Файл: Oltest ru ОнлайнтестыМаркетинговые исследованияАктуальную версию этого файлаВы всегда можете найти на странице httpsoltest rules110 22 января 2018 г.Маркетинговые исследования.pdf

oltest.ru
– Онлайн-тесты
Маркетинговые исследования
Актуальную версию этого файла
Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/
1/10 22 января 2018 г.
«Маркетинговые исследования»
Вопросы и ответы из теста по
Маркетинговым исследованиям с сайта oltest.ru
Общее количество вопросов: 163
Тест по предмету «Маркетинговые исследования».
1. ESOMAR — это международная организация, занимающаяся ...
• координацией деятельности в области маркетинговых исследований
2. Public Relations (связи с общественностью) — это:
• оказание на широкую публику воздействия, в результате которого отношение последней к
данной компании становится лучше
3. Адекватность марки — это:
• способность марки соответствовать представлениям потребителей
4. Аккумулирование (накопление) аудитории носителя информации используется в том числе для:
• медиапланирования
5. Анализ внутренней обстановки фирмы используется:
• как составляющая маркетингового исследования
6. Анализ имиджа выявляет представление потребителя «____________________» и отношение к нему под воздействием рекламы.
• о товаре
7. Анализ читательской аудитории — это:
• вид исследования газет, журналов для нужд рекламы
8. Анкета используется для получения данных при проведении
• опроса
9. Ассоциативный тест — это метод ...
• измерения известности марок, товаров
10. Аудиметр — электромеханическое устройство, используемое для:
• фиксирования включения радио-телеприемника на определенную программу
11. Близкое знакомство — это:
• критерий исследования брендов, характеризующий известность марки и ее
распознаваемость как имени, так и обозначения конкретного товара
12. Бренд — это:
• торговая марка
13. Бренд-имидж — это образ ...
• фирменного товара
14. Брендинг — это деятельность по созданию ...
• долгосрочного предпочтения товара
15. Бюро по исследованию тиражей
• проверяет и удостоверяет сведения о тиражах, контролирует рейтинг радио-телеканалов
oltest.ru oltest.ru

oltest.ru
– Онлайн-тесты
Маркетинговые исследования
Актуальную версию этого файла
Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/
2/10 22 января 2018 г.
16. Валидность (достоверность) результата достигается путем
• минимизации воздействия посторонних переменных
17. Внутрифирменные источники информации — это:
• финансовые и учетные документы фирмы
18. Возможности планировать рекламную кампанию фирмы в СМИ с учетом потребительских предпочтений — это:
• медиапланировочные возможности
19. Вторичные данные — это информация, ...
• cобранная ранее для других целей
20. Вторичные источники информации — это:
• издания государственных учреждений и СМИ
21. Выборочная совокупность — это:
• часть генеральной совокупности
22. Генеральная совокупность — это:
• часть населения, на которую предполагается распространить результаты, полученные в
ходе исследования
23. Генеральная совокупность объектов — это показатель, ...
• используемый в количественных исследованиях
24. Глобальное восприятие торговой марки покупателем — это:
• имидж марки
25. Глубинное интервью — это разновидность ...
• личного интервью
26. Групповая выборка — это:
• разложение генеральной совокупности на отдельные группы
27. Групповое интервью — используется для:
• первичных наблюдений
28. Данные и информация, полученные при маркетинговом исследовании, ...
• являются собственностью клиента
29. Данные, подготовленные исследовательской фирмой, помимо отчета об исследовании являются собственностью
• исследователя
30. Дельфи-метод как метод прогноза используется в случае, если ...
• необходимо использовать мнения экспертов
31. Демографические характеристики используются для:
• статистического описания рынков
32. Детерминирующие атрибуты марки
• позволяют отличать марки друг от друга
33. Дифференциация — это:
• способность марки восприниматься в качестве единственной и оригинальной
oltest.ru oltest.ru

