Файл: Имидж спортивного соревнования (на примере организации UFС).pdf
Добавлен: 28.06.2023
Просмотров: 326
Скачиваний: 3
В связи с так называемым отсутствием владения, компаниям, предлагающим услуги, приходится обращать особое внимание на формирование и укрепление положительного имиджа и привлекательности своей марки.
В работах Ф. Котлера, и в литературе по маркетингу услуг нет подробного рассмотрения применимости данного перечня к маркетингу консалтинговых услуг, который, ввиду специфичности самой услуги, необходимо адаптировать и дополнительно разрабатывать углубленный перечень особенностей маркетинга такого рода.
Таким образом, маркетинг консалтинговых услуг, направленный на формирование позитивного имиджа, отличается специфичностью и ориентированностью на узкий сегмент рынка, требующими набора приемов, которые практические никогда или не в такой мере используются компаниями, оперирующими с другими объектами. Консалтинговая компания становится исключительной, в том числе и за счет используемых ею маркетинговых средств, применение которых делает компанию более дорогой. Для продвижения консалтинговых услуг, маркетинговые стратегии нацелены на повышение рыночной стоимости компании за счет построения доверительных отношений с клиентом, формирования в его сознании выгодного для компании имиджа и создания конкурентных преимуществ в узком сегменте рынка. Маркетинговые мероприятия обычно носят долгосрочный характер и не гарантируют получение прибыли в краткосрочном периоде. Например, создание положительного имиджа, наработка качественной клиентуры, создание уникального преимущества требует времени в любом бизнесе, и к продаже консультационных услуг это относится в первую очередь. Клиент руководствуется надежным именем консалтинговой компании, результатами работы, сведения о которых появляются в средствах массовой информации, как и на сайте компании. Доказать, что компания располагает глубокими знаниями, как в области международного бизнеса, так и в вопросах специфики разных рынков, и готова помочь в планировании, координации и реализации деловой стратегии компании заказчика, требует больших вложений в формирование имиджа профессионалов через проведение открытых конференций, семинаров, саммитов и прочих мероприятий, носящих вместе с консультационным и рекламный характер. Поэтому многие статьи затрат на формирование положительного имиджа необходимо рассматривать как инвестиции, и рассчитывать эффективность этих инвестиций с позиций увеличения рыночной стоимости компании в перспективе.
Глава 2. Аналитический обзор формирования понятия имиджа ранних турниров и деятельности организации "UFC"
2.1 Основные составляющие имиджа ранних турниров: история развития «Бои без правил».
Первый в истории официальный турнир по смешанным единоборствам был проведён 12 ноября 1993 года в США в Денвере, Колорадо, на спортивной арене Макникол. В нём приняли участие кикбоксёры Патрик Смит и Кевин Розье, представитель савата Жерар Гордо, шутбоксёр Кен Шемрок, каратист Зейн Фрейзер, сумоист Тейла Тули, боксёр Арт Джиммерсон и представитель бразильского джиу-джитсу Ройс Грейси.
В начале 90-х годов смешанные единоборства были известны по всему миру как «бои без правил», где, по мнению большинства людей схватки не ограничивались каким-либо правилами, а именно разрешались запрещённые удары в пах, удары головой, в затылок, по шее и спине держание за волосы и тычки пальцами в глаза. Но это было ошибочное мнение, так как громкий лозунг «боёв без правил» абсолютно не соответствовал ему, а правила всё же были, правда и незначительные. Стоит отметить, что на тот момент бойцы дрались голыми руками, т.к. маленькие 4-х унцевые перчатки будут введены позже.
Практически отсутствовало ограничение боёв по времени, т.е. бои проходили до того момента, пока один из участников не постучит в знак сдачи, либо не будет способен продолжать матч. Соответственно, взять к примеру те же боксёрские матчи, где уже на тот момент была система 12 раундов по 3 минуты, то в смешанным единоборствах был только один раунд по 30 минут. Если по истечению времени схватка не выявляла победителя, то объявлялась ничья.
