1 Вопрос:Задачи рекламы:

• 
  Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме.
  
• 
  Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров, убеждение покупателя совершить покупку, поощрение факта покупки.
  
• 
  Напоминание– поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками.
  
• 
  Позиционированиетовара или фирмы.
  
• 
  Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке.
  
• 
  Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.
  

Функции рекламы:

• 
  Экономическая
  

Это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию.

• 
  Социальная
  

Рекламные сообщения стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам.

• 
  Идеологическая
  

Стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан на частную собственность, трудолюбие.

• 
  Маркетинговая
  

Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга.

• 
  Коммуникативная
  

Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними.2 Вопрос:Коммуникации в маркетинге — это и каналы доставки сообщения, и само сообщение, и реакция целевой аудитории. Коммуникация — это когда мы придумали слоган продукта, сняли ролик с этим слоганом, разместили ролик на подходящем канале и получили контакты с аудиторией и зафиксировали обратную связь.Виды маркетинговых коммуникаций:

• 
  Стимулирование сбыта
  

Это всем знакомые акции, конкурсы, бонусы «за друга», скидки купоны, мерчандайзинг, промо мероприятия, дегустации и тест-драйвы, а также размещение типичных или креативных POS-материалов. Все, что помогает обратить внимание людей и подогреть покупательскую активность.

---

• 
  Прямой маркетинг
  

Это продвижение товаров или услуг, когда бренд взаимодействует с клиентом напрямую.

• 
  Брендинг
  

Задача этого вида маркетинговой коммуникации — формировать привлекательный образ товара, вызывать у аудитории положительные ассоциации, которые не вызывают аналогичные продукты.

• 
  Связи с общественностью
  

Условно-бесплатный пиар. Разместить новость, пресс-релиз, дать интервью, выступить на конференции — это все можно делать не за деньги, а к взаимной выгоде. СМИ получают информацию и спикера, а компания — упоминание, охват аудитории.3 Вопрос:Классификация рекламы — это систематизация множества составляющих понятия «реклама» по их характеристикам и уровням иерархии, установление взаимосвязей между ними и построение дерева целей. Дерево целей — построенная по иерархическому принципу совокупность целей системы рекламной деятельности, в которой выделены главная цель и подчиненные ей подцели первого, второго и последующих уровней.Основные различия потребительской и бизнес-рекламы:

• 
  Использование разных стратегий. Потребительскую рекламу чаще строят на эмоциональных стратегиях. Она должна использовать живой, образный язык, создавать определенное настроение, строиться на эмоциональных мотивах, влиять на подсознание. Бизнес-реклама использует логику, аргументы и факты, конкретные характеристики товара. Решение о покупке в этом случае не принимается спонтанно, а всегда обдумывается. При этом бизнес-реклама должна воздействовать на широкий круг людей, принимающих решение о покупке.
  
• 
  Использование разных рекламных средств. Главные средства размещения потребительской рекламы — массовые СМИ и наружная реклама. Деловую рекламу размещают в профессиональных масс-медиа. Бизнес-реклама в специализированных изданиях намного дешевле и более целенаправленна, чем в массовых.
  

4 Вопрос:Товарная реклама - инструмент, целью которого является максимально быстрое увеличение количества продаж конкретно взятого товара.Институциональная реклама - это рекламное сообщение, используемое организацией для продвижения себя, а не своей продукции, которое направлено на создание положительного имиджа, повышение репутации, создание торговой марки, выражение идеи или философии компании.

---

5 Вопрос:Существуют:

• 
  Информативная
  
• 
  Убеждающая
  
• 
  Подкрепляющая
  
• 
  Напоминающая
  
• 
  Сравнительная
  
• 
  Реклама стабильности
  

6 Вопрос:Реклама в прессе является классическим и недорогим средством рекламы товаров и услуг. Ее оперативность, повторяемость и широкий охват делает ее одним из самых эффективных способов продвижения.Преимущества рекламы:

• 
  Прочитанная информация откладывается значительно глубже, нежели воспринятая на слух.
  