oltest.ru
– Онлайн-тесты
Маркетинговые исследования
Актуальную версию этого файла
Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/
3/10 22 января 2018 г.
34. Для получения рейтинговой оценки для j-го предприятия (R
j
) можно использовать формулу (a ij
—
исходные показатели матрицы; k — экспериментный весовой коэффициент):
•
35. Доля рынка — это отношение объема ...
• сбыта рекламодателя к объему сбыта всей отрасли
36. Жизнеспособность (жизненная сила) — это направление анализа, определяющее ...
• потенциал роста марки
37. Закрытые вопросы — это:
• прием, подразумевающий использование альтернативных вариантов ответов
38. Из перечисленного, составными этапами любой методики сравнительной рейтинговой оценки являются:
• классификация (товара, программы, предприятия, ценной бумаги) по рейтингу
• обоснование системы показателей, используемых для рейтинговой оценки товара,
программы, предприятия, ценной бумаги и т.д.
• расчет итогового показателя рейтинговой оценки
• сбор и аналитическая обработка исходной информации за оцениваемый период времени
39. Индекс — это:
• показатель, коэффициент, число, показывающее отношение одной величины к другой или
к группе величин и являющееся базой для сравнения
40. Индекс целевых групп потребителей — это:
• М-индекс
41. Индивидуальное интервью используется для:
• первичных наблюдений
42. Индивидуальное персональное интервью относится к:
• методу сбора данных
43. Индуктивные однофакторные методы предназначены для:
• проверки соответствия характеристик выборки
44. Информация о частных респондентах, которая была собрана в ходе маркетингового исследования, ...
• не может быть использована без явно выраженного согласия респондента
45. Исследование (анализ) мотивации обязательно при:
• проведении качественных исследований
46. Исследование действенности — это комплексное исследование ...
• рекламы как результата ряда коммуникативных процессов, протекающих в обществе
47. Исследование носителей рекламы — это:
• общее название исследований, цель которых — изучение аудитории отдельных носителей
рекламы с точки зрения рекламной практики
48. Исследование операций маркетинга — это:
• комплексный подход к исследованиям с использованием физических и математических
моделей
49. Исследование рынка — это изучение ...
• явлений, процессов, отношений, связанных с предложением товаров и спросом на них
oltest.ru oltest.ru

oltest.ru
– Онлайн-тесты
Маркетинговые исследования
Актуальную версию этого файла
Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/
4/10 22 января 2018 г.
50. Как применение метода демографического соотнесения влияет на размеры целевой аудитории?
• Уменьшает ее размеры
51. Какое отношение между объектами отражает номинальный уровень шкалы?
• Идентичность
52. Какое отношение между объектами отражает ординальный уровень шкалы?
• Порядок
53. Камерная марка — это марка, ...
• известная и покупаемая узкой категорией потребителей
54. Качественные исследования проводятся для:
• определения мотивов поведения
55. Кластер-анализ — это:
• аналитический метод
56. Количественные исследования — это:
• исследования, изучающие уровень известности товара или услуги и определяющие
рейтинг предпочтений
57. Комплексные исследования используются для:
• всестороннего анализа ситуации на рынке
58. Контрольный мониторинг (аудит) необходим для контроля за:
• выходом рекламы клиента
59. Конфиденциальность в маркетинговых исследованиях необходима для обеспечения
• прав респондентов
60. Копитест — это:
• методы исследования, позволяющие определить содержание и форму рекламных
объявлений в СМИ
61. Коррекционные исследования — это исследовательские процедуры ...
• отслеживающие выход объекта исследования на рынок
62. Корреспондентский анализ — это метод ...
• сопоставления информации о пользовании товаром и предпочитаемыми СМИ
63. Коэффициент покрытия при анализе читательских аудиторий
• рассчитывается
64. Коэффициент экспонирования показывает:
• насколько издания отличаются друг от друга по степени внимания, которое читатели
уделяют их материалам
65. Марка лидер — это марка, ...
• имеющая максимальную цену
66. Маркетинговые исследования используются для:
• анализа ситуации, стоящей перед фирмой
67. Марочное имя — это:
• часть марки в виде букв, слов и их комбинаций, которые могут быть произнесены
oltest.ru oltest.ru

