Файл: Отчет по Производственной практике. Практика по получению профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности.docx
Добавлен: 04.12.2023
Просмотров: 309
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
7. Нельзя оставить без внимания и тренд последнего времени это – увеличение компаниями производства собственного видеоконтента. Видеоконтент стали производить даже радиостанции — онлайн-концерты, прямые эфиры, видеочаты с аудиторией и т.д. Также показательна тенденция к сотрудничеству медиаканалов, например, коллаборации ТВ и онлайн-платформ. Телеканалы могут приобретать для своего эфира контент онлайн-платформ (Оkkо, «Яндекс»), и наоборот – онлайн площадки размещают у себя телевизионный контент. Причем российский контент становится популярен за рубежом во многом благодаря стриминговым сервисам, таким как Netflix. Стратегия коммуникационного поведения брендов также меняется в сторону развития новой этики и новых отношений с потребителями. Сейчас важным моментом для компаний является вовлечение потребителей на орбиту своего бренда, создание омниканальности коммуникаций, в том числе для оптимизации стратегических эмпирических модулей. Показательным примером такой стратегии может являться коммуникационная кампания оператора сотовой связи МТС, который запустил рекламную кампанию для продвижения подписки МТС Premium в сотрудничестве с онлайн-кинотеатром Kion и МТС Music. Бренды возвращаются к инвестициям в имидж. Большее значение приобретает нативная реклама и доверительный контент. Социальные сети изменили представление о реальной жизни и долгое время формировали «глянцевый» образ жизни, что сказалось, в том числе, на потребительских предпочтениях. Так поколение миллениалов и Gen-Z выбирают естественность, удобство и простоту. Этот эффект отражается в рекламных посланиях и более персонифицированных каналах коммуникации. Популярность персонифицированной и нативной рекламы кроется в новой эстетике отношений с целевыми аудиториями. Контент, где показана реальная жизнь, в настоящее время приобретает все большую ценность. Начало 2022 года оказалось очень нестабильным в мировом экономическом пространстве, и это принесло новые испытания для рекламной индустрии. Эксперты сходятся во мнении, что рынок рекламы ждут сложные времена. Специалисты по разным оценкам прогнозируют падение рынка рекламы от 30% до 70%. Рассмотрим некоторые факторы, которые самым очевидным образом будут влиять на нестабильность и отрицательную динамику рынка рекламы.
1. Уход иностранных компаний с российского рынка. Значительная потеря рекламного рынка связана с тем, что большую долю ключевых клиентов у рекламных компаний составляли иностранные фирмы и бренды. Такая позиция явно снизит рекламные показатели, хотя, справедливости ради отметим тот факт, что доля российских компаний в рекламном бюджете за прошедшие годы превышала долю иностранных компаний. 2. Недоступность каналов и инструментов продвижения. У бизнеса объективно сократились возможности для размещения рекламы. В последнее десятилетие активно развивалась реклама в социальных сетях, что положительно отражалось на развитии малого и среднего бизнеса в России и приносило доход самой отрасли. Монетизация контента, будь то видеоблог, онлайн-журнал или паблик в популярных социальных сетях, способствовала привлечению рекламодателей, так как формировала более однородную структуру целевых аудиторий. Реклама имела персонифицированный характер. После блокировки основных каналов и социальных сетей остро встала проблема взаимодействия с целевыми аудиториями. Перед рекламодателем встала задача развить новые каналы, сопоставимые по охвату и рентабельности. Сейчас доступными платформами являются VK, RuTube и Telegram. В сложившихся обстоятельствах наибольший эффект приобретает UGC-контент, а компании возвращаются к репутационному менеджменту. 1. Угроза сокращения персонала рекламной отрасли. По разным данным в рекламной индустрии до настоящего времени было занято более 100 тыс. человек. Сложившаяся ситуация может привести к существенному сокращению – до 25-30% - специалистов различного уровня и направления деятельности. 2. Стандарт рекламной индустрии, сформированный крупные международными компаниями. В условиях санкций и ухода ряда глобальных компаний идеи международной индустрии уже не будут привлекательны на российском рынке. Однако специалисты здесь видят скорее плюсы, чем минусы. Усилия агентств по адаптации стратегий, разработанных для глобальных рынков, теперь не будут связывать ресурсы и дадут толчок для развития креативного и творческого потенциала внутри отрасли. 3. Усложнение дистрибуции рекламного контента и кризис доверия. Компании-рекламодатели столкнулись с проблемой выбора инфлюенсера или эксперта для своего продвижения. Ныне существующие социально-политические условия сильно повлияли на восприятие целевыми аудиториями лидеров мнения, в связи с этим рекламодатели не могут адекватно оценить и гарантировать понятные реакции целевых групп на носителя их контента.
