Файл: Выпускная квалификационная работа маркетинговые исследования лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики орви и гриппа.docx
Добавлен: 07.12.2023
Просмотров: 178
Скачиваний: 4
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Стоит заметить, что 3 фармацевтов не смогли ответить на этот вопрос. 42,8% считают, что чаще приобретают противовирусные препараты для детей, 21,4% считаю, что для взрослых и 14,2% ответили, что приобретают в равном количестве.
В результате исследования стало известно, что наиболее популярной лекарственной формой противовирусных препаратов являются таблетки и капсулы-70%; Также спросом пользуется сироп -25%. Редко покупатели хотят приобрести противовирусный ЛП в форме суппозиторий – 5%.
Одним из важнейших этапов исследования стало выявление в какое время года наиболее высокий спрос противовирусных ЛП. Данные диаграммы 3 отображают как распределились ответы фармацевтов.
Фармацевты считают, что осенью и зимой высокий спрос противовирусных препаратов.
Следующим этапом нашего исследования стало определение потребительских предпочтений относительно противовирусных ЛП. На диаграммах 4 и 5 представленные ответы фармацевтов.
Потребительские предпочтения относительно взрослых противовитрусных препаратов высок препарата кагоцел – 31%, ингавирин – 25%, лавомакс и эргоферон по 13%, амиксин, трекрезан и ремантадин по 6%, у них спрос не так уж и высок.
А потребительские предпочтения относительно детских противовирусных препаратов разделились поравному между цитовиром и арбидолом 43%, также поравно у анаферона и орвирема по 7%.
2.3 Социологическое исследование, направленное на выявление у населения предпочтений в приобретении противовирусных препаратов для лечения и профилактики гриппа и ОРВИ.
Цель анкетирования: узнать уровень осведомленности в ассортименте противовирусных ЛП, какая лекарственная форма более удобна, узнать мнение людей о роли маркетинга лекарственных средств.
Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:
-
Разработка содержания анкеты в соответствии с поставленной целью; -
Осуществление процедуры анкетирования в определенной выборке респондентов; -
Составление таблиц по первичным результатам анкетирования, составление статистических таблиц, на основе полученных результатов построение (графиков) диаграмм; -
Анализ полученных результатов; выводы.
Ниже приведено содержание анкеты
Содержание разработанной анкеты включает вводную, реквизитную и основную часть. В водной части указано наименование учреждения, в рамках которого проводится анкетирование и обращение к респондетам. В реквизитной части включены вопросы, направленные на характеристику респондента, необходимые для исследования: возраст, пол, социальное положение. В основную часть входят вопросы, которые направлены на выяснение уровня осведомленности респондентов относительно противовирусных лекарственных препаратов и выявлении удобств в применении этих препаратов.
Анкетирование проводилось в феврале 2018 года. Возраст респондентов составил от 16 до 56 лет. Всего было проанкетировано 97 человек, из них 78 женщины и 19 мужчин. Подбор выборки осуществлялся сплошным методом.
Сначала нужно было выяснить применяли ли когда-нибудь респонденты противовирусные ЛП. 87 человек принимали противовирусные препараты, 10 человек отменили что не принимали противовирусных препаратов.
Обязательным этапом нашего исследования является определение перечня ЛП, которыми лечатся респонденты. По диаграмме 5 можно видеть, как распределились ответы респондентов.
Большинство респондентов применяли препараты: кагоцел 26%, арбидол 26%, эргоферон 15%, ингавирин 12%. Менее популярны среди респондентов оказались препараты: ацикловир 6%, ремантадин 6%, амиксин 3%, циклоферон и гриппферон по 2% и цитовир и лавомакс по 1%.
На вопрос «От кого вы узнали об этом препарате?» большинство респондентов выбрали вариант, а) врач- 57 человек, вариант б) совет фармацевта-26 человек, вариант в) информация из СМИ- 8 человека, г) совет от друзей- 10 человек.
Далее респондентам предстояло определить какие противовирусные препараты были наиболее эффективны.
Таблица 5 - Эффективность противовирусных ЛП, по мнению респондентов.
| Арбидол | 47 |
| Римантадин | 19 |
| Кагоцел | 50 |
| Эргоферон | 30 |
| Кипферон | 1 |
| Цитовир | 5 |
| Ингавирин | 26 |
| Свой вариант (циклоферон, амиксин) | 2 |
Так по мнению респондентов самым эффективным препаратом для лечения гриппа и ОРВИ является кагоцел.
Далее нужно было выяснить какая лекарственная форма наиболее удобна, 77 человек отметили что это капсулы и таблетки, а 19 человек предпочтение отдают сиропам. Никто не отметил, что суппозитории это удобная форма ЛП.
Важный этап нашего исследования, выявление фактора, на который обращают внимание респонденты при выборе препарата.
59% при выборе противовирусного препарата обращают внимание, на его эффективность; 23,6% обращают внимание на стоимость препарата; 17,3% важна безопасность. Никто не обращает внимания на упаковку.
Следующим этапом нашего исследования стало выявления предпочтений респондентов о кратности приема препаратов. Данные диаграммы 7 показывают, как распределились ответы на вопрос: « Какой режим применения для вас более удобен?»