Смешанные единоборства практически сразу же обрели широкую популярность, из-за своей необычности и новизне, которую ранее не транслировали и не освещали по ТВ и в СМИ, но имидж «боёв без правил» всё равно отталкивало обычного зрителя, привлекая огромное количество критиков, что очень сильно сказывалось на ТВ-продажах и доходах организации UFC. Когда сенатору Джону Маккейну прислали кассету с видеозаписями боёв, то он назвал их «человеческими петушиными боями» отправив во все 50 штатов просьбу, на запрет проведения подобных турниров. В итоге, 36 штатов запретили турниры по правилам ММА. А когда планировался турнир UFC 12 в Нью-Йорке, то соревнование были вынуждены перенести в экстренном порядке в Дотан, Алабама.
После того, как Маккейн стал ярым противником проведения турниров по смешанным единоборствам, организация UFC приобрела отрицательный имидж в глазах людей, из-за чего турниры больше не транслировались по общественному каналу. Как стало известно позже, Маккейна уличили в принятии взяток со стороны боксёрских промоутеров, разглядевших в ММА потенциальным конкурентов.
В ответ на критику со стороны сенатора и прочих недоброжелателей, UFC начали сотрудничество со спортивными комиссиями, изменив некоторые правила в элементах боя, сохранив при этом основные компоненты ударной и борцовской техник.
В отличие от боксёрских матчей, где уже на тот момент были весовые категории, то в ММА бои проходили в открытой весовой категории, т.е. разница в весе между двумя бойцами порою достигала 180 килограммов, как в бою Кита Хэкни и Эммануэля Ярборо. Тем не менее, первые турниры наглядно показали, что рост и вес не являются особым преимуществом, что доказал 182-сантиметровый и весом 78 кг Ройс Грейси побеждая большинство своих соперников, превосходящих его по габаритам.
Эволюция правил.
Начиная с UFC 1 бойцовские правила постоянно изменялись от одного турнира к другому. На UFC 2 было разрешено наносить удары в пах, но без его захвата. На UFC 3 Рефери официально получил полномочия останавливать бой, если один из бойцов не мог защищаться, пропуская безответные удары. После UFC 4 введено официальное время боя – 30 минут.[2]
После введения ограничения боя по времени, разрешался 5-ти минутный тайм-аут, если бой прошёл всю дистанцию в 30 минут. Рефери получил право поднимать бойцов из партера, из-за «недостатка активности».
На UFC 8 лимит времени уменьшается до 10 минут в первых раундах, а в «супербое» до 15 минут. По истечении боя, ничейный итог боя был невозможен. Судьи поднимали карточку с именем бойца, по мнению которых одержал победу. Вовремя UFC 9 в последнюю минуту выяснилось, что на основы политических возмущений, были запрещены удары кулаками в голову, но никто из бойцов не был оштрафован. В 1996 году запрещено хвататься пальцами за клетку. Турниры «гран-при», состоящие из 8 бойцов отменены. Появляется бой за чемпионский титул, вместо «супербоя».
На UFC 14 становится обязательным условием, что бойцы дерутся в 4-6 унцевых перчатках, весом в 110-170 грамм. На UFC 15 введён запрет на удары головой, удары в пах, удары локтями по шее и голове, удары по лежачему противнику, удары в болевые точки и дёргание за волосы.
Начиная с UFC 21 лимит времени в раундах составляет 5 минут по 3 раунда. Чемпионские бои длятся 5 раундов по 5 минут. Введена десятибалльная система оценка боя, такая же, как и в боксе.
На UFC 28 согласно «Объединённым правилам ММА» введено подразделение на весовые категории, ограничения на экипировку и более строгие медицинские требования к бойцам. Новый свод правил является стандартом для боёв по смешанным правилам на территории США и по-прежнему используется в UFC. После этого спортивный комитет Нью-Джерси впервые санкционировал турнир ММА в своём штате.
C турнира UFC 31 изменены весовые категории. Верхний лимит в легчайшем весе повышен от 68 кг до 70 кг, и категория переименована в «лёгкий вес». Бывший лёгкий вес стал «полусредним весом». Средний вес стал «полутяжёлым весом». Введена новая категория среднего веса — от 77 до 84 кг.
Начиная с турнира UFC 43 бой продолжается в том же положении, в котором был остановлен (в партере или в стойке). После UFC 94 в клетку запрещено вносить с собой вазелин, из-за случая с Джорджем Сент-Пьером, на тело которого якобы был нанесён вазелин, что мешало борьбе в партере.
