число предприятий, работающих по франшизе, достигло 736 114 штук.
Несмотря на снижение точек продаж и количества сотрудников, занятых в данной отрасли, произошедших после мирового финансового кризиса
года, снижение объема произведенных товаров и услуг произошло только в 2009 году относительно 2008. При этом объем производства на одного сотрудника в отрасли за весь период с 2007 года ни разу не снижался, а по итогам пятилетнего периода вырос на 14 %. Это характеризует франчайзинговую систему США как высокоэффективную, способную противостоять серьезным макроэкономическим потрясениям, что благодаря хорошо работающим рыночным механизмам и грамотно выстроенным законодательным рамкам позволило франчайзинговой отрасли оптимизироваться и увеличить производительность труда.
Несмотря на общее замедление экономического роста в мире после кризиса 2008 года, франчайзинг продолжает расти внушительными темпами в большинстве стран мира, причем не только в развивающихся странах, но и в развитых странах мира.
Развитие франчайзинга в Бразилии, Китае, Индии происходит довольно стремительно.
Лидером по количеству франшиз и действующих франчайзи является Китай. Темпы роста количества франшиз в Китае впечатляющие: за 2000- 2009 гг. количество франшиз увеличилось примерно в 10 раз, достигнув в
г. отметки 4 000. Более трети франшиз приходится на сектор розничной торговли.
Согласно данным Бразильской ассоциации франчайзинга (АВР), за 20082010 гг. количество франчайзинговых операций увеличилось почти на 50 %.
За 5 лет годовая выручка предприятий выросла вдвое, а отношение выручки к числу работников выросло в 1,5 раза. Это означает, что рынок в Бразилии находится в фазе роста и далек от насыщения и на фоне развитых стран имеет значительно больший потенциал.
Поведение рынка франчайзинга в Европе так же демонстрирует общий растущий тренд, несмотря на кризисные явления и проблемы еврозоны. Европейский рынок неоднороден и, анализируя его, можно выделить страны, имеющие динамично развивающиеся рынки франчайзинга.
Точками роста на рынке Европы, безусловно, являются Германия, Польша, Турция - эти рынки показывают рост эффективности продаж и производительности труда, а так же общую положительную динамику роста количества точек продаж и выручки.
Увеличение числа сотрудников, работающих в системе франчайзинга, в большинстве стран не сопровождался одновременным ростом продаж, за исключением стран-локомотивов описанных выше. Сильнее всего данное явление проявилось в Великобритании, и за 5 лет производительность труда в отрасли упала на 29 %.
Анализируя динамику прибыли франчайзинговой сферы стран ЕС, можно отметить рост объемов доходов Германии на фоне относительно стабильных показателей прочих рассматриваемых стран: 70.0 60.0
Обобщая общемировые данные можно отметить, что вне зависимости от развитости франчайзинговой отрасли в каждой стране, рынки показывали либо стагнацию, либо рост, в отличие, например, от сырьевых отраслей. Развивающиеся же рынки имеют существенный потенциал роста для развития, что делает данную отрасль привлекательной для инвестиций и значимой в рамках общегосударственного масштаба экономики.
В странах СНГ развитие франчайзинга происходит неравномерно:
в Белоруссии, по данным Ассоциации франчайзеров и франчайзи «Белфранчайзинг» , законодательно возможность заключать договоры франчайзинга появилась только в 2005 году. С этого времени было зарегистрировано только 109 договоров франчайзинга от 37 франчайзеров, в том числе 20 местных;
франчайзинг в Украине развивается с середины 1990-х, однако настоящий бум начался в 2004 году. Официально понятие «франчайзинга» в Украине не закреплено, но в Гражданском и Хозяйственном кодексах присутствуют нормы, касающиеся коммерческой концессии. В настоящее время принципы франчайзинга используют (или только планируют это делать) порядка 450 компаний в 90 отраслях; считается, что казахский франчайзинг обязан свои появлением заводу Соса-Со1а, который был открыт в 1994 году по сублицензии турецкого лицензиара марки. За 2008-2011 гг. оборот франчайзинга в Казахстане превысил 1 млрд. долл. По данным Центрально-азиатского агентства по франчайзингу и лицензированию, в республике по мировым франшизам работает 480 предприятий, действует более 150 франчайзинговых систем, и более тысячи точек; развитие франчайзинга в Узбекистане находится на начальном этапе развития. К числу действующих франчайзинговых систем относятся «1С:Бухгалтерия», сеть ресторанов «Бек», соков «Лебедянский».
Американское агентство по международному развитию (ШАГО) разработало концепцию развития франчайзинга в Киргизстане еще в 1996 году. Но развития эта концепции не получила, единичные франчайзинговые точки представлены в Бишкеке; по уровню франчайзирования бизнеса Молдова является одним из лидеров постсоветского пространства. Республика Молдова является одной из трех стран, наряду с США и Румынией, которые узаконили франчайзинг отдельным нормативно-законодательным актом (Закон «О франчайзинге» 1335-ХШ от 01.10.97.).
В 2007 г. в Азербайджане начала работать своя Ассоциация франчайзинга, в 2009 г. подписавшая соглашению, целью которого является изучение опыта франчайзинга в Греции и Азербайджане, эффективное развитие и изучение этого опыта, внедрение международной системы франчайзинга на рынках этих стран, а также информационный обмен между ассоциациями; данные о развитии франчайзинга в Армении и Грузии найти достаточно сложно; развитие франчайзинга в Туркмении и Таджикистане крайне слабое или фактически отсутствует.
Как вид стратегического развития бизнеса франчайзинг в России начал развиваться в начале 1990-х гг. Считается, что первым российским франчайзером является В. Довгань, раскручивавший бренды «Дока пицца» и «Дока хлеб», а первой иностранной франшизой является франшиза компании Ва8- кш КоЫп8, продавшая первую франшизу в Москве в 1993 г. Гражданский кодекс РФ регулирует договор коммерческой концессии с марта 1996 г. нормами гл. 54. Первый договор коммерческой концессии в России был зарегистрирован в Роспатенте 20 июня 1996 г. - это договор между компанией «Колгейт Палмолив» (США) и пользователем АО «Ком Палм» (РФ). Предметом договора являются 35 изобретений (по семи выданы патенты), семь промышленных образцов и 60 товарных знаков .
Более интенсивно франчайзинг начал развиваться после 2005 г. На привлекательность идеи франчайзинга в России обратили внимание после кризиса 2008 г., когда эффект синергии позволил франчайзерам преодолеть последствия экономических явлений с меньшими потерями.
Однако темпы роста количества компаний, работающих по условиям фрачайзинга, остаются медленными. На середину 2012 г. в России насчитывалось 607 франшиз и 22 014 франчайзи., на конец 2011 г. Роспатент зарегистрировал 2 769 договоров коммерческой концессии.
По основным показателям, характеризующим уровень развития франчайзинга в конкретной стране, Россия пока значительно отстает не только от стран-лидеров, но и от стран со «средним» развитием франчайзинга, что будет проиллюстрировано далее.