ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 10.11.2023
Просмотров: 41
Скачиваний: 2
точки зрения маркетинга, людей интересуют скидки, которых априори почти не будет, ведь предпринимателям нужно получить хоть какую-то прибыль и покрыть затраты на приобретение товара, аренду, а у населения в данный период итак недостаток средств. Даже если сравнивать с магазинами, там бывают скидки, акции, или же в некоторых случаях можно купить, к примеру, 2 товара по цене одного. Цены Петровского рынка не всегда себя оправдывают. Если допустим выбирать качественную кожаную обувь, в силу ценовой политики рынка, стоимость может быть неоправданно завышена, чего не скажешь об обувных магазинах,в которых есть клубные карты, те же самые акции, и, в конце концах, возможность вернуть товар в случае, если он перестал нравится или подвело качество. Если же рассуждать о том, как можно исправить сложившуюся ситуацию, то решением тут неоднозначное. Снизив арендную плату, будет меньше прибыль у арендодателя; понизив цены на товары, так же упадёт прибыль у продавцов, особенно учитывая период кризиса и пандемии, поэтому данный бизнес не выгоден в сложившейся ситуации.
Основным конкурентом Петровского рынка является Центральный рынок. Как мне кажется, у последнего деятельность наиболее эффективная в силу меньших цен, действительно огромное выбора товаров, более удобного расположения (центр города) и транспортной доступности. На Центральном рынке сосредоточены не только товары для дома, быта, но и различные продуктовые точки, магазины, что является более выигрышным.
Рассматривая сегментирование организации, стоит отметить, что основными потребителями являются посетители более взрослого возраста (лет от 35-40). Большинству из них не особо принципиально, какого бренда одежда, обувь, её актуальность и соответствие моде. Так же, преимущественно страшнее поколение может рассмотреть вариант покупки обоев/ковра/постельного белья/люстры/сантехники на рынке, а не в специализированной магазине, в некоторых случаях ссылаясь на то, что на рынке можно приобрести дешевле. Младшее поколение же предпочитает интернет – магазины, торговые центры с более статусными магазинами, молодёжными. Оно в свою очередь выбирает товары для быта с определённым качеством, производителем, стилем(это для них надежнее и проще сделать в сетевых магазинах). Петровский рынок посещают как мужчины, так и женщины (примерно в одинаковой степени), ведь там так же есть строительные материалы, инструменты. Сегментация может быть осуществлена по демографическому признаку (по полу разделение рядов; по роду занятий в некоторой степени – товары для дома (обои /инструменты/шторы, постельное белье /ковры/люстры) находятся отдельно от одежды, обуви и тому подобное). Сегментация по отношению к товару (например, полезность покупки. В зимний период времени, как правило, на входе на подобные рынки можно заметить преимущественно головные уборы/перчатки, варежки /шарфы, ведь это наиболее актуально людям не только с точки зрения необходимости и времени года, но и того факта, что люди находятся на улице, могут замёрзнуть – появится интерес к подобным товарам). Сегментация по стилю потребления :шаблоны потребления определяются привычками, каждая из которых определяет потребление набора связанных товаров и услуг, в результате по потреблению одних товаров можно предсказывать потребность в других (допустим, человек купил обувь – в том же
отделе находятся стельки, шнурки, носки /следки, крем для обуви, ведь продавец знает, что у покупателя может возникнуть интерес к данному виду продукции во время покупки). Сегментация в соответствии с операционным признаком (продажа единичный товаров или же возможность продажи партии товаров, оптом). С точки зрения именно продавцов, сегментация по ситуационному признаку выделяет переменные: срочность (следует ли компании-поставщику обслуживать заказчиков, которым может понадобиться срочная и непредвиденная поставка); область применения (на использовании товаров по прямому назначению или на всех вариантах использования стоит сосредоточить внимание); размер заказа (большие или малые партии будут поставляться заказчикам). Бывает сегментация и по цене – скидочные товары сосредоточены в одном определенном месте ; по производителю очень редко бывает, но есть случаи, когда у определённого продавца товар только допустим, из Турции; по назначению товара /по товарной категории – разделение верхней одежды, нижней одежды, головных уборов, обуви.
Что касается продуктовой стратегии рынка, клиентоориентированности, то на Петровском рынке данные факторы тоже присутствуют. Продавцы в той или иной степени стараются следить за инновациями, предлагать их на своих точках ; всячески улучшать ассортимент; анализировать потребности, желания и возможности покупателей и предлагать ассортимент в соответствии с интересами потребителей; в случае кризисов, возможно, немного понижать цены; анализировать спрос целевой аудитории, оценку уровня удовлетворённости продуктом.
Таким образом, Петровский рынок – организация, в которой есть огромное количество предлагаемого товара, но в сегодняшней ситуации этот товар значительно сокращается, предприниматели уходят с рынка из-за неэффективной деятельности. Прибыль рынка значительно падает, его посещает всё меньше людей и дальше развитие, существование находится под вопросом.