Файл: В маркетинговых исследованиях номинальные шкалы используются для .pdf

В маркетинговых исследованиях номинальные шкалы используются для
…

выделения некоторых групп изучаемых маркетинговых процессов и явлений

измерения атрибутивных признаков

измерения качественных признаков и ранжирования их
В узком смысле слова индексом (динамическим) называется …

обобщающий показатель, характеризующий изменение величины, состоящей из совокупности рыночных элементов, непосредственно не поддающихся суммированию

относительный показатель, отражающий изменение количества проданных товаров

качественный показатель, отражающий тенденцию продажи товаров на рынке

показатель сбалансированности рынка
Емкость рынка представляет собой …

количество товаров, которое способен поглотить (приобрести) рынок за определенный промежуток времени и при данных условиях

количество товаров, проданное покупателям данной фирмы за определенный срок

количество товаров, произведенное отечественными предпринимателями за определенный срок

товарооборот предприятия
Значения коэффициента эластичности … можно интерпретировать как
эскалацию или отпор конкурентов

более 1

0,8–1,0

–

около 0

Индикатор рынка – это …

показатель, оценивающий в качественной или количественной форме рыночную ситуацию

цифры, характеризующие объем рыночных сделок

характеристика рыночной деятельности за длительный промежуток времени

показатель устойчивости рынка
Исследование, проводимое для выявления и моделирования причинно-
следственных связей деятельности фирмы с факторами окружающей
среды, – это … исследование

экспериментальное

описательное (дескриптивное)

казуальное (аналитическое)

разведочное (поисковое)
Конъюнктура рынка представляет собой …

тенденцию развития рынка, выраженную статистически соответствующей кривой и уравнением тренда

постоянные колебания рынка, измеряемые показателем уровня вариации

или конкретную ситуацию, сложившуюся на рынке под воздействием комплекса сил, факторов и условий

благоприятную ситуацию для инвестирования, способствующую развитию рыночной деятельности
Конъюнктурный анализ является областью исследования … маркетинга

макросреды

макросреды и микросреды

микросреды
Коэффициент перекрестной эластичности спроса – это …

мера реакции спроса на один товар к изменению цены на другой

степень количественного изменения предложения при изменении цены на 1 %


степень количественного изменения дохода на 1 %

степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1 %
Кривая … – это модель, отражающая обратную зависимость удельных
издержек/затрат фирмы от доли рынка

обучения

опыта

реакции сбыта
Маркетинговая модель, отражающая обратную зависимость времени
производства (и соответственно себестоимости) от роста объема
производства товаров, – кривая …

обучения

опыта

реакции сбыта
Маркетинговые модели, которые отражают и измеряют причинно-
следственные связи между различными рыночными явлениями и
процессами (показывают, как изменяется изучаемое явление/процесс при
воздействии на него другого/других рыночных и иных явлений и
процессов), – это …

трендовые модели (уравнения тренда)

регрессионные модели рынка (уравнения регрессии)

стратегические маркетинговые модели/матрицы
Материал для размышления и неформальных оценок, позволяющих
безотлагательно принять решение о выходе на рынок, дает …
исследование

казуальное (аналитическое)

тестовое

разведочное (поисковое)

экспериментальное

описательное (дескриптивное)

Метод, который базируется на гипотезе, что соответствующим образом
обработанное
коллективное
мнение
экспертов,
обладающих
соответствующими знаниями, является достаточно надежным и
достоверным, – это …

метод Дельфи
Мозговой штурм – это …

метод синектики

оценка данных, полученных от статистически обработанной специальным образом группы экспертов

согласованные мнения группы компетентных специалистов о каком- либо явлении и процессе

оценки и выводы, полученные группой экспертов в результате ограниченного во времени и пространстве обсуждения проблемы
На четвертом этапе маркетингового исследования …

происходит формирование банка моделей

выдвигается ряд гипотез, которые дают обоснование тех или иных вариантов исследования

происходит конкретизация заданий, поставленных соответствующей руководящей структурой, по проектированию и проведению исследования

идет формирование информационного банка и маркетинговой информационной системы

делаются общие выводы и заключения, составляется резюме проведенного исследования
Небольшая группа людей, объединенных по определенным критериям,
способности
и
интеллект
которых
на
ограниченное
время
сконцентрирован на заданной теме, – это …

коллектив

фокус-группа

референтная группа

группа специалистов, объеденных для решения конкретной задачи

Неверно, что схема анкеты, используемой в маркетинговом исследовании
при анкетировании, включает блок «…»