• 
  Рекламу в печатных СМИ относят к ненавязчивым средствам продвижения, поскольку потребитель может прочесть интересующую его информацию в любой момент.
  
• 
  Наличие напечатанной информации позволяет потенциальному потребителю оценить и разобраться в смысловом наполнении сообщения, тогда как радио и телевизионная реклама ограничены во времени.
  
• 
  Объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают, как, например, реклама в электронных СМИ.
  
• 
  Цена размещения рекламных материалов в газетах и журналах значительно ниже, чем стоимость рекламы на ТВ, радио или наружной рекламы на остановках общественного транспорта или билбордах. Также невелика стоимость создания рекламного материала. Разработка модуля для размещения рекламы в СМИ обходится в разы дешевле, чем создание аудиоролика для прокрутки на радио или видеоматериала для показа на ТВ.
  
• 
  Рекламное обращение может включать множественные аргументы, таблицы и графики, объемные тексты и сравнения.
  
• 
  Читатель может обратиться к рекламному обращению через неделю, месяц, год после выхода рекламы. Рекламное обращение можно сохранить, посмотреть позже, показать другу.
  

Недостатки:

• 
  Невозможность воздействия на аудиальный канал восприятия, слабое воздействия на визуальный канал
  
• 
  Газеты обычно читаются только один раз, а в еженедельных журналах реклама работает всего несколько дней.
  

7 Вопрос:Медийная реклама:

• 
  Телевизионная реклама
  
• 
  Радиореклама
  
• 
  Реклама в прессе 
  
• 
  Интернет-реклама
  
• 
  Наружная реклама
  
• 
  Внутренняя реклама
  
• 
  Транзитная реклама
  

Немедийная реклама:

• 
  Прямая реклама
  
• 
  Печатная реклама
  
• 
  Реклама в местах продаж
  
• 
  Сувенирная реклама 
  
• 
  Рекламные мероприятия
  

---

Выбор издания:Рекламное средство выбирается путем подбора характеристик издания к характеристикам потенциального покупателя товара или услуги. При этом стоимость достижения этих потребителей должна быть оптимальной. В первую очередь надо выбирать те издания, которые распространяются на территории продажи рекламируемых товаров или услуг. Также интересует и концентрация аудитории в определенных районах. При выборе рекламного средства важно также анализировать не только первичную аудиторию, которую составляют основные подписчики или покупатели издания. У каждого издания есть значительная вторичная аудитория.Факторы, влияющие на эффективность рекламы в прессе:На эффективность влияют «цель рекламы, характер самого изделия, емкость фактического и потенциального рынка, уровень расходов на рекламу. Нередко действенность рекламы зависит от таких объективных факторов, как, например, погода.8 Вопрос:Достоинства:

• 
  Одновременно воздействует на визуальный и звуковой каналы восприятия.
  
• 
  Рассматривает явления в движении, обеспечивая высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране.
  
• 
  Обеспечивает широкий охват потенциальных потребителей.
  
• 
  Предоставляет возможность выбирать аудиторию по месту жительства, типу программы или времени суток.
  
• 
  Позволяет создавать яркие и незабываемые образы, формировать вокруг рекламируемых товаров атмосферу достоверности, актуальности, успеха и праздника.
  

Недостатки телерекламы:

• 
  Кратковременность и эпизодичность.
  
• 
  Не позволяет детально описывать положительные качества товаров и предлагать широкий ассортимент.
  
• 
  Неэффективна при необходимости охвата узких целевых аудиторий.
  
• 
  Имеет высокую стоимость.
  
• 
  Требует большого мастерства, знаний и творческих способностей.
  

