Файл: Сущность бренда.pdf

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Курсовая работа

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 03.07.2023

Просмотров: 265

Скачиваний: 3

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретические основы исследования бренда как конкурентного преимущества компании

1.1. Сущность бренда

1.2. Управление брендом

Глава 2. Анализ бренда «Экспедиция. Северная кухня»

2.1. Методика анализа бренда

2.2. Исследование бренда «Экспедиция. Северная кухня»

Глава 3. Рекомендации по созданию бренда

Заключение

Список литературы

В случае с «Экспедицией. Северной кухней», все показатели эффективности бренда находятся на низком уровне, что характерно для «новичков».

Необходимо отметить, что наибольший показатель имеет «дифференциация», соответственно, бренд начинает свое движение в квадрант марок с высоким потенциалом. Так же, важно отметить, что показатель уровня «силы бренда» равен 30,94, а «возможности и зрелости» 29,7 баллов, то есть бренд имеет больше перспектив в будущем, чем власти на рынке в настоящем и эффективность бренда, как инструмента для коммуникации с потребителем, в настоящее время, находится на низком уровне.

Для дальнейшего роста необходимо развивать каналы коммуникации, чтобы большее число потребителей знали об ассортименте и ценностях бренда, его преимуществах.

Создание бренда включает несколько этапов, на каждом из которых решаются конкретные задачи, в совокупности, определяющие лицо компании, ее товаров или услуг.

Список литературы

  1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (с изм. и доп.) // Парламентская газета. 21.12.2006. № 214, 215.

Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М., 2015. – 344 с.

  1. Бренд, методы создания бренда и управления им. [Электронный ресурс]. [Электронный ресурс]. URL: http://pr.web-3.ru/mainpr/brand/ (дата обращения: 21.04.2018).
  2. Брендинг сегодня: кризис пройдет, а бренд останется [Электронный ресурс]. URL: http://www.ihsbm.ru/ihsbm/article/branding_today/ (дата обращения: 21.04.2018).
  3. Брендинг: понятия, цель, процесс [Электронный документ]. – 2015 – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/_br_branding.htm.- Дата доступа: 20.04.2018.
  4. Давыдов С. A Pocteriori: Brand R and D / С. Давыдов // Ремедиум. — 2013. — №2. — С. 42-44.
  5. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – 276 с.
  6. Довбешко В. А., Шуклина З. Н. Направления формирования бренда фирмы // Вектор экономики. 2016. № 5 (5). С. 17-22.

Домнин В. И. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2012. – 360 с.

  1. ЕС в мире – условия жизни и уровень доходов на семью // Eurostat. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ec.europa.eu/ eurostat/ statisticsexplained/ index.php/ The_ EU_ in_ the_world__living_ conditions# Household_expenditure_and_income/ (дата обращения: 22.04.2018).
  2. Карицкая И. М., Шадрина Л. Ю. Парадоксы бренда и потребительского поведения // Матрица научного познания. 2017. № 4. С. 177-183.

Карпова И. С. Брендинг как управление брендом // Символ науки. 2017. Т. 3. № 3. С. 215-222.

