Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании (Управление брендом как бизнес-процесс).pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Курсовая работа

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 13.06.2023

Просмотров: 209

Скачиваний: 2

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Общие теоретические положения о бренде

1.1. Понятие бренда и его содержание

1.2. Методы определения образа бренда

2. Управление брендом как бизнес-процесс

2.1. Сущность и этапы брендинга с точки зрения процессного подхода

2.2. Управление брендом как часть общей конкурентной стратегии компании

2.3. Модель управления брендом и анализ его составляющих

3. Анализ силы бренда на примере IT-компании Hewlett-Packard

Заключение

Список использованных источников

Резюмируя все сказанное в основной части работы, важно выделить следующее. Бренд - это комбинация составляющих элементов продукта (позиционирования, названия, дизайна), предназначенная для его идентификации в рыночной среде и в глазах потребителя, приносящая товару дополнительную нематериальную стоимость.

В силу того, что на рынках России будет усиливаться конкуренции, так как большинство из них достигли своей стадии зрелости и в долгосрочной перспективе они начнут сужаться, то для выживания компаниям необходимо будет проводить брендирование своих товаров, а регионам и городам свои территории.

Именно бренд является важным фактором конкуренции, обеспечивает защищенность от конкурентов и устойчивость от товаров заменителей. Он обеспечивает доверие партнеров, облегчает доступ к финансовым, информационным и прочим ресурсам, а также формирует приверженность покупателей, в отношении марочного товара, снижает их чувствительность к цене, затрудняет проникновение товаров конкурентов

Бренд – это своего рода «инвестиции в будущее» организации.

Управление брендом (его создание, продвижение, удержание, улучшение) получило наименование брендинга. Если в современных условиях бренд рассматривается как один из активов организации, то брендинг - как способ и философия ведения бизнеса. Являясь частью стратегии организации, брендинг во многом определяет эффективность ее деятельности в том или ином сегменте рынка.

Процесс управления брендом затрагивает все аспекты деятельности компании. В связи с этим вся структура управления компанией, определяющая характер распределения полномочий и ответственности, в том числе и в области бренд-менеджмента, должна быть подчинена формированию ценности бренда в глазах руководства компании, ее сотрудников и партнеров.

В работе проведен анализ силы бренда на примере IT-компании HewlettPackard (НР). В результате исследования данных за 10 лет (с 2005-го по 2014-й гг.) был сделан вывод, что продажи бренда можно разделить на 2 цикла: 2005-2010 гг. (тренд роста) и 2011-2014 гг. (тренд падения).

Были выявлены факторы, влияющие на силу бренда. К ним относятся: срок существования, динамика продаж, сила бренда, бюджет, соответствие потребительским ожиданиям, инновационность, сегментирование, интернационализация. Получено прогнозное значение силы бренда 31342,08 млн. $.

Список использованных источников

  1. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. - СПб.: Питер, 2012. – 286 с.
  2. Аветисян С. Создание бренда. От идеи до капитализации (2015) // Видеоуроки. – Режим доступа: http://levup.org/viewtopic.php?t=24048
  3. Блинов А. О. Реинжиниринг бизнес-процессов. - М.: Юнити-Дана, 2014. – 590 с.
  4. Гаврильчак Н. И., Сапелко С. Н. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд» // Журнал правовых и экономических исследований. - 2010. - № 3. – С. 71-76.
  5. Годин А. М. Брендинг. - М.: Дашков и Ко, 2013. – 286 с.
  6. Елиферов В. Г., Репин В. В. Бизнес-процессы. Регламентация и управление. - М.: Инфра-М, 2015. – 420 с.
  7. Жук Е.С. Зачем управленцу изучать «брендинг» или 8 актуальных вопросов развития управления брендом в России // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2016. - № 3. - С. 79-92.
  8. Казанцев К.Ю. Сила бренда и ее измерение (на примере IT-компаний) // Современные технологии управления. – 2015. - № 11 (59). - С. 23-29.
  9. Казанцев К.Ю. Факторный анализ силы бренда высокотехнологичных предприятий // Междунар. науч. конф. «Экономическое развитие Сибири и Дальнего Востока. Экономика природопользования, землеустройство, лесоустройство, управление недвижимостью»: сб. материалов в 4 т. - Новосибирск: СГУГиТ, 2015. Т. 1. - С. 95-100.
  10. Казанцев К.Ю., Ягольницер М.А. Использование знаковых ориентированных графов при анализе силы бренда (на примере IT-компаний) // Идеи и идеалы.- 2015. - № 3 (25), т. 2. - С. 50-62.
  11. Кирпичева М.А. Инновационные стратегии развития предприятия с применением концепции маркетинга. Торговое дело России. - М.: Редакция газеты «Морские вести России», 2013. - № 8. – С. 29-36.
  12. Кирпичева М.А., Магомедова Г.М. Маркетинговые исследования как эффективный инструмент изучения потребительских предпочтений // Наука и образование: современные тренды: коллективная монография / гл. ред. О.Н. Широков. - Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. - № IX. – С. 110-115.
  13. Куярова Л. А. Управление брендом. - М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 2013. – 320 с.
  14. Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов. - М.: Эксмо, 2013. – 240 с.
  15. Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 109-112.
  16. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. - М.: Юрайт, 2015. – 331 с.
  17. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс // Социально-экономические явления и процессы. - 2015. - Т. 10. - № 10. - С. 144-149.
  18. Тультаев Т.А., Шкляр Т.Л. Воздействие инструментов маркетинга на восприятие услуг потребителями: психологический аспект // Интернет- журнал Науковедение / Издательский центр «Науковедение». - 2014. - № 2 (21). – С. 98-103.
  19. Ягольницер М.А., Казанцев К.Ю. Сила бренда и ее измерение (на примере IT- компаний) // Экономика и менеджмент систем управления. - 2014. - № 4.2 (14). - С. 322-331.
  20. Hewlett Packard Annual reports [электронный ресурс]. - Режим доступа: http://h30261.www3. hp.com/financial/annual-reports-and-proxies.aspx

