Файл: Социальная реклама в городе и ее влияние на горожан.pptx

Министерство образование Рязанской области Областное государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение «Ряжский колледж имени Героя Советского Союза А. М. Серебрякова»

Исследовательский проект по экономике

на тему: «Социальная реклама в городе и ее влияние на горожан»

Выполнила студентка

Группы 1115

Москвина А. П.

Проверил преподаватель:

О. Н. Маланцева

г.Ряжск

2023

Актуальность темы проекта

На протяжении всей своей жизни человек неизбежно и становится объектом влияния рекламы, социальной и коммерческой, так как сталкивается со средствами массовой информации и средствами социальной коммуникации, продающими возможность размещения рекламных объявлений, что делает социальную, в том числе, рекламу неотъемлемой частью жизни.

Изучить влияние социальной рекламы в городе на горожан.

Цель проекта

Задачи проекта



Задачи:

• Изучить теоретическую основу социальной рекламы.
• Исследовать историю возникновения явления социальной рекламы.
• Осведомится о проблемах социальной рекламы в РФ.
• Ознакомится с формами социальной рекламы.
• Определить разновидности социальной рекламы в г. Сургуте.
• Выявить влияние социальной рекламы на горожан в г. Сургуте.

Объект исследования

Социальные рекламные объявления в городе Сургуте

Предмет исследования

Эффективность влияния социальной рекламы в г. Сургуте.

основы социальной рекламы

Понятие «социальная реклама»

Социальная реклама - это вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума.

ФЗ « О рекламе» :

Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

---

Так же текст закона регулирует:

Так же текст закона регулирует:

• Какие лица могут выступать рекламодателями.
• Кто может осуществлять производство и распространение социальной рекламы.
• Условия договоров
• Вид рекламы
• Правила размещения
Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, изобилующая различными проблемами на любом уровне, поэтому она остро нуждается в созидательных стимулах и процессах. Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства.

Возникновение социальной рекламы

Проблемы социальной рекламы в России

К характерным особенностям современной российской социальной рекламы можно отнести следующие:

• отсутствие государственной концепции социальной рекламы, имеющей научное обоснование;
• отсутствие единого органа, координирующего и организующего деятельность в области социальной рекламы;
• низкий уровень активности субъектов социальной рекламы;
• слабая степень доверия со стороны населения к рекламе в целом.

К факторам, мешающим сегодня развитию социальной рекламы в России относятся:

• Отсутствие выработанной комплексной технологии диагностики, профилактики и решения многих социальных проблем.
• Ряд проблем и противоречий на уровне нормативно-правового регулирования рекламной деятельности.
• Отсутствие механизмов оптимального взаимодействия между участниками рынка социальной рекламы: заказчиками, производителями и потребителями.

Задачи и виды классификации социальной рекламы

Основные группы задач, выполняемые социальной рекламой, это:

• Формирование общественного мнения.
• Привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни.
• Стимулирование действий по решению проблем общественной жизни.
• Поддержка государственной политики.
• Укрепление институтов гражданского общества.
• Демонстрация социальной ответственности бизнеса.
• Формирование новых типов общественных отношений.
• Изменение поведенческих моделей в обществе.

---

Реклама НКО, проектов, событий, мероприятий, программ.

По направлениям социальной рекламы:

 

Реклама ценностей.

Информационно-просветительская реклама.

 

Некоммерческих организаций.

По инициатору:

Государственная.

 

Коммерческих предприятий.

 

Общественная.

 

По эмоциональной направленности:

 

Позитивная создает положительный образ, выражает одобрение определённого явления.

Негативная выражает порицание явления.

Визуально-графическая и электронно-цифровая.

По формату:

Реклама ценностей.

Визуально-кинематографическая.

 

Звуковая.

Визуально-объектная.

Текстовая.

Тезисная - выражает суждение об определенной модели поведения в обществе, которое не содержит оценок или призывов, а констатирует факты.

Вопрошающая - обращается к аудитории путем задачи вопроса.

По типу воздействия:

Призывающая - содержит разного рода побуждение к действию.

Информирующая - углубляет знания аудитории по теме.

Виды социальной рекламы в г. Сургуте

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В Г. СУРГУТ ХМАО-ЮГРА

Основными видами услуг по размещению рекламных объявлений в агентствах выделены:

• Размещение печатных объявлений в печатных СМИ (газетах и журналах).
• Размещение наружных рекламных плакатов на рекламных стендах в общественных местах (лифтах, автобусных остановках, биллбордах и прочих).
• Размещение аудиовизуальных рекламных объявлений в кинотеатрах, на местное и региональное телевидение.
• Размещение радиорекламных объявлений на местных и региональных радиостанциях.
• Размещение рекламных объявлений разного формата на телекоммуникационных площадках в сети Интернет.

Влияние социальных реклам на жителей г. Сургута

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества.

Проведенный открытый опрос жителей г. Сургута показывает, что социальная реклама выполняет свою главную функцию – откладывается в памяти человека, а значит доносит информацию о проблеме

---

, заставляет задуматься о ней, что является основой в её решении.

---