Файл: Практическое задание 4 к лекции Интуитивные методы прогнозирования рынка.docx
ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 08.11.2023
Просмотров: 124
Скачиваний: 4
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Практическое задание 4К лекции 9. Интуитивные методы прогнозирования рынкаДля подробной оценки эффективности действия маркетинговых инструментов, применяемого в ООО «Х», используется метод экспертной оценки. Эксперты дают оценку конкретного инструмента продвижения товара по пятибалльной шкале (таблица 5).Бланк выполнения задания 5Для решения задания студенту следует:1. Рассчитать итого в таблицах 5,6,7.2.Определить эффективные маркетинговые инструменты в таблице 5. 3.Определить наиболее эффективные виды рекламы в таблице 6.4.Выявить слабые и сильные стороны предприятия.5.Сформулировать выводы.Решение:Таблица 5 – Подведение итогов экспертного опроса.
Таблица 6 - Подведение итогов экспертного опроса по эффективностиразличныхвидов рекламы
Для выявления слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х» проведено управленческое обследование внутренней среды предприятия. Исследование было осуществлено методом анкетирования. Таблица 8 – Результаты управленческого обследования слабых и сильных сторон предприятия ООО «Х».
1.Сделаем расчет итогов в таблицах 5,6,7.2.В результате анализа в таблице 5, можно сгруппировать инструменты продвижения товара по зонам эффективности следующим образом:Звонки клиентам, Телереклама «НТВ»; «Скат», Сетевое издание «Октвести. ру» - наиболее привлекательный инструмент, - продвижения товара. Газета «Презент», Журнал «Engineering», Баннеры 3*5 на улицах «Жукова» и «Степана Разина» - менее привлекательный инструмент продвижения товара, - Штендер ТЦ «Вега» - не эффективный инструмента продвижения товара. Таким образом, наиболее эффективными инструмента продвижения товара будут - Личные продажи, Сайт компании, Платформа «Экзист», Платформа «Автодок».3.Телереклама - наиболее привлекательный вид рекламы.Наружная реклама - менее привлекательный вид рекламы.Печатная реклама - не эффективный вид рекламы.Прямая реклама, Интернет-реклама – наиболее эффективный вид рекламы.4. Наиболее привлекательные стороны предприятия – финансы и менеджмент.Менее привлекательные стороны предприятия – маркетинг.Наиболее слабые стороны предприятия – персонал.Более эффективными сторонами предприятия – производство.5. Таким образом, наиболее эффективными сторонами предприятия является производство, с такими инструмента продвижения товара как, личные продажи, сайт компании, платформа «Экзист», платформа «Автодок», с наиболее эффективным видами рекламы – прямая реклама и интернет-реклама.Практическое задание 6 К лекции 10. Формальные методы прогнозирования рынкаЗадание 1.С ростом предложения ипотечных кредитов вырос спрос на стройматериалы, что привело к росту цен на них на 15 %. Объем предложения стройматериалов увеличился с 455 млн. до 795 млн. штук. Определите предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности.Задание 2.Рост дохода потребителей увеличил продажи товара на 26 %, при этом цена на этот товар выросла с 995 до 1285 руб. Какова эластичность спроса? Какой спрос с точки зрения эластичности?Задание 3Снижение средних реальных доходов населения с 14 до 12 тыс. руб. привело к снижению спроса на российский сыр на 35%.Определите значение эластичности спроса по доходу?Задание 4.Известно, что при цене 65 руб. за товар объем продаж составляет 135 штук в неделю, а по цене 35 руб. – 890 штук.
Каким является спрос на товар и чему равен коэффициент дуговой эластичности спроса по цене?Задание 5.С ростом цены макарон в 3 раза спрос на вермишель вырос в 2раза. Поскольку эти товары являются взаимозаменяемыми, определите коэффициент перекрестной эластичности спроса?Задание 6.Эластичность спроса по цене равна 0,75. Изменение спроса на товар составило 15%.На сколько, следует увеличить цену для увеличения выручки? Бланк выполнения задания 6Для решения задания студенту следует:
ΔQS – изменение объема предложения,
QS0 – первоначальный объем спроса,
ΔP – изменение цены,
P0 – первоначальное значение цены.
