Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании.pdf

1.3. История появления и развития бренда

Первые зачатки появления бренда можно отнести к Древнему Египту, где мастера оставляли свои подписи на каждом изготовленном ими кирпиче.^[23] Вспомнив историю, также можно обратить внимание, что ремесленники всегда оставляли свой знак. Современным языком - знак качества, товарный знак.

Создание, развитие и управление брендом называется брендингом. В Европе брендинг зародился гораздо раньше, чем в России. При этом развитие бренда в России отличается от развития бренда в мире.

Формирование особенностей и отличий «бренда» в России появилось в связи с тем, что бренд имеет этапы развития в мире (см. табл. 1). История развития бренда в России имеет очень короткую историю. Применение методов брендирования было «скопированы» с европейских примеров.

Активность развития брендинга в России получила в период конца 1990-х годов. Возник же брендинг в России в послекризисное время, когда очень большое количество населения нуждались в товарах массового потребления по низким ценам.^[24] Но была проблема с внедрением данных технологий в России. Российские предприятия, как было сказано выше, начали копировать технологии брендинга Европы, не вникая в суть ее создания и развития, смысла и внутреннего устройства. Любой товар, появлявшийся на полках в магазинах становился «культовым», так как национальных продуктов было крайне мало. Позже, специалисты российских производителей начали внедрять свои технологии работы с брендом, которые не всегда давали нужный результат.

Таблица 1

Этапы развития бренда в Европе^[25]

В современной ситуации видно, что для стабильного пребывания на рынке необходимо создавать сильный бренд, который будет востребован потребителем. Поэтому, говоря об истории развития брендинга в России, нужно выделять некоторые особенности (см. рис. 1).

Начнем с того, что в России бренд воспринимается с двух точек зрения. При анализе бренда россияне сначала обращают внимание на страну производителя, а потом на товарную марку, поэтому следует дополнять название марки информацией о стране-производителе.^[26]

Также, для россиян «бренд» - значит качество, то есть если вещь брен- дированная, значит, она не поддельная.^[27]

Для того, что бренд в России воспринимался должным образом, необходим слоган, который будет отличать данный товар от других. При этом слоган должен быть ярким и сильным, запоминающимся.

Помимо этого, чтобы успешно создать бренд в России, необходимо использовать медиа-средства: массовая информация и активная реклама.^[28]

Но так как в России рынок очень быстро насыщается брендированными товарами, потребители не успевают сформировать мнение о том или ином бренде.

И еще одна особенность восприятия бренда в России заключается в том, что для продвижения товара следует привлекать известных людей, которые будут рекламировать продукцию. Этим отличается продвижение товара в России от продвижения товара за рубежом.

Рис. 1. Особенности развития бренда в России^[29]

Российские бренды можно разделить на 4 группы (см. рис. 2).

Первая группа российских брендов - это исторически сложившиеся бренды. Это те товары, которые имели широкую известность еще при существовании Советского Союза и до сих пор сохраняют свою популярность на российском рынке. При этом развитие этих брендов имеют свои трудности:

- Большинство потребителей, имеющих положительную оценку относительно данных продуктов - люди пожилого возраста, которые знали об этих товарах с детства. Для молодого поколения особой ценности эти товары не несут.

- В Советском Союзе особое внимание уделялось качеству продукции. В настоящее время для получения одобрительной оценки со стороны потребителей необходимо особым образом обосновать данную сторону производства товара.^[30]

- Некоторые товары на данный момент не закреплены за конкретным производителем, что усложняет процесс развития данных брендов.^[31]

Рис. 2. Группы российских брендов^[32]

Вторая группа, российские продукты и компании. К этой группе относят все те товары, услуги и компании, которые определяют себя брендами на рынке, независимо от того, обоснованно это или нет. Поэтому можно говорить о том, что брендинг в России находится на стадии становления и развития и имеет определенное трудности.^[33]

Третья группа, иностранные продукты и компании - это известные всему миру бренды зарубежных производителей, имеющие стабильные позиции и большое количество потребителей. Это группа является самой многочисленной.

И четвертая группа брендов, «адаптированные» иностранные продукты или компании - к ним относят товары зарубежного производства, при этом адаптированные под российский рынок. То есть иностранные производители приходят на рынок России с привычными для граждан характеристиками и описанием товара.^[34]

Также, необходимо отметить несколько важных аспектов, влияющий на развитие бренда в России.

