Автономная некоммерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
|
Кафедра экономики и управления
Форма обучения: заочная/очно-заочная
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙПО ДИСЦИПЛИНЕМАРКЕТИНГГруппа
21ГУ111вСтудентО.В. ЛучининаМОСКВА 2023
ЗАДАНИЕ № 1. Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки.
-
Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.
-
Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль?
-
Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали?
-
Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?
-
Сколько Вам лет?
-
до 20,
-
20 – 30,
-
30 – 40,
-
40 – 50,
-
свыше 50.
ОТВЕТЫ: Вопрос № 1: Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.
Ответ:Ошибка - “Регулярно"- относительное понятие, и для каждого свое представление. На мой взгляд, нужно заменить на: Сколько раз в неделю Вы бываете….
Вопрос №2: Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль?
Ответ:Ошибка - Не следует задавать два вопроса в одном. Употребляете ли Вы гамбургеры?Употребляете ли Вы молочный коктейль? (Чтоб избежать повторов, можно заменить на: Какие напитки Вы предпочитаете заказывать в ресторане быстрого обслуживания?)
Вопрос №3:
Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали?
Ответ:Ошибка - ограничение в выборе, колбаса могла понравиться. Понравилась Вам колбаса, которую Вы попробовали? Если да, что именно? Если, нет что именно?
Вопрос №4: Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?
Ответ:Ошибка - не следует использовать редко используемые слова в быту. Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь отравлению спиртными напитками?
Вопрос №5. Сколько Вам лет?
-
до 20,
-
20 – 30, (надо до 30 лет)
-
30 – 40, (надо до 40 лет)
-
40 – 50, (надо до 50 лет)
-
свыше 50.
Ответ:Ошибка - Неправильная шкала вариантов ответов. Некоторые границы возраста пересекаются.
ЗАДАНИЕ № 2. Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждого нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?
Таблица 1.Условия размещения рекламы
Носитель рекламы
|
Доля потребителей, которые реагируют на рекламу рассматриваемых СМИ.
|
Суммарная стоимость рекламы в течение 1 месяца, тыс. руб.
|
Телевидение
|
40%
|
550
|
Радио
|
15%
|
280
|
Газета
|
21%
|
150
|
Решение: Реклама на телевидении привлечет -80 тыс. человек (200тыс. чел*40%=80тыс. чел), средний доход составит 22400 тыс.руб (80 тыс. чел*280руб=22400тыс. руб), прибыль составит 21850 тыс. руб (22400тыс. руб-550тыс. руб=21850тыс. руб) Реклама на радио привлечет- 30 тыс. человек (200тыс. чел*15%=30 тыс. чел), средний доход составит 8400 тыс. руб (30 тыс. чел*280руб=8400тыс. руб), прибыль составит 8120 тыс. руб. (8400тыс. руб-280тыс. руб=8120тыс. руб) Реклама в газете привлечет- 42 тыс. человек (200тыс. чел*21%=42 тыс чел), средний доход составит 11760 тыс. руб (42 тыс. чел*280руб=11760тыс. руб), прибыль составит
11610 тыс. руб. (11760 тыс руб-150тыс руб=11610тыс. руб)
Ответ:Компания выберет рекламу на телевидении.
ЗАДАНИЕ № 3 Определите продукт или услугу, лежащий либо лежащую в основе промышленного или потребительского рынка.
Вопрос № 1: Одним из продуктов промышленного рынка является промышленное оборудование. Определите основные структурные элементы рынка:
-
производитель,
-
потребитель,
-
посредник,
-
конкурент,
-
партнер,
-
факторы внешней среды.
Ответ: Производитель: предприятие, по производству товаров.
Потребитель: домохозяйства, коммерческие организации, государственные предприятия.
Посредник: дилер, дистрибьютор, розничные торговые сети.
Конкурент: это компания, производящая товар аналогичный продукции, выпускаемой предприятием, и/или реализующая его на целевом рынке предприятия.
Партнер: чаще всего, промышленные предприятия, связанные технологическим процессом производства.
Факторы внешней среды: 1. факторы прямого воздействия (поставщики, потребители, посредники, профсоюзы, коммерческие банки, конкуренты, органы госнадзора и пр.); 2. факторы косвенного воздействия (состояние экономики, международные события, НТП, политические факторы, социокультурные факторы и пр.). Основными элементами рынка являются продавцы (производители) и покупатели(потребители).