В заключении можно отметить, что рекламная индустрия переживает сложные времена. Однако есть ряд положительных моментов, которые в будущем будут определять «лицо» российской рекламы, а цифровые технологии помогут быстро нарастить потерянные ресурсы и восстановить отрасль.
1.5 Основные PR-компании на рынке киноиндустрииТурецкий проект «Ветреный», «Дом Дракона» от HBO и анимационный «Рик и Морти» стали сериалами, которыми больше всего интересовались жители России в октябре 2022 года, следует из данных Индекса Кинопоиск Pro. В сентябре в лидерах был тот же «Дом Дракона», а также «Реальные пацаны» от ТНТ и «Жизнь по вызову» от Kion.Именно осенью традиционно стартует сезон премьер, и интерес к сериалам обычно быстро растет.Индекс Кинопоиск Pro — инструмент оценки популярности сериалов у зрителей в России, он основан на данных Яндекса и Google. Это инструмент, который учитывает интерес зрителей вне зависимости от того, где выходит сериал — в телевизионном эфире или на онлайн-платформе. До сих пор агрегированные данные об аудитории сериалов не были доступны игрокам рынка.Индекс Кинопоиск Pro построен на исследовании интереса жителей России к сериалам.Подавляющее большинство людей, которые ищут информацию о сериале в интернете, либо уже его смотрят, либо собираются посмотреть. Когда сериал выходит в телеэфире, интерес к нему также явно заметен в интернете. Доступная статистика по аудитории сериалов подтверждает эту прямую зависимость между интересом и смотрением.За проявление интереса в Индексе Кинопоиск Pro принимаются действия людей по поиску информации о сериалах, переходы и посещение интернет-страниц, связанных с сериалами. Это страницы на сайтах телеканалов, онлайн-кинотеатрах и видеосервисах, в том числе на YouTube, а также страницы в энциклопедиях и на других тематических ресурсах.Для проверки используется информация о сериалах из энциклопедии Кинопоиска, данные Яндекса, в том числе агрегированная и обезличенная статистика Поиска и Яндекс.Браузера, а также открытые данные Google.Десятки миллионов жителей России активно интересуются сериалами — в месяц в Индексе Кинопоиск Pro учитываются около 250 млн таких действий. Все эти разнообразные действия переводятся в единые баллы интереса, в среднем получается 40 000 баллов в месяц.Изначально баллы интереса считаются не по дням, а по неделям. Это нужно, чтобы избежать суточных искажений из-за разного графика выхода сериалов (подряд в будни или раз в неделю). Место сериала в топе за неделю
1. Уход иностранных компаний с российского рынка. Значительная потеря рекламного рынка связана с тем, что большую долю ключевых клиентов у рекламных компаний составляли иностранные фирмы и бренды. Такая позиция явно снизит рекламные показатели, хотя, справедливости ради отметим тот факт, что доля российских компаний в рекламном бюджете за прошедшие годы превышала долю иностранных компаний. 2. Недоступность каналов и инструментов продвижения. У бизнеса объективно сократились возможности для размещения рекламы. В последнее десятилетие активно развивалась реклама в социальных сетях, что положительно отражалось на развитии малого и среднего бизнеса в России и приносило доход самой отрасли. Монетизация контента, будь то видеоблог, онлайн-журнал или паблик в популярных социальных сетях, способствовала привлечению рекламодателей, так как формировала более однородную структуру целевых аудиторий. Реклама имела персонифицированный характер. После блокировки основных каналов и социальных сетей остро встала проблема взаимодействия с целевыми аудиториями. Перед рекламодателем встала задача развить новые каналы, сопоставимые по охвату и рентабельности. Сейчас доступными платформами являются VK, RuTube и Telegram. В сложившихся обстоятельствах наибольший эффект приобретает UGC-контент, а компании возвращаются к репутационному менеджменту. 1. Угроза сокращения персонала рекламной отрасли. По разным данным в рекламной индустрии до настоящего времени было занято более 100 тыс. человек. Сложившаяся ситуация может привести к существенному сокращению – до 25-30% - специалистов различного уровня и направления деятельности. 2. Стандарт рекламной индустрии, сформированный крупные международными компаниями. В условиях санкций и ухода ряда глобальных компаний идеи международной индустрии уже не будут привлекательны на российском рынке. Однако специалисты здесь видят скорее плюсы, чем минусы. Усилия агентств по адаптации стратегий, разработанных для глобальных рынков, теперь не будут связывать ресурсы и дадут толчок для развития креативного и творческого потенциала внутри отрасли. 3. Усложнение дистрибуции рекламного контента и кризис доверия. Компании-рекламодатели столкнулись с проблемой выбора инфлюенсера или эксперта для своего продвижения. Ныне существующие социально-политические условия сильно повлияли на восприятие целевыми аудиториями лидеров мнения, в связи с этим рекламодатели не могут адекватно оценить и гарантировать понятные реакции целевых групп на носителя их контента.
