Файл: Реклама как сигнал и как информация . ..pdf

Введение

Появление торговли является первым признаком развития цивилизованного общества. А с появлением торговли возник и «двигатель прогресса», который в последствии стал называться рекламой. Цель рекламы была в том, чтобы представить покупателю товар или услуги и убедить его в покупке.

В современном мире реклама называется комплекс звуковых, словестных, письменных и изобразительных приемов, которые направленны на образ рекламируемого объекта. Современная реклама сложна и многообразна. Мы сталкиваемся с ней при просмотре телевизора, чтении газеты, в интернете, на улице. С экономической точки зрения, реклама – это элемент неценовой конкуренции. Фирмы используют рекламу, чтобы привлечь все больше покупателей.

На рекламу своей продукции и услуг предприятиями тратятся огромные материальные средства. Реклама приносит огромный доход газетам, журналам, телевиденью. Реклама заставляет потребителей покупать вещи, без которых можно бы было обойтись. Она как бы заставляет покупателей приобрести тот товар, который им предлагает рекламодатель. Этим он создает конкуренцию другим похожим товарам и услугам. Опыт рыночной экономики показывает, что реклама, которая не наносит вред обществу, необходима. В наше время обойтись без нее невозможно.

Большинству предприятий реклама необходим, без нее нельзя привлечь достаточное количество новых покупателей, а также удержать тех, которые уже существующих. Хорошая реклама не только распространяет информацию, она также создает имидж для предприятия.

Основная часть

1 глава основной части

1. Теоретические аспекты организации рекламы

1.1 Понятия и роль рекламы

Слово реклама означает:

- мероприятия, с помощью которых создается известность чему-либо, привлекаются потребители и покупатели;

- распространение сведений о ком-либо, о чем-либо для создания популярности.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей многочисленные сведенья, необходимые, для того, чтобы купить и использовать товар, а с другой стороны – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама может оказывать на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама – это одновременно и бизнес, и искусство.

Существуют три важных условия для возникновения и последующего развития рекламы в процессе эволюции общества:

- возникновение рынка товаров и услуг;

- возникновение рынка средств, которые распространяют информацию о предлагаемых к продаже товарах и услугах;

- возникновение рынка потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Так получилось, что длительное время реклама подразумевало все, что связанно с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся в то время средств коммуникации. Со временем развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью, прямой маркетинг, продвижение товаров и услуг, реклама в местах, выставочная деятельность, спонсорство и другие. В конце XX века вся совокупность коммуникационных направлений, связанных с информированием и воздействием на потребителей, получила название система маркетинговых коммуникаций.

К настоящему времени сложились два подхода к определению термина «реклама». В первом смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения более всего распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» определяется в более широком смысле. К рекламе относят: выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты, афиши, листовки и т.д.

В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама – это информация, которая распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие понятия, которые связаны с определением рекламы:

Объект рекламирования – это товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности или мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Товар – это продукт деятельности (работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

Ненадлежащая реклама – это реклама, которая не соответствует требованиям законодательства Российской Федерации.

Рекламодатель – это изготовитель либо продавец товара или другое определившее объект рекламирования и содержание рекламы лицо.

Рекламопроизводитель – это лицо, которое осуществляет полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель – это лицо, которое осуществляет распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Потребитель рекламы – это лицо, на привлечение внимания которого к объекту рекламирования направлена реклама.

Сфера деятельности рекламы чрезвычайно велика и включает в себя изучение потребителей, товаров, услуг, составление объявлений, текстов и тому подобное.

Рекламная индустрия в настоящее время переживает период подъема и бурного развития. Ежегодно усовершенствуются технические возможности, которые используются в рекламных роликах. В последнее время изменилось назначение рекламируемой продукции. Информацию о товаре стали заменять внушением и манипуляцией сознания. Это стало достигаться при помощи применения новейших технологий. Поэтому особое значение приобретает проблема рекламного права и адекватного применения законодательства.

Существует две системы взглядов на рекламу:

- теория могущества рынка: считает рекламу средством убеждения, увеличивающим дифференциацию продуктов и уменьшающим готовность потребителя пользоваться похожими товарами конкурентов;

- теория экономической информации: предлагает, что эластичность цен способствует осведомленности потребителей о качестве близких заменителей данной марки. Основой этого считается, что реклама информирует потребителя об альтернативах и повышает ценовую эластичность так, что небольшое изменение цен ведет к изменению спроса.