Во-первых, это негативный образ за рубежом, который сложился, по некоторым предположениям, из-за «железного занавеса», в последствие чего достаточное количество иностранцев до сих пор воспринимает Россию как страну медведей, водки и балалаек. Именно поэтому создать благоприятный образ России и российских товаров сложно и для этого необходимо прилагать много усилий, постепенно меняя облик страны.^[35]

Во-вторых, необходимо не только создавать идеи и ценности, которые будут отражать суть бренда, но и формировать вокруг бренда эти цели и ценности, воплощать их в жизнь. Благодаря этому бренд будет отражать реальность, а не выдуманные образы.^[36]

В-третьих, нужно формировать сильный национальный российский бренд. Так как это позволит повысить позитивное восприятие страны в мире. Российские бренды должны представлять нашу страну как государство с богатой культурой, традициями, потенциалом в области производства товаров и услуг, а также обладающее природно-рекреационными ресурсами. И обусловлено это тем, что национальный бренд - это не только товары, производимые в нашей стране, это символы, имена и достопримечательности, которые вызывают устойчивые положительные ассоциации.^[37]

Таким образом, на развитие бренда в России повлияли многие факторы, которые сформировали путь развития, отличный от мирового. Российский бренд имеет происхождение, отразившее в себе «копирование» методов брендинга, национальные особенности, негатив к образу страны и другие. Но, тем не менее, это является хорошим шансом повысить качество российских товаров, выходя на мировой уровень, а также исправить стереотипные представления иностранцев о России.

2. Анализ маркетинговой среды и бренда предприятия «ZIQ AND YONI»

2.1. Анализ внутренней среды предприятия «Ziq and Yoni»

«Ziq and Yoni» - бренд уличной одежды, основанный в 2010 году дизайнерами из России и США. Бренд стал одним из первых игроков на рынке strectwcar в России.

С момента основания бренд «Ziq and Yoni» отличался собственным взглядом на уличную моду. Не ограничиваясь принадлежностью к определенной субкультуре, бренд «Ziq and Yoni» объединяет под своей идеей множество локальных движений, уличные виды спорта и музыку.^[38]

Миссия компании заключается в создании современного и успешного бренда уличной одежды, предлагая модные и качественные вещи.

Принципы компании: энтузиазм, положительный настрой, решительность и ответственность при достижении целей; готовность к изменениям и инновациям; высокое качество товара; уважение к каждому; командная работа.

Стратегическая цель компании - захватить лидерство уличной одежды в России, привнесением в культуру по-настоящему достойного бренда .

Целью деятельности Общества является извлечение прибыли. Предметом деятельности общества является осуществление любых видов деятельности, не запрещенных действующим законодательством РФ.

Общество осуществляет следующие виды деятельности: производство и продажа одежды уличной моды, не включенных в другие фуппировки -основной вид деятельности; Розничная торговля прочими аксессуарами, не включенными в другие фуппировки;

Розничная торговля через интернет; маркетинг и рекламная деятельность; организация и проведение выставок, выставок продаж, ярмарок, презентаций, семинаров и осуществление других видов хозяйственной деятельности, не противоречащих законодательству России; деятельность автомобильного грузового транспорта; организация перевозок грузов; предоставление прочих услуг.

Местоположение магазина уличной одежды «Ziq and Yoni» довольно выгодное - находится недалеко от набережной, располагается в густонаселенном районе и находится рядом со станцией метро Выборгская.^[39]

Благоприятное местоположение обусловлено следующими факторами:

- градостроительным - соответствует генеральному плану застройки массива Санкт-Петербурга;

- транспортным - находится близко к метро: доступно для транспорта, можно дойти пешком; близкое расположение остановок общественного транспорта;

- социальным - достаточно высокий уровень обслуживания населения;

- экономическим - расположение магазина экономически выгодно, так как оно характеризуется отличной проходимостью.

У магазина небольшая торговая площадь. Средний чек равен 1965 рублей.

«Ziq and Yoni» работает с 13:00-21:00.

«Ziq and Yoni» имеет линейно-функциональную организационную структуру управления (рисунок 1).

Рис. 1. Организационная структура управления предприятия

Представим, для наглядности, ассортиментный перечень продукции, реализуемой в торговой точке «Ziq and Yoni» в виде таблицы.

Таблица 1

Ассортиментный перечень, реализуемый в торговой точке «Ziq and Yoni»