В заключении можно отметить, что рекламная индустрия переживает сложные времена. Однако есть ряд положительных моментов, которые в будущем будут определять «лицо» российской рекламы, а цифровые технологии помогут быстро нарастить потерянные ресурсы и восстановить отрасль.
1.5 Основные PR-компании на рынке киноиндустрииТурецкий проект «Ветреный», «Дом Дракона» от HBO и анимационный «Рик и Морти» стали сериалами, которыми больше всего интересовались жители России в октябре 2022 года, следует из данных Индекса Кинопоиск Pro. В сентябре в лидерах был тот же «Дом Дракона», а также «Реальные пацаны» от ТНТ и «Жизнь по вызову» от Kion.Именно осенью традиционно стартует сезон премьер, и интерес к сериалам обычно быстро растет.Индекс Кинопоиск Pro — инструмент оценки популярности сериалов у зрителей в России, он основан на данных Яндекса и Google. Это инструмент, который учитывает интерес зрителей вне зависимости от того, где выходит сериал — в телевизионном эфире или на онлайн-платформе. До сих пор агрегированные данные об аудитории сериалов не были доступны игрокам рынка.Индекс Кинопоиск Pro построен на исследовании интереса жителей России к сериалам.Подавляющее большинство людей, которые ищут информацию о сериале в интернете, либо уже его смотрят, либо собираются посмотреть. Когда сериал выходит в телеэфире, интерес к нему также явно заметен в интернете. Доступная статистика по аудитории сериалов подтверждает эту прямую зависимость между интересом и смотрением.За проявление интереса в Индексе Кинопоиск Pro принимаются действия людей по поиску информации о сериалах, переходы и посещение интернет-страниц, связанных с сериалами. Это страницы на сайтах телеканалов, онлайн-кинотеатрах и видеосервисах, в том числе на YouTube, а также страницы в энциклопедиях и на других тематических ресурсах.Для проверки используется информация о сериалах из энциклопедии Кинопоиска, данные Яндекса, в том числе агрегированная и обезличенная статистика Поиска и Яндекс.Браузера, а также открытые данные Google.Десятки миллионов жителей России активно интересуются сериалами — в месяц в Индексе Кинопоиск Pro учитываются около 250 млн таких действий. Все эти разнообразные действия переводятся в единые баллы интереса, в среднем получается 40 000 баллов в месяц.Изначально баллы интереса считаются не по дням, а по неделям. Это нужно, чтобы избежать суточных искажений из-за разного графика выхода сериалов (подряд в будни или раз в неделю). Место сериала в топе за неделю
, месяц или год определяется суммой его баллов за этот период.
Сумма баллов интереса аудитории ко всем сериалам дает представление об уровне общего интереса к сериалам в России.
Как делится внимание аудитории к сериалам:
-
Жители России смотрят огромное количество сериалов: по данным Индекса Кинопоиск Pro, в среднем это более 4 000 сериалов в месяц. -
90% интереса или внимания российской аудитории в течение месяца делят между собой 1 000 сериалов. Сто самых популярных проектов месяца получают половину всего внимания, а первые 20 проектов — 20 — 25% внимания. -
Из всех сериалов, которые смотрят жители России в течение месяца, только четверть — отечественные. Возможно, так происходит потому, что жители России изначально выбирают из меньшего числа отечественных проектов. Зрителям страны доступны тысячи российских проектов и сотни тысяч иностранных сериалов. -
На российские сериалы приходится 35% всего внимания аудитории. В этом аудитория сериалов похожа на то, как до пандемии выглядели продажи билетов в обычных кинотеатрах: около 25% билетов зрители покупали на отечественные фильмы. -
Отечественные проекты в среднем лучше привлекают зрителей. Среди первой тысячи сериалов по популярности каждый второй — российского производства. -
Зрителей привлекают не только премьеры: большая часть интереса аудитории отдана тысячам сериалам, у которых за последний год не выходило новых эпизодов. Два таких проекта — среди очень популярных сейчас сериалов: «Великолепный век» (закончился в 2017 году) и «Игра престолов» (закончился в 2019 году). -
Интернет и видеосервисы значительно увеличили жизнь сериалов. Внимание зрителей больше не ограничено эфирными часами в программной сетке телеканалов, просмотр возможен в любое время. Любимые проекты смотрят годами после завершения показа на ТВ.