Файл: Франчайзинг как особый вид вертикальных ограничений (история возникновения франчайзинга).pdf

В 1999 году в Алматы по лицензии открывается первая точка международной сети кафе-мороженое Баскин Роббинс.

2002-ой год стал плодотворным для развития франчайзинга в Казахстане. Сразу несколько событий, значимых для развития отечественного франчайзинга, происходят в этот год:

1. Появляется Закон Республики Казахстан от 24 июня 2002 года N 330 «О комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге)».^[10] Таким образом, франчайзинг регулируется не только Главой 45 ГК, но и специальным законом.

2. Появляется Национальная Ассоциация Франчайзинга Казахстана (КАФ) – специализированный институт развития франчайзинга.

3. ЮСАИД в рамках проекта по предпринимательству презентует программу франчайзинга. Целью программы является формирование сугубо казахстанских брендов франчайзинга. В рамках программы организуется ряд бесплатных семинаров по франчайзингу, бесплатно распространяются учебные пособия по теме, формируются национальные франшизы. Также, согласно программе организуется визит вице-президента МАФ в Казахстан, целью которой является содействие увеличению деловых контактов между американскими франчайзерами и казахстанскими предприятиями. Результатом программы является появление ряда отечественных франчайзинговых компаний. Благодаря программе также повышается уровень информированности казахстанского предпринимательства о франчайзинге, что способствует популяризации франчайзинговой формы отношений[24].

Спустя 3 года, в 2005 году, состоялась первая специализированная выставка. Франчайзинг предложения Казахстана стали неотъемлемым атрибутом национального бизнеса в целом. Данной отрасли стали посвящать публикации и выступления в СМИ. Оказало поддержку и правительство, запустив программу финансирования франчайзинга. Меры по господдержке прописаны во многих программах, направленных на развитие предпринимательства.

В 2007 году появляется первое издание о казахстанском франчайзинге под авторством вице президента Казахстанской ассоциации франчайзинга Кисикова Бекнура.^[11]

С 2007 по 2011 годы франчайзинговый оборот увеличился почти на 100 % и на данный момент составляет около одного миллиарда долларов. Можно с уверенностью сказать, что Казахстан является лидером сектора франчайзинга в Центральной Азии. Существует специальный закон о франчайзинге от 2002 года, действуют около 150 франчайзинговых систем и более 1000 франчайзинговых точек. Только за период 2003—2007 количество франчайзинговых систем в стране выросло почти в 2,5 раза. Среднегодовой оборот франчайзинга вырос в более чем три раза. Увеличилось число рабочих мест, созданных именно франчайзинговыми компаниями, разнообразилась картина сектора[6].

С 2013 года Национальный государственный фонд поддержки предпринимательства Даму начинает организацию выставки и конференции, посвящённой казахстанскому франчайзингу.^[12]

2.2 Особенности применения франчайзинга в Казахстане

Стоит отметить, что статистические данные по количеству задействованных франчайзинговых систем в Казахстане в различных источниках сильно разнятся. Достоверное количество определить очень сложно, так как в стране нет единого органа регистрации договоров комплексной предпринимательской лицензии. Регистрация в Министерстве Юстиции Республики Казахстан не является обязательной и проводится только при желании сторон договора.

Для актуализации статистических данных по качественному составу франшиз, представленных в Республике Казахстан, и желающих войти на отечественный рынок, рамках данного исследования был проведен качественный и количественный опрос 56 реальных представителей сектора франчайзинга в Казахстане и за его пределами, которые являются как мастер-франшизами, так и региональными франчайзерами и просто франчайзи, а также представителей иностранных франчайзинговых сетей, которые планируют войти на казахстанский рынок в ближайшее время[10].

Основными экспертами по вопросам франчайзинга в Казахстане и, соответственно, спикерами в СМИ по статистике и развитию данных бизнес- процессов в стране на протяжении последних лет обычно выступают Б.С. Кисиков, Президент «Евразийской ассоциации франчайзинга» (EAFRAN), автор книги «Франчайзинг в Казахстане», и Сидельников В.В., Председатель частной организации «Союз франчайзинга».

