Файл: Выполнение практических заданий по дисциплине маркетинг в рекламе и средствах массовой информации.docx

Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная

ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙПО ДИСЦИПЛИНЕМаркетинг в рекламе и средствах массовой информации_____________________________________________________Группа 20Р171СтудентЮсупов Роберт РахимовичМОСКВА 2023

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«Маркетингвсредствахмассовойинформации»Темазанятия:Рекламасредствмассовойинформации

Задание № 1.

Цель:Повыситьузнаваемостьтелеканала«ХХХ»Целеваяаудиторияженщины ввозрастеот25до65летактивносмотрящие ТВ.Порезультатамрекламной кампании,котораядлиласьодинмесяц,былпроведенопрос двух групп:

1. 
   Тестовая группа – пользователи, которые видели рекламу
   
2. 
   Контрольная группа – пользователи, которые не видели рекламу. Был задан вопрос: Какие телеканалы вы смотрите?:
   

Врезультатепроведениярекламнойкампаниидоляузнаваемостителеканалапо сравнению с конкурентами (4 конкурента) увеличилась с13% до22%.Рекламнаякампанияначиналасьсзарожденияидеи.Задача:

1. 
   Сформулируйте вопросы, ответы на которые позволят найти идею рекламной кампании (не менее 3-х вопросов)
   

---

1. 
   Слушаете ли Вы радио? Какое?
   
2. 
   Читаете ли газеты? Какие?
   
3. 
   Какими социальными сетями пользуетесь(профили в Инстаграме, каналы в Телеграме, сообщества в ВКонтакте) ?
   

2. 
   Сформулируйте идею рекламной кампании – разработать систему позиционирования телеканала как первого городского
   

Задание № 2.

СитуацияНа телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу«ААААА» с долейчуть нижесреднеканальной вслоте.Поокончанию шоу был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоусмотрелинепотому что онохорошее,анаоборот.Наследующийгодбылоприняторешениесниматьвторойсезоншоу.PRкомандателеканалапридумалаиреализоваластратегиюпродвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличилаузнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальныесетиинасайттелеканала.Атакжеулучшилаэфирныепоказателишоу.Задача:предложитесвойварианткреативногоприемастратегиипродвижения«спровоцированныйнегатив»-Я бы рекомендовал телеканалу создать два аккаунта в Инстаграме будто бы обычных пользователей и сделать подборку YouTube и Instagram блогеров, специализирующихся на обзорах телевизионного контента. В аккаунтах можно публиковать лучшие моменты из разных серий первого сезона, которые оставляют неотвеченным вопрос – а что будет во втором сезоне? Также стоит постоянно генерировать новые инфоповоды, раскрывающие пикантные подробности из жизни участников проекта и повышающие интерес к жизни героев.

---