ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 17.11.2021
Просмотров: 255
Скачиваний: 1
Міністерство ОСВІТИ І НАУКИ України
Аграрний коледж управління і права
ПОТАВСЬКОЇ ДЕРЖАВОЇ АГРАРНОЇ АКАДЕМІЇ
ЗАТВЕРДЖЕНО:
Завідувач практикою__________
Ю.А. Старченко
«____»________2014 р.
ПРОГРАМА НАВЧАЛЬНОЇ ПРАКТИКИ З МАРКЕТИНГУ
ТА МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ ДО ВИКОНАННЯ ЗВІТУ
для студентів спеціальності 5.03060101 «Організація виробництва»
Полтава 2014 р.
Розробка комплексу маркетингу фірми: Методичні вказівки до виконання звіту з практики з дисципліни «Маркетинг» для студентів спеціальності 5.03060101 «Організація виробництва» / Укл. Корилюк С.І. – Полтава: Аграрний коледж управління і права ПДАА, 2014 – 20 с.
Рецензент: викладач-методист Старченко Ю.А.
Розглянуто і схвалено на засіданні
циклової комісії організації виробництва,
менеджменту і маркетингу
Протокол № ____
«____» _______________ 201_ р.
Голова циклової комісії___________
Ю.А. Старченко
© Корилюк С.І. 2014
Зміст
|
Вступ |
4 |
|
5 |
|
1.1. Тематичний план |
5 |
|
1.2. Зміст занять |
5 |
|
7 |
|
7 |
|
8 |
|
4.1. Анкетне опитування |
8 |
|
4.2. Характеристика вибіркової сукупності |
8 |
|
4.3. Сегментація ринку споживачів |
8 |
|
4.4. Характеристика потреб споживачів товару |
9 |
|
4.5. Позиціювання товару на ринку |
9 |
|
5.Товарно-марочний аналіз |
10 |
|
5.1. Визначення виду товару |
10 |
|
5.2. Правовий захист товару |
11 |
|
5.3. Упаковка і маркіровка товару |
11 |
|
5.4. Сервіс товару |
11 |
|
5.5. Життєвий цикл товару |
11 |
|
5.6. Конкурентоспроможність товару |
11 |
|
6.Формування цінової політики |
12 |
|
6.1. Цілі ціноутворення |
12 |
|
6.2. Аналіз цін товарів конкурентів |
13 |
|
6.3. Стратегії цінової політики |
13 |
|
7.Організація руху товару і збуту товару |
13 |
|
7.1. Вибір каналів розподілу |
13 |
|
8.Розробка системи просування товару |
14 |
|
8.1. Вибирання рекламних засобів |
14 |
|
8.2. Види рекламних повідомлень |
14 |
|
8.3. Графік рекламних повідомлень і бюджет реклами |
14 |
|
9.Розробка програми (стратегії) маркетингу |
15 |
|
Висновок |
16 |
|
Список використаних джерел |
17 |
Вступ
Практика з маркетингу є завершальною узагальнюючою роботою студентів з вивчення цієї дисципліни.
Метою практики є закріплення, поглиблення і систематизація знань студентів щодо основних тем дисципліни «Маркетинг», розвиток аналітичних здібностей і творчого підходу до вирішення маркетингових управлінських завдань, отримання практичних навичок щодо організації маркетингової діяльності у підприємстві.
Збір аналітичних даних для складання звіту з практики здійснюється самостійно студентами на основі вторинних даних, представлених в рекламних проспектах і внутрішніх документах підприємства, а також в галузевих, комерційних журналах, газетах.
Практика з дисципліні побудована так, що студент послідовно опановує маркетингові інструменти та розробляє маркетингову стратегію діяльності підприємства.
Звіт з практики оформлюється відповідно до вимог ДСТУ 3008-95 «Документація. Звіти у сфері науки і техніки. Структура і правила оформлення». Робота може бути віддрукована або розбірливо написана від руки.
Захист звіту з практики проводиться у формі обговорення, що дає можливість студентам набути навичок відстоювання своїх думок і рішень, уміння ясно і чітко відповідати на поставлені питання.
1. Робочий план проведення НАВЧАЛЬНОЇ практики з дисципліни «МАРКЕТИНГ»
1.1. Тематичний план
|
№ теми |
Назва теми |
Кількість відведених годин |
|
1 |
Проведення маркетингового дослідження |
14 |
|
2 |
Товарно-марочний аналіз |
12 |
|
3 |
Формування цінової політики підприємства |
8 |
|
4 |
Організація руху товару і збуту товару |
12 |
|
5 |
Розробка системи просування товару |
16 |
|
6 |
Розробка програми (стратегії) маркетингу |
10 |
|
Всього |
72 |
|
1.2. Зміст занять
Тема 1. Проведення маркетингового дослідження
Завдання 1. Розробити спеціалізовану анкету. Провести анкетне опитування. Отримати інформацію про існуючих і потенційних споживачів. Описати вибіркову сукупність.
Завдання 2. Провести сегментацію ринку споживачів. Охарактеризувати сегменти ринку. Виділити найпривабливіший цільовий сегмент з точки зору таких критеріїв, як чисельність потенційних споживачів сегменту (необхідно розрахувати цільовий сегмент), стійкість сегменту і ринкові можливості підприємства щодо роботи з даним сегментом.
Завдання 3. Для кожного цільового сегменту необхідно визначити споживчі переваги якими керуються споживачі при покупці товару.
Завдання 4. Визначити які стратегії позиціювання використовує фірма-виробник.
Тема 2.Товарно-марочний аналіз
Завдання 1. Виявити належність досліджуваного товару до певної класифікаційної групи і описати найбільш характерні риси цієї групи.
Завдання 2. Намалювати та проаналізувати існуючий товарний знак або запропонувати і намалювати свій товарний знак, обґрунтувавши його доцільність з точки зору психологічного сприйняття поєднання кольорів, шрифту, символів, ілюстрацій тощо.
Завдання 3 Виділити і охарактеризувати шари упаковки, а також представити ескізи кожного шару упаковки з вказівкою розмірів і всієї необхідної інформації. Визначити повноту, достовірність, привабливість маркіровки з точки зору споживачів і вимог сертифікації і стандартизації.
Завдання 4. Розкрити комплекс передпродажних і післяпродажних послуг, покликаних підвищити попит на товар і привернути додаткову увагу споживачів.
Завдання 5. Проаналізувати життєвий цикл вибраного для дослідження товару, виявити специфіку його стадій, особливості переходу від однієї стадії до іншої, а також запропонувати комплекс маркетингових заходів щодо подовження життєвого циклу товару.
Завдання 6. Визначити рівень конкурентоспроможності досліджуваного товару.
Тема 3. Формування цінової політики підприємства
Завдання 1. Визначити цілі ціноутворення.
Завдання 2. Проаналізувати ціни на товари конкуренти. Провести порівняння ціни і якості досліджуваного товару з його аналогами у конкурентів.
Завдання 3. Розкрити і обґрунтувати цінові стратегії що вживані до досліджуваного товару.