Файл: Влияет ли название на судьбу и успех человека, бизнеса Провалы Трудности перевода.pptx

Провалились продажи минеральной воды Blue Water, которую производила компания F&K Waterhouse.

Слово kalina в финском языке означает «дребезжание, грохот, разваливание»

Перед выходом на российский рынок сменили свои классические названия автомобили Hyundai Azera, Daewoo Kalos и Mazda Sassou.

Не повезло!

Эту марку диетических батончиков зарегистрировали ещё в середине 1940-х. В 80-х врачи открыли загадочную смертельную болезнь, название которой сложилось в акроним AIDS (по-русски — СПИД). Сейчас эти батончики нигде не купить

Плохо или хорошо, когда название на похоже на известный бренд?

Примеры

Изначально командой Apple было предложено несколько вариантов: TriPod, TelePod, Mobi, MicroМac и даже iPad. Название TriPod привлекало совместимостью функций телефона (phone), плеера (iPod) и интернет-девайса (internet communications device), а также наличием окончания предыдущего хита iPod.
TelePod звучало, по словам Сегала, похоже на «телефон», плюс также имело узнаваемое окончание «pod». Это название и было наиболее привлекательным. Название Mobi – сокращенное от «Mobile» — выглядит, как сказал на лекции Сегал, творческим, но не стало окончательным вариантом. Название «iPad» не пропало, как известно, удачно вписавшись в линейку популярных продуктов Apple, имеющих общее начало – “I” – и похожее-таки окончание “pod”-“pad”.

Название напитку придумал бухгалтер фирмы Фрэнк Мейсон Робинсон. Он соединил вместе наименования основных ингредиентов напитка, в состав которого кроме листьев коки входили орехи дерева колы.

На что обращает внимание регистратор фирменных названий

Как бы этого ни хотелось, название фирмы не должно подразумевать или даже намекать, что организация является государственной.
Нельзя использовать название для компании, если смысл его будет искажать действительное положение и деятельность организации.
Запрещено использовать нецензурную лексику.
Использовать в названии такие слова, как «Россия», «Российская Федерация», слово «федеральный» и образованные на их основе слова и словосочетания можно только с разрешения специальной правительственной комиссии.

Креатив в рекламе

Креатив – это последнее законное средство получить незаслуженное преимущество в условиях конкуренции. Unilever

Нейминг (свойства названия):

запоминаемость;
уникальность;
имя должно наиболее емко отражать содержание (т.е. максимальная концентрация связей с объектом именования);
отсутствие отрицательных ассоциаций (благозвучие);
полисемантичность (наличие нескольких смыслов).