Большинство респондентов 32% отметили что для них удобная кратность приема это 2 раза в день, 28% отметили однократный прием, и в равной степени 20% респонденты отметили, кратность 3 раза в день и все равно лишь бы помогло.
Последним этапом стало выявление, какой ресурс наиболее популярен для респондентов, для получения информации о ЛП.
Вариант а) реклама из СМИ выбрали 51 человек, вариант б) интернет- 36 человек, вариант в) буклеты – 11 человек.
Выводы по II главе.
-
Ассортиментный анализ показал наличие в аптеках г. Тобольска достаточного широкий диапазон противовирусных ЛС, различных форм выпуска, с преобладанием таблетированных препаратов, что обусловлено спросом и врачебными назначениями. -
Проведенное нами исследование с помощью анкетирования показало, что население умеренно информировано о препаратах для лечения ОРВИ. -
Большинство респондентов отдают свое предпочтение лечению ОРВИ и гриппа под контролем врача. -
В результате исследования стало известно, что наиболее высокий спрос противовирусных препаратов осенью и зимой, в холодное время года. -
При выборе противовирусного ЛП для респондентов важна эффективность. -
Большинство опрошенных отметили, что информацию о противовирусных препаратах они получают из рекламы (СМИ). -
Таким образом нами подтверждена гипотеза о том, что продажи лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики ОРВИ и гриппа, имеют сезонный характер и зависят от эффективности препаратов.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В процессе выполнения ВКР выполнены все поставленные цели и задачи. В ходе выполнения теоретического и практического исследования были изучены противовирусные лекарственные препараты и их применение для профилактики и лечения ОРВИ и гриппа, проведен анализ интернет-ресурсов, охарактеризованы стандарты лечения ОРВИ и гриппа. Мы изучили ассортимент противовирусных препаратов в аптеке г. Тобольска ООО «Мелодия здоровья». Рассчитана глубина ассортимента, ширина и полнота ассортимента противовирусных препаратов в аптечной организации.
Нами проведено исследование, направленное на определение потребительских предпочтений относительно противовирусных лекарственных препаратов, в ходе которого мы выяснили, что респонденты умеренно осведомлены относительно лекарственных препаратов для лечения и профилактики ОРВИ и гриппа.
В ходе нашего исследования мы выяснили, что продажи лекарственных средств, применяемых для лечения и профилактики ОРВИ и гриппа, имеют сезонный характер и зависят от эффективности препаратов. Респонденты отдают свое предпочтение лекарственным препаратам врачебного назначения.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
-
Фармакология: учеб. Для студентов учреждений сред проф. Образования, обучающихся по специальностям 060108.51 и 060108.52 «Фармация» по дисциплине «Фармакология» / Р.Н. Аляутдин, Р.Г. Преферанский, Н.Г. Преферанская; под ред. Р.Н. Аляутдина. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2010. -
Видаль -
Машковский М.Д. Лекарственные средства. – 15-е изд., перераб., испр. И доп. – М.: ООО «Издательсво Новая Волна», 2005. -
Соловьёв Б. А., д.э.н., проф., Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. — М.: «Инфра-М»,2000. — 288с., стр. 3 -
Аденовирусная инфекция [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Аденовирусная_инфекция. Дата обращения: 3.12.17 -
Афлубин [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.neboleem.net/aflubin.php. Дата обращения: 6.12.17 -
Грипп [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Грипп. Дата обращения: 3.12.17 -
Диагностика гриппа и ОРВИ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://polismed.ru/influenza-post005.html. Дата обращения: 3.12.17 -
Здравответ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://zdravotvet.ru/kak-otlichit-gripp-ot-orvi-prostudy/. Дата обращения: 3.12.17 -
Ингавирин [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://medside.ru/ingavirin. Дата обращения: 6.12.17 -
Классификация противовирусных средств [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.medicnow.ru/mgo-1078.html. Дата обращения: 3.12.17 -
Маркетинг [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Маркетинг. Дата обращения: 6.12.17 -
ОРВИ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://domadoktor.ru/149-orvi.html. Дата обращения: 3.12.17 -
ОРВИ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://pensioner54.ru/osnovnye-razdely/zdorove/retsept-dolgoletiya/2997-sezonnaya-bolezn-orvi. Дата обращения: 3.12.17 -
Парагрипп [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Парагрипп. Дата обращения: 3.12.17 -
Полиоксидоний [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://polyoxidonium.ru/instruction. Дата обращения: 6.12.17 -
Приказ Министерства здравоохранения Российской Федерации от 9 ноября 2012 г. №№ 724н и 842н11. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://legalacts.ru/doc/prikaz-minzdrava-rossii-ot-09112012-n-842n/. Дата обращения: 3.12.17 -
[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://legalacts.ru/doc/prikaz-minzdrava-rossii-ot-09112012-n-842n/ -
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://diseases.medelement.com/disease/13835. Дата обращения: 3.12.17 -
[Электронный ресурс] – Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/205458. Дата обращения: 3.12.17 -
[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://poisk-ru.ru/s44583t3.html. Дата обращения: 02.02.17