Добавлен: 13.06.2023
Просмотров: 1453
Скачиваний: 14
Таким образом, можно заключить, что классификация рекламы может быть осуществлена по различный основаниям. Такими основаниями являются вид рекламируемых товаров, вид рекламируемой деятельности, цели рекламы, способы ее размещения, категории потребительской рекламы. Классификация рекламы обусловлена особенностями правого регулирования выделяемых видов рекламы.
Глава 2. Рекламная деятельность в фирме ООО «БУМКА»
2.1 Общая характеристика ООО «БУМКА»
Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью ООО «БУМКА». Общество действует на основании Федерального закона "Об обществах с ограниченной ответственностью"[11].
Торговое предприятие ООО «БУМКА» имеет склад канцелярских товаров и офис, расположенными Санкт-Петербург, ул. Профессора Качалова, д. 11 офис 414. , занимается продажей оптом и в розницу канцелярских товаров.
Организационная структура предприятия показана на рисунке Б (См. Приложение Б).
За все время работы торговое предприятие ООО «БУМКА» зарекомендовало себя как надежный партнер, стабильная в финансовом отношении фирма.
Стратегия компании – богатый выбор товаров и гибкая ценовая политика, в сочетании с высоким качеством обслуживания клиентов.
В магазине канцелярских принадлежностей представлен широкий ассортимент, способный удовлетворить самые разные требования и изысканные предпочтения.
Ассортимент постоянно растет и обновляется, он составляет более 12000 наименований всевозможных товаров от ведущих отечественных и зарубежных производителей:
канцелярские товары для офиса и школы;
бумажно-беловая продукция;
аксессуары для оргтехники;
товары для детского творчества;
сувенирная продукция.
Маркетинговый подход к формированию ассортимента канцелярских принадлежностей позволил создать спектр товаров, отвечающих требованиям различных категорий покупателей.
Политика компании строится на постоянном расширении и обновлении ассортимента канцтоваров. Определяя ассортимент, менеджеры компании регулярно анализируем рыночную ситуацию и старается быстро реагировать на любые изменения конъюнктуры, поэтому почти всегда можем предложить партнёрам качественные канцтовары по приемлемым ценам и обеспечить комфортные условия сотрудничества.
Весь товар экологически безвреден и сертифицирован на территории Республики Молдова.
Преимущества кампании ООО «БУМКА:
Индивидуальный подход к каждому клиенту, делающих сотрудничество взаимовыгодным, рациональным и легким.
Безупречная репутация менеджеров,
Входит в десятку лидеров среди компаний по оптовой продаже канцтоваров.
Обслуживает более 1000 клиентов.
Проводит регулярный мониторинг цен.
Предлагает лучшие цены на весь ассортимент.
Ассортимент товара более 5000 наименований.
Активно развиваем направление «Детское творчество».
На сегодняшний ассортимент товаров для детей направленных на развитие воображения, моторики, мыслительных процессов составляет около 400 позиций.
Выгодные накопительные, разовые и индивидуальные скидки.
Удобное и близкое расположение складов.
Специальное предложение по ценам на 100 наименований товаров, пользующихся наибольшим спросом.
Регулярное проведение акций и специальных предложений.
Оперативное выполнение заказов.
2.2 Рекламная деятельность на предприятии
Так как предприятие ООО «БУМКА» не велико и не имеет в своем штате специального сотрудника занимающегося маркетинговой деятельностью, поэтому функции маркетингового подразделения выполняет директор предприятия, который выполняет оперативное управление предприятием. Стратегические задачи по развитию бизнеса и отчеты по выполнению этих задач проводятся на собраниях учредителей. Так же директор разрабатываются планы по продвижению товаров. А так же затрагивают вопросы рекламы, в частности рекламного бюджета и исследований эффективности рекламы.