Следовательно, коэффициент эластичности предложения по цене будет в данном случае равен
х100%]:15%=4,98Это характеризует предложение кирпича как эластичное, так как эластичность больше 1.Задание 2. По формуле эластичности произведем расчеты, по условиям задачи №2.Коэффициент эластичности спроса на товар потребителей будет в данном случае равен
х100%]:26%=1,12Это характеризует рост, спроса на товар как эластичный, так как эластичность больше 1.
Задание 3.Коэффициент эластичности спроса по доходам характеризует изменение спроса на тот или иной товар в зависимости от изменения доходов потребителей и рассчитывается по формуле:
Е=2/3=0,67Задание 6.Для определения направления ценовой политики необходимо знать эластичность спроса по цене. В данном случае коэффициент эластичности спроса по цене меньше 1, это говорит о том, что спрос неэластичен по цене и для увеличения выручки следует увеличивать цену. Для расчета величины изменения цены нужно знать формулу определения коэффициента эластичности спроса по цене:, где 
– изменение объема спроса на товар, выраженное в процентах,
| Маркетинговый инструмент | Эксперт 1 | Эксперт 2 | Эксперт 3 | Эксперт 4 | ИТОГО (баллов): |
| SMS | 4 | 5 | 4 | 5 | 18 |
| Звонки клиентам | 4 | 3 | 3 | 4 | 14 |
| Личные продажи | 5 | 5 | 5 | 5 | 20 |
| Баннеры 3*5 на улицах «Жукова» и «Степана Разина» | 3 | 2 | 3 | 3 | 11 |
| Штендер ТЦ «Вега» | 2 | 1 | 1 | 2 | 6 |
| Телереклама «НТВ»; «Скат» | 4 | 4 | 4 | 4 | 16 |
| Газета «Презент» | 3 | 3 | 2 | 2 | 10 |
| Журнал «Engineering» | 3 | 3 | 2 | 2 | 10 |
| Сетевое издание «Октвести.ру». | 4 | 4 | 4 | 4 | 16 |
| Сайт компании | 5 | 5 | 5 | 5 | 20 |
| Платформа «Экзист» | 5 | 5 | 5 | 5 | 20 |
| Платформа «Автодок» | 5 | 5 | 5 | 5 | 20 |
Таблица 6 - Подведение итогов экспертного опроса по эффективностиразличныхвидов рекламы
| Вид рекламы (оценка в баллах) | Эксперт 1 | Эксперт 2 | Эксперт 3 | Эксперт 4 | ИТОГО: |
| Телереклама | 3 | 4 | 3 | 4 | 14 |
| Прямая реклама | 4 | 5 | 4 | 4 | 17 |
| Наружная реклама | 3 | 3 | 2 | 3 | 11 |
| Печатная реклама | 2 | 3 | 2 | 2 | 9 |
| Интернет-реклама | 5 | 5 | 4 | 5 | 19 |
| Факторы в баллах (от «1» до «5») | Эксперт 1 | Эксперт 2 | Эксперт 3 | Эксперт 4 | ИТОГО: |
| Маркетинг | 4 | 3 | 3 | 3 | 13 |
| Производство | 4 | 4 | 5 | 5 | 18 |
| Финансы | 3 | 4 | 3 | 4 | 14 |
| Персонал | 3 | 3 | 2 | 3 | 11 |
| Менеджмент | 4 | 3 | 4 | 3 | 14 |
1.Сделаем расчет итогов в таблицах 5,6,7.2.В результате анализа в таблице 5, можно сгруппировать инструменты продвижения товара по зонам эффективности следующим образом:Звонки клиентам, Телереклама «НТВ»; «Скат», Сетевое издание «Октвести. ру» - наиболее привлекательный инструмент, - продвижения товара. Газета «Презент», Журнал «Engineering», Баннеры 3*5 на улицах «Жукова» и «Степана Разина» - менее привлекательный инструмент продвижения товара, - Штендер ТЦ «Вега» - не эффективный инструмента продвижения товара. Таким образом, наиболее эффективными инструмента продвижения товара будут - Личные продажи, Сайт компании, Платформа «Экзист», Платформа «Автодок».3.Телереклама - наиболее привлекательный вид рекламы.Наружная реклама - менее привлекательный вид рекламы.Печатная реклама - не эффективный вид рекламы.Прямая реклама, Интернет-реклама – наиболее эффективный вид рекламы.4. Наиболее привлекательные стороны предприятия – финансы и менеджмент.Менее привлекательные стороны предприятия – маркетинг.