Несмотря на разночтения в цифрах, все авторы и исследовательские коллективы сходятся в одном – количество казахстанских предпринимателей, заинтересованных в реализации франчайзинговых проектов неуклонно растет, а популярность франчайзинга как безопасной бизнес-модели увеличивается.

«Союз франчайзинга» представляет динамику роста франчайзинговых отношений в Казахстане за 2010 и 2013 годы (Рисунок 5).

В течение 3-х лет количество иностранных франчайзеров в Казахстане выросло практически в полтора раза, и в 2013 году в Казахстане работало примерно 340 иностранных франчайзинговых сетей, которые открыли более 3000 франчайзинговых точек и в них трудоустроено около 25000 человек. Союз франчайзинга прогнозирует, что к 2022 году их количество увеличится до 550 единиц и общая доля франчайзинговых отношений в структуре малого и среднего бизнеса сможет достичь 15%, хотя сейчас их объем не превышает по одним данным – 1%, по другим данным – 3,5%. ^[13]

Рисунок 5. Динамика роста франчайзинговых отношений в Казахстане

Источник: рисунок составлен по данным журнала Вестник Союза франчайзинга, №1 (98) 2014.

Президент «Евразийской ассоциации франчайзинга» Б.С. Кисиков утверждает, и с этим трудно не согласиться, что «из указанного количества франшиз действительно функционируют на рынке только 80. Остальные компании только заявили о своих намерениях в отношении франшизы, не имея четкой франчайзинговой системы и описания бизнес-процессов под франшизу»[23].

В последние годы казахстанские компании начинают развивать бизнес при помощи франчайзинга, предоставляя лицензии своим партнером. Это компании, которые представляют традиционные сегменты франчайзинга, такие как общественное питание, розничные сети, услуги: продуктовые супермаркеты «Аймар», магазины Дома моды «Куралай», центры услуг бухучета НАП и т.д.

В 2015 году Казахстан после длительных переговоров официально вступил во Всемирную Торговую Организацию. Сам факт переговоров стимулировал франчайзинговую активность: готовясь к вступлению в ВТО, страна усилила юридические нормы защиты интеллектуальной собственности. После вступления страны в ВТО возрастет интерес казахстанских компаний к ноу-хау, современным технологиям и соответственно увеличится спрос на франшизы и лицензии[7].

В свою очередь для владельцев международных брендов важны вопросы защиты интеллектуальной собственности. Членство в ВТО предполагает, что страна присоединилась к международному соглашению TRIPS (Trade-related aspects of intellectual property rights) и что нормы охраны интеллектуальной собственности соответствуют международным нормам.^[14] Поэтому произошедшее вступление Казахстана в ВТО увеличит интерес к национальной экономике со стороны франчайзеров, заинтересованных в надежной защите своей интеллектуальной собственности.

Готовясь к вступлению в ВТО, Казахстан проделал очень большую работу по либерализации экономики, по гармонизации законов, касающихся международной торговли, и по приведению правовых стандартов в соответствие с международной практикой. 1 июля 1999 года вступила в силу Особенная часть Гражданского кодекса Республики Казахстан. В 45-й главе кодекса впервые был введен юридический термин «Комплексная предпринимательская лицензия (франчайзинг)». А в 2002 году был принят Закон «О комплексной предпринимательской лицензии/франчайзинге». Порядок защиты интеллектуальной собственности определен в Гражданском Кодексе, в законе «О товарных знаках» и в других республиканских законах. Нормы казахстанского законодательства в области защиты интеллектуальной собственности приближены к требованиям TRIPS[10].

Важность вступления Казахстана в ВТО обусловлено тем, что его ближайший сосед, Китай, уже несколько лет является членом Всемирной торговой организации. Казахстанские компании смогут успешнее конкурировать с производителями дешевых китайских товаров в условиях режима наибольшего благоприятствования в торговле только в том случае, если будут придавать значение не низкой себестоимости товара, а оригинальности концепции и уникальности технологии.

