Файл: Рекламные стратегии компаний на отраслевых рынках ( Сущность рекламы и ее значение ).pdf

Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности кафе «Индиго»

В ходе анализа управления рекламой в кафе «Индиго» выявлено, что в организации используется недостаточно средств применения рекламы, только радиореклама, наружная (щитовая реклама), реклама в печатных СМИ (журналах).

На современном этапе средства массовой информации и реклама в Интернете выделяются в качестве одних из приоритетных направлений рекламной индустрии. Однако многие заблуждаются, говоря о СМИ и рекламе в Интернете как о самозаменяемых видах рекламы. На самом деле, каждый из них занимает свою нишу и создает для кафе «Индиго» большую аудиторию.

Для рекламы интернет-ресурса возможно использовать рекламу на тематических порталах, размещение прайс-листов, а также организацию тематических рассылок. В любом случае, реклама в Интернете призвана найти именно целевого посетителя, в чем и заключается особая ценность данного вида рекламы (таблица 9).

Таблица 9

Предлагаемый график и бюджет рекламной кампании кафе «Индиго» в сети Интернет на 2018г.

Таким образом, очевидна значительная экономия при размещении рекламы в Интернете по сравнению с прочими видами средств массовой информации. Кроме того, реклама в сети положительно влияет на имидж предприятия, свидетельствует о том, что оно «идет в ногу со временем».

Далее выберем наиболее эффективные для размещения рекламы каналы СМИ, такие как: телевидение, пресса, наружная реклама. Каналы СМИ разделим на визуальные и аудиальные (таблица 10).

Таблица 10

Аудиальные и визуальные рекламные каналы, предлагаемые к использованию в 2018 году.

Таблица 11

Стоимость и скорость рекламы, предлагаемых к использованию в 2018 году.

Самыми важными показателями, которые внимательно отслеживаются, являются особенности, и возможности передачи информации для каждого канала СМИ. Поэтому выделим три основные группы показателей:

1) знакомство, информирование;

2) показ в действии;

3) напоминание и подкрепление.

Эти основные группы показателей представлены в таблице 12

Таблица 12

Возможности передачи рекламной информации

Сильные стороны креативных стратегий кафе «Индиго» представлены в таблице 12.

Таблица 13

Сильные стороны креативных стратегий кафе «Индиго»

Алгоритм рекламной кампании кафе «Индиго» представлен ниже (рисунок 10).

Рисунок 10 - Основные этапы разработки рекламной кампании кафе «Индиго»

Становлению задач рекламной кампании и определению ее типа предшествует ряд важных решений, таких как позиционирование товара. Оно определяет искомую аудиторию, называемую целевым рынком. Последний способствует установлению соответствия и экономической эффективности выбираемых средств распространения рекламы

Таблица 14

План мероприятий по разработке рекламной кампании для кафе «Индиго»

При разработке плана учитываются факторы спроса и предложения. В зависимости от их значений в план включаются определенные виды рекламных мероприятий конкретно по каждому товару или услуге. Поскольку обстоятельства на рынке могут измениться в любой момент, в рекламный план в предвидении таких возможных изменений следует включать определенную программу действий.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В результате проведенного исследования достигнута цель дипломной работы – разработаны мероприятия по совершенствованию системы рекламной деятельности в организации.

В работе решены все поставленные задачи:

- изучены теоретические основы рекламной деятельности предприятия;

Реклама — комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее.

- проведен анализ рекламной деятельности кафе «Индиго»;

Анализируя рекламные мероприятия, проводимые в кафе «Индиго» можно сделать выводы:

- рекламные мероприятия являются сезонными,

- у кафе нет, четко спланированной рекламной кампании,

- проводимые рекламные акции носят несистемный характер, и проводятся в хаотическом порядке,

- как таковой рекламы самого кафе нет.

Таким образом, планирование рекламных кампаний за последнее время не производилось, как впрочем, и их проведение. Организация не часто проводит PR-кампании, презентации и другие мероприятия, что является недостатком в работе предприятия.

- разработаны основные мероприятия по совершенствованию системы рекламной деятельности в кафе «Индиго».

В ходе анализа управления рекламой в кафе «Индиго» выявлено, что в организации используется недостаточно средств применения рекламы, только радиореклама, наружная (щитовая реклама), реклама в печатных СМИ (журналах).

Для совершенствования системы рекламной деятельности в кафе «Индиго» было предложено размещение рекламы о кафе в сети Интернет.