  1. Жук Е.С. Зачем управленцу изучать «брендинг» или 8 актуальных вопросов развития управления брендом в России // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2016. - № 3. - С. 79. ↑

  2. Аветисян С. Создание бренда. От идеи до капитализации (2015) // Видеоуроки. – Режим доступа: http://levup.org/viewtopic.php?t=24048 ↑

  3. Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 109. ↑

  4. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд. - СПб.: Питер, 2012. С. 5-8. ↑

  5. Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 109. ↑

  6. Там же. С. 110. ↑

  7. Тультаев Т.А., Шкляр Т.Л. Воздействие инструментов маркетинга на восприятие услуг потребителями: психологический аспект // Интернет- журнал Науковедение / Издательский центр «Науковедение». - 2014. - № 2 (21). – С. 98. ↑

  8. Кирпичева М.А., Магомедова Г.М. Маркетинговые исследования как эффективный инструмент изучения потребительских предпочтений // Наука и образование: современные тренды: коллективная монография / гл. ред. О.Н. Широков. - Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2015. - № IX. – С. 110. ↑

  9. Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 111-112. ↑

  10. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс // Социально-экономические явления и процессы. - 2015. - Т. 10. - № 10. - С. 144. ↑

  11. Там же. С. 144-145. ↑

  12. Гаврильчак Н. И., Сапелко С. Н. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд» // Журнал правовых и экономических исследований. - 2010. - № 3. – С. 71. ↑

  13. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. - М.: Юрайт, 2015. С. 12. ↑

  14. Куярова Л. А. Управление брендом. - М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 2013. С. 22. ↑

  15. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс // Социально-экономические явления и процессы. - 2015. - Т. 10. - № 10. - С. 146. ↑

  16. Годин А. М. Брендинг. - М.: Дашков и Ко, 2013. С. 21-32. ↑

  17. Елиферов В. Г., Репин В. В. Бизнес-процессы. Регламентация и управление. - М.: Инфра-М, 2015. С. 107. ↑

  18. Блинов А. О. Реинжиниринг бизнес-процессов. - М.: Юнити-Дана, 2014. С. 47. ↑

  19. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс // Социально-экономические явления и процессы. - 2015. - Т. 10. - № 10. - С. 147. ↑

  20. Там же. С. 147-148. ↑

  21. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс // Социально-экономические явления и процессы. - 2015. - Т. 10. - № 10. - С. 148. ↑

  22. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс // Социально-экономические явления и процессы. - 2015. - Т. 10. - № 10. - С. 148. ↑

  23. Казанцев К.Ю. Факторный анализ силы бренда высокотехнологичных предприятий // Междунар. науч. конф. «Экономическое развитие Сибири и Дальнего Востока. Экономика природопользования, землеустройство, лесоустройство, управление недвижимостью»: сб. материалов в 4 т. - Новосибирск: СГУГиТ, 2015. Т. 1. - С. 95. ↑

  24. Казанцев К.Ю., Ягольницер М.А. Использование знаковых ориентированных графов при анализе силы бренда (на примере IT-компаний) // Идеи и идеалы.- 2015. - № 3 (25), т. 2. - С. 50-62. ↑

  25. Hewlett Packard Annual reports [электронный ресурс]. - Режим доступа: http://h30261.www3. hp.com/financial/annual-reports-and-proxies.aspx ↑

  26. Ягольницер М.А., Казанцев К.Ю. Сила бренда и ее измерение (на примере IT- компаний) // Экономика и менеджмент систем управления. - 2014. - № 4.2 (14). - С. 322. ↑

Смотрите также файлы