Региональными центрами франчайзинга в Казахстане являются города Алматы, Астана, Атырау, Караганда, Шымкент. Здесь сосредоточен малый и средний бизнес, в среде которого и развиваются технологии франчайзинга. Более 70% франчайзинговых проектов берут истоки из Алматы, именно здесь проходят первоначальную адаптацию иностранные франшизы, прежде чем получить развитие в других городах страны. Основные международные франчайзинговые бренды, такие как «Baskin Robbins», гостиничные сети «InterContinental», «Hayatt» сосредоточены в Алматы. В Казахстане 75% франшиз существует на рынке не более 5 лет. Доля франчайзинговых отношений в объеме МСБ в РК составляет 3,5%[6].

Если рассматривать типы франчайзинга в Казахстане, то в стране наиболее представлен дистрибьютивный / торговый франчайзинг, в то время как в западных странах доля делового формата традиционно выше доли торгового. Еще одна особенность рынка франчайзинга в Казахстане — сублицензионность. Международные франчайзеры не торопятся работать в Казахстане напрямую. Очень мало прямых классических отношений: франчайзер – франчайзи. Международные франчайзеры предпочитают работать в Казахстане через свои российские или турецкие мастер-франчайзи (субфранчайзеры), казахстанские компании в свою очередь выступают в качестве субфранчайзи (сублицензиаты). Причин такого положения в секторе очень много. Возможно единая языковая ментальность местных потребителей с российскими (иностранная франшиза не требует адаптации), недостаточная плотность населения и рынка сбыта, неактивность местных предпринимателей на международном рынке франчайзинга и т.д[10].

Можно отметить еще одну особенность рынка франчайзинга в стране. Очень мало случаев внутри страновой миграции франчайзинга. Нет связки между крупным бизнесом и малым предпринимательством. Крупные компании предпочитают филиальную форму регионального развития, но не франчайзинговую систему. В мире очень распространен как корпоративный, так и государственный франчайзинг.

Если говорить о стране происхождения франшиз и брендов, то бесспорным лидером по количеству франчайзинговых систем, представленных в Казахстане, является Россия. Вслед за ней - США, хотя до финансового кризиса 2009 года, они опережали Россию на казахстанском рынке (рисунок 6).

Рисунок 6. Соотношение франшиз по стране происхождения

Источник: рисунок составлен по данным веб-сайта http://www.kupi-franshizu.ru/

Из российских франчайзеров в Казахстане открыли сети более 110 компаний. Среди них SELA, 33 пингвина, 1С Интерес, Шоколадница, Invitro, Oggi и др. Больше всех представлен сегмент модной одежды российских производителей - 26%, 20% приходится на компании, занятые в сфере услуг, 19% - на ресторанный бизнес, остальное – салоны красоты, спортивные клубы, медицинские центры. Согласно данным «Союза франчайзинга», в ближайшие годы на рынок Казахстана планируют выйти еще около 30 российских брендов. Количество объектов, открытых по франшизам из России, превысило, в общей сложности, 400 [10].

Важным фактором, влияющим на рынок франчайзинга, является снижение препятствий для выхода российских и белорусских компаний на казахстанский рынок в связи с созданием единого таможенного союза. Этот фактор будет вызывать усиление присутствия бизнеса из этих стран в Казахстане. Скорее всего, количество российский франшиз увеличиться и доля в 20% (по состоянию на начало 2010 г.) может увеличиться до 30-40%.

В ближайшие годы наиболее востребованными направлениями бизнеса, основанного на приобретении франшиз, будут такие виды деятельности:

• общественное питание;
• торговля;
• салоны красоты;
• фитнес-услуги;
• здравоохранение;
• станции технического обслуживания автомобилей;
• бытовые услуги;
• услуги для бизнеса;
• образование, тренинги.

2.3 Правовое регулирование франчайзинга в Казахстане

Основными нормативно-правовыми актами, регулирующими франчайзинговые отношения в Республике Казахстан, приведены в таблице 1.

Таблица 1. НПА, регулирующие франчайзинговые отношения в Казахстане