Реклама выполняет также и социальную роль. Она информирует нас о новой продукции и учит, как нужно пользоваться этими навыками. Она дает возможность сравнивать товары, после этого покупатель принимает решение о покупке товара, будучи уже информированным.

Из вышеперечисленного можно сказать, что реклама сама по себе – это одновременно и работа, и искусство. Реклама помогает потребителю осознавать спрос на товар, который осуществляется покупкой товара.

1.2 Рекламные средства и их применение

Рекламные средства – это носители рекламной информации, при помощи которых рекламодатель стремиться оказать то или иное воздействие на потребителей, объекта рекламирования и побудить их к совершению определенного действия или поступка.

Основные средства рекламы:

- реклама в прессе

- печатная реклама

- аудиовизуальная реклама

- радио- и телереклама

- выставки и ярмарки

- рекламные сувениры

- прямая почтовая реклама

- наружная реклама

- компьютеризированная реклама

- реклама по электронной почте

Реклама в прессе включает в себя самые разные рекламные материалы, которые опубликованы в периодической печати (газетах, журналах и т.п.). Рекламные материалы в прессе можно разделить на две группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи.

Печатная реклама — это одно из основных средств рекламы, которое рассчитано исключительно на зрительное восприятие. Всю гамму печатных рекламных материалов можно разделить на две группы: рекламно-каталожные издания, рекламно-подарочные издания. К ним относятся каталоги, буклеты, плакаты, листовки и т.п.

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы. Рекламные кинофильмы можно подразделить на: рекламные ролики, рекламно-технические фильмы и рекламно-престижные фильмы.

Радио- и телереклама являются самыми массовыми по охвату средствами рекламы. Несмотря на короткий период своего существования, они постоянно конкурируют с другими средствами рекламы, развиваются и совершенствуются. Самыми распространенными видами рекламы на радио являются радиообъявления, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи. Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики, телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами и фильмами.

Выставки и ярмарки занимают особое место в рекламном воздействии, так как предоставляют очень широкие возможности при демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых деловых контактов с непосредственными покупателями и потребителями. Особенный эффект имеют выставочные мероприятия в сочетании с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламной кампанией в прессе, проведением презентаций, пресс-конференций, круглых столов, встреч со специалистами и т. п.). Высокая эффективность этого средства рекламы заключается в том, что ежегодно в мире проводятся тысячи крупных выставочных мероприятий, которые требуют значительных затрат.

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это отличное средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. К ним относятся фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия и подарочные изделия.

Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку рекламных сообщений в адреса определенной группы лиц потребителей или возможных деловых партнеров. В связи с тем, что прямая почтовая реклама является наиболее эффективным средством, обеспечивающим при минимальных затратах охват большого числа потенциальных потребителей, она получила широкое распространение в разных странах. Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку специально подготовленных рекламно-информационных писем или целевую рассылку печатных рекламных материалов.

Наружная реклама является эффективным средством для рекламы потребительских товаров, так как она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Среди множества видов наружной рекламы следует выделить различные рекламные щиты, афиши, транспаранты, световые вывески, электронные табло и экраны. К разновидностям наружной рекламы также отнесятся витрины, элементы внутримагазинной рекламы (указатели, информационные табло, ценники), вывески, оформление офисов, приемных и других служебных помещений, спецодежду обслуживающего персонала. В связи с тем, что наружная реклама в большинстве случаев воспринимается на ходу, она представляет собой, краткие и выразительные сообщения. Наружная реклама — это средство воздействия, которое позволяет настичь человека на улице или во время поездок.

Для наружной рекламы существует пять правил:

- часто попадаться на глаза;

- привлекать к себе внимание;

- быть краткой;

- быть без труда читаемой на ходу;

- быть понятной.

Компьютеризованная реклама — это размещение рекламной информации в компьютерных сетях, в Интернете. Компьютеризированная реклама – это новое средство распространения рекламы. Компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысила их эффективность. Сегодня Интернет стал мощным орудием, он позволяет быстро и легко находить информацию о производителях, торговых показах и свежих идеях в бизнесе. Для рекламы в прямых продажах Интернет стал просто незаменим.

Реклама по электронной почте – это рассылка электронных писем по электронным почтовым адресам организаций, частных лиц и фирм. Это хороший способ информировать покупателей о специальных предложениях, акциях, новых поступлениях и обо всем том, чем в принципе предприятие может заинтересовать потребителя.