9 Вопрос:Виды телерекламы:

• 
  Реклама прямого типа
  
• 
  Реклама в виде
  
• 
  Product placement
  
• 
  Объявление
  
• 
  Бегущая строка
  
• 
  Телевизионные заставки
  

10 Вопрос:Телевизионная реклама обладает особой спецификой. Ее уникальность, с одной стороны, сводится к возможности аудиовизуального воздействия на потребителя, основанного на одновременном использовании звуковых и зрительных раздражителей. С другой стороны, ее отличает массовость аудитории – в сравнении с другими рекламными средствами телевизионная реклама охватывает поистине огромную аудиторию.

---

11 Вопрос:Преимущества:

• 
  Возможен охват определенных сегментов аудитории в любое время суток при помощи специальных программ.
  
• 
  Использование человеческого голоса и музыки делает радио «живым» носителем рекламы, а звуковые эффекты усиливают воздействие.
  
• 
  Из всех средств рекламы радио имеет самый короткий срок подготовки рекламы.
  
• 
  Радиореклама является средством немедленного действия.
  
• 
  Радио выступает в качестве самого дешевого средства рекламы.
  
• 
  Радио обычно не воспринимается как раздражитель.
  
• 
  Радиореклама приспособлена к местным запросам, обладает способностью «разговаривать» с людьми дома, может достичь своего адресата всюду — дома, на работе, на отдыхе, в автомашине.
  
• 
  Доступность изменения как текста рекламы, так и звучания в эфире.
  

Недостатки:

• 
  Многие воспринимают радио как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно, поэтому размер охватываемой аудитории может быть очень небольшим.
  
• 
  За счет краткости звучания рекламы она может быть пропущена и забыта, поэтому возникает необходимость часто повторять информацию.
  
• 
  Отсутствие зрительного образа не позволяет радиорекламе передавать многие детали о товаре.
  
• 
  Быстрый рост конкурирующих радиостанций привел к перегруженности радиовещания рекламой.
  
• 
  Иногда охват аудитории может быть небольшим.
  
• 
  Существуют сложности при планировании рекламы и покупке рекламного времени, так как многим рекламодателям необходимо самое «слышимое» время суток и использование рейтинговых передач.
  

12 Вопрос:Виды радиорекламы:

• 
  Радиообъявления
  
• 
  Радиоролики
  
• 
  Радиорепортажи
  
• 
  Радиожурналы
  

На эффективность рекламного обращения влияют: формат станции и соответствие ему стиля ролика и рекламируемого товара; время выхода в эфир; продолжительность звучания; «обрамление» другой рекламой, музыкой или сообщением; структура ролика; характеристики текста; оригинальность ролика, эмоциональное воздействие.13 Вопрос:Виды наружной рекламы:

• 
  Вывески из объемных букв
  
• 
  Лайстбоксы
  
• 
  Плакаты
  
• 
  Панель-кронштейны
  
• 
  Пилоны, пиллары и роллеры
  
• 
  Разносторонние и круглые уличные тумбы
  
• 
  Штендеры
  
• 
  Брандмауэры и медиафасады
  
• 
  Стелы
  
• 
  Маркизы
  
• 
  Билборды
  
• 
  Призматроны
  
• 
  Витрины
  
• 
  Афиши
  
• 
  Щиты
  
• 
  Суперсайты
  
• 
  Арки
  
• 
  Рекламные столбы
  
• 
  Транспаранты и перетяжки
  
• 
  Электронные экраны и таблицы
  

---

Смотрите также файлы

• Этапах, начиная с догоспитального. Хотя это утверждение верно и для любой другой критической ситуации травма.pdf

• 02. 06. 23 Сварочная дуга представляет собой один из видов электрических разрядов в газах, при котором наблюдается прохождение электрического тока через газовый промежуток под воздействием электрического поля..ppt

• Тема 17 Изменения в государственном аппарате в период становления демократической государственности в России 19851993гг.docx

• скемен жоары медициналы колледжі км.docx

• 29 Норма производственных затрат лежит в основе.docx