Файл: Отчет по Производственной практике. Практика по получению профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности.docx

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Отчет по практике

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 04.12.2023

Просмотров: 306

Скачиваний: 1

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

Но при этом, уходящий год также оказался богат и на провальные релизы.


  • Проект «Санта-Клаусы», вышедший на платформе Disney+, получил на Rotten Tomatoes только 57% одобрения у кинокритиков и 63% — у аудитории. Действие мини-сериала происходит после событий одноименной трилогии с Тимом Алленом в главной роли. По сюжету Санта-Клаус собирается уйти на пенсию. Для этого ему нужно найти преемника.

  • Низкие оценки также получил еще один сериал, призванный расширить предшествующую ему кинофраншизу, — «Сокровище нации: на краю истории». На Rotten Tomatoes у него 44% одобрения критиков и 32% — зрителей.
Из рассмотренной информации, можно сделать следующие выводы:- производители шоу стали заметно чаще создавать проекты по мотивам уже существующих франшиз. По словам специалистов, «монетизация ностальгии» приносит большое количество прибыли, избавляя от необходимости создавать новую фанбазу;- также на онлайн-платформах появляются все больше документальных сериалов;- СМИ подчеркивают, что подобные релизы зачастую берут за основы уже существующие документальные фильмы или недавние новости, что придает проектам актуальность и повышает интерес аудитории.1.3 Коммуникация как способ влияния на аудиториюРассмотрим, что такое коммуникация. Никлас Луман, немецкий социолог, философ и теоретик, в своей статье «Что такое коммуникация?» определил, что коммуникация – это понятие, описывающее не только действие сообщения, которое переносит информацию, но и выполняющее автопоэтическую операцию, которая связывает между собой в одно целое три различные части: информацию, сообщение и понимание1. То есть, коммуникацию следует понимать, как обмен мыслями, идеями, чувствами и знаниями между индивидами с целью взаимного понимания. В обыденной жизни для определения коммуникации используют понятие «общение».Целью любой коммуникации является сообщение. Она может происходить как при общении через слова, так и при помощи кино, музыки, картин, книг и даже дорожных знаков. В процессе коммуникации существует четыре основных элемента: отправитель – это лицо, которое передаёт информацию, сообщение – непосредственно сама информация, канал – средство передачи информации, получатель – лицо, которому передаётся информация отправителем.
Сериал, как и любая система, имеет свою концепцию, определенную структуру строения. Рассмотрим сначала само значение слова «концепция». Концепция (от лат. conceptio - понимание, система) - определённый способ понимания, трактовки каких-либо явлений, основная точка зрения, руководящая идея для их освещения.Сериал - многосерийный фильм с несколькими сюжетными линиями.В наше время уже устарел стереотип, что сериалы смотрят только домохозяйки и пенсионеры. Все больше и больше сериалы набирают популярность у молодых людей. Чтобы узнать, в чем причина такой популярности сериалов, обратимся к статье Кушнаревой И. «Как нас приучили к сериалам».

  1. Сериал - это способ убежать от действительности. В этом случае эффект на зрителя равен, например, тому, что происходит, когда человек играет в компьютерные игры.

  2. Погружаясь в созданную сериалом реальность, человек чувствует себя в безопасности, находясь где-то в другом мире, но при этом оставаясь наблюдателем.

  3. У молодых людей наблюдается появление эмоциональных связей с героями, вплоть до влюбленности или же, наоборот, ненависти. Особенно актуально для тех людей, у которых проблемы с социальной сферой жизни, т.е. с общением.