  1. Куликова Е. С., Семенюк К. С. Сущность, позиционирование и создание бренда // Аграрное образование и наука. 2017. № 1. С. 78-79.
  2. Лучшие бренды 2016 // Interbrand. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://interbrand.com/best-brands/ (дата обращения: 20.04.2018).
  3. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2011. – 480 с.
  4. Основы BAV// Young & Rubicam group. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ru.scribd.com/doc/30927697/Brand-Asset-Valuator/ (дата обращения: 21.04.2018).
  5. Особенности управления российскими брендами [Электронный ресурс]. URL:https://studme.org/63291/marketing/ osobennosti_ upravleniya_ rossiyskimi_bre ndami (дата обращения: 21.04.2018).
  6. Плиева Н. М. Значение бренда в системе управления // Успехи современной науки. 2016. Т. 1. № 5. С. 82-86.
  7. Раков С. Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильный брендов на рынке // Транспортное дело России – 2011. - № 1. – С. 36-42.
  8. Ретюхина А. А. Формирование приверженности бренду посредством влияния на потребительские переживания // Новая наука: От идеи к результату. 2017. Т. 1. № 2. С. 147-152.
  9. Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11. – 2014. – 342 с.
  10. Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ - 2016 - №5 – С. 49-54.
  11. Создание бренда, основные этапы [Электронный документ]. – 2014 – Режим доступа: http://brand.antargo.com/ru/brending/sozdanie-brendaosnovnyie-etapyi.html.- Дата доступа: 21.04.2018.
  12. Соколов А. Исследование РБК: самые богатые и самые бедные города России.// РБК. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rbc.ru/special/society/13/04/ 2015/ 552a6a419a79471fcb568dc8/ (дата обращения: 22.04.2018).
  13. Тычина А. В. Эволюция брендов и роль брендинга в современной экономике // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2017. № 2-4. С. 53-60.
  14. Франшиза Экспедиция // Корпоративный сайт Экспедиции. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://f-expedition.ru/ (дата обращения: 17.04.2018).
  15. Этапы создания бренда [Электронный документ]. – 2015 – Режим доступа: http://www.monoxrom.ru/publications/etapy_sozdaniya_brenda.- Дата доступа: 21.04.2018.
  16. USDA. Индекс потребительских цен // USDA. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ers.usda.gov/topics/food-markets-prices.aspx/ (дата обращения: 22.04.2018).

Приложение 1

  1. Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11. – 2014. – С. 42. ↑

  2. Домнин В. И. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2012. – С. 60. ↑

  3. Давыдов С. A Pocteriori: Brand R and D / С. Давыдов // Ремедиум. — 2013. — №2. — С. 42. ↑

  4. Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11. – 2014. – С. 42. ↑

  5. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-

    ФЗ (с изм. и доп.) // Парламентская газета. 21.12.2006. № 214, 215. ↑

  6. Давыдов С. A Pocteriori: Brand R and D / С. Давыдов // Ремедиум. — 2013. — №2. — С. 42. ↑

  7. Ретюхина А. А. Формирование приверженности бренду посредством влияния на потребительские переживания // Новая наука: От идеи к результату. 2017. Т. 1. № 2. С. 147. ↑

  8. Домнин В. И. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2012. – С. 60. ↑

  9. Карпова И. С. Брендинг как управление брендом // Символ науки. 2017. Т. 3. № 3. С. 215. ↑

  10. Карицкая И. М., Шадрина Л. Ю. Парадоксы бренда и потребительского поведения // Матрица научного познания. 2017. № 4. С. 177. ↑

  11. Тычина А. В. Эволюция брендов и роль брендинга в современной экономике // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2017. № 2-4. С. 53. ↑

  12. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  13. Плиева Н. М. Значение бренда в системе управления // Успехи современной науки. 2016. Т. 1. № 5. С. 82. ↑

  14. Куликова Е. С., Семенюк К. С. Сущность, позиционирование и создание бренда // Аграрное образование и наука. 2017. № 1. С. 78. ↑

  15. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. - М., 2015. – С. 44. ↑

  16. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  17. Домнин В. И. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2012. – С. 60. ↑

  18. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  19. Родина Е. А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11. – 2014. – С. 43. ↑

  20. Довбешко В. А., Шуклина З. Н. Направления формирования бренда фирмы // Вектор

    экономики. 2016. № 5 (5). С. 17. ↑

  21. Домнин В. И. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2012. – С. 60. ↑

  22. Брендинг: понятия, цель, процесс [Электронный документ]. – 2015 – Режим доступа: http://www.nazaykin.ru/_br_branding.htm.- Дата доступа: 20.04.2018. ↑

  23. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2011. – C. 80. ↑

  24. Раков С. Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильный брендов на рынке // Транспортное дело России – 2011. - № 1. – С. 36. ↑