Наиболее слабые стороны предприятия – персонал.Более эффективными сторонами предприятия – производство.5. Таким образом, наиболее эффективными сторонами предприятия является производство, с такими инструмента продвижения товара как, личные продажи, сайт компании, платформа «Экзист», платформа «Автодок», с наиболее эффективным видами рекламы – прямая реклама и интернет-реклама.Практическое задание 6 К лекции 10. Формальные методы прогнозирования рынкаЗадание 1.С ростом предложения ипотечных кредитов вырос спрос на стройматериалы, что привело к росту цен на них на 15 %. Объем предложения стройматериалов увеличился с 455 млн. до 795 млн. штук. Определите предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности.Задание 2.Рост дохода потребителей увеличил продажи товара на 26 %, при этом цена на этот товар выросла с 995 до 1285 руб. Какова эластичность спроса? Какой спрос с точки зрения эластичности?Задание 3Снижение средних реальных доходов населения с 14 до 12 тыс. руб. привело к снижению спроса на российский сыр на 35%.Определите значение эластичности спроса по доходу?Задание 4.Известно, что при цене 65 руб. за товар объем продаж составляет 135 штук в неделю, а по цене 35 руб. – 890 штук.
Каким является спрос на товар и чему равен коэффициент дуговой эластичности спроса по цене?Задание 5.С ростом цены макарон в 3 раза спрос на вермишель вырос в 2раза. Поскольку эти товары являются взаимозаменяемыми, определите коэффициент перекрестной эластичности спроса?Задание 6.Эластичность спроса по цене равна 0,75. Изменение спроса на товар составило 15%.На сколько, следует увеличить цену для увеличения выручки? Бланк выполнения задания 6Для решения задания студенту следует:
-
Определить предложение на стройматериалы с точки зрения эластичности; -
Определить эластичность спроса, значение эластичности спроса по доходу, коэффициент дуговой эластичности спроса по цене, коэффициент перекрестной эластичности спроса. -
Сформулировать выводы.
ΔQS – изменение объема предложения,
QS0 – первоначальный объем спроса,
ΔP – изменение цены,
P0 – первоначальное значение цены.
Следовательно, коэффициент эластичности предложения по цене будет в данном случае равен
х100%]:15%=4,98Это характеризует предложение кирпича как эластичное, так как эластичность больше 1.Задание 2. По формуле эластичности произведем расчеты, по условиям задачи №2.Коэффициент эластичности спроса на товар потребителей будет в данном случае равен х100%]:26%=1,12Это характеризует рост, спроса на товар как эластичный, так как эластичность больше 1.
Задание 3.Коэффициент эластичности спроса по доходам характеризует изменение спроса на тот или иной товар в зависимости от изменения доходов потребителей и рассчитывается по формуле:
-
=
/ 
, где,
ΔQ – изменение объема спроса,
Q0 – первоначальный объем спроса,
ΔI – изменение доходов населения,
I0 – первоначальное значение доходов населения.
Следовательно, коэффициент эластичности спроса по доходам равен:
Е=2/3=0,67Задание 6.Для определения направления ценовой политики необходимо знать эластичность спроса по цене. В данном случае коэффициент эластичности спроса по цене меньше 1, это говорит о том, что спрос неэластичен по цене и для увеличения выручки следует увеличивать цену. Для расчета величины изменения цены нужно знать формулу определения коэффициента эластичности спроса по цене:, где – изменение объема спроса на товар, выраженное в процентах,