Для стимулирования сбыта фирмой ООО «БУМКА» применяются разные мероприятия, такие как акции, скидки, различный лотереи и рекламные кампании. Из выше перечисленных наиболее эффективной является рекламная деятельность. Организация рекламной деятельности предприятия ООО «БУМКА» осуществляется в соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе»[12].
При разработке бюджета рекламы фирмы ООО «БУМКА» учитывают ряд влияющих на них факторов, среди которых:
Этапы жизненного цикла товаров;
Долю рынка;
Тип рынка;
Периодичность рекламных объявлений;
Степень замещения товаров.
Для того, чтоб достичь поставленных коммерческих целей компания ООО «БУМКА» использует почти весь спектр рекламных средств применяемые в настоящее время рекламными агентствами.
Компанией ООО «БУМКА» используются следующие методы управления рекламной деятельностью, как:
Используют услуги рекламных агентств, телевидения и периодических изданий;
Проводят рекламные мероприятия в магазине;
Используют витрину, как средство рекламы;
Уделяют вниманию ассортименту.
Фирма ООО «БУМКА» применяет данный метод управления рекламой по минимуму так как его стоимость достаточно высока и поэтому отдает предпочтение периодическим издания.
Так же для рекламой деятельности фирма ООО «БУМКА» применяет газеты, журналов и справочниках. Наиболее тесно фирма сотрудничают с газетами, цель сотрудничества - привлечение предприятий оптовых и розничных предприятий.
Одним из самых успешных методов рекламы фирмы ООО «БУМКА» является радио. Поэтому фирма долго и плодотворно сотрудничает с радио «Дорожное Радио».
В качестве мероприятий по совершенствованию сбыта весьма эффективно использовать современные широкоформатные светодиодные экраны
Рекламные мероприятия в магазине
Магазин ООО «БУМКА» проводит разные акции, конкурсы и распродажи сезонной продукции со скидкой, такие как:
Купить товар на определенную сумму, и покупатель получает скидку 50% на определенный вид товара;
Купить товар на определенную сумму и получить приз;
Купить 2 товара 3 получает покупатель в подарок.
Кроме того, постоянные клиенты получили дисконтные карты.
Для оповещения покупателей о какой-либо акции чаще всего используют рекламные средства – листовки, объявления в газете, афиши в городе.
Витрины, как средство рекламы
Директор фирмы большое внимание отдает оформлению витрин. Витрину можно рассмотреть, как рекламу товара.
Кроме того, витрины, помимо рекламной функции имеет и воспитательную роль. Воспитательная роль это своеобразные постоянно действующие выставки предметов народного потребления, которые повествуют о производстве товаров и услуг, об образе жизни, национальных традициях, культуре народа.
Поэтому в процессе оформлении витрины директор учитывает, и использует:
опытных художниках-оформителях с богатым вкусом, фантазией и чувством меры;
хорошее сочетании цветов;
хорошем свете, потому что от света зависит первое впечатление покупателя. Поэтому при оформлении витрин можно использовать различные типы освещения, и в зависимости от того какой тип освещения будет использован при оформлении витрины во многом зависит от общей идеи оформления. Базовыми в практике являются два вида света - общий рассеянный и направленный с акцентированием пучков света на предметы и детали. Основные инструменты в световом оформлении витрин - луч света и освещаемое пятно. При выборе освещения витрины следует учитывать, что восприятие витрины в ночное и дневное время суток и при разной погоде отличается;
экспериментах;
красивых ценниках на всех товарах, выставленных в витрине;
грамотном композиционном решении, то есть правильное считается композиция, в которой все предметы находятся на своем на месте, и если убрать хотя бы один предмет, то полностью нарушается целостность картинки; а в плохой композиции исчезновения предмета никто не заметит;
соблюдении принципа пространственной перспективы по отношению к взглядам пешеходов-покупателей (например, дизайнерская идея работает только издалека, тогда как пешеходы чаще рассматривают витрины вблизи);
соответствии стиля оформления витрины имиджу магазина в целом;
красивых дверях, лучше всего в тон витрине, светлее или прозрачные;
ухоженном и отремонтированном фасаде здания, где витрина расположена.