Реклама в Интерне привлекает рекламодателей в первую очередь своим охватом потенциальной аудитории. Во-вторых, своими мультимедийными возможностями и гиперссылками, позволяющими последовательно, шаг за шагом вести потребителя по своей виртуальной экспозиции, притом, что стоимость рекламы в сети Интернет порой значительно ниже, чем в отдельных СМИ. В-третьих, возможности Интернет-технологий позволяют каждому рекламодателю получить реальное значение количества посетителей его страницы.

Таким образом, очевидна значительная экономия при размещении рекламы в Интернете по сравнению с прочими видами средств массовой информации. Кроме того, реклама в сети положительно влияет на имидж предприятия, свидетельствует о том, что оно «идет в ногу со временем».

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 21.07.2014) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 06.08.2014)

2. Архипов В.Е. Маркетинг. Техника создания спроса / Архипов, Владимир Евгеньевич. - М.: Вершина, 2014. - 304c.

3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учеб. / Багиев, Георгий Леонидович, Тарасевич, Валентина Михайловна, Анн, Холгер; Под ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд. - СПб.: Питер, 2015. - 736c.

4. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы / Божук, Светлана Геннадьевна. - СПб.: Вектор, 2014. - 288c.

5. Бурцева Т.А. Управление маркетингом: Учеб. пособие / Бурцева, Татьяна Алексеевна, Сизов, Владимир Сергеевич, Цень, Ольга Александровна. - М.: Экономистъ, 2014. - 223c.

6. Васильев Г.А. Основы рекламы: учеб. пособие / Васильев, Геннадий Анатольевич, Поляков, Владимир Александрович. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 719c.

7. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учеб. / Под ред. Н. П. Ващекина. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2014. - 312c.

8. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учеб. пособие / Григорьев, Михаил Николаевич. - М.: Гардарики, 2015. - 366c.

9. Данченок Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учеб. / под ред. Л. А. Данченок. - М.: Market DS, 2015. - 758c.

10. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога / Иванов, Антон Владимирович. - СПб.: Питер, 2014. - 256c.

11. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие / Каменева, Н. Г., Поляков, В. А. - М.: Вузовский учебник, 2015. - 439c.

12. Колюжная Н.Я. Маркетинг: общий курс: Учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Колюжновой, А. Я. Якобсона. - М.: Омега, 2014. - 476c.

13. Костина А.В. Основы рекламы: Учеб. пособие / Костина, Анна Владимировна, Макаревич, Эдуард Федорович, Карпухин, Олег Иванович. - М.: КНОРУС, 2014. - 352c.

14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер, Филип, Армстронг, Гари. - 9-е изд. - М.: Вильямс, 2015. - 1200c.

15. Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент: пер. с англ. / Котлер, Филип. - 11-е изд. - СПб.: Питер, 2014. - 800c.

16. Крюков А.Ф. Управление маркетингом: Учеб. пособие / Крюков, А. Ф. - М.: КНОРУС, 2015. - 368c.

17. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Кутлалиев, Асхат, Попов, Алексей. - 2-е изд. - М.: Эксмо, 2014. - 416c.

18. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие. Ч. I: Эффективные рекламные технологии. Паблик рилейшнз. Промоуши. Маркетинг / Музыкант, Валерий Леонидович. - М.: Евразийский регион, 2014. - 400c.

19. Мурахтанова Н.М. Маркетинг. Сборник практических задач и ситуаций: учеб. пособие / Мурахтанова, Нина Михайловна, Еремина, Елена Ивановна. - 3-е изд., стереотип. - М.: Академия, 2014. - 96c.

20. Никифорова Е.П. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – Н.Новгород: Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т, 2015.

21. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: учеб. пособие / Ноздрева, Раиса Борисовна, Крылова, Галина Дмитриевна, Соколова, М. И. - М.: Проспект, 2014. - 232c.

22. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учеб. / Панкратов, Федор Григорьевич, Баженов, Юрий Константинович, Шахурин, Валерий Георгиевич. - 7-е изд., перераб. и доп. - М.: ИТК "Дашков и К", 2014. - 526c.

23. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. / Панкрухин, Александр Павлович. - 3-е изд., стер. - М.: Омега-Л, 2015. - 656c.

24. Пермичев НФ. Чекалин В.Н. Маркетинг для специалистов: Учебное пособие. – Н.Новгород: Нижегород. гос. архит.-строит. ун-т, 2015. – 286 с.