введение

сведения об опрашиваемых

сведения о товаре-заменителе

перечень вопросов, характеризующих предмет опроса
Объектом маркетингового анализа являются …

предприятие и его маркетинговая микросреда

рыночные процессы и явления

район, город, регион, страна в целом

отдельное предприятие или совокупность предприятий, отрасль в целом, а также отдельные индивидуумы и их совокупность, отдельные домохозяйства/семьи и их совокупность
Объектом маркетингового исследования …

являются отдельные регионы, группы потребителей и товарный рынок в целом

является само предприятие и силы, входящие в микросреду его маркетинга, в частности конкуренты, поставщики и конкуренты предприятия

является процесс познания и объяснения формирования абсолютных объемов, относительных уровней, динамических изменений, структурных сдвигов и взаимосвязей на потребительском рынке

являются потребители/покупатели – клиенты, как отдельные индивидуумы, так и торговые, производственные и другие предприятия и объединения
Оперативный маркетинговый анализ от стратегического отличается …

сроками и глубиной анализа: оперативный анализ дает оценку и краткосрочный прогноз текущей ситуации, а стратегический анализ позволяет выявить долгосрочные тенденции и закономерности

отсутствием или наличием сложных статистических и маркетинговых расчетов, позволяющих получить определенные выводы

применяемым маркетинговым инструментарием


использованием или неиспользованием методов маркетингового и статистического моделирования
Определите порядок основных разделов плана маркетинговых
исследований:
1. цель и предмет исследования
2. объект исследования
3. методики сбора информации
4. алгоритм обработки собранного материала
5. план аналитической обработки
Предметом маркетингового анализа …

является исследование рыночных явлений и процессов

являются оценка, объяснение, моделирование и прогнозирование рыночных явлений и процессов

является анализ совокупности объектов и факторов, влияющих на деятельность компании

является конечная последовательность однозначно понимаемых предписаний рыночных действий, направленных на решение коммерческой цели
Прогнозирование рынка представляет собой …

выявление основной тенденции развития рынка с помощью методов статистического и математического моделирования

процесс научно обоснованного предсказания изменений спроса и других параметров рынка в будущем на основе изучения причинно- следственных связей, тенденций и закономерностей

маркетинговое исследование состояния рынка на определенный момент времени

систематическое изучение рынка и построение стратегических карт
Рэнкинг – это …

место участника рынка, ранжированное по принципу убывания изучаемого признака


интегральный показатель, одновременно учитывающий несколько важных факторов, с их весами

место участника рынка, ранжированное по принципу возрастания изучаемого признака
Ряд требований к модели маркетингового исследования сформулировал
известный американский маркетолог …

Дж. Литтл

Р. Аллен

М. Портер

А. Боули
Стратегический маркетинговый анализ – это …

оценка степени достижения генеральной цели маркетинга

выявление и характеристика долгосрочных тенденций развития рынка, нахождение сложившихся взаимосвязей и закономерностей

анализ параметров и элементов микросреды маркетинга

анализ конкурентной рыночной позиции с применением стратегических матриц
Такие методы маркетингового исследования, как фокус-группа и
глубинное интервью, относятся к …

качественным исследованиям

количественным исследованиям

смешанным методикам
Точность и надежность измерений при расчете коэффициента …
обеспечиваются
использованием
двух
и
более
наблюдателей,
регистрирующих одно и то же событие

надежности

устойчивости

согласия

Точность и надежность измерений при расчете коэффициента
устойчивости обеспечиваются …

проведением повторного наблюдения объекта

использованием двух и более наблюдателей, регистрирующих одно и то же событие

контролем достоверности полученных данных
Тренд – это …

графическое или математическое выражение закономерности динамического развития, т.е. отражение основной тенденции изменений изучаемого явления

математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте

математическая или графическая оценка устойчивости рынка во времени и в пространстве, а также математическое или статистическое выражение структурных и географических различий в товарообороте

математическая или графическая оценка устойчивости рынка во времени и в пространстве
Установите правильную последовательность сменяющих друг друга
реакций рынка: …
1. познавательная (когнитивная) реакция
2. эмоциональная (аффективная) реакция
3. поведенческая реакция
… – обеспечение руководства фирмы результатами
оценки
маркетинговой деятельности и внесение коррективов в ее планы, а также
постоянный контроль в маркетинге

Контролинг
… наблюдение предполагает характеристику массовых рыночных
явлений и процессов, выраженных в количественной форме и
базирующихся на действии закона больших чисел

социометрическое

маркетинговое


статистическое