Нетитульные бои, главного боя вечера начиная с UFC 131 могут длится 5 раундов по 5 минут.
Введена новая весовая категория «наилегчайший вес» до 57 кг.
Арены.
Если в боксе матчи проходят на ринге, то бои в ММА проходят в восьмиугольнике, наиболее известном как «клетка» и «октагон».
Октагон - это восьмиугольное сооружение, установленное на платформе высотой 120 см от земли, с диаметром 9,75 метра и металлическим проволочным ограждением высотой 165—173 см. Во избежание порезов, рассечений и царапин от соприкосновения, на металлическую сетку нанесено виниловое покрытие. Столбы в углах восьмиугольника и верх забора защищены плотным брезентом, набитым пеной. В клетке есть два входа, расположенных напротив друг друга. Мат, украшенный логотипами спонсоров, заменяется для каждого соревнования.[3]
По сравнению с рингом, октагон не позволяет бойцам выпасть с арены, а также добавляет преимущества бойцам с борцовской базой, а именно контроль соперника у сетки и проведение многих бросков с добиванием, не позволяя сопернику встать на ноги.
Рисунок 1. Октагон UFC
Первая арена для проведения боёв по смешанным единоборствам был именно октагон. Через некоторое время, когда начали появляться новые бойцовские организации, октагон претерпел некоторые изменения. Так, в организации «Strikeforce» использовался «шестиугольник», который отличался от восьмиугольника UFC шестью основаниями.
В организации «Bellator» используется круговая клетка, т.е. в отличии от первых двух арен, тут клетка имеет сугубо круглые основания и не имеет 8-ми угловых оснований.
Также, турниры по ММА проходят, как и в боксе на боксёрских рингах,
но учитывая специфику смешанных единоборств, наиболее частая арена для соревнований используется именно октагон.
Рисунок 2. Октагон Strikeforce
Рисунок 3. Октагон Bellator
Борьба за выживание.
Руководители организации.
Основоположником организаций турниров по смешанным единоборствам был калифорнийский бизнесмен Арту Дэйви и мастер бразильского джиу-джитсу Рорион Грейси, у которого была своя школа по джиу-джитсу. Изначально, задолго до первых турниров, Грейси проводил турниры по «вале-тудо» в Бразилии в 1992 году. Дэйви, Грейси и Джон Милиус договорились устроить первый турнир из восьми участников, который выявил бы лучшее единоборство из восьми представительских школ боевых искусств.
Дилиус был задействован в качестве креативного директора соревнования. Дэйви занялся составлением бизнес-планом по продвижению первого турнира, подключив множество своих связей. В итоге, 28 инвесторов согласились организовать изначальный капитал, чтобы перенести событие на телевизионные каналы, дабы отбить вложенные средства.
Если же в боксе уже давно устоялась система транслирования боёв по платным и общедоступным каналам, таким как «HBO» и «Showtime», то трансляцией боёв, о которых практически никто ничего не знает, многие наложили «вето» из-за отсутствия всякого рейтинга и известных имён.
В 1993 году канал «SEG» (Semaphore Entertainment Group) выразил заинтересованность транслировать новый вид боёв, которые прежде не показывали по ТВ и связались с Артуром Дэйви, с просьбой, создать логотип восьмиугольника-клетки.
Эпоха Даны Уайта и братьев Фертитта.
В 2001 году компания UFC находилась на грани банкротства, из-за отказа дальнейшего сотрудничества с SEG и малого зрительского интереса. Бывший промоутер бокса Дана Уайт и владельцы сетей казино «Station Casinos», Фрэнк и Лоренцо Фертитта приобрели бренд UFC и промоушн за два миллиона долларов через специально созданную для этого дочернюю контору «Zuffa».
С приходом Уайта и братьев Фертитта начался стремительный взлёт UFC и смешанных единоборств в целом, находясь до этого на грани банкротства.
Лоренцо Фертитта, являясь бывшим членом спортивной комиссии штата Невада, добился для UFC легализации ММА в Неваде и возвращения на платные каналы, а также трансляции боёв по общественному ТВ начиная с турнира UFC 33.