Функции наружной рекламы:

• 
  Стимулирование продаж товаров той или иной торговой марки. Такая функция вытекает из того, что реклама содержит в себе информацию о той или иной торговой марке или услуге. Кроме того, потенциальные покупатели успевают привыкнуть к торговой марке, что делает ее более конкурентоспособной.
  
• 
  Внешняя реклама создает в обществе положительное мнение о товаре или услуге.
  
• 
  Наружная реклама также формирует в обществе некоторые потребительские предпочтения.
  
• 
  Внешняя реклама также транслирует информацию о том или ином продукте, способствует ее сохранению.
  

14 Вопрос:
Процедура создания дизайна баннера достаточно простая, поэтому справиться с задачей сможет даже новичок. Состоит процесс разработки из следующих шагов:

• 
  Исследование рынка среди конкурентов, изучаются наиболее эффективные методы.
  
• 
  Выбор из нескольких типов рекламных конструкций различного формата.
  
• 
  Подбор места для размещения вывески, билборда, баннера и т.д.
  
• 
  Создается макет рекламного изображения в приложении.
  
• 
  Передается на печать в типографию с указанием точных параметров.
  
• 
  Выбираются кронштейны и другие крепежные элементы, способные выдержать изготавливаемую конструкцию.
  

Дальше остается забрать подготовленные материалы и на их основе сделать перетяжку, скроллер, рекламный щит или иную конструкцию.
15 Вопрос:
Основные функции соц. коммуникации:

• 
  Информационная
  
• 
  Экспрессивная
  
• 
  Прагматическая
  

Рекламе как коммуникации свойственно выполнение всех трех указанных функций. Следовательно, все три функции социальной коммуникации используются в процессе рекламного воздействия на ее получателя.
Этапы:

• 
  Отправитель – сторона, от имени которой посылается рекламное обращение адресату.
  
• 
  Кодирование в рекламной коммуникации понимается как процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов.
  
• 
  Канал коммуникации объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до момента получения его адресатом. Характеристикой канала коммуникации является его доступность и соответствие избранной целевой аудитории.
  
• 
  Получателями в рекламной коммуникации являются те конкретные люди, та целевая аудитория, которым изначально была предназначена реклама.
  
• 
  Система декодирования обеспечивает «расшифровку» послания коммуникатора получателем, она определяется индивидуальными и социальными характеристиками адресата
  
• 
  Ответная реакция представляет собой набор откликов получателей, которые возникают в результате контакта с обращением. Естественно, что коммуникатор в идеале ожидает от получателя рекламного послания покупки рекламируемого товара.
  
• 
  Обратная связь представляет собой ту часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя.
  

---

В процессе рекламной коммуникации могут возникать различного рода помехи - незапланированные искажения при вмешательстве в процесс коммуникации факторов внешней среды.
16 Вопрос:
В процессе разработки рекламной кампании взаимодействуют, как правило, два участника – рекламодатель и рекламное агентство. Взаимоотношения этих участников дает возможность реализоваться рекламной кампании. Со стороны рекламодателя в процессе разработки рекламной кампании участвуют представители рекламной, финансовой и маркетинговой службы. Вместе с рекламными агентствами принимают участие исследовательские компании, независимые производственные фирмы, средства распространения рекламы.
Во взаимоотношениях между рекламодателем и рекламным агентством можно выделить следующие этапы:

• 
  Сбор информации о рекламных агентствах.
  
• 
  Выбор подходящего агентства на основе анализа полученной информации.
  
• 
  Заключение договорных отношений между рекламодателем и рекламным агентством.
  
• 
  Разработка и производство рекламного продукта.
  
• 
  Завершение отношений между рекламодателем и рекламным агентством.
  

17 Вопрос:
Типы рекламных агентств:

• 
  РА полного цикла
  
• 
  Специализированные
  
• 
  По размеру
  
• 
  Международные сетевые
  
• 
  Национальные
  
• 
  Региональные
  
• 
  Местные
  
• 
  Виртуальные
  
• 
  Международные сети независимых
  

Функции рекламных агенств:

• 
  Изучение рекламируемого объекта, рынка, конкурентов, потребителей
  
• 
  Стратегическое планирование
  
• 
  Тактическое планирование
  
• 
  Креатив
  
• 
  Производство рекламы
  
• 
  Размещение рекламы
  
• 
  Управление рекламной кампанией
  
• 
  Контроль рекламной кампании
  
• 
  Исследования рынка
  
• 
  Финансовое сопровождение взаимодействия РА с рекламодателем
  

18 Вопрос:
Большинство рекламных агентств имеют следующие структурные подразделения:

• 
  Творческий отдел, который объединяет текстовиков, художников, специалистов-графиков, режиссеров, редакторов и др. Они осуществляют генерирование идей рекламного обращения, находят верные средства их реализации. Роль такого отдела высока и здесь учитывается психологический фактор, а также определенный направление искусства. Данный отдел выполняет функции по созданию различных видов рекламных средств и согласование их с заказчиками.
  