  4. Зритель может искать ответ на свои вопросы или же, наоборот, сериал помогает социализироваться в обществе. Герои сериалов так же могут помочь с выбором профессии, с семейными отношениями, с поиском самого себя и т.д.
«Современная эпоха - синтез «человека слушающего» и «человека смотрящего» (стадия постнеокультуры). Характерная особенность современных коммуникационных средств в том, что они оказывают воздействие не на отдельные органы чувств, а на всю нервную систему человека».К современным коммуникационным средствам можно отнести сериал. Сериал оказывает сильное влияние на нашу нервную систему, доказательство тому в статье Кушнаревой И. «Как нас приучили к сериалам», к которой мы обращались раннее, там говорилось, что молодые люди подвержены эмоциональной связи с героями, вплоть до влюбленности.В сериале, как и в любом художественном произведении, важна идея и мысль, которую режиссер и сценарист хотят донести до аудитории. Сценарист или группа сценаристов пишут сценарий, режиссер же должен донести главную мысль до зрителя иными способами. Но самое главное это понимание режиссера: что он делает? для кого? как делает и с помощью, каких средств он покажет зрителю замысел, идею?
Понимание идеи сериала зависит от многих факторов: декорации, костюмы, спецэффекты, телодвижения актеров, реплики, озвучение. Над созданием одной серией сериала работает целая группа людей: режиссер, сценарист, художник по костюмам, актеры и т.д.Сериал должен представлять собой слаженный организм. Здесь нет главных ролей, кто важен, а кто нет. У всех своя определенная роль. Актеры должны вживаться в роль, чтобы быть убедительными и правильно раскрыть персонажа. Режиссер должен связать все в единую цепь, должен представить полноценную картину зрителю. Иногда, актер вносит свой вклад в сценарий, помогая сценаристу или режиссеру, такая практика встречается довольно часто и называется она - сотворчество. Анатолий Максимов комментирует это так: - «Кошмарный сон - команда сценаристов, команда режиссеров на одном проекте…». И они должны договориться все между собой, выполнять обязательства». Сотворчество помогает достичь гармонии в коллективе, что приводит к положительному результату и продуктивной работе.Коммуникативные отношения в сериале достигаются в процессе просмотра серии между героями и зрителем, зрителя с самим собой или зрителя друг с другом.В процессе просмотра сериала коммуникативная личность делает собственные, индивидуальные выводы, ставит субъективную оценку происходящему. Следуя за развитием событий, соглашается или спорит с героями, принимает чью - то сторону, открывает для себя что-то новое.По всему сказанному можно сделать вывод, что коммуникация в сериале зависит от многих факторов, не только от создателей сериалов, но и от зрителя. Зритель должен быть готов к принятию информации, должен быть соучастником происходящего на экране, но при этом, оставаясь наблюдателем, делать свои выводы. Коммуникацию в сериале можно считать состоявшейся, если зритель готов поделиться своими впечатлениями о сериале, оставив комментарий или отзыв на интернет сайте или поделиться с кем-то своими впечатлениями.1.4 Состояние современной индустрии рекламы: инновации, перспективы, проблемы В современной рыночной реальности акцент все больше смещается к понятиям цифровизация экономики и экономики впечатлений. Эти явления становятся драйверами современной экономической политики и социального поведения. Рекламная индустрия, следуя за ситуацией, показала качественные изменения и активность по всем направлениям: от бизнес-задач компаний до качественных преобразований в собственной индустрии
2. Значение бизнес-коммуникаций в жизни общества велико, однако и требования к качеству и этике производимого компаниями рекламного контента, стремительно возрастают. Большую роль при этом играет институализация рекламной деятельности. Так, на протяжении последних десятилетий, формировались устойчивые профессиональные сообщества и ассоциации, целью которых было укрепление позиций индустрии, разработки этических принципов и норм, налаживание тесных взаимоотношений с партнерами, бизнес-структурами, средствами массовой коммуникации. Кроме этого, важной составляющей рекламной индустрии становятся профессиональные форумы и конкурсы, которые вносят значительный вклад в развитие рекламной индустрии. Выделим основные драйверы развития рекламного рынка последних лет. В первую очередь нужно сказать о явлении пандемии коронавирусной инфекции COVID-19, которое стало одним из главных событий в жизни мирового сообщества, повлияв практически на все виды человеческой деятельности, изменив ее качественно и количественно. Рекламный рынок также подвергся существенным изменениям. Так, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за первые девять месяцев 2020 пандемийного года рекламный рынок потерял 8% общего объема. Однако телевидение и интернет сумели лучше адаптироваться к такому специфическому кризису и впоследствии усилили свои позиции на рекламном рынке. Больше остальных пострадали печатная пресса и радио — они потеряли значительную долю своего рынка - 47% и 33%, соответственно (рисунок 1). Рисунок 1.1 НазванияТакая ситуация прослеживается не только на российском рынке, но также и на зарубежных рынках3. В то же время, кроме сокращения рынка, пандемия вызвала и другие изменения — началась активная цифровая трансформация медиаканалов. В цифровой формат стали переходить каналы, которые до недавнего времени оставались традиционными. Те медиа, которые сумели быстро перестроиться в digital-среде, в основном, сохранили свои финансовые показатели. Развитие новых технологий, растущие объемы больших данных и тотальное потребление контента в цифровой среде меняют систему современных медиа. Для многих медиа и участников рекламного рынка цифровая трансформация осложняется тем, что ранее потребности в ней не было, потому что бизнес-среда оставалась относительно стабильной. В настоящее время основными пользователями цифрового медиаконтента являются миллениалы и поколение Gen-Z - люди, родившиеся в цифровую эпоху. И для того, чтобы успеть за