oltest.ru
– Онлайн-тесты
Маркетинговые исследования
Актуальную версию этого файла
Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/
5/10 22 января 2018 г.
68. Марочный знак — это:
• часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой
69. Масштаб — это направление анализа, определяющее ...
• силу марки
70. Медиаплан — это:
• график размещения рекламы в СМИ
71. Медиапланирование — это планирование ...
• рекламных кампаний в СМИ
72. Международный кодекс практики маркетинговых и социологических исследований ESOMAR
необходим для:
• установления правил деятельности в области маркетинговых исследований
73. Метод «клумб» — это:
• метод, при котором единицы выбора состоят из групп элементов
74. Метод квот — это:
• метод, при котором выбор проходит по аналогии с распределением определенных
признаков
75. Метод концентрации — это метод, при котором ...
• исследованию подвергаются лишь наиболее существенные важные элементы генеральной
совокупности
76. Метод определения эффективности теста — это:
• вид исследования, при котором первое место отдается предмету, завоевавшему при
опросе максимально количество голосов
77. Метод припоминания по подсказке — это метод ...
• запоминаемости рекламных объявлений
78. Метод прямого соотнесения используется для:
• количественных исследований
79. Метод прямого соотнесения предполагает:
• прямое соотнесение целевой аудитории с рекламоносителем
80. Метод сравнения — это метод, при котором ...
• два или более рекламных объявления, товара и т.д. сравниваются между собой, причем
каждое явление сравнивается последовательно со всеми своими аналогами
81. Многомерное шкалирование применяется для:
• пространственного отображения результата
82. Многоступенчатая выборка — это когда ...
• выборка проводится несколько раз подряд
83. Модератор — это:
• ведущий дискуссионных групп
84. Модератор-исследователь должен:
• иметь склонность к психоанализу
oltest.ru oltest.ru

oltest.ru
– Онлайн-тесты
Маркетинговые исследования
Актуальную версию этого файла
Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/
6/10 22 января 2018 г.
85. Монадические исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ...
• без использования объектов сравнения
86. Мониторинг эфира — это наблюдение за ...
• телевизионным и радио эфиром в непрерывном режиме для оценки объемов рекламы
87. Наблюдение — это:
• метод получения информации
88. Надежность выборки — это:
• степень представительности выборки при исследовании рынка
89. Национальная марка — это:
• марка, созданная производителем
90. Непараметрические тесты предназначены для:
• проверки гипотез о распределении характеристик генеральной совокупности
91. Новинка — это марка, ...
• начинающая свою рекламную и промоушн-кампанию
92. Обзорный мониторинг — это постоянный контроль ...
• рекламы с выдачей обзоров за некоторый период в определенных секторах рынка
93. Объектом выборки исследования Media Scanner-96 является население
• Крупнейших городов России с количеством жителей более 500 тыс. человек в возрасте от
16 лет и старше
94. Объяснительное (диагностическое) исследование применяется для:
• качественных методов исследования
95. Описание методов, с помощью которых была собрана информация, относится к:
• сбору данных
96. Описательные цели — это цели, предусматривающие ...
• описание определенных явлений
97. Определить рейтинг предпочтений разных марок товара, выявить основные группы потребителей помогает:
• количественное исследование
98. Опрос — это:
• метод получения информации
99. Основная специализация компании РОМИР — это:
• исследования в области СМИ и рекламы
100. Отдельные процедуры маркетингового исследования используются:
• в любом маркетинговом исследовании и не представляют собой законченное
исследование
101. Открытые вопросы — это:
• вопросы без заданной структуры
102. Оценочное исследование — это оценка ...
• соответствия маркетингового предложения его стратегическим целям
oltest.ru oltest.ru

oltest.ru
– Онлайн-тесты
Маркетинговые исследования
Актуальную версию этого файла
Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/
7/10 22 января 2018 г.
103. Панельные исследования — это исследовательские процедуры, проводящиеся ...
• на постоянном составе опрошенных
104. Параметрические тесты предназначены для:
• проверки гипотез о неизменности характеристик генеральной совокупности
105. Первичные данные — это информация ...
• собранная впервые для какой-либо конкретной цели
106. Перекрытие в исследованиях аудиторий
• означает, что читатели одного издания частично идентифицируются с читателями других
изданий
107. Перенесение темпов, пропорций и динамики, выявленных в прошлом, на будущие периоды
• экстраполяция
108. Переходящая аудитория — это:
• аудитория, оставшаяся у приемников после прослушивания или просмотра предыдущей
программы той же станции (канала)
109. Пилотажное исследование — это:
• исследование, проводимое перед основным
110. Поисковые цели — это цели, предусматривающие ...
• сбор каких-либо предварительных данных, проливающих свет на проблему
111. Показателем качества чтения является:
• коэффициент экспонирования
112. Посттесты — это:
• исследовательские процедуры по замеру эффективности в конце маркетинговых
мероприятий
113. Потенциал-марка — это марка, ...
• активно продвигающаяся на товарном рынке, имеющая достаточный запас
жизнеспособности
114. Предпочтения, которые отдает потребитель тому или иному средству массовой информации, —
это:
• медиапредпочтение
115. Претесты — это:
• исследовательские процедуры, предшествующие началу маркетинговых мероприятий
116. При проведении прямого опроса необходимо иметь
• анкету или перечень вопросов
117. Проба рынка — это:
• испытание эффективности методов сбыта товаров и услуг на ограниченной территории
118. Проективные методы — это методы ...
• исследования
119. Произвольная (случайная) выборка используется как:
• метод сбора информации
oltest.ru oltest.ru

