Автономная некоммерческая организация высшего образования
«МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
|
Кафедра экономики и управления
Форма обучения:заочная/очно-заочная
|
ВЫПОЛНЕНИЕПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙПО ДИСЦИПЛИНЕМаркетингГруппа СтудентМОСКВА 2022№
1. Правильно ли сформулированы следующие вопросы. Найдите ошибки. -
Регулярно ли Вы питаетесь в ресторане быстрого обслуживания? - да, - нет.
Ошибка - “Регулярно"- относительное понятие, и для каждого свое представление.
-
Употребляете ли Вы гамбургеры и молочный коктейль?
Ошибка - Не следует задавать два вопроса в одном
-
Что не понравилось Вам в колбасе, которую Вы попробовали?
Ошибка- ограничение в выборе, колбаса могла понравиться
-
Сколько раз в месяц Вы подвергаетесь интоксикации спиртными напитками?
Ошибка - не следует использовать редко используемые слова в быту.
-
Сколько Вам лет?
-
до 20,
-
20 – 30,
-
30 – 40,
-
40 – 50,
-
свыше 50.
Ошибка –Неправильная шкала вариантов ответов некоторые значения пересекаются №
2. Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?
Таблица 1.Условия размещения рекламы
|
|
|
|
|
Носитель рекламы
|
Доля потребителей,
|
Суммарная стоимость рекламы
|
|
которые реагируют на
|
в течение 1 месяца,
|
|
рекламу
|
тыс. руб.
|
|
рассматриваемых СМИ
|
|
Телевидение
|
40%
|
550
|
Радио
|
15%
|
280
|
Газета
|
21%
|
150
|
Прибыль от рекламы D – это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле : D = (Еi * n) – Z ,где Еi – эффективность размещения рекламы, n – средний доход от обслуживания одного потребителя, Z – затраты на рекламу.Чтобы определить оптимальный путь информирования, определим число потенциальных потребителей, исходя из данных долей.Dт = (200000×40) = 80000 (чел.)Dp = (200000×15) = 30000 (чел.)Dг = (200000×21) = 42000 (чел.)Тогда, в соответствие с формулой прибыль от размещения рекламы составит:Dт = (80000×250) – 550000 = 19945000 (руб.)Dp = (30000×250) – 280000 = 7220000 (руб.)Dг = (42000×250) – 150000 = 10350000 (руб.)
Ответ: Сеть магазинов бытовой техники «А» для того, чтобы информировать потребителей, выберет средство информирования – телевидение, так как именно от этого носителя рекламы будет наибольшая прибыль.№
3 -
Определите продукт или услугу, лежащий/ую в основе промышленного или потребительского рынка.
-
Определите основные структурные элементы рынка:
-
производитель,
-
потребитель,
-
посредник,
-
конкурент,
-
партнер,
-
факторы внешней среды.
1. Производство молока и молочных продуктов лежит в основе рынка потребительских товаров или товаров повседневного спроса.2. Производителями молока и молочных продуктов выступают фермерские хозяйства или молочные заводы.Потребители – население, употребляющее молочные продукты.Посредники: магазины или торговые сети, реализующие продукцию, маркетинговые и рекламные агентства.Конкуренты: предприятия, которые производят аналогичные товары.Партнеры: поставщики: фермерские или личные подсобные хозяйства, совладельцы бизнеса.Факторы внешней среды: научно-технический прогресс, законодательство, платежеспособность населения, географические и демографические показатели, состояние экономики в целом.