• 
  Отдел исполнения заказов, в состав которого входят руководитель и работники на правах руководителей рабочих групп, именуемых ответственными исполнителями проектов или контакторами. Они предоставляют интересы заказчиков в своем агентстве, и наоборот - агентства представлено в лице исполнителей проектов во взаимоотношениях с заказчиком. Руководитель рабочей группы координирует всю работу внутри агентства по выполнению заказа от начала создания до его реализации.
  
• 
  Отдел маркетинга создается с целью выявления и систематизации потребности отечественных рекламодателей и их ресурсов, состояние рынка конкретных товаров и услуг, возможных каналов коммуникации, а также исследование по определению эффективности применения рекламных средств. Кроме того, данный отдел накапливает необходимую информацию по организации торговли и методах продажи товара, состоянии текущей политики в области рекламы и стимулирования сбыта.
  

---

Основными работниками этих отделов должны быть специалисты по разработке анкет, составлению выборок, проведению целенаправленных групповых интервью статистического анализа экспериментов.

• 
  Производственный отдел занимается изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяет такие производственные подразделение, как типографии, телестудии, мастерские по производству рекламных средств и т.д.
  
• 
  Помимо своих специфических рекламных функций, рекламное агентство должно эффективно вести свою хозяйственно-финансовую деятельность, обеспечивать эффективное управление, а также иметь соответствующие вспомогательные службы. Решением этих функций заняты хозяйственно-финансовый отдел и бухгалтерия агентства.
  
• 
  В агентстве должен быть постоянно действующий редакционно-художественный Совет, в состав которого входят не только главные специалисты агентства, но и специалисты в области рекламы, искусства, художники, работники научно-исследовательских институтов, не являющиеся работниками агентства. Совет признан делать оценку и утверждение выпускаемых рекламных материалов с учетом мнения представителя заказчика.
  

19 Вопрос:
Специализированные рекламные агентства - это предприятия, которые специализируются на определенных видах рекламной деятельности или предоставляют рекламодателям отдельные виды услуг в области рекламы.
20 Вопрос:
Список профессий в рекламе, связях с общественностью и маркетинге:

• 
  Пиар-менеджер
  
• 
  Пресс-секретарь
  
• 
  Маркетолог
  
• 
  Менеджер по рекламе
  
• 
  Копирайтер
  
• 
  Креативный директор
  
• 
  Event-менеджер
  
• 
  Криэйтор
  
• 
  Бренд-менеджер
  
• 
  Спичрайтер
  

21 Вопрос:
Рекламная кампания – это совокупность мероприятий, которые проводятся с целью привлечь внимание целевой аудитории к товарам, продуктам, услугам производителя. Эффективность РК зависит от содержания коммерческого послания, времени проведения и множества других факторов.
Виды рекламной компании:

• 
  По объекту продвижения – имиджевая или реклама продукта. В первом варианте освещается торговая марка, компания в целом. Во втором делается акцент на существующем или новом товаре.
  
• 
  По целям – вывод продукции на рынок, увеличение сбыта товаров/услуг, поддержание динамики продаж.
  
• 
  По охвату – локальная, региональная, национальная, международная рекламная кампания.
  
• 
  По целевой аудитории – конечные потребители продукции, сегмент В2В, смешанные ЦА.
  
• 
  По используемым средствам – комплексная или симплексная РК. В первом варианте используется набор инструментов продвижения, а во втором – одно средство.
  
• 
  По длительности – краткосрочная, среднесрочная, долгосрочная.
  
• 
  По активности воздействия – интенсивность РК может возрастать, спадать или держаться в одном диапазоне.
  

---

22 Вопрос:

• 
  Ситуационный анализ. На этой стадии проводится маркетинговый анализ рынка, целевой аудитории. Специалисты определяют начальные знания ЦА о продвигаемом товаре или бренде, активность конкурентов, перспективы ниши. Все это позволяет разработать начальную концепцию и стратегию раскрутки.
  
• 
  Разработка стратегии. Взяв за основу результаты исследований ниши и конкурентов, маркетологи создают план действий. Он включает точное определение целей кампании, сроков, интенсивности, финансовых вложений.
  
• 
  Рекламная кампания. Следующий этап после стратегического планирования – разработка концепции, которая включает общее представление обо всех мероприятиях, идеях и аргументациях РК. На основе брифа и маркетинговых исследований создаются макеты, аудио- и видео презентации, баннеры и прочая продукция.
  