oltest.ru
– Онлайн-тесты
Маркетинговые исследования
Актуальную версию этого файла
Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/
8/10 22 января 2018 г.
120. Простая выборка — это:
• тип случайной выборки
121. Путеводитель фокус-группы — это:
• список вопросов
122. Разведывательное исследование проводится на стадии
• ознакомления с рынком
123. Размытая марка — это марка, ...
• не являющаяся достаточно известной, с вялотекущей промоушн-кампанией
124. Раскрывать имя клиента исследователь
• не может без специального разрешения клиента, заказавшего исследования
125. Регрессионный анализ ...
• статистический метод для определения зависимости одной переменной от нескольких
независимых переменных
126. Рейтинг — это:
• котировка, показатель популярности товара, программы и т.д..
127. Рекламный слоган — это:
• заголовок рекламного послания
128. Респондент — это лицо, ...
• предоставляющее информацию в ходе маркетингового исследования
129. С помощью тестов на узнавание:
• изучают степень узнавания оцениваемого рекламного средства
130. Система маркетинговой информации необходима для:
• взаимосвязи людей, оборудования, методических приемов при претворении в жизнь
маркетинговых мероприятий
131. Система сбора внешней информации необходима для:
• получения повседневной информации о событиях, происходящих в коммерческой среде
132. Словесный товарный знак — это ____________________ фирменного товара.
• наименование
133. Состав фокус-группы для ее проведения отбирается:
• по особым критериям
134. Специально разработанное начертание полного или сокращенного наименования фирмы — это:
• логотип
135. Средняя аудитория — это:
• число домохозяйств, приемники которых настроены на определенную программу вещания
в каждую среднюю минуту ее трансляции
136. Стабильность выборки — это:
• зависимость между увеличением численности выборки и уменьшением изменчивости
получаемых от ее обследования результатов
137. Стандартные исследования — это:
• исследовательские процедуры, рассчитанные на многих пользователей
oltest.ru oltest.ru

oltest.ru
– Онлайн-тесты
Маркетинговые исследования
Актуальную версию этого файла
Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/
9/10 22 января 2018 г.
138. Сценарии, как метод прогноза применяются в случае, если необходимо
• описать ситуацию
139. Тайм-код — это:
• проставление на записях даты, делающих материалы мониторинга более достоверными и
информативными
140. Тест упаковки проводится с целью
• определения, в какой степени упаковка выполняет свою защитную, транспортную,
рекламную функции
141. Тесты на воспоминания относятся к методам
• исследования действенности рекламных средств
142. Тесты на знания — это исследовательские процедуры при ...
• определении степени знания марки, изделия, рекламного сообщения в целевой группе
143. Тесты на предпочтения — это:
• методы оценки действенности рекламы
144. Технологическая цепочка мониторинга — это:
• запись эфира, обработка записи, контроль и устранение ошибок, предоставление данных
клиентам
145. Типичная постановка вопроса при дискриминантном анализе — это:
• какова цена продукта в будущем году
146. Типовая выборка — это:
• метод, когда сбор данных ограничивается немногими характерными элементами
генеральной совокупности
147. Товарный знак — это:
• имя фирмы или название товара
148. Требование анонимности респондента не является обязательным
• в общественных местах, где респонденты могут сами ожидать, что будут услышаны или
замечены другими людьми
149. Трендовый опрос — это исследование, при котором ...
• состав опрашиваемых меняется
150. Уважение — это:
• критерий исследования брендов, позволяющий выяснить, ценится ли марка потребителем
151. Унификация в брендинге — это единообразие ...
• визуального или вербального представления рекламного обращения в рекламных
материалах
152. Факторный анализ предназначен для исследования взаимосвязи между переменными с целью
• уменьшения числа влияющих факторов
153. Финансовый эквивалент «Brand Eguity» отражает:
• разницу между рыночной стоимостью марки и количеством полученных за нее денег
154. Целевые (специальные) исследования используются при:
• выполнении заказа для отдельного заказчика
oltest.ru oltest.ru