  25. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2011. – C. 80. ↑

  26. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2011. – C. 82. ↑

  27. Бренд, методы создания бренда и управления им. [Электронный ресурс]. [Электронный ресурс]. URL: http://pr.web-3.ru/mainpr/brand/ (дата обращения: 21.04.2018). ↑

  28. Брендинг сегодня: кризис пройдет, а бренд останется [Электронный ресурс]. URL: http://www.ihsbm.ru/ihsbm/article/branding_today/ (дата обращения: 21.04.2018). ↑

  29. Особенности управления российскими брендами [Электронный ресурс]. URL:https://studme.org/63291/marketing/osobennosti_upravleniya_rossiyskimi_bre ndami (дата обращения: 21.04.2018). ↑

  30. Сидунова Г. И., Тришкина А. Ю. К вопросу о понятии бренда и брендинга // Известия БолгГТУ - 2016 - №5 – С. 49. ↑

  31. Лучшие бренды 2016 // Interbrand. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://interbrand.com/best-brands/ (дата обращения: 20.04.2018). ↑

  32. Основы BAV// Young & Rubicam group. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ru.scribd.com/doc/30927697/Brand-Asset-Valuator/ (дата обращения: 21.04.2018). ↑

  33. Основы BAV// Young & Rubicam group. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://ru.scribd.com/doc/30927697/Brand-Asset-Valuator/ (дата обращения: 21.04.2018). ↑

  34. Франшиза Экспедиция // Корпоративный сайт Экспедиции. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://f-expedition.ru/ (дата обращения: 17.04.2018). ↑

  35. USDA. Индекс потребительских цен // USDA. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.ers.usda.gov/topics/food-markets-prices.aspx/ (дата обращения: 22.04.2018). ↑

  36. ЕС в мире – условия жизни и уровень доходов на семью // Eurostat. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://ec.europa.eu/eurostat/statisticsexplained/ index.php/ The_ EU_ in_ the_world__living_conditions#Household_expenditure_and_income/ (дата обращения: 22.04.2018). ↑

  37. Соколов А. Исследование РБК: самые богатые и самые бедные города России.// РБК. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.rbc.ru/special/society/13/04/ 2015/ 552a6a419a79471fcb568dc8/ (дата обращения: 22.04.2018). ↑

  38. Дашян М. С. Интеллектуальная собственность в бизнесе: изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный бренд. М.: ЭКСМО, 2015. – С. 76. ↑

  39. Создание бренда, основные этапы [Электронный документ]. – 2014 – Режим доступа: http://brand.antargo.com/ru/brending/sozdanie-brendaosnovnyie-etapyi.html.- Дата доступа: 21.04.2018. ↑

  40. Бренд, методы создания бренда и управления им. [Электронный ресурс]. [Электронный ресурс]. URL: http://pr.web-3.ru/mainpr/brand/ (дата обращения: 21.04.2018). ↑

  41. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2011. – C. 84. ↑

  42. Бренд, методы создания бренда и управления им. [Электронный ресурс]. [Электронный ресурс]. URL: http://pr.web-3.ru/mainpr/brand/ (дата обращения: 21.04.2018). ↑

  43. Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг. – СПб.: Питер, 2011. – C. 82. ↑

  44. Бренд, методы создания бренда и управления им. [Электронный ресурс]. [Электронный ресурс]. URL: http://pr.web-3.ru/mainpr/brand/ (дата обращения: 21.04.2018). ↑

  45. Раков С. Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильный брендов на рынке // Транспортное дело России – 2011. - № 1. – С. 36. ↑

  46. Бренд, методы создания бренда и управления им. [Электронный ресурс]. [Электронный ресурс]. URL: http://pr.web-3.ru/mainpr/brand/ (дата обращения: 21.04.2018). ↑

  47. Этапы создания бренда [Электронный документ]. – 2015 – Режим доступа: http://www.monoxrom.ru/publications/etapy_sozdaniya_brenda.- Дата доступа: 21.04.2018. ↑

Смотрите также файлы