новыми привычками продвинутой аудитории, расширить каналы коммуникации с ней, медиакомпании отказываются от старых стереотипов, от привычных моделей монетизации, основанных на эфирной рекламе. Очевидно, что увеличение числа каналов, через которые возможен контакт с аудиторией, приведет к появлению новых рекламных форматов и моделей распространения контента4.

Следующий существенный фактор, изменяющий конфигурацию рекламного рынка – это построение экосистем. Крупнейшие технологические компании выстраивают вокруг себя экосистемы, и частью этих экосистем на определенном этапе развития становится рекламный бизнес. В настоящее время на российском рынке ярко представлены три IT-гиганта: «Яндекс», Mail.ru Group, «Сбер» [4]. Так экосистема «Сбера» объединила под новым брендом сервисы, которые вводила в течение последних нескольких лет. Все они развивают свои мобильные приложения. «Сбер» также создает собственный сейлз-хаус для продажи рекламы. «Сберселлер» будет продавать размещения на всех медианосителях экосистемы «Сбера», включая «Сбермаркет», «Сберзвук», «Сбереаптеку», SberDevices, экранах банкоматов и других активах. Продавая свою цифровую indoor-рекламу на ЖК-панелях в своих отделениях, «Сбер» дал доступ рекламодателям к своей аудитории, а это - больше 2,5 млн человек в день5.

Еще одно уникальное явление, причиной которого явилась пандемия - резкий скачок в развитии онлайн-сервисов: E-commerce превращается в полноценный медиаканал. По словам гендиректора Телеканала «Ю» Натальи Радько, электронная коммерция за несколько месяцев сделала такой рывок, который в прогнозах должен был занять несколько лет. «Кинопремьеры перешли в онлайн. У людей изменилась роль собственного дома, который стал центром всего: тут и шопинг, и кинотеатр, и спорт, и ресторан, и салон красоты», — указала она6.

За время пандемии и связанных с ней ограничений существенно изменились медиастратегии и коммуникации с потребителем в интернете. Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года в 141,7 млрд рублей без учета НДС. По сравнению с аналогичным периодом 2020 года рынок вырос на 26,1% (рисунок 2).

Представленные данные наглядно показывают, что компании активно используют цифровую среду для своих бизнес-коммуникаций. Этому способствуют определенные факторы. Так, по результатам глобального исследования Digital Advertisers Barometer 2021 об отношении брендов и компаний к рекламе в digital, на интенсивный рост рынка повлияли такие факторы, как увеличение времени, проводимого пользователями он-лайн (24%), и богатый выбор целевых аудиторий в сети (32%). Так же исследование показало, что в 2021 году увеличение бюджетов на рекламу в целом планировали 50% опрошенных, а на digital-кампании — 56%. Рекордсменами по объему затрат на digital-рекламу были компании в сферах «развлечения» (техника и электроника) – 55% всего маркетингового бюджета, «авто» — 51%, а также провайдеры услуг — 50%. Самый высокий прирост инвестиций в интернет-продвижение ожидался в FMCG отрасли — от 41% медиабюджета в 2020 году до 47% в 2021 году

Смотрите также файлы