Файл: Рецензия на статью применение методов нейромаркетинга в банковском секторе российской федерации.doc
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 29.10.2023
Просмотров: 15
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
РЕЦЕНЗИЯ
на статью «ПРИМЕНЕНИЕ МЕТОДОВ НЕЙРОМАРКЕТИНГА В БАНКОВСКОМ СЕКТОРЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ», подготовленную Ивановым Е.В.
В условиях цифровизации проблема нахождения и применения новых методов в маркетинге является острой и актуальной, особенно в банковском секторе. В данной работе автор приводит сведения о применяемых методах нейромаркетинга, к которым относят: электрическая активность кожи; наблюдение за сердечно-сосудистой системой; айтрекинг (eye-tracking); функциональная магнитно-резонансная томограмма (МРТ); электроэнцефалография (ЭЭГ); электромиография (fEMG); анализ мимических реакция человека. Опираясь на известные эмоциональные триггеры человека (зрение, обоняние, осязание, слух, вкус), приводятся маркетинговые инструменты, которые применяются в банковском секторе РФ.
Так же проведен анализ нейромаркетинговых инструментов в ТОП-5 банков по величине прибыли за 2020 год. Предложены рекомендации по использованию новых инструментов и сделаны выводы о ситуации с применением нейромаркетинга в РФ.
Сделаны выводы о применение нейромаркетинга в банковском секторе.
В реализации концепции нейромаркетинга банки должны протестировать цветовые решения, которые они применяю для своего брендирования. Использовать инструменты аудиомаркетинга исходя их предложенных рекомендаций. Повысить комфорт нахождения клиента в офисах своих отделений. Развивать функционал своего онлайн-офиса.
Полученные авторами результаты представляют интерес для исследователей, работающих в исследуемом проблемном поле. Представленная работа заслуживает высокой оценки, отвечает запрашиваемым требованиям, предъявляемым к печатным научным работам. Сделанные выводы лаконично и чётко аргументированы. В связи с этим полагаю, что статья Иванова Е.В. подготовлена для опубликования в научном издании.
Рецензент:
магистрант группы ЭиФ4-221-ЗМ Е.М. Школьная