При оформлении витрин директор наказывает менеджеров за:
неопрятность, не ухоженность, пыль на декорациях и грязные стекла;
применение дешевых материалов;
отсутствие чувства меры, когда из витрины делают выставку товаров магазина, загромождая ее и создавая впечатление склада;
решетки на стеклах;
обыденность – экспозицию нужно менять хотя бы раз в год, в идеале же - от сезона к сезону;
схематичность;
использование витрины открытого типа, когда внутреннее пространство торгового зала убогое, особенно если витринное окно огромное, а внутренняя перспектива зала за ним не просматривается.
Никаких разрешительных документов для оформление витрины не требуется, поэтому при оформление используется фантазия директора и его помощников.
Ассортимент, как средство рекламы
Правильная выставка товаров на витрине имеет большое значение, так как это освобождает продавца от дачи справок о наличии товара, ценах, помогает покупателям быстро подобрать нужные изделия и придает заведению красивый привлекательный вид.
Для того чтобы разместить весь ассортимент канцелярских товаров на витринах магазина ООО «БУМКА», определяют порядок их размещения в зависимости от размеров и объема товара.
Для ознакомления потребителей с названием изделий в магазине ООО «БУМКА» применяются специальные ярлыки с указанием наименования то вара, цены и системы торгующей организации. Все ярлыки установленной формы, отпечатанные типографским способом. Надписи на них нанесены крупные, разборчивые. Укрепляют ярлыки в специальных держателях разной высоты. Держатели должны быть одинакового оттенка и формы. Ярлыки с держателями устанавливают рядом с изделием сбоку или сзади так, чтобы не загораживать товар.
Выставленный в витрине товар хорошо освещен. А для того, чтобы он не «терялся» на фоне того, что находится в глубине магазина, для него создана подходящую подложку – некое подобие стены. Она имеет такой цвет, чтобы выставленный товар был четко очерчен.
Каждый месяц витрина обновляется. При поступлении новинок покупатели обязательно обратят на это внимание, так как кроме того, что товар выставляется на витрину на стенде устанавливается афиша.
На витрине размещено минимум товара. Покупатель должен зайти в магазин, чтобы рассмотреть предлагаемые ему товары внутри помещения. Тем самым вероятность того, что он совершит покупку, намного возрастает.
Заключение
Сегодняшний мир невозможно представить себе без разнообразных рекламных акций. Трудно представить себе продвижение какой-либо организации, определенного товара, акции без рекламы. Реклама это двигатель продаж, и как за хороший движок, расходные материалы, интеллектуальные и физические усилия реклама очень требовательна и чаще всего затратна, но нам всем известно что без затрат не будет и дохода. Целью предпринимателей становится - минимум затрат, максимум отдачи на данный цикл продвижения компании. Понятно что организации разные и для кого-то продвинуть свой очередной продукт не составит никакого труда, это как правило организации с «именем», они не почувствуют никакие убытки. Никому не захочется тратиться впустую, совершить ошибку при выборе метода рекламирования, такая ошибка после многочисленных вложений и вложенных усилий может здорово понизить моральный дух. Правильный старт, правильный выбор – серьезный залог успеха. Выбор рекламирования состоит из нескольких факторов – тематики деятельности организации, наличия грамотных специалистов и конечно бюджет. То есть кто будет рекламировать, что и в каких финансовых рамках.
На данный момент мировой рынок рекламной деятельности проявляет признаки замедления темпов роста и снижении темпов прироста, но уже сейчас можно сделать вывод, что он начнет свой медленный подъем уже в конце года. Следует отметить, что тенденции развития молдавского рекламного рынка не совсем совпадают с тенденциями мирового рынка рекламы.
Перспективное и текущее планирование рекламной работы предприятия ООО «БУМКА» позволит равномерно распределять средства и загруженность персонала в течение года.