• 
  Реализация проекта. На данном этапе подготавливаются материалы для размещения на рекламных носителях, выбранных на стадии планирования стратегии продвижения. В соответствии с медиапланом закупаются места в газетах, время эфира на ТВ и радио, выполняется печать полиграфической продукции. Специалисты по внедрению контролируют процесс раскрутки, организацию мероприятий.
  
• 
  Анализ результатов. Рекламная кампания анализируется на эффективность. Специалисты проверяют: решены ли задачи стратегического планирования, какие каналы дают положительный результат, а какие необходимо модернизировать или отключать. Для аналитики используют данные исследований, интернет-сервисы, мониторинг ситуации на рынке.
  
• 
  Корректировка РК. После «работы над ошибками», рекламная кампания подвергается коррекции. Вносятся изменения в позиционирование, визуальный образ, слоган, стратегию продвижения. Также распределяется бюджет на более эффективные каналы.
  

23 Вопрос:
Структура рекламного объявления включает в себя шесть элементов:

• 
  Соразмерность
  
• 
  Соразмерность
  
• 
  Целостность
  
• 
  Гармония
  
• 
  Контраст
  
• 
  Плавность и ритмичность
  
• 
  Простота
  

К текстовым элементам рекламного объявления относят:

• 
  Заголовок
  
• 
  Слоган
  
• 
  Вступительную часть
  
• 
  Информационный блок
  
• 
  Справочные сведения
  
• 
  Эхо-фразу
  

Основные изобразительные элементы:

• 
  Иллюстрации
  
• 
  Шрифты
  
• 
  Цвета
  
• 
  Линейки и другие графические элементы
  
• 
  Пустые места
  
• 
  Форма объявления
  

---

24 Вопрос:
Контекстная реклама
Преимущества:

• 
  Универсальность.
  
• 
  Точные настройки целевой аудитории.
  
• 
  Оплата за клики
  
• 
  Аналитика
  

Недостатки:

• 
  Точный подбор ключевых слов для текста объявления
  
• 
  Настройки целевой аудитории
  
• 
  Необходимость непрерывной работы над рекламной кампанией
  

Вирусный маркетинг
Преимущества:

• 
  Разнообразная аудитория
  
• 
  Быстрое распространение
  
• 
  Самостоятельность
  
• 
  Доступность
  

Недостатки:

• 
  Отсутствие контроля за ходом рекламной кампании
  
• 
  Высокая стоимость реализации некоторых идей
  

Реклама в соц. сетях
Преимущества:

• 
  Повышение лояльности аудитории
  
• 
  Обратная связь
  
• 
  Скрытая реклама.
  
• 
  Невысокая стоимость
  

Недостатки:

• 
  Аудитория рекламной кампании ограничена аудиторией соц. сети
  
• 
  Необходимость постоянного ведения страницы бренда и создания уникального контента
  

SEO-продвижение
Преимущества:

• 
  Охваты
  
• 
  Доверие
  
• 
  Долгосрочный результат
  
• 
  Доступность
  

Недостатки:

• 
  Необходимость постоянной работы над оптимизацией сайта
  
• 
  Изменчивость алгоритмов работы поисковых систем
  
• 
  Сложность разработки качественной стратегии
  

Баннерная или медийная реклама
Преимущества:

• 
  Повышение узнаваемости
  
• 
  Большие охваты
  
• 
  Низкая стоимость
  
• 
  Вместительность
  

Недостатки:

• 
  Навязчивая реклама может раздражать пользователей
  
• 
  Баннеры часто перекрывают основной контент сайта и мешают пользователям Злоупотребление баннерной рекламой может навредить имиджу компании
  

25 Вопрос:
Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых и иных компонентов, которые обеспечивают интеграцию всех товаров или услуг компании и рекламы. Применение элементов фирменного стиля в рекламе позволяет улучшить запоминаемость и восприятие потребителями продукции предприятия и его самого в целом.
Внешние и внутренние функции фирменного стиля:

• 
  Идентификация
  
• 
  Доверие
  
• 
  Реклама
  

Основные элементы:

• 
  Товарный знак
  
• 
  Логотип
  
• 
  Фирменный блок
  
• 
  Фирменный лозунг
  
• 
  Фирменная гамма цветов
  
• 
  Фирменный комплект шрифтов
  
• 
  Прочие фирменные константы
  

---

Смотрите также файлы

• Этапах, начиная с догоспитального. Хотя это утверждение верно и для любой другой критической ситуации травма.pdf

• 02. 06. 23 Сварочная дуга представляет собой один из видов электрических разрядов в газах, при котором наблюдается прохождение электрического тока через газовый промежуток под воздействием электрического поля..ppt

• Тема 17 Изменения в государственном аппарате в период становления демократической государственности в России 19851993гг.docx

• скемен жоары медициналы колледжі км.docx

• 29 Норма